검색엔진 최적화와 웹 디자인: 함께 가는 방법은?

이 디지털 시대에 귀하의 웹 존재는 귀하의 수익에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 귀하의 웹사이트는 올바른 메시지를 보내야 할 뿐만 아니라 메시지가 실제로 들리는지 확인해야 합니다.

끊임없이 변화하는 Google 알고리즘을 달래는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 최선의 SEO 노력으로 극복하려고 노력했지만 결과가 여전히 부진했다면 누락된 요소가 있을 수 있습니다. 바로 웹 디자인의 협력입니다.

SEO와 웹 디자인은 일반적으로 별도의 개체로 간주되지만 밀접하게 관련된 두 분야를 분리하면 둘 중 하나가 잠재력을 최대한 발휘하기 어렵습니다. 이 상황을 해결하는 방법은 무엇입니까? 다음은 검색엔진 최적화와 웹 디자인이 항상 함께 진행되고 서로의 노력에만 도움이 되도록 하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

SEO 친화적인 웹 디자인의 중요성

웹 디자이너가 항상 SEO 세계의 규칙에 따라 작동하는 것은 아닙니다. 웹 디자인이 SEO보다 우선시되는 불균형은 방문자를 열광시킬 웹사이트를 만들 수 있지만, 더 잘 최적화된 다른 Google 검색 결과에 묻혀 방문자를 확보할 가능성이 최소화됩니다. 반면에 SEO가 웹 디자인의 손상보다 우선시되는 불균형은 완벽하게 최적화된 웹 페이지를 생성할 수 있으며 궁극적으로 관심을 끌지 못하고 열악한 레이아웃이나 구식 모양으로 인해 방문자를 혼란스럽게 할 수 있습니다.

SEO와 웹 디자인 모두 동일한 목표를 가지고 있습니다. 방문자를 유치하고 머물게 만드는 것입니다. 이를 위한 가장 효과적인 방법은 이 두 부서의 협업입니다.

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더 나은 로딩 속도를 위한 최적화

2016년 보고서에 따르면 모바일 사용자를 대상으로 하는 경우 웹사이트가 3초 안에 로드되어야 하며 그렇지 않으면 잠재 리드의 절반 이상을 잃게 됩니다. 그 이후로 고객의 요구 사항은 증가했습니다. 웹사이트의 로딩 속도는 반송률과 직접적인 상관관계가 있으며, 반송률이 너무 높아지면 검색 엔진 순위에 악영향을 미치는 요소입니다.

이상적인 3초 임계값을 달성할 수 없다면 사이트를 더 빨리 만들수록 좋습니다. 관심 있는 방문자가 느리게 로드되는 사이트를 만났을 때 즉시 이동하지 않더라도 페이지가 로드될 때까지 계속 기다려야 하는 것은 사용자 경험을 망칠 것입니다. 이는 Google 알고리즘이 높이 평가하는 또 다른 요소입니다.

따라서 좋은 SEO 결과를 얻으려면 웹 디자인이 이 문제에서 자신의 역할을 수행하고 약간의 타협을 해야 한다는 것이 분명합니다. 예를 들어, 큰 사진, 애니메이션, 슬라이더 및 기타 멋진 요소는 로딩 시간에 너무 많은 무게를 두지 않도록 압축하거나 추가로 최적화하거나 때로는 제거해야 할 수도 있습니다.

웹 사이트가 로드된 느낌을 유지하기 위해 요소를 항상 제거할 필요는 없음을 기억하십시오. 이 경우 콘텐츠의 이동을 방지하고 흐릿한 자리 표시자 이미지를 사용하는 것이 높은 사용자 경험 수준을 유지하는 데 큰 도움이 됩니다.

모바일 친화성이 가장 중요

통계에 따르면 모바일 장치에서 수행되는 검색 엔진 방문은 이제 미국의 모든 검색 엔진 방문의 60% 이상을 차지합니다. 이러한 추세는 Google이 이미 2016년에도 모바일 장치를 차지하는 일반 인터넷 트래픽이 이미 50%를 넘어섰다고 밝혔기 때문에 수년 동안 상승 곡선을 그리고 있습니다. 그것이 충분하지 않은 것처럼 모바일 친화성은 Google에서 그 자체로 순위 요소입니다. 이것은 분명히 모든 기업이 모바일 사용자로부터 오는 많은 양의 트래픽을 수용해야 하는 매우 좋은 이유를 제공합니다.

모바일에 최적화되지 않은 웹사이트의 문제는 로딩 시간이 오래 걸린다는 것 뿐만이 아닙니다. 상당한 화면 크기 차이는 웹사이트 디자이너가 달성하고자 하는 효과를 파괴할 것이며, CTA가 누르거나 볼 수 없을 정도로 작아짐에 따라 사이트가 사실상 기능 장애가 될 수도 있습니다.

이제 모바일 사이트는 거의 과거의 일입니다. 콘텐츠 중복으로 인해 SEO 순위에 방해가 될 수도 있으므로 2022년에는 문제가 되지 않습니다. 대신 기업은 반응형 디자인에 집중해야 합니다. 모든 화면 크기에 적응할 수 있는 웹 사이트를 디자인하는 것이 Google이 가장 선호하는 것입니다. 따라서 디자이너는 디자인 과정에서 모바일 화면을 염두에 두어야 합니다.

가독성은 단지 디자인의 문제가 아닙니다.

디자인과 SEO가 밀접하게 얽혀 있는 다음 중요한 방식은 페이지의 가독성입니다. 당신이 이해해야 할 것은 소수의 사람들이 당신이 말해야 하는 것을 바로 읽는다는 것입니다. 대부분의 사람들은 먼저 페이지를 훑어보고 눈 깜짝할 사이에 그렇게 할 수 없다면 거의 머물지 않을 것입니다.

가독성은 모든 사람이 쉽게 읽을 수 있는 웹 안전 글꼴을 선택하는 것이 아니라 확실히 중요합니다. 예상되는 화면 크기와 관련하여 글꼴 크기도 고려해야 합니다. 페이지 전체에서 텍스트가 구분되는 방식은 정보가 방문자에게 얼마나 쉽게 표시되는지에 큰 영향을 미칩니다. 웹 디자이너는 짧은 텍스트와 긴 텍스트를 모두 허용하는 레이아웃으로 이 점을 고려해야 하므로 두 경우 모두 페이지가 어색해 보이지 않습니다. 유연성은 SEO 친화적인 디자인의 키워드입니다.

더 나은 UX를 위한 사이트 구성

열악한 로딩 속도가 방문자가 귀하의 웹사이트에서 즉시 이탈하기로 결정할 수 있는 유일한 이유는 아닙니다. 사실, 웹사이트의 레이아웃 문제도 가능한 원인 목록의 상위에 있습니다. 웹사이트의 디자인은 혼란을 야기해서는 안 됩니다. 최상의 사용자 경험을 위해 아키텍처를 구성해야 합니다. 예를 들어, 명확하고 단순한 탐색은 방문자의 관심을 끌 뿐만 아니라 필요한 한 가지를 찾기 위해 모든 범주를 클릭할 때 방문자가 좌절하지 않도록 합니다. 또한 Google 크롤러의 작업을 더 쉽게 만듭니다.

특정 탐색 메뉴는 이 단순성 기준을 충족할 수 없으며 디자이너가 선호할 수 있지만 SEO 노력에 도움이 되지 않습니다. 예를 들어, 디자이너는 SEO에 방해가 되지 않도록 메가 메뉴, 햄버거 메뉴 및 아코디언을 피해야 합니다.

2021년 유행 하는 반응형 웹 디자인 프레임워크.

신뢰와 권위 구축

방문자는 목적이 있는 웹사이트를 찾습니다. 질문에 대한 답을 찾는 것이든 관심 있는 주제를 탐색하는 것이든, 그들은 높은 기준을 따르지 않을 수 있는 콘텐츠에 시간을 낭비하고 싶지 않습니다. 이미 언급했듯이 방문자는 귀하의 사이트에 대한 첫인상을 기반으로 귀하의 콘텐츠에 기회를 줄지 여부를 결정합니다.

웹사이트의 외관이 신뢰할 수 있다는 강력한 메시지를 전달하지 못하는 경우 고객은 주저하지 않고 다음 검색 결과를 클릭합니다. 따라서 웹사이트의 신뢰도는 디자인과 콘텐츠에 따라 달라집니다. 훌륭한 콘텐츠가 제대로 작동하려면 적절한 방식으로 제시되어야 합니다.

양질의 콘텐츠는 잘 작성된 기사만을 의미하지 않습니다. 귀하의 콘텐츠는 또한 방문자의 잠재적인 배경 지식을 고려하면서 흥미롭고 매력적이어야 합니다. 예를 들어, 업계 전문 용어로 블로그 게시물을 채우면 자신이 말하는 내용을 알고 있음을 보여줄 수 있지만 해당 주제에 대해 깊이 알지 못하는 방문자의 관심을 끌기는 어렵습니다.

동시에 콘텐츠는 적절한 키워드 밀도, 텍스트 길이 등을 사용하여 검색 엔진 로봇에도 적합해야 합니다. 이 프로필에 맞게 사이트의 이전 콘텐츠를 재작업해야 할 수도 있지만 경험이 풍부한 믿을 수 있는 SEO 에이전시라면 한눈에 알 수 있을 것입니다.

매력적인 방문자

지금쯤이면 방문자의 관심을 끄는 것이 어떻게 방문자를 머물게 하고 Google에 귀하의 웹사이트가 검색 결과 목록에서 높은 순위를 차지할 가치가 있다는 메시지를 보낼 수 있는지 알 수 있습니다. 가독성을 높이고 쉽게 접근할 수 있고 흥미로운 콘텐츠를 게시하는 것이 참여를 높이는 방법입니다. 그러나 웹 디자인은 여기에서 도움이 될 수 있는 훨씬 더 많은 잠재력을 가지고 있습니다.

인간은 선천적으로 매우 시각적이며 시각적으로 흥미로운 것에 시선이 더 오래 머무릅니다. 웹 디자이너는 이 사실을 이용할 수 있습니다. 올바른 색상과 올바른 그래픽을 사용하여 콘텐츠를 더욱 매력적으로 만들어 방문자를 더 오래 유지할 수 있습니다.

하지만 항상 디자이너는 단순함이 SEO 친화적인 결과의 핵심이라는 점을 명심해야 합니다. 앞서 여러 경우에 이미 예시한 바와 같이 특정 경우에는 적을수록 좋습니다. 간단하고 쉽게 읽을 수 있는 글꼴이 더 눈길을 끌 수 있는 화려한 글꼴보다 훨씬 더 잘 작동하는 것처럼 말입니다. 전체 디자인이 넘지 말아야 할 특정한 한계가 있습니다. 흥미롭지만 단순한 디자인을 만드는 작업은 어려울 수 있지만 가장 좋은 접근 방식입니다.

HTML 문서 외부에 스크립트 배치

코드를 작성하는 방법이 웹 디자인 및 SEO와 관련하여 필수적인 고려 사항이라는 것을 알고 계셨습니까? 우선적으로 사이트를 코딩할 때 JavaScript 및 CSS가 구체화되었는지 확인하십시오. 그 이유는 검색 엔진이 이제 HTML 문서 내부에 무엇이 있는지 탐색하기 때문입니다.

JavaScript 및 CSS에 대해 외부화된 접근 방식을 사용하지 않은 경우 발생할 수 있는 문제는 사용자를 유치하도록 설계된 실제 콘텐츠 앞에 많은 코드 줄을 배치할 수 있다는 것입니다. 결과적으로 사이트를 크롤링하는 봇은 먼저 배치된 코드를 통해 해당 키워드를 검색해야 하므로 속도가 느려집니다. 크롤링 속도가 느려지고 사이트의 관련성이 실제보다 약간 낮은 것으로 간주됩니다.

중요한 콘텐츠를 가능한 한 빨리 발굴할 수 있는 검색 엔진은 봇과 같다는 점을 고려하는 것이 중요합니다. 따라서 JavaScript 및 CSS가 외부화되지 않으면 사이트의 SEO용 웹 디자인이 최적화되지 않습니다.

고품질 콘텐츠

요즘에는 콘텐츠의 품질이 그 어느 때보다 중요합니다. 앞서 언급했듯이 키워드 채우기는 정말 과거의 일입니다. 이제 웹 사이트에 대한 콘텐츠 전략을 고려할 때 수용해야 하는 세 가지 개념이 있습니다.

첫 번째는 관련성입니다. 콘텐츠가 사용자의 요구 사항과 얼마나 관련이 있습니까? 특히, 그들이 귀하의 서비스 유형에 대해 실행하는 검색을 고려하면? 예를 들어 금융 회사는 음식과 관련된 블로그 게시물을 올리지 않기 때문에 이치에 맞습니다. 핵심 사용자와 관련된 일종의 관련 테마가 있지 않는 한 그렇지 않습니다. 따라서 게시하는 콘텐츠가 청중에게 관련성이 있고 사용되는지 항상 확인하십시오.

둘째, 다양성을 수용하는 접근 방식을 채택해야 합니다. 단순히 같은 종류의 콘텐츠를 게시하는 것은 소셜 미디어 접근 방식으로 작동하지 않습니다. 대신 다양성을 품질의 순전한 특징으로 보는 검색 엔진 봇에게는 호소력이 없습니다. 그리고 좋은 콘텐츠 조합을 올리지 않은 것에 대한 변명의 여지도 없습니다. 많은 옵션과 쉽게 만들 수 있는 방법이 있습니다. 이미지와 동영상에서 블로그 게시물, 인포그래픽, 인터뷰에 이르기까지 모든 것이 시작됩니다. 콘텐츠가 어떤 식으로든 항상 사용자 기반과 관련이 있는 한 다양성은 항상 중요합니다.

마지막으로 콘텐츠가 최신 상태로 유지되는지 확인하세요. 노화되는 것은 단순히 검색 엔진 봇에 동일한 영향을 미치지 않습니다. 따라서 SEO를 위한 스마트한 웹 디자인은 오래되고 관련 있는 콘텐츠를 지속적으로 재포장하고 봇과 사용자가 귀하의 웹사이트에 관심을 갖도록 하는 새로운 콘텐츠를 찾아서 게시하는 것을 의미합니다.

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이미지 최적화 및 Alt 속성

이미지 최적화는 웹 디자인의 중심 교리입니다. 이미지가 너무 크면 로딩 속도가 느려집니다. 또한 사이트의 미학적 친근함도 앗아갑니다. 파일 크기를 줄이십시오. 그러나 최적화할 수 있는 다른 방법에는 사용하는 글꼴, 콘텐츠 접근 방식에 대한 이미지의 관련성, 사용하는 색상(시각적 관점과 브랜딩 관점 모두에서), 대칭 및 모양이 포함됩니다. 즐거운 사용자 경험을 제공하기 위해 사용합니다.

또한 alt 속성이 설명적이라는 점도 매우 중요합니다. 검색 엔진이 실제로 Alt 속성을 탐색하기 때문입니다. 관련성 목적으로 적용합니다. 따라서 귀하의 사이트와 전혀 관련이 없는 alt 속성을 갖는 것보다 alt 속성을 갖지 않는 것이 좋습니다. 또한 대체 텍스트가 W3C와 호환되는지 확인하는 것도 중요합니다(나중에 자세히 설명). 실용적인 관점에서 alt 속성은 이미지를 볼 수 없는 사용자를 돕기 위해 존재합니다. 따라서 관련성이 있고 설명적인 대체 속성을 사용하는 것이 현명하고 사려 깊은 고객 중심입니다.

고유한 메타데이터 사용

메타데이터 측면에서 페이지 제목과 설명에 사용하는 키워드가 관련성이 있지만 다른 것은 중요하지 않습니다. 사이트를 구축할 때 디자이너가 메타데이터를 변경하는 것을 잊는 것은 쉬운 실수입니다. 표준화된 템플릿을 사용하게 됩니다. 봇이 사이트 구조를 이해한다는 점에서 약간의 재앙입니다. 우리는 이미 이것을 검색 엔진 순위에서 주요 고려 사항으로 보았습니다. SEO를 위한 웹 디자인을 극대화하려면 모든 페이지 메타데이터가 고유하고 페이지 자체와 관련이 있는지 확인하십시오.

W3C 표준 따르기

인터넷 초창기에는 상황이 엉망이었습니다. 표준화된 것이 없기 때문입니다. 심지어 호환되지 않는 다양한 브라우징 플랫폼도 있었습니다. 즉, 당시 사용 중이던 브라우저에서 여러 사이트를 열 수 없었습니다.

표준화된 절차에 대한 증가하는 요구에 대한 응답으로 1994년에 World Wide Web 컨소시엄이 구성되었습니다. 이 컨소시엄은 인터넷의 성장과 사용자 친화성을 촉진할 수많은 표준화된 프로토콜을 개발하고자 했습니다. 결과적으로 코딩 및 웹 사이트 디자인 측면에서 많은 모범 사례가 채택되었습니다. 이는 사용자 개인 정보 보호, 보안 및 브라우저 호환성을 위한 것입니다.

이 모든 것들이 인터넷을 (정부의 통제를 벗어나) 누구나 액세스할 수 있는 장소로 만드는 데 도움이 되었습니다. 이를 통해 웹 사이트 구축 방식에 대한 높은 기준을 확보했습니다. 이러한 관점에서 모든 관련 W3C 표준에서 SEO 요소를 위한 웹 디자인이 중요합니다. 사용자에게 허용되고 관련이 있다고 간주되는 사이트와 관련하여 검색 엔진이 갖는 모든 요구 사항을 충족하도록 가능한 한 밀접하게 이를 준수합니다.

적절한 제목 태그 사용

제목 태그는 검색 엔진과 관련된 웹 사이트 디자인의 또 다른 측면입니다. HTML 문서가 어떻게 구성되어 있는지에 대한 세부 정보를 제공하기 때문입니다. 또한 이러한 태그는 하이퍼링크를 제외하고 페이지의 다른 거의 모든 것보다 봇에서 더 가치 있는 것으로 간주되기 때문입니다. 따라서 표준화된 HTML 표제 계층 구조를 사용하는 것이 중요합니다. 페이지에는 H1, 블록에는 H2, 블록 내의 요소에는 H3 부제 등을 사용하십시오.

URL 조직

SEO 친화적인 사이트를 가지려면 명확한 URL 구성이 중요합니다. 이는 검색 엔진이 명확한 URL을 선호하기 때문입니다. 예를 들어 누군가가 뉴욕에서 빵집을 찾고 있다면 다음을 클릭합니다.

 https://www.companyname.com/bakery-new-york

다음과 같은 불분명한 URL보다

 https://www.companyname.com/post-id-44930284

Google은 사용자에게 친숙하지 않은 링크를 가치 있는 것으로 평가하지 않습니다.

프린터 친화적

인쇄하기 쉬운 웹사이트는 방문자에게 선택의 자유를 제공하므로 좋은 경험을 할 수 있습니다. 일부 사용자는 추가 읽기, 검토, 보관 또는 보다 여유로운 읽기 경험을 위해 페이지를 인쇄하는 것을 선호합니다.

따라서 텍스트를 읽을 수 있는지, 인쇄 시 글꼴이 너무 밝거나 두껍지 않은지 확인하십시오. 빈 페이지나 성가신 팝업이 인쇄되지 않도록 하십시오. CSS를 사용하면 번거로움 없이 전체 웹 페이지를 인쇄할 수 있습니다. 마지막으로 좋은 콘텐츠는 언제든지 판매됩니다. 양질의 콘텐츠는 독자가 인쇄하기에 충분할 정도로 독자를 사로잡을 것입니다.

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결론

웹 디자인은 이제 고려해야 할 더 많은 관련 세부 사항이 있다는 점에서 복잡성이 증가했습니다. 대체로 아주 좋은 일입니다. 사용자가 가장 관련성이 높은 정보에 진정으로 액세스할 수 있도록 합니다. 또한 실제 관련성에 따라 웹 사이트 자체의 가시성이 향상되도록 합니다. 이것은 이전에 존재했던 여러 가지 오래된 트릭을 고수하는 것이 아닙니다.

중요한 고려 사항은 웹 디자이너가 웹 사이트 디자인에 적용하기 위해 이러한 관련 지식을 보유하고 있다는 것입니다. 그들은 최고의 웹 사이트를 구축하기 위해 이러한 관행과 함께 작동합니다.

내용과 형식이 조화를 이루지 못하면 둘 다 그 잠재력을 최대한 발휘할 수 없습니다. 하지만 SEO와 웹 디자인의 두 부서가 함께 작업할 수 있다면 둘 다 따로 있을 때보다 함께 더 나은 결과를 얻을 수 있을 것입니다.

 이 기사는 Jacob Braun, Ellie Coverdale 및 Derek Iwasiuk과 함께 작성되었습니다.



 Jacob Braun은 작가이자 대부분의 온라인 팬입니다. 그는 현재 Green Web Marketing과 연관되어 있습니다. 그는 웹 디자인 및 개발, 디지털 및 전통적 마케팅, 소기업, 소셜 미디어 관련 주제 및 엔터테인먼트 산업과 관련된 대부분의 주제에 대해 글을 씁니다. Twitter에서 그를 팔로우할 수 있습니다.



Ellie Coverdale은 Boomessays.com의 마케팅 작가입니다. 자신의 역할에서 그녀는 마케팅 및 비즈니스와 같은 주제에 대한 풍부한 지식을 공유하는 것을 좋아합니다. 그녀는 또한 많은 전문 지식을 끌어낸 기술 연구 프로젝트에 참여했습니다.



Derek Iwasiuk는 미니애폴리스에 본사를 두고 전국적인 디지털 검색 엔진 최적화 회사인 Engage the Crowd를 운영합니다. 그는 또한 수천 명의 최고의 대행사와 젊은 SEO 샌프란시스코 전문가의 마음을 교육하는 데 많은 자유 시간을 보냅니다. Twitter에서 그를 팔로우할 수도 있습니다.