트래픽 잼: 전자 상거래를 위한 SEO 또는 PPC, 어느 것이 더 낫습니까?
게시 됨: 2022-07-14
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SEO 대 PPC
SEO와 PPC 광고의 차이점을 이해하면 온라인 마케팅에서 전략적 이점을 얻을 수 있습니다. 사실, 디지털 마케팅 전략을 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다.
SEO 란 무엇입니까?
SEO는 검색 엔진 최적화의 약자로 웹 사이트의 품질과 검색 엔진에서 관련 트래픽의 양을 개선하는 프로세스를 나타냅니다.
SEO에는 웹 페이지를 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 최고 순위에 올릴 목적으로 무료(유기적) 트래픽을 대상으로 하는 SEO 서비스 패키지가 포함되어 있습니다.
키워드(인터넷 사용자가 온라인에서 검색하는 구문)를 기반으로 했습니다. 그러나 오늘날에는 200개가 넘는 순위 요소가 있습니다.
웹사이트가 받는 타겟 트래픽의 양, 리뷰, 신뢰도에 따라 순위가 결정됩니다.
SEO는 온 페이지, 오프 페이지, 기술 및 로컬 SEO의 네 가지 측면으로 구성됩니다. 각각은 웹사이트의 유기적 검색 결과를 개선하기 위해 적절하게 관리되어야 합니다.
마케팅 전문가의 도움을 받아 올바르게 수행되면 SEO는 전자 상거래 판매를 촉진하는 강력한 방법이 될 수 있습니다.
PPC 란 무엇입니까?
PPC 광고 또는 클릭당 지불은 사용자가 유료 검색 광고를 클릭할 때만 광고주에게 비용을 청구하는 광고 모델입니다. 온라인 상점에 웹사이트, 이메일, 검색 엔진 결과 페이지에 제품을 광고할 수 있는 기회를 제공합니다.
대부분의 온라인 상점은 판매를 늘리기 위해 PPC 광고를 사용합니다. 그러나 PPC 광고가 성공하려면 강력한 클릭 유도문안이 포함된 매력적인 방문 페이지를 만드는 데 시간과 노력을 투자해야 합니다.
Google의 자연 검색 결과에는 제한된 수의 광고 슬롯만 있으므로 경쟁이 치열합니다. 여기서 입찰이 시작됩니다. 특정 키워드 또는 키워드 그룹에 입찰하여 비즈니스와 관련된 중요한 용어에 대한 광고 공간을 확보할 수 있습니다.
가격은 선택한 키워드와 경쟁업체에 따라 다릅니다. $1에서 $50까지 얼마든지 가능합니다! 다른 광고주가 동일한 키워드에 대해 경쟁하는 경우 비용이 증가합니다.
검색량은 적지만 광고주의 관심이 높은 키워드는 각 클릭에 대한 가격을 높입니다. SEO와 마찬가지로 키워드 연구는 PPC 마케팅 캠페인의 성공에 필수적입니다.
PPC 광고에는 여러 유형이 있지만 가장 인기 있는 것은 유료 검색 광고입니다. 이는 광고의 타겟 키워드가 사용자의 검색어와 일치할 때마다 SERP 상단에 표시됩니다. 유료 검색의 ROI는 무려 200%입니다!
PPC와 SEO 중 어느 것이 더 낫습니까?
둘 다 필요하기 때문에 이 질문은 오해의 소지가 있습니다. SEO는 결과를 도출하는 데 시간이 걸리는 장기적인 디지털 마케팅 전략이지만 모든 마케팅 성공을 위한 절대적인 전제 조건입니다.
모든 디지털 마케팅 노력의 요점은 최대한 많은 사용자를 전자 상거래 플랫폼으로 안내하는 것입니다. 플랫폼이나 웹사이트가 올바르게 최적화되지 않으면 검색 결과에 나타나지 않으며 쾌적한 사용자 경험을 제공하지 못하며 둘 다 비즈니스 성장에 해롭습니다.
SEO에는 복합적인 효과가 있습니다. 따라서 키워드에 대한 순위 지정을 시작할 때 때때로 유지 관리를 수행하고 디지털 마케팅 모범 사례를 따르는 한 계속 그렇게 할 것입니다.
반면에 PPC는 단기 광고 전략입니다. 시작하기 위해 선행 자본이 필요한 SEO와 달리 PPC를 사용하면 결과에 대해 지속적으로 비용을 지불해야 합니다. 유료 광고에 마케팅 예산 투입을 중단하자마자 트래픽이 고갈됩니다.
따라서 SEO는 장기적인 성공을 위한 필수 요소이며 PPC는 시장 제품에 추가할 수 있으며 예를 들어 시즌 스페셜과 같이 특정 기간 동안 브랜드 가시성을 향상시킵니다.
SEO와 PPC는 서로 잘 작동합니다. 예를 들어 SEO는 PPC 광고가 받는 클릭 수에 영향을 줄 수 있습니다. 여러 연구에 따르면 강력한 유기적 검색 결과를 가진 웹사이트는 동일한 SERP에 대한 PPC 광고의 클릭률을 높입니다.
전자 상거래 상점을 위해 SEO와 PPC 중에서 선택하는 방법
우리는 항상 SEO로 시작한 다음 적절한 PPC 예산이 확보되는 즉시 유료 검색 캠페인을 구현하는 것을 지지합니다.
전자상거래를 위한 검색 엔진 최적화
SEO 전략을 구현하는 것은 유기적 목록과 웹사이트 트래픽을 높이는 훌륭한 방법입니다. 브랜드 가시성을 향상시키고 온라인 상점이 유기적 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하도록 합니다.
관련 키워드가 있는 탁월한 SEO 전략은 방문자를 구매자로 전환합니다. 디지털 마케팅 대행사를 고용하면 올바른 종류의 웹사이트를 개발하고 고객이 귀하와 비즈니스를 하도록 격려하는 매력적인 마케팅 메시지를 전달할 수 있습니다.
SEO에 지출하는 비용은 비즈니스 요구 사항에 따라 다릅니다. SEO 노력을 향상시킬 수 있는 전자 상거래 및 웹 호스팅 플랫폼에서 사용할 수 있는 많은 무료 도구가 있습니다. 복잡한 디지털 마케팅 요구 사항, 특히 전자 상거래의 요구 사항은 전문 전자 상거래 SEO 회사의 도움이 필요합니다.
SEO에는 다음과 같은 몇 가지 장점이 있습니다.
- SEO는 연중무휴 입니다. 자연 검색은 1년 364일 매일 작동합니다. 새 캠페인을 시작할 필요는 없으며 필요할 때만 모니터링하고 조정할 수 있습니다.
- SEO는 수익을 향상시키는 비용 효율적인 방법 입니다. SEO는 ROI가 높습니다. 또한 광고가 아닌 자연 검색을 통해 귀하의 사이트를 찾은 고객은 귀하의 비즈니스에 투자하고 더 오래 머무는 경향이 있습니다.
- SEO는 효과적인 장기 솔루션 입니다. 시간이 지남에 따라 SEO 노력이 복합되어 계속해서 가치 있는 결과를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 상위 10개 자연 검색 결과에 순위를 매기는 대부분의 웹사이트는 대략 2년 이상 된 것입니다.
물론 부정적인 면도 있습니다.
- SEO는 긴 과정 입니다. 결과를 보기 시작하는 데 3~6개월이 걸릴 수 있습니다. 따라서 트래픽을 빠르게 증가시켜야 하는 경우 SEO가 가장 빠른 방법은 아닙니다.
- SEO 수정이 필요합니다 . Google은 알고리즘 변경을 좋아하므로 최신 변경 사항에 적응할 준비가 되어 있어야 합니다. 공평하게, 이러한 일이 매일 발생하지는 않지만 업데이트를 계속 확인해야 합니다. 또한 SEO는 최적화와 관련이 있기 때문에 키워드 인기도가 낮아지면 페이지 내 SEO도 조정해야 합니다.
전자상거래를 위한 클릭당 지불
유료 광고는 귀하와 유사한 제품 및 서비스를 이미 검색하고 있는 사람들을 타겟팅하도록 설계되었습니다. 정확하고 레이저 타겟이기 때문에 브랜드 인지도를 크게 높일 수 있습니다.
유료 광고에 더 많이 지출할수록 더 많은 잠재 고객이 귀하의 광고를 보게 됩니다. 또한 가능한 한 적게 또는 많이 지출할 수 있습니다. 유료 광고의 특성을 감안할 때 최상의 결과를 얻을 수 있도록 실시간으로 조정할 수도 있습니다.
요약하자면 유료 광고의 이점은 다음과 같습니다.
- 즉각적인 결과 . PPC는 SEO보다 더 빠르게 단기 결과를 제공합니다. 그러나 장기적으로 수행하는 방식은 다른 문제입니다. 결과를 지속하려면 계속 지출해야 합니다.
- 효과적인 타겟팅 . 기본적으로 생각할 수 있는 거의 모든 대상 고객 선호도뿐만 아니라 특정 영역이나 플랫폼에 초점을 맞춘 캠페인을 실행할 수 있습니다!
- 귀중한 데이터 . PPC는 매우 데이터 중심적인 광고 방식입니다. 따라서 수집된 데이터는 회사의 성장에 중요합니다. 이는 향후 캠페인을 형성하는 데 도움이 되며 특정 유형의 고객 여정에 대한 통찰력을 드러낼 수 있습니다.
그렇다면 마이너스는 어떨까요?
- 돈을 투자해야 합니다 . PPC 캠페인에 투자할 돈이 없으면 혜택을 받을 수 없습니다. 사실, 비용을 지불하지 않고는 짧은 PPC 광고 캠페인도 실행할 수 없습니다.
- 성능이 좋지 않습니다. 잘못된 키워드 선택부터 광고 차단 프로그램에 이르기까지 다양한 이유가 있습니다. 예를 들어 점점 더 많은 고객이 YouTube와 같은 프리미엄 서비스에서 광고를 비활성화합니다. 시청자가 배너 광고를 너무 자주 보고 알아차리지 못하는 경우 발생하는 배너 실명으로 알려진 또 다른 웹 기반 현상이 있습니다.
전자 상거래 마케팅에 대한 통합 접근 방식
국제 캠페인을 개발하든 현지 잠재고객을 타겟팅하든 가장 좋은 전략은 SEO와 PPC를 모두 활용하는 것입니다.
많은 비즈니스 소유자는 초기 출시 단계에서 Google Ads를 사용하여 SEO 결과가 나오기를 기다리는 동안 트래픽이 즉시 급증할 수 있도록 합니다.
SEO와 PPC를 함께 실행하면 다음과 같은 이점이 있습니다. 유료 광고의 키워드 및 전환 데이터를 SEO(자연 검색)에서 활용할 수 있습니다. 또한 실적이 좋은 키워드에 대해 PPC 및 SEO에서 클릭을 타겟팅하여 총 트래픽 볼륨을 늘릴 수 있습니다.
다른 장점은 다음과 같습니다.
- 고비용, 대량 또는 전환율이 낮은 키워드를 PPC에서 자연 검색으로 이동 이 용어에 대해 검색 엔진에서 여전히 순위를 매길 수 있습니다.
- SEO에 커밋하기 전에 PPC에서 키워드 전략을 테스트합니다.
- 상업적 키워드로 판매 유입경로의 모든 단계에서 사용자를 타겟팅합니다.
- 유기적 트래픽에서 파생된 리드가 매장에 계속 참여하도록 하는 리마케팅 그리고
- 마케팅 전략의 전반적인 효율성을 높입니다.
다음은 권장 사항입니다.
예산이 빠듯하다면 SEO가 최선의 선택입니다. 의지와 시간이 있다면 스스로 하는 방법을 배울 수 있는 충분한 자원이 온라인에 있습니다. 그러나 기술적 SEO 측면은 항상 전문가의 도움이 필요하므로 어느 시점에서 전문가를 고용해야 합니다.
소규모 전자 상거래 비즈니스 소유자는 일부 SEO 전략을 어느 정도 성공적으로 실행할 수 있지만 재고가 많고 웹 페이지가 많은 소매업체라면 이 작업이 훨씬 더 어려워집니다.
따라서 에이전시를 고용하고 시간을 낭비하거나 몇 개월 동안 판매를 지연시킬 수 있는 하위 전략을 구현하는 위험을 감수하지 않는 것이 좋습니다. 그리고 종종 새로운 비즈니스의 경우 잘못된 결정을 내리는 데 드는 비용을 감당할 수 없습니다.
반면에 가능한 한 빨리 판매하려는 경우 PPC 마케팅 전략이 더 효과적입니다. 이는 단기적이며 알고리즘 변경의 영향을 덜 받으며 즉시 결과를 경험할 수 있습니다. 기본적으로 광고가 올바른 키워드로 올바르게 최적화되면 특히 Google 쇼핑 광고를 사용하는 경우 몇 시간 내에 결과를 볼 수 있습니다.
실제 예를 들면 다음과 같습니다.
소규모 비즈니스 또는 잘 정의된 틈새 시장의 신생 기업이라면 유료 광고를 위한 예산이 없을 수 있습니다. 귀하의 SEO 전략은 온라인 가시성과 지역 및 자연 검색 결과를 쉽게 높일 수 있습니다. SEO는 큰 문제가 되지 않으며 순위가 매겨지기 시작하면 트래픽이 일관됩니다.
그러나 Amazon 또는 Macy's와 같은 주요 소매업체와 비교하려는 경우 유기적 검색 결과에서 상위 소매업체보다 높은 순위에 오르는 데 어려움을 겪을 수 있으며 PPC를 사용하여 브랜드 인지도 캠페인을 시작할 수 있습니다.
따라서 귀하의 비즈니스 및 산업 유형뿐만 아니라 단기 대 장기 결과로 귀결됩니다.
질문해야 할 질문은 다음과 같습니다. 전반적인 디지털 마케팅 전략을 개선하고 싶으십니까? 아니면 잉여 재고를 없애기 위해 빠른 캠페인을 시작해야 합니까? 아니면 신제품이나 특별 광고를 원하십니까?
장기적인 성공을 원한다면 마케팅 및 웹 디자인 서비스를 살펴보는 것이 좋습니다. 성장하는 전자 상거래 비즈니스에서 10년 이상의 경험을 가진 당사 전문가는 웹 사이트 개발에서 PPC 전략 및 전자 상거래 SEO에 이르기까지 모든 것을 처리할 수 있습니다.
결국 SEO와 PPC를 포함하는 종합적인 디지털 마케팅 계획이 가장 효과적인 전략이라는 것을 직접 경험으로 말씀드릴 수 있습니다. 한 전략의 긍정적인 결과는 다른 전략의 효과에 직접적으로 기여합니다.
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풀 서비스 디지털 마케팅 및 웹 디자인 회사로서 우리는 고객이 우리와 파트너 관계를 맺을 때 평균적으로 175% 증가한 웹 트래픽을 제공합니다. 오늘 저희에게 연락하시면 두 채널을 모두 활용하여 온라인 상점의 수익과 매출을 높일 수 있는 방법에 대해 기꺼이 논의해 드리겠습니다. 우리와 함께 일하지 않기로 결정하더라도 현재 마케팅 계획에 즉시 적용할 수 있는 PPC 및 SEO에 대한 좋은 지식을 얻게 될 것입니다.