PAA(People Also Ask)를 위한 SEO: Ultimate Guide 2023

Google은 플랫폼을 더욱 유용하게 만들기 위해 새롭고 혁신적인 기능을 계속 추가하고 있습니다. "People Also Ask"는 Google이 목표를 달성하기 위해 추가한 최근 SEO 기능이기도 합니다.

이 기능은 사용자에게 초기 검색 쿼리에 대한 추가 관련 질문을 제공하여 검색 가능성을 확장하고 주제에 대한 더 많은 컨텍스트를 제공합니다.

이 최종 가이드에서는 PAA 최적화의 중요성을 살펴보고 SEO 전략을 개선하기 위한 실행 가능한 팁을 제공합니다.

Google의 'People Also Ask' 상자 이해하기

PAA(People Also Ask)는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 있는 Google의 특수 기능입니다.

검색어와 관련된 자주 묻는 질문이 있는 많은 드롭다운 상자가 포함된 섹션으로, 클릭하면 관련 답변이 포함됩니다.

다음은 몇 가지 특성입니다.

• PAA 상자를 열 때마다 두 개의 새 상자가 자동으로 다시 채워집니다.
• PAA 상자는 SERP의 첫 번째 결과 아래에서 SERP 맨 아래까지 나타날 수 있습니다.
• PAA 섹션은 같은 페이지에 여러 번 나타날 수 있습니다.

Google은 때때로 PAA 섹션을 "다른 사람들이 알고 싶어하는 것"으로 언급합니다.

'사람들도 묻는다' 결과 분석 및 작업

PAA 기능의 구조와 작동 방식을 이해하려면 먼저 Google에서 이러한 기능을 만드는 이유를 이해해야 합니다.

사용자 여정을 분석해 보겠습니다.

1. Google로 이동하여 특정 검색어를 검색합니다.
2. 추천 스니펫 및 검색 결과의 메타데이터와 같이 Google에서 제공하는 정보를 읽습니다.
3. 핵심 쿼리가 해결되었습니다. 그러나 여전히 몇 가지 관련 검색어가 있습니다.
4. 관련 질문을 다루는 PAA 섹션을 찾을 수 있습니다.
5. 다른 관련 검색어에 대해 Google에서 제시한 짧고 핵심적인 답변을 읽었습니다.
6. 관련 주제에 대한 궁금증도 모두 해결되어 좋은 경험을 하셨습니다.

사용자 경험을 개선하는 것은 Google의 주요 목표입니다. 그리고 'People Also Ask'는 Google이 이 목표에 더 가까이 다가갈 수 있도록 도와주는 기능입니다.

따라서 'People Also Ask'는 최소한의 노력으로 관련 정보를 제공하여 사용자의 궁금증을 해결하도록 설계된 기능입니다.

프로 팁: PAA 상자는 추천 스니펫처럼 작동합니다. 추천 스니펫의 압축 버전일 뿐입니다.

'People Also Ask' 결과는 어디에서 가져옵니까?

100개 이상의 검색어에 대한 'People Also Ask' 결과를 조사한 후 다음을 찾았습니다.

거의 항상 결과는 PAA 질문의 검색어 첫 페이지에서 나옵니다.

예를 들어 PAA 질문 '2004년 쓰나미는 어디에서 발생했습니까?'를 읽고 있는 경우 이 정확한 검색어에 대해 관련 웹사이트(PAA 답변에 있음)가 첫 페이지에 표시됩니다.

PAA 결과는 검색어의 추천 스니펫에서 직접 가져올 수도 있습니다.

다양한 유형의 PAA 박스

'People Also Ask' 섹션 검색은 크게 4가지 유형으로 발생할 수 있습니다.

1. 단락

정보가 단락 섹션에 표시하기에 가장 적합한 경우 이 형식이 사용됩니다.

일반적으로 우리는 한 줄에서 네 줄의 단락을 볼 수 있는데 여기에는 주요 솔루션이 있음을 나타내는 강조 표시된 문구가 포함되어 있습니다.

단락 형식은 가장 많이 표시되는 PAA 상자 유형입니다.

2. 목록

Google은 쿼리가 목록 형식으로 답변될 때 항목 목록을 표시합니다.

목록 형식은 두 번째로 가장 일반적으로 표시되는 PAA 형식입니다.

3. 표

기본 레이아웃 스타일이 표 형식인 경우 Google은 결과를 표 형식으로 표시합니다.

4. 비디오

사용자가 일부 복잡한 쿼리를 빠르게 이해하도록 돕기 위해 Google은 PAA 상자를 비디오 형식으로 제공할 수도 있습니다.

그러나 비디오 형식은 PAA 상자에 대한 드문 형식입니다.

'People Also Ask' 기능에 순위를 매길 가치가 있습니까?

사용자의 3%만이 'People Also Ask' 상자와 상호 작용합니다.

그리고 그들 중 40%는 소스 웹사이트를 클릭합니다.

따라서 전반적으로 0.5% 미만의 사람들이 특정 결과를 클릭할 수 있습니다. 이는 상당히 적은 수의 사람들입니다.

하지만 새로운 콘텐츠를 만들 필요가 없다는 점을 고려하면 기존 콘텐츠를 최적화하기만 하면 됩니다. 'People Also Ask' 섹션에 순위를 매기는 것은 확실히 가치가 있습니다.

'People Also Ask' SEO – 순위를 매기는 5단계 프로세스

우리는 PAA의 모든 기본 사항에 대해 논의했습니다.

참고로 'People Also Ask' 상자에 순위를 매기는 방법은 보장되지 않습니다. 귀하의 블로그는 PAA 검색 결과에 완벽하게 최적화될 수 있지만 여전히 순위가 매겨지지 않을 수 있습니다.

그러나 가능한 최선의 방법으로 웹 페이지를 최적화하는 것이 우리가 할 수 있는 전부입니다.

따라서 전체 프로세스를 단계별로 논의해 보겠습니다.

1. 가능한 모든 PAA 질문에 대해 브레인스토밍(키워드 연구)

첫 번째 단계는 순위를 매길 키워드를 결정하는 것입니다.

그런 다음 해당 키워드와 관련이 있을 수 있는 모든 가능한 질문을 적어 둡니다. 다음은 그렇게 할 수 있는 몇 가지 방법입니다.

• 청중에게 도움이 될 수 있는 모든 질문을 브레인스토밍하십시오.
• Google PAA 섹션에서 모든 질문을 수집합니다. 래빗홀 방식을 거치면서 검색어를 많이 찾게 됩니다.
• AnswerThePublic과 같은 플랫폼을 사용하여 다양한 데이터를 얻으십시오.
• 이 주제와 관련된 모든 쿼리에 대해 사용자/클라이언트 기반에 문의하십시오.

2. 구글 첫페이지 순위

이전에 논의한 것처럼 검색 결과의 첫 번째 페이지에서 대부분의 페이지는 PAA 응답을 위해 가져옵니다.

따라서 가능성을 극대화하려면 우리 웹 페이지가 타겟 키워드의 첫 번째 순위에 있어야 합니다.

Google은 검색어와 훨씬 더 관련성이 높은 웹사이트의 PAA 상자 순위를 매길 수 있으므로 검색 페이지 상단에 있을 필요가 없습니다.

3. 간결하고 효과적인 방법으로 답변하십시오.

PAA 답변의 중요한 특징은 매우 정확하고 간결하다는 것입니다.

가능한 최상의 형식으로 쿼리에 응답하십시오.

질문에 한 단어로 대답할 수 있습니까? 그럼 정확히 그렇게 하세요.

솔루션을 명확하게 공유할 테이블이 필요하십니까? 그런 다음 대신 이렇게 하십시오.

우리의 최종 목표는 가능한 최선의 방법으로 사용자를 돕는 것이므로 최종 사용자가 정보를 이해하는 데 가장 도움이 되는 텍스트 형식을 사용하십시오.

4. 해당 질문을 추가하기에 적합한 페이지 찾기

응답은 관련 웹 페이지에 추가되어야 합니다.

질문에 가장 적합한 페이지를 찾으려면 Google에서 PAA 질문을 검색하고 팝업되는 콘텐츠 유형을 살펴보십시오.

그런 다음 웹사이트에서 해당 유형의 콘텐츠와 관련된 웹페이지를 찾아 추가합니다.

5. Google에 최적화

당신과 나 같은 일반 사용자에게는 두 가지 대답이 동일해야 합니다. 그러나 Google의 경우 수 마일 떨어져 있을 수 있습니다.

예를 들어 표 형식의 콘텐츠를 이미지로 공유할 수 있습니다. 사용자에게는 일반 테이블이지만 Google 봇에게는 이미지입니다(PAA 상자에서 사용하기에 적합하지 않음).

따라서 PAA 응답은 Google이 이해할 수 있도록 적절하게 최적화되어야 합니다.

다음은 다양한 PAA 형식에 맞게 텍스트를 최적화하기 위한 지침입니다.

1. 텍스트 – 원하는 질문에 250-300단어로 답변합니다. 질문은 이만큼의 텍스트로 완전히 답변되어야 합니다.
2. 목록 – h2, h3, h4 등과 같은 관련 제목 태그로 모든 헤드라인을 표시합니다. Google은 HTML 목록 항목에서도 목록을 선택하는 경향이 있으므로 주제를 간략하게 언급할 때 순서가 지정된 목록/순서가 지정되지 않은 목록을 사용합니다.
3. 테이블 – 텍스트 및 목록 형식을 사용하여 Google은 웹 페이지에서 콘텐츠를 선택할 수 있습니다. 그러나 테이블의 경우 HTML 구조의 테이블(tr, th, td 등의 HTML 태그로 만든 테이블)에서만 선택합니다.
4. 동영상 – YouTube 동영상이 개념을 잘 설명하는 경우 Google에서 동영상 중 하나를 PAA 상자에 표시할 수 있습니다. 동영상은 YouTube의 검색 결과에 대해 좋은 성능을 보여야 합니다.

팁 : 관련 대체 텍스트를 이미지에 넣어야 합니다.

스키마 마크업

Google은 스키마에 최적화되지 않은 콘텐츠를 계속 제공하므로 스키마 마크업을 사용하는 것이 중요하지 않습니다.

그러나 이렇게 하면 귀하의 콘텐츠를 Google에 훨씬 쉽게 보낼 수 있으므로 사용하는 것이 좋습니다.

스키마 마크업은 표와 FAQ 질문에 사용할 수 있습니다.

결론

'People Also Ask' 기능은 사용자의 사용자 경험을 개선하기 위한 Google의 노력입니다.

사용자가 묻는 질문을 이해하고 가치 있는 콘텐츠를 제공함으로써 유기적 가시성을 개선하고 클릭률을 높이며 웹사이트를 업계에서 귀중한 리소스로 설정할 수 있습니다.

단계별 프로세스에 따라 PAA 섹션의 콘텐츠를 최적화하고 웹 사이트에 더 많은 트래픽을 유도하십시오.