SEO 경쟁자 분석 튜토리얼
게시 됨: 2022-02-17SEO 경쟁자 분석이란 무엇입니까?
SEO 경쟁자 분석은 경쟁자가 SEO를 위해 웹사이트와 콘텐츠를 최적화 하는 방법을 살펴보는 프로세스입니다.
또한 특정 검색어에 대해 경쟁자가 누구인지 식별할 수 있는 좋은 방법일 뿐만 아니라 순위를 매길 수 있는 새로운 용어나 채울 수 있는 경쟁자 콘텐츠의 공백을 식별할 수 있습니다.
이 블로그의 비디오 버전 과 팟캐스트도 있습니다. 따라서 학습 방법에 관계없이 우리는 당신을 덮었습니다!
SEO 경쟁자 분석을 수행하는 방법
이 가이드를 돕기 위해 전자 상거래 비즈니스를 예로 들어 설명하지만 이 방법은 모든 비즈니스 유형 에 적용됩니다.
천연 애완 동물 제품이 점점 더 대중화되고 있으므로 천연 애완 동물 제품에 중점을 둔 전자 상거래 비즈니스를 가정 해 봅시다.
오늘 우리는 6가지 핵심 단계를 따를 것입니다.
1단계 – 대상 키워드 식별
2단계 – 벤치마킹
3단계 – 경쟁업체 식별
4단계 – 경쟁사 개요
5단계 – 경쟁사 콘텐츠 분석
6단계 – 백링크 및 내부 연결
1단계 – 대상 키워드 식별
경쟁사 조사를 수행하려면 정말 하나 의 키워드만 있으면 됩니다.
진지하게, 하나만.
SEO 경쟁자 분석을 수행한 결과 중 하나는 이동하면서 키워드 목록에 추가할 키워드와 구문을 더 많이 찾을 수 있다는 것입니다.
하나 이상 있으면 좋습니다! 모든 SEO 활동에 대해 최소 25-50개의 키워드 를 사용하되 SEO 경쟁자 분석에는 가장 중요한 키워드 를 사용하는 것이 좋습니다.
키워드를 너무 많이 사용하면 경쟁업체 목록이 너무 길어 지고 통과하는 데 시간이 오래 걸립니다.
키워드에 대해 더 깊이 알고 싶다면 키워드 연구에 대한 몇 가지 정말 멋진 가이드를 작성했으며(자체적으로 그렇게 말하더라도) 전체 프로세스를 단계별로 안내하는 비디오 를 만들었습니다.
2단계 – 벤치마킹
먼저 Google에서 " 천연 애완 동물 제품 "을 검색하고 표시되는 결과 유형을 살펴보겠습니다.
"천연 애완 동물 제품"에 대한 Google 검색 결과
간단한 Google 검색에서 SEO와 관련하여 틈새 시장의 경쟁력에 대해 말할 수 있는 것이 많이 있습니다.
여기에 광고가 너무 많지 않으므로 이 검색어가 PPC와 관련하여 너무 경쟁력이 없거나 쇼핑 캐러셀 광고가 있으므로 Google이 텍스트 기반 검색 광고의 수를 제한했을 수 있습니다. 이는 향후 이 검색어에 대해 PPC를 실행하려는 경우 쇼핑 광고가 다른 브랜드와 경쟁하기 위해 최선의 선택이 될 수 있음을 보여줍니다.
또한 이 검색어에 대해 여러 브랜드 순위가 있음을 알 수 있습니다. 이 검색어가 브랜드보다는 정보 제공 결과를 많이 가져온 경우 이 검색어가 구매로 이어지는 검색어라기보다는 정보 검색에 더 가깝다고 믿게 만들 것입니다.
벤치마킹을 수행하는 데 도움이 되도록 Semrush*의 몇 가지 최상위 정보부터 살펴보겠습니다.
이 기사를 위해 우리는 우리가 All Natural Pet인 척 할 것입니다.
모든 천연 애완 동물에 대한 Semrush 도메인 개요
Semrush는 이 사이트가 매월 1,000명의 방문자 를 확보하고 있다고 추정하고 있습니다. 사이트가 순위를 매기는 모든 키워드, 검색 순위가 있는 위치, 위치에 따라 얻을 수 있는 트래픽 양을 살펴봄으로써 이 추정치를 생성합니다.
Semrush의 일부 메트릭 클로즈업
간단히 말해서 평균 예상 클릭률 에 해당 검색어에 대한 평균 예상 검색량 을 곱 합니다. 정확한 수치는 아니지만 일을 할 수 있게 해줍니다.
따라서 특정 키워드에 대해 페이지 순위가 1위인 사이트는 페이지 순위가 8위인 사이트보다 더 많은 양의 트래픽이 발생합니다. 그런 다음 Semrush는 해당 키워드를 검색하는 사람들의 수를 보고 그 중 몇 명인지 알아냅니다. 첫 번째 결과, 두 번째 결과 등을 클릭할 가능성이 높습니다.
검색자의 25% 이상이 검색 엔진의 첫 번째 결과 를 클릭합니다. 따라서 Google은 귀하가 Google의 최상위에 도달할 수 있도록 지원하는 데 그토록 집착하는 이유입니다!
이 개요에서 우리는 All Natural Pet이 유료 광고를 실행하지 않을 가능성이 있으며 70개의 다른 웹사이트에서 375개의 백링크를 가지고 있음을 알 수 있습니다.
우리는 또한 우리의 키워드 연구에 매우 유용한 상위 키워드와 그들이 순위를 매긴 문구를 볼 수 있습니다!
All Natural Pet 웹사이트의 상위 유기농 키워드
여기에는 이러한 키워드가 검색되는 빈도 (볼륨) 및 해당 키워드에 실행되는 광고의 평균 클릭 비용 (CPC)에 대한 정보가 포함됩니다.
All Natural Pet의 여러 유기농 경쟁업체
우리는 또한 사이트의 주요 유기적 경쟁자 를 볼 수 있습니다. 오프라인에서 식별된 경쟁업체 또는 검색에서 식별된 경쟁업체와 다를 수 있습니다.
Semrush의 더 많은 통찰력
가장 많이 사용되는 앵커 텍스트와 다시 링크되는 사이트(참조 도메인)를 포함하여 백링크에 대한 전체 정보도 있습니다.
우리가 보는 이 모든 정보는 경쟁업체의 관점일 뿐입니다. 웹사이트를 소유하고 있고 추가 세부 정보로 Semrush*에 로그인하면 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.
이제 우리는 예를 들어 목적을 위해 " 우리 " 비즈니스를 살펴보았습니다. 물론 경쟁사를 볼 때 작업할 벤치마크가 있습니다.
해당 벤치마크가 있으면 SEO 경쟁자 분석을 시작할 수 있습니다.
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3단계 – 경쟁업체 식별
앞서 언급한 바와 같이 "오프라인" 경쟁자와 유사한 비즈니스 경쟁자 가 있고 온라인 경쟁자 가 있습니다.
귀하의 비즈니스 경쟁자는 귀하 와 동일한 것을 판매하는 경쟁자이므로 이 경우 천연 애완 동물 제품을 판매하는 사람이 될 것입니다.
초점 키워드 중 하나를 입력하고 해당 결과에 다른 사람이 나타나는지 확인하여 온라인 경쟁자를 찾을 수 있습니다.
지금은 광고를 무시할 것이지만 다양한 검색에 대해 어떤 종류의 광고가 실행되고 있는지 확인하는 것이 좋습니다.
"천연 애완 동물 제품"에 대한 Google 검색 결과입니다.
귀하의 업계 지식과 가장 중요한 키워드에 대한 Google 검색 결과를 사용하여 비즈니스 및 온라인 경쟁자의 목록을 작성하는 것으로 시작하십시오. 가장 강력한 온라인 및 비즈니스 경쟁자 중 2-5개를 선택하는 것이 좋습니다.
4단계 – 경쟁사 개요
이제 경쟁자 목록이 생겼습니다. 이제 그들의 SEO에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
예를 들어 이 SEO 경쟁자 분석에 Natural Pet Store를 사용합니다.
내츄럴펫 홈페이지
우리의 경쟁업체가 한 달에 9,000명의 방문자를 얻는 것으로 추산된다는 것을 알 수 있습니다. 그들은 거의 300개의 다른 웹사이트에서 1,300개의 백링크를 가지고 있습니다.
유료 광고에서 트래픽이 발생하지 않는 것 같기 때문에(Semrush에 따르면 광고에서 5명의 방문자가 있었고 오류일 수 있음) 9,000명의 월간 방문자가 자연 검색 및 잠재적인 소셜 미디어 에서 오는 것으로 가정할 수 있습니다. .
Natural Pet Store 도메인 개요의 스크린샷
이 경쟁자가 검색 트래픽을 얻는 데 도움이 되는 키워드와 구문 을 살펴보겠습니다.
Natural Pet Store의 유기농 키워드
이 데이터에서 " 천연견 간식 "이라는 검색어가 Natural Pet Store 트래픽의 34.64%를 차지하는 것으로 추산됩니다. 앞서 논의한 바와 같이 이는 해당 키워드에 대한 Google에서의 1위 위치와 Google에서 해당 용어에 대한 검색 횟수를 기반으로 합니다.
우리는 그들이 " 내 주변 애완 동물 가게 "에 대해 11 위를 차지하는 것을 볼 수 있습니다. 이것은 한 달에 약 18,000회의 검색이 발생하는 것으로 추정되는 검색어이지만 Natural Pet Store는 Google의 2페이지에서 해당 검색어에 대해 순위를 매겼기 때문에 이러한 검색어를 통해 트래픽의 약 9%만 얻고 있습니다. 높은 검색량.
이것은 또한 Natural Pet Store에 실제 매장이 없기 때문일 수 있으며 근처에 있는 애완동물 가게를 찾는 사람은 누구나 Natural Pet Store 웹사이트에서 원하는 것을 찾지 못할 것입니다.
Semrush에 따르면 이는 검색 의도가 정확하지 않음에도 불구하고 두 번째로 높은 가치를 지닌 키워드 입니다.
즉, 동일한 실수를 피하고 더 나은 검색 의도를 가진 가치가 높은 키워드에 집중할 수 있습니다.
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5단계 – 경쟁사 콘텐츠 분석
Semrush*는 또한 각 키워드에 대한 순위를 매기는 페이지 를 보여줍니다. 어떤 유형의 콘텐츠가 높은 순위를 매기는 데 도움이 되는지 알고 싶기 때문에 이것은 중요합니다. 이 콘텐츠는 당사의 콘텐츠 전략에 영향을 미칩니다.
Semrush의 자연 검색 위치
Natural Pet Store의 가장 수익성이 높은 키워드인 " natural dog Treats "는 우리 브랜드에도 매우 적합합니다. 이 용어에 대한 페이지 순위를 살펴보면 Google이 이 키워드에 대해 유용한 페이지 로 간주하는 페이지를 볼 수 있습니다.
Google은 이 검색에 대해 " Natural Dog Treats "에 대해 Natural Pet Store 카테고리 페이지의 순위를 지정하기로 결정했습니다. 이는 의미가 있습니다. 페이지 제목은 검색어와 동일하므로 Google에서 페이지 내용을 식별하는 데 도움이 됩니다.
"천연견 간식" 페이지가 "천연견 간식" 검색에서 1위를 차지했습니다.
이 페이지에는 간식을 사용하는 방법, 좋은 점 및 사용 가능한 다양한 옵션에 대한 교육 콘텐츠가 포함된 많은 텍스트가 있습니다. 그러면 하위 범주 페이지 가 아래에 나열됩니다.
Semrush*에 따르면 이 페이지는 여러 키워드에 대해 높은 순위를 차지하므로 올바른 작업을 수행해야 합니다. 이제 이 페이지를 살펴보고 가장 중요한 요소 목록을 만들 수 있습니다.
- 페이지 제목이 키워드와 밀접하게 일치합니다.
- 유용한 설명 텍스트
- 하위 카테고리 이미지
경쟁업체의 페이지가 특정 방식으로 보인다고 해서 귀하의 페이지 도 반드시 그래야 하는 것은 아닙니다. 다음과 같은 개선 사항 을 추가할 수 있습니다.
- 방문자가 제품을 찾기 위해 스크롤할 필요가 없도록 일부 텍스트를 하위 카테고리 이미지 아래로 이동
- 텍스트에서 다른 웹사이트 페이지에 대한 내부 링크 사용
- 스톡 사진 대신 사용자 정의 이미지 사용
사람 을 위한 글은 SEO를 위한 글보다 중요하지는 않지만 그만큼 중요하다는 것을 기억하십시오. 결국, 진짜 인간 은 당신에게서 물건을 사게 될 사람들입니다.
SEO에 도움이 되는 많은 텍스트를 포함하려면 페이지의 상단 절반 을 차지하지 않는지 확인하십시오.
이렇게 하면 더 멋진 페이지에 더 오래 머물고 싶어하고 검색 결과 를 높이는 데 도움이 되기 때문에 경쟁업체보다 우위 를 점할 수 있습니다.
6단계 – 백링크 및 내부 연결
백링크와 종종 간과되는 내부 링크는 모든 SEO 전략의 핵심 부분이며 경쟁자의 백링크 프로필과 경쟁업체가 콘텐츠에서 사용하는 내부 링크 유형에서 많은 것을 배울 수 있습니다.
내추럴펫스토어의 백링크 프로필을 살펴보겠습니다.
이 데이터에서 Natural Pet Store에는 다른 웹사이트에서 해당 사이트로 연결되는 1,300개의 링크가 있음을 알 수 있습니다. 이러한 링크는 299개의 서로 다른 도메인에서 가져오기 때문에 일부 웹사이트는 두 번 이상 링크되었습니다.
팔로우, 노팔로우, 스폰서 또는 UGC인지에 따라 백링크 유형을 구분하는 섹션도 있습니다.
Follow, NoFollow, Sponsored 및 UGC 링크의 차이점은 무엇입니까?
팔로우 링크 는 변경 사항 없이 웹사이트에 추가된 링크입니다. 링크하는 웹 사이트가 링크되는 도메인을 신뢰하기 때문에 이러한 링크가 추가되는 것으로 가정하는 경우가 많습니다.
NoFollow 링크는 Nofollow 태그로 태그가 지정되며 링크된 도메인을 링크된 웹사이트에서 신뢰할 수 있는 것으로 간주하지 않도록 Google에 지시하는 데 사용됩니다.
스폰서 태그 는 외부 도메인에 대한 링크 비용이 지불된 시기를 Google에 알리는 데 사용됩니다.
UGC 태그 는 링크가 나타나는 콘텐츠가 웹마스터가 아닌 사용자에 의해 생성되었음을 Google에 알리는 데 사용됩니다.
이 때문에 팔로우 링크는 일반적으로 Google과 관련하여 가장 가치가 있지만 Google이 웹을 분석하는 동안 링크 사용을 처리 하고 이해 하는 방법에 관한 것입니다. 검색 엔진 순위에 대한 결정적인 것은 아니지만 염두에 두는 것이 좋습니다.
그래서 당신을 위해 무엇입니까?
경쟁자의 백링크 프로필을 보고 "팔로우" 링크에 특별한 주의를 기울이면 잠재적으로 귀하에게도 다시 링크될 수 있는 사이트 유형에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 경쟁자보다 더 나은 콘텐츠를 만든 경우 이미 링크하고 있는 콘텐츠에 대한 더 나은 대안으로 이를 사이트에 홍보할 수도 있습니다.
또한 백링크를 얻을 때 잘 작동하는 콘텐츠 유형을 확인하는 좋은 방법이므로 가능하면 경쟁업체의 백링크가 높은 콘텐츠에서 영감 을 얻으십시오!
주요 단계
다음은 주요 단계에 대한 알림과 SEO 경쟁자 분석에 도움이 되는 몇 가지 리소스입니다!
1단계 – 대상 키워드 식별
하나의 키워드로 이 프로세스를 시작할 수 있지만 더 많이 찾으려면 여기에서 시작해야 합니다.
- 콘텐츠에 적합한 키워드를 선택하는 방법
- 웹사이트의 가시성을 높이기 위해 롱테일 키워드를 찾는 방법
2단계 – 벤치마킹
귀하의 웹사이트가 현재 업계에서 어떤 위치에 있는지 살펴보고 귀하에게 어떤 개선 사항이 나타날 것인지에 대한 아이디어를 얻으십시오. 목표와 다음 단계를 설정하는 데 도움이 됩니다. 최고 실적자보다 트래픽이 훨씬 적은 경우 트래픽 수준이 매우 유사한 경우와 다른 전략이 필요합니다. 둘 다 각자의 과제가 있습니다.
- 초보자 가이드: Google 웹로그 분석 사용 방법
- 디지털 마케팅 전략을 수립하는 방법
3단계 – 경쟁업체 식별
상위 키워드에 대한 간단한 Google 검색이나 Semrush*와 같은 도구를 통해 온라인 경쟁자를 식별할 수 있습니다. 이는 유사하거나 동일한 제품을 판매하는 귀하의 비즈니스 경쟁자와 다를 수 있습니다.
4단계 – 경쟁사 개요
Semrush와 같은 도구를 사용하여 경쟁사의 분석을 최상위 수준에서 볼 수 있습니다. 이를 통해 유입되는 트래픽의 양과 상위 키워드, 백링크 및 최고 실적 페이지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.
- 웹사이트가 얼마나 많은 트래픽을 받는지 확인하는 방법
5단계 – 경쟁사 콘텐츠 분석
경쟁업체의 최고 실적 페이지를 자세히 살펴보고 이것이 가능한 이유를 확인하십시오. 미디어가 풍부한 콘텐츠를 사용합니까? 그들의 콘텐츠가 진정으로 유용한가? 이 페이지 순위는 어떤 키워드에 대한 것입니까? 이 페이지에서 무엇이 필요하지 않다고 생각합니까? 그들은 누구로부터 백링크를 받고 있습니까? 무엇에서 영감을 얻을 수 있습니까?
6단계 – 백링크 및 내부 연결
경쟁자가 특정 유형의 콘텐츠에 대해 수신한 백링크를 살펴봄으로써 더 나은 콘텐츠를 만들고 동일한 백링크를 추적하는 것을 목표로 할 수 있습니다. 내부 링크는 항상 도움이 되며 경쟁자가 없더라도 해야 할 일입니다. 모든 하이퍼링크로 인해 콘텐츠를 읽을 수 없도록 만들어서 과도하게 사용하지 않도록 하십시오!
- 30일 동안 100개의 가치 있는 백링크를 얻는 17가지 방법
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