SEO와 디지털 마케팅에서의 역할
게시 됨: 2022-01-19온라인에서 제품이나 서비스를 검색할 때 사용자는 검색 엔진 결과의 첫 번째 페이지를 지나치는 경우가 거의 없으며 종종 처음 5개 중 하나를 클릭합니다. 검색 엔진 최적화(SEO)가 필요한 이유는 웹 사이트가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 차지하는 데 크게 도움이 되어 온라인 가시성을 개선하고 웹 사이트를 클릭하도록 트래픽(온라인 사용자)을 유도할 수 있기 때문입니다.
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검색 엔진 최적화란 무엇입니까?
마케팅 소프트웨어 회사 MOZ는 SEO를 "무료(유기적) 검색 엔진 결과를 통해 웹사이트 트래픽의 질과 양은 물론 브랜드 노출을 늘리는 관행"으로 가장 잘 설명합니다. 전문 소프트웨어를 사용하여 마케터는 사람들이 온라인에서 무엇을 검색하는지, 그들이 찾는 답변 유형, 사용된 특정 단어 및 소비하는 콘텐츠 유형을 결정할 수 있습니다.
가장 간단한 수준에서 브랜드는 이러한 질문에 대한 답을 알고 있을 때 대상 고객, 즉 제품이나 서비스가 제공하는 솔루션을 온라인에서 검색하는 소비자와 더 잘 연결할 수 있습니다. 유료 광고 및 소셜 미디어가 웹사이트에 대한 트래픽을 생성하지만 온라인 트래픽의 대부분은 여전히 Bing 및 Google과 같은 주요 검색 엔진에서 발생합니다.
검색 엔진은 광고를 통해 막대한 이익을 얻습니다. 그들의 주요 목표는 가능한 한 정확하게 사용자의 쿼리를 해결하고 소비자가 계속 재방문하도록 하는 것입니다. 따라서 그들은 가장 관련성이 높고 권위 있는 웹사이트를 맨 위에 일관되게 순위를 매깁니다. 디지털 마케팅 전략에 SEO를 통합함으로써 기업은 검색 엔진 순위를 높이고 경쟁자보다 우위를 점할 수 있습니다.
SEO의 이점은 무엇입니까?
경쟁력을 유지하기 위해 브랜드는 가치, 가시성 및 가용성 목표에 도달하기 위해 온라인 인지도를 지속적으로 조정합니다. 지금까지 이를 달성하는 데 도움이 되는 가장 효율적인 도구는 검색 엔진 최적화입니다.
브랜드 인지도
웹 페이지가 인터넷에서 높은 가시성에 도달하면 콘텐츠가 더 많은 사람들에게 도움이 되므로 계속해서 순위가 높아집니다. SEO를 통해 기업은 검색 결과에서 자신의 위치를 향상시키기 위해 검색 엔진 알고리즘에 대한 위치를 강화하면서 더 큰 악명을 얻습니다.
사용자 경험
적절하게 실행된 우수한 기술 SEO 전략은 고성능 웹사이트를 제공합니다. 빠른 웹 사이트는 검색 엔진에 더 나은 인상을 남기고 가시성을 높이고 더 많은 리드를 생성하며 전환을 유도합니다. 또한 기술적으로 건전한 웹 사이트는 탐색하기 쉽고 빠르게 로드하여 더 많은 방문자를 더 오랫동안 유지합니다.
높은 ROI
SEO 결과는 시간이 걸리지만 인상적인 ROI를 제공합니다. SEO 웹사이트와 콘텐츠가 온라인에 오래 남아 있을수록 시간이 지남에 따라 더 많이 개선됩니다. 웹 페이지가 검색 결과에서 주목을 받으면 더 높은 트래픽과 더 높은 가치의 키워드에 대한 순위를 매기는 것이 더 쉬워집니다. 전자 상거래 회사의 SEO 평균 ROI는 $1 지출당 대략 $2.75입니다.
리드 및 판매 증가
SEO는 키워드 연구와 함께 사용 중인 검색어를 기반으로 특정 잠재고객을 타겟팅하므로 판매 가능성이 높아집니다. 관련 키워드로 적절한 소비자를 웹사이트로 유인함으로써 전환율을 높이고 더 많은 제품과 서비스를 판매할 수 있습니다. 건전한 SEO 전략은 앞으로 몇 달, 몇 년 동안 계속해서 매출을 높일 것입니다.
온라인 가시성
지금쯤이면 SEO 실행이 검색 엔진 순위 요소, 트래픽 증가 및 가시성과 얽혀 있다는 사실을 알게 되었을 것입니다. 온페이지, 오프페이지 및 기술 SEO는 모두 함께 작동하여 Google 및 기타 검색 엔진의 유기적 검색 트래픽을 가져와 비즈니스가 온라인에서 번창하도록 돕습니다.
SEO를 만드는 것은 무엇입니까?
결과 중심의 유기적 검색 전략을 위해 모든 비즈니스가 필요로 하는 검색 엔진 최적화에는 온페이지 SEO, 기술 SEO 및 오프페이지 SEO의 세 가지 유형이 있습니다. 이러한 다양한 카테고리를 염두에 두고 SEO 전략을 개발하면 최적의 결과를 얻을 수 있습니다.
페이지 최적화
온페이지 SEO는 웹사이트 및 광고의 콘텐츠와 관련이 있습니다. 검색 엔진이 웹 페이지가 무엇인지 이해하는 데 도움이 되며 제대로 수행되면 검색 엔진이 웹 사이트를 사용자가 찾고 싶어하는 귀중한 정보 소스로 평가하도록 합니다.
이 SEO 기술에는 다음이 포함됩니다.
- 키워드 연구: 타겟 고객이 무엇을 검색하는지 결정하여 웹사이트 및 콘텐츠 마케팅 카피에 포함할 구문과 단어를 알 수 있습니다.
- 키워드 최적화: 예를 들어 웹사이트 및 블로그 제목과 같은 올바른 위치에 가장 적합한 키워드를 사용합니다.
오프 페이지 최적화
오프 페이지 SEO는 다른 웹사이트와의 비즈니스 관계를 강화하여 브랜드의 온라인 평판과 권위를 구축합니다. 이는 두 개의 서로 다른 웹사이트가 키워드에서 동등하게 순위를 매긴다면 Google 및 기타 검색 엔진이 경쟁 웹사이트의 평판, 신뢰성 및 신뢰성을 평가하기 때문에 중요합니다.
고품질 백링크는 오프페이지 SEO에 매우 중요합니다. 이것은 한 웹사이트의 페이지에서 다른 웹사이트로의 외부 링크입니다. 예를 들어, 다른 웹사이트가 귀하의 웹사이트로 연결되는 경우 해당 웹사이트의 백링크가 있습니다. 모든 SEO 전략은 장기적이지만 오프 페이지 SEO는 다른 사람의 협력이 필요하다는 점을 감안할 때 달성하기가 더 어렵습니다. 대부분의 회사는 게스트 게시 전술과 스마트한 PR 전략을 통해 이러한 검색 엔진 신뢰 신호를 구축합니다.
기술 최적화
기술적인 SEO는 웹사이트를 작동시키는 구조와 논리인 사이트의 백엔드 아키텍처를 개선하는 영역에 속합니다. 이러한 유형의 SEO는 사이트 속도, 보안, 모바일 친화성, 검색 엔진의 크롤링(웹사이트 읽기) 기능 등과 같은 요소에 중점을 두고 웹사이트의 기술 가독성을 향상시키며, 이는 모두 전체 트래픽 및 참여율에 영향을 줍니다.
기술적으로 강력한 웹사이트는 중복 콘텐츠로 인한 혼란을 방지합니다. 사용자나 검색 엔진을 작동하지 않는 링크로 보내지 않으며 검색 엔진이 콘텐츠를 크롤링하고 해석할 수 있도록 웹사이트의 코드가 최적화되도록 합니다. 잘 수행되면 기술 최적화가 더 높은 검색 순위를 가진 웹사이트에 보상합니다.
SEO와 PPC의 차이점
SEO와 클릭당 지불(PPC) 광고의 가장 큰 차이점은 PPC 광고를 사용하면 개인이 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하도록 설계된 검색 엔진 광고를 클릭하기 위해 비용을 지불한다는 것입니다. 대조적으로, SEO는 유기적인 무료 트래픽을 끌어들이는 콘텐츠를 만드는 것을 수반합니다. 유료 검색 엔진 광고는 SEO의 영향을 받는 유기적 웹 페이지 목록 위의 Google 검색 결과 페이지 상단에 나타납니다. SEO와 PPC는 모두 성과 마케팅 디지털 전략에 전략적으로 통합될 때 가장 잘 작동합니다.
디지털 마케팅에서 SEO의 역할은 무엇입니까?
SEO는 모든 단일 디지털 마케팅 노력의 초석입니다. SEO 전략에 투자하지 않으려는 경우 디지털 마케팅 전략에 전념하는 것은 거의 무의미합니다. 예를 들어, 당신은 중고차 판매 회사입니다. 사용자가 두 번째 자동차를 찾고 싶어 Google에 입력합니다.
귀하의 자동차 회사가 검색 결과의 첫 페이지에 나타나지 않으면 그는 귀하를 찾지 않고 다른 상위 순위 자동차 회사를 클릭하고 그들과 거래할 것입니다. 이것이 SEO를 진지하게 받아들이는 것이 중요한 이유입니다. 더 많은 고객이 귀하를 찾고 연락할수록 매출이 증가합니다. 실제로 온라인 마케터의 70%는 SEO가 PPC보다 매출 창출에 더 낫다고 말합니다.
사용할 SEO 도구
법률 사무소, 소매업체 또는 SaaS 회사가 있든 관계없이 웹 사이트 트래픽이 필요합니다. 고맙게도 SEO 모범 사례를 구현하는 데 사용할 수 있는 디지털 마케팅 도구가 많이 있습니다. 대부분의 마케터는 최상의 결과를 위해 아래의 조합을 사용합니다.
구글 서치 콘솔
Google Search Console은 누구나 Google이 검색 엔진에서 웹사이트를 보는 방식을 모니터링할 수 있는 무료 플랫폼입니다. 트래픽 및 키워드 연구 측면에서 SEO 노력을 측정할 뿐만 아니라 웹 크롤러가 웹 페이지를 제대로 인덱싱할 수 없거나 웹 사이트에서 보안 위험이 감지된 경우 메시지를 보냅니다.
Google이 검색 엔진 시장 점유율의 92.47%를 점유하고 있다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 따라서 웹사이트의 유기적 트래픽 대부분이 Google 소프트웨어에서 발생하므로 Google 소프트웨어에 대한 투자 및 사용은 필수입니다. 또한 주목해야 할 중요한 것은 Google Search Console과 Google Analytics의 차이점입니다. 전자는 웹 검색에서 오는 유기적 SEO 트래픽을 개선하기 위한 조치만 제안하는 반면, 후자는 유료 마케팅 캠페인, 소셜 미디어, 검색 엔진 및 기타 온라인 플랫폼을 통해 오는 모든 트래픽에 대한 완전한 그림을 제공합니다.
구글 애널리틱스
Google Analytics는 유료 광고를 포함하여 조회수 및 공유를 받는 모든 콘텐츠를 추적하는 업계 정의 도구입니다. 기업에서 데스크톱 및 모바일 방문자가 웹사이트 및 콘텐츠에 참여하는 방식의 추세를 식별하는 데 도움이 됩니다. 기능에는 데이터 수집, 분석, 모니터링, 시각화, 보고 및 다른 온라인 마케팅 응용 프로그램과의 통합이 포함됩니다.
Google Analytics를 사용하면 타겟 고객이 사용하는 기기와 기기의 출처, 가장 많은 웹 트래픽을 유도하는 채널, 마케팅 동향을 추적하고 사용자가 웹사이트를 탐색하는 방법을 알 수 있습니다. 키워드에서 웹사이트의 상위 추천에 이르기까지 이 소프트웨어에서 제공하는 귀중한 데이터는 SEO를 개선하는 데 도움이 됩니다.
Ahrefs, SEMrush 및 AWR
이러한 기능이 풍부한 소프트웨어 제품군에는 경쟁사 분석, 링크 구축, 사이트 감사, 캠페인 관리, 클릭당 지불 광고, 소셜 미디어 마케팅 및 키워드 순위 분석을 위한 도구가 포함되어 있습니다. 세 가지 도구 모두 최고의 디지털 마케팅 대행사에서 사용하므로 가장 적합한 도구를 선택할 때 마케팅 팀의 선호도에 따라 다릅니다.
어떤 앱을 사용하든 SEO 기능에 키워드 타겟팅, 경쟁 및 웹사이트 분석이 포함되어 있는지 확인하십시오. 소프트웨어는 또한 성공과 실패를 명확하게 평가할 수 있는 시각화를 제공해야 합니다.
모즈
Moz는 유기적 트래픽 성능과 SEO 상태를 모니터링하고 분석하는 평판 좋은 디지털 마케팅 도구입니다. 검색 엔진 및 소셜 미디어 사이트의 인바운드 링크, 연결 도메인, 도메인 권한, 웹 페이지 권한 및 스팸 점수를 평가합니다.
제한된 기능과 포괄적인 유료 버전으로 무료로 제공되는 Moz는 마케터가 검색 결과에서 웹 페이지의 성능과 잠재력을 신속하게 분석할 수 있도록 하며, 이는 0에서 100까지의 척도로 표시됩니다. Moz를 Ahrefs와 함께 사용하면 마케팅 담당자는 SEO 결과를 높일 수 있습니다.
전문가와 상담
결론
모든 비즈니스는 SEO의 혜택을 받습니다. 브랜드는 온라인에서 검색 가능성을 높이기 위해 많은 전술을 사용할 수 있지만 탁월한 SEO 전략이 최우선입니다! 웹사이트의 검색 엔진 결과를 개선하거나 올바른 키워드를 사용하는 방법을 배우고 싶다면 당사의 SEO 전문가와 채팅하지 않으시겠습니까? 무료 상담을 받으려면 여기를 클릭하세요.