SEO와 쿠키가 없는 미래의 세계

기업은 쿠키를 사용하여 고객 활동을 모니터링하고 광고 캠페인을 적절하게 조정할 수 있습니다. 이 기사는 쿠키가 없는 미래의 인터넷 세상에서 검색 엔진 최적화가 어떻게 바뀔 것인지에 대한 질문을 제기합니다.

오늘날 여러분이 알고 있는 인터넷은 미래에는 상당히 다르게 보일 수 있습니다. 쿠키가 없는 웹 브라우저의 증가는 이러한 변화를 가속화할 수 있는 한 가지 요인입니다. 이것이 광고 및 검색엔진 최적화에 어떤 영향을 미칩니까? 쿠키가 없는 브라우저는 간단히 말해서 쿠키를 저장하거나 추적하지 않습니다. 따라서 조직은 사용자의 온라인 작업을 추적할 수 없습니다.

마케터와 SEO 전문가에게 쿠키를 멀리하는 경향은 새로운 어려움을 만듭니다. 사람들의 온라인 활동에 대한 정보에 액세스할 수 없으면 광고를 타겟팅하고 콘텐츠를 최적화하는 것이 불가능합니다. 한 가지 옵션은 지리적 또는 인구 통계와 같은 더 넓은 형태의 세분화를 사용하는 것입니다.

과거 측정 모델

Analytics 툴킷은 쿠키에 의존하는 MTA(멀티터치 어트리뷰션)와 같은 구식 측정 기술 사용을 점차 중단합니다. MMM(미디어 믹스 모델링) 및 MTA(미디어 믹스 타겟팅 분석)는 전통적으로 마케터가 사용하는 가장 인기 있는 모델이었습니다.

MMM의 하향식 관점과 수년간의 데이터에 걸쳐 있는 경향과 달리 MTA는 상향식, 보다 세분화된 접근 방식을 취하고 쿠키를 사용하여 세션과 사용자를 모니터링합니다.

쿠키와 관련된 문제도 주목하는 것이 중요합니다. 교차 기기가 아닐 뿐만 아니라 최근에는 옵트인 전용이 되었습니다. 그러나 마케터는 여전히 결과를 추적할 방법이 필요합니다. 이를 위해 쿠키가 어느 정도 도움이 되는 것으로 입증되었습니다.

다채널 마케팅과 옴니채널 마케팅의 차이점

디지털 마케터가 해야 하는 가장 중요한 조정 중 하나는 정신적 조정입니다. 마케터의 관심이 단일 채널의 소비자 연결에서 여러 채널에 걸친 고객의 완전한 경험으로 리디렉션됨에 따라 상당한 변화가 발생했습니다. 이것이 다채널 광고와 옴니채널 광고의 주요 차이점입니다.

옴니채널 마케팅과 다채널 마케팅이 상호 교환 가능하다는 생각은 마케팅 임원들 사이에서 일반적입니다. 둘 다 다른 방식과 다른 채널을 통해 고객과 소통해야 합니다. 그러나 실제로 그들은 더 반대할 수 없었습니다.

다채널 마케팅의 각 채널은 목적에 따라 독립적인 사일로로 취급됩니다. 채널이 분리되어 있기 때문에 동일한 클라이언트에 대한 채널의 관점은 종종 일관성이 없고 부분적입니다.

옴니채널 마케팅을 사용하면 모든 채널에서 일관되고 고품질의 경험을 고객에게 제공할 수 있습니다. 비결은 마케터가 한 플랫폼의 성공이나 실패에 집착하기 보다는 타겟 고객에게 집중하는 것입니다.

요즘에는 이런 종류의 광고가 오히려 눈에 띌 것입니다. 하루 종일 Facebook에서 시간을 보내지 마십시오. 그건 말도 안돼. 평균적인 사람은 매일 많은 소셜 미디어 사이트를 탐색하고 수백 개의 광고를 보고 다양한 형식의 광고를 받는 데 몇 시간을 보냅니다. 마케팅의 미래는 보다 포괄적인 전략을 취하는 데 있습니다.

귀하의 비즈니스는 여러 채널의 광범위한 소비자 데이터를 활용하여 보다 일관되고 매력적인 사용자 경험을 제공할 수 있습니다. Harvard Business Review에 발표된 연구에 따르면 둘 이상의 채널을 통해 구매하는 소비자는 단일 채널 구매자에 비해 연간 9%를 추가로 지출합니다.

반복적으로, 구매자는 구매하는 동안 이러한 행동 패턴을 보였습니다. 이것에서 우리가 취할 수 있는 것이 있습니까? 모든 채널에서 회사가 성공하기 위해 무엇이 필요한지 알고 있다고 주장하지만 다른 채널을 무시할 수는 없습니다. 소비자가 운영하는 환경은 지속적으로 진화하고 있으며 그 어느 때보다 기술에 더 많이 액세스할 수 있습니다.

결론적으로 전자 상거래 회사가 쿠키 없는 미래에서 번성하기를 원한다면 옴니채널 마케팅이 유일한 옵션입니다.

고객은 브랜드와의 만남이 종종 비인격적인 세상에서 개성과 공동체 의식이 있는 회사를 원합니다. 대부분의 시스템이 고유한 요구 사항과 알고리즘을 가진 여러 채널을 중심으로 구성되기 때문에 이는 어려울 수 있습니다. 그러나 고객이 기술에 익숙해지고 더 많은 양의 정보에 노출됨에 따라 옴니채널 마케팅은 더욱 중요해질 것입니다.

웹사이트에 외부 쿠키가 있어야 합니까?

최신 웹사이트는 HTTP 쿠키 없이 작동할 수 없습니다. 그러나 그들은 사생활에 위험을 초래합니다. 웹 개발자는 HTTP 쿠키를 사용하여 사이트에서 보내는 시간을 보다 즐겁고 생산적으로 만듭니다.

제3자 쿠키를 사용하면 웹사이트에서 로그인 및 방문 기간 동안 장바구니에 항목을 보관하는 것과 같은 사용자의 기본 설정 및 작업을 기억할 수 있습니다. 타사 쿠키를 비활성화하면 웹사이트 기능이 손상될 수 있습니다. 타사 쿠키를 허용하면 인터넷에서 최고의 시간을 보낼 수 있습니다.

온라인 쇼핑의 편리함을 폄하하지 마십시오. 타사 쿠키 덕분에 사이트는 구매 기본 설정을 기억하고 장바구니에 넣은 모든 항목을 추적합니다. 제3자가 제공하는 꼭 필요한 쿠키는 웹사이트에서 사용자의 경험을 향상시키고 사용하기 쉽게 해주기 때문에 필수적입니다.

예를 들어, 제3자 쿠키는 귀하가 보다 원활하게 방문할 수 있도록 귀하가 선택한 언어 및 기타 기본 설정을 추적하는 데 사용될 수 있습니다.

생각해 볼 사실

우리는 팀이 다른 채널과 비교하여 SEO의 성능을 모니터링하는 데 바칠 준비가 된 시간과 자원 사이의 균형을 유지해야 합니다. 많은 자본이 미디어에 투자되고 있으며, 이는 미디어 믹스 모델링 및 기여와 같은 영역에서 상당한 발전을 촉발했습니다.

그러나 SEO Darwin은 동일하지 않습니다. 그러나 우리는 SEO의 성공을 측정하는 방법을 알아내야 하며, 우리가 사용하는 메트릭은 다른 채널의 메트릭과 경쟁할 수 있을 만큼 충분히 발전되어야 합니다. 경쟁 정보에 특별히 관심이 없는 한 더 이상 타사의 Semrush 차트에 의존할 필요가 없습니다.

기존 MMM 솔루션은 "공선성"의 위험 없이 소유 및 가치 있는 관찰을 포함하는 충분한 통찰력을 가질 수 있습니다. 이는 많은 전통적인 통계 방법의 경우와 같이 슬라이스 및 다이싱될 때 종속적으로 직접 연결된 데이터 세트에서 지식과 통찰력이 왜곡되는 현상입니다. .

팀이 원하더라도 MMM 수준의 복잡한 모델링에 투자하거나 사용할 리소스가 없을 수 있음을 기억하는 것도 중요합니다. 이러한 상황에서 필요한 것은 일부 SEO 테스트로 보완된 Google 4 및 Adobe의 입문 수준 구현입니다.

결론

솔루션은 간단하지만 구현하기가 쉽지 않습니다. SEO는 스폰서 검색, 디스플레이 또는 소셜 미디어와 같은 미디어 채널에 비해 비효율적입니다. 검색 엔진 최적화(SEO) 및 기업의 SEO 투자에 긍정적인 초점이 있습니다.

그러나 미디어 예산은 다른 모든 것을 고려한 후 측정에 대한 모든 논의에서 항상 우선 순위가 지정됩니다. 이러한 격차로 인해 SEO는 데이터 및 분석 과학 부서에서 다른 영역보다 적은 리소스를 받습니다.

채널에 대한 통찰력을 얻으려면 SEO 대형 데이터 세트를 회의실로 가져와 다른 데이터 소스와 일치시키는 것이 중요합니다. SEO는 데이터를 결합하여 유료 광고 노출, 클릭 및 사이트 참여 전반에 걸친 고객 여정을 조사할 수 있습니다.

이제 마케터는 멸균된 환경에서 SEO 분석 데이터에 액세스할 수 있으므로 다른 채널과 관련된 SEO 채널의 기여도와 수단을 평가할 수 있습니다. 그러나 고려해야 할 까다로운 캐치가 있습니다. 다른 사람들을 참여시키는 것이 매우 중요하다는 사실이 이것이 어려운 이유의 일부입니다.

쿠키에서 청정실 및 측정 가능한 수정으로의 전환에는 이미 충분한 시간과 에너지가 투자되었습니다.