SEO 지표에 대해 알아야 할 모든 것: 완전한 가이드
게시 됨: 2022-12-07모든 마케팅 담당자는 SEO가 중요하다는 것을 알고 있지만 모두가 SEO 전문가가 될 수는 없습니다. 마케팅 캠페인에서 관리해야 할 것이 너무 많기 때문에 측정에 가장 중요한 지표를 정의하는 것은 실제로 캠페인의 성공에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.
SEO에 대한 많은 잠재적 KPI가 있습니다. 디지털 캠페인에 중요한 것은 목표가 무엇인지에 따라 다르지만 가장 영향력이 있다고 생각되는 SEO 지표에 대한 몇 가지 권장 사항이 있습니다.
그러나 먼저 SEO가 무엇인지에 대해 먼저 이야기합시다.
검색엔진 최적화란 무엇인가요?
SEO 또는 검색 엔진 최적화는 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지하도록 웹 사이트를 조정하는 프로세스입니다. SEO의 목표는 브랜드의 웹 가시성을 향상시키는 것입니다. 검색 엔진은 사용자에게 가장 최신의 관련성 있고 포괄적인 콘텐츠를 제공하기를 원합니다. 어떤 검색 쿼리(예: 키워드)가 업계에서 가장 일반적인지 알면 콘텐츠 마케터가 해당 키워드에 대한 카피를 맞춤화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
온라인 경험의 68%가 검색 엔진 쿼리로 시작하므로 브랜드는 웹 사이트 트래픽, 가시성 및 궁극적으로 판매를 늘리기 위해 SEO를 우선시해야 합니다.
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측정해야 할 13가지 주요 SEO 지표
이제 B2B SEO가 무엇인지 알았으니 마케팅 담당자는 무엇을 측정할지 어떻게 결정할까요? 수많은 KPI 옵션이 있으므로 브랜드에 가장 적합한 것을 정의하는 것이 중요합니다. 다음은 B2B 마케터를 위해 측정할 수 있는 상위 13가지 SEO 지표입니다.
1. 새로운 참조 도메인
참조 도메인은 귀하의 웹사이트로 다시 연결되는 웹사이트입니다. 참조 도메인은 페이지 간의 관계를 설명하는 백링크와 달리 전체 웹 사이트 간의 관계를 나타냅니다. 그렇다면 참조 도메인은 어떻게 구축됩니까? 물론 백 링크를 사용하십시오! 웹사이트가 해당 페이지 중 하나에서 귀하의 페이지로 연결되면 백링크가 생성되고 해당 웹사이트는 이제 참조 도메인이 됩니다.
2. 도메인 권한
도메인 권한은 검색 엔진 성능의 개요를 포함하여 사이트가 검색 엔진 결과에서 얼마나 성공적인지를 측정하는 검색 엔진 순위 점수입니다. 즉, 권한이 높은 도메인이 있는 사이트의 백링크가 많을수록 좋습니다.
3. 온페이지 최적화 점수
온페이지 최적화 점수는 중요한 온페이지 오류 및 경고를 고려하여 기술 페이지 최적화의 품질을 추정합니다. 기본적으로 온페이지 최적화 점수는 사이트의 사용자 대면 및 기술적 측면이 SEO에 얼마나 기여하여 궁극적으로 더 높은 순위와 유기적 트래픽을 발생시키는지를 보여줍니다.
4. 텍스트 가독성
텍스트 가독성은 SEO에 기여하는 간접적이고 직접적인 요인입니다. 가독성은 독자의 이해 용이성과 페이지 탐색 능력을 나타냅니다. 서식 및 읽기 복잡성 관점에서 텍스트 가독성은 사이트의 SEO에 간접적으로 영향을 미칩니다. 생각해보세요. 텍스트를 읽기가 쉬울수록 참여하기가 쉬워지므로 더 많은 UX 신호가 검색 엔진에 전송되어 많은 사용자가 B2B 콘텐츠에 완전히 참여하고 있음을 보여줍니다. 직접적인 관점에서 볼 때 텍스트가 더 단순하고 다양하며 포괄적일수록 검색 엔진에서 더 나은 순위를 볼 수 있습니다.
5. 인상
노출수는 사용자가 검색 엔진에서 귀하의 링크를 보는 횟수입니다. 노출수가 많을수록 더 많은 사람들이 콘텐츠를 보고 있습니다. 페이지가 매겨지지 않은 모바일 결과에서 일반적으로 노출수로 계산하려면 결과가 표시되어야 합니다. 그러나 페이지가 매겨진 검색 엔진 결과에서는 페이지가 로드될 때 노출이 계산되는 경우가 있습니다.
6. 클릭률
이 지표는 안티 CTR 콘텐츠에 참여한 사람들을 놀라게 할 수 있지만 구별해야 할 차이점이 있습니다. 예를 들어 유료 광고 CTR을 주요 KPI로 설정하는 것은 권장하지 않지만 경우에 따라 주의를 기울이는 유일한 지표가 아닌 한 CTR을 추적하는 것이 유용합니다.
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CTR(클릭률)은 하이퍼링크를 방금 본 사용자의 인상과 비교하여 실제로 하이퍼링크를 클릭한 사용자를 측정하는 지표입니다. 이는 마케터가 사이트를 클릭할 만큼 신경을 쓴 사람들과 그렇지 않은 사람들의 비율을 확인하는 데 도움이 되기 때문에 측정해야 할 중요한 SEO 지표입니다. 이를 통해 콘텐츠 작성자는 헤드라인, CTA 및 요약 문구를 수정하고 마케팅 담당자는 콘텐츠 또는 페이지가 다른 콘텐츠와 비교하여 부족한 부분을 확인할 수 있습니다.
7. 키워드 순위
키워드 순위는 특정 쿼리에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 페이지 위치를 나타냅니다. 키워드 순위를 추적한다는 것은 타겟 키워드가 SERP에서 어떻게 순위를 매기는지 알 수 있음을 의미합니다. 키워드별 순위를 알면 집중할 키워드와 검색된 일반적인 검색어와 같은 롱테일 키워드를 식별하는 데 도움이 될 수 있으므로 SEO 키워드 전략에 추가해야 합니다.
8. 유기적 시장 점유율/검색 점유율
유기적 시장 점유율 또는 검색 점유율은 사이트가 키워드에 대해 전체 SERP에서 순위를 매기는 정도를 측정합니다. 이는 브랜드 가시성에 대한 지표이며 회사가 업계의 다른 회사와 어떻게 비교되는지에 대한 통찰력을 제공합니다. 검색 점유율을 계산하려면 귀사에 대한 검색 수를 모든 주요 경쟁업체에 대한 검색 수로 나눕니다. (Google 트렌드는 이 요율을 쉽게 찾을 수 있는 방법을 제공합니다.)
9. 유기적 트래픽
오가닉 트래픽은 무료 소스(검색 엔진, 소셜 미디어 등)를 통해 귀하의 웹사이트에 방문하는 방문자를 측정합니다. 오가닉 트래픽은 마케팅 노력이 실제로 더 많은 웹 방문자, 리드, 그리고 궁극적으로 전환입니다.
10. 전환
전환에 대해 말하자면, 산업 전반의 평균 전환율은 약 2.35%입니다. 귀하의 회사가 전환율의 위치를 아는 것은 시장에서 귀하의 위치를 이해하는 데 중요합니다. 대류율을 계산하려면 먼저 행동(예: "뉴스레터 가입", "구매" 또는 "양식 작성")을 정의하십시오. 그런 다음 해당 행동을 취한(또는 전환한) 사용자 수를 정의된 기간 동안 웹사이트의 총 방문자 수로 나눕니다.
11. 색인된 페이지 수
색인된 페이지가 많을수록 좋습니다. 안타깝게도 색인 생성을 위해 페이지를 제출한다고 해서 자동으로 색인이 생성되는 것은 아닙니다. 따라서 색인이 생성된 페이지 수를 추적하는 것이 중요한 SEO KPI입니다. 색인화되지 않은 페이지는 특히 색인화되지 않은 페이지가 웹사이트의 브랜드 메시지에 중요한 경우 엄청난 SEO 기회를 놓칠 수 있음을 의미합니다. SEO 전문가는 Google 애널리틱스 검색 콘솔에 사이트맵을 제출하고 가장 중요한 페이지가 Robots.txt 파일에 의해 차단되지 않도록 할 것을 권장합니다.
12. 페이지 속도
페이지 속도는 SEO와 관련하여 직접적인 순위 요소입니다. 페이지 로드가 빠를수록 SEO에 좋습니다. 속도는 이탈률과 체류 시간에 영향을 주어 간접적으로 순위에 영향을 미칠 수도 있습니다. 사용자는 페이지가 로드될 때까지 기다리지 않습니다. 그들은 단순히 필요한 정보를 얻을 수 있는 다른 장소를 찾을 것입니다.
13. 핵심 웹 바이탈
핵심 웹 바이탈은 모든 웹 페이지에 적용되는 웹 바이탈의 하위 집합입니다 . 모든 사이트 소유자가 측정해야 하며 모든 Google 도구에 표시됩니다. 각 핵심 웹 바이탈은 사용자 경험의 측면을 나타내고 측정 가능하며 중요한 사용자 중심 결과의 실제 경험을 반영합니다.
핵심 웹 바이탈을 구성하는 메트릭은 시간이 지남에 따라 진화하지만 현재 세트는 로드 성능, 상호 작용 및 시각적 안정성을 강조합니다.
성공적인 SEO 전략에는 심사숙고한 메트릭 측정과 최종 사용자에 대한 상당한 고려가 포함되어야 합니다. 결국 기업에 대한 SEO의 목적은 순위를 높이고 더 많은 사람들에게 다가가는 것일 수 있지만 검색 엔진에 대한 목적은 검색자에게 양질의 콘텐츠를 제공하는 것입니다.
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