검색 의도란 무엇입니까?

SEO 마케팅은 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 좋은 방법이며 검색 의도는 이러한 마케팅 형태의 주요 성공 요인입니다.

의도 검색 마케팅은 사용자와 사용자가 검색하는 주제에 초점을 맞추는 접근 방식입니다. 키워드를 액면 그대로 받아들이는 것보다 견고한 검색 의도 전략은 잠재 고객이 귀하의 비즈니스와 관련된 검색을 수행할 때 원하는 것을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

검색 엔진은 모든 업데이트에서 사용자 의도에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 따라서 비즈니스가 계속 관심을 갖고 대상의 탐색 의도에 적응하는 것이 중요합니다.

검색 의도란 무엇입니까?

검색 컨텍스트에서 의도는 사용자가 검색을 수행할 때 달성하고자 하는 목적이나 목표입니다.

예를 들어 소비자가 "가까운 최고의 전자제품 매장"을 찾는 경우 이 사람이 제품을 찾고 있기 때문에 검색에는 상업적 의도가 있습니다.

위의 내용을 염두에 두고 검색 의도 SEO는 SEO 성능을 향상시키기 위해 사용자가 달성하고자 하는 목표에 맞게 콘텐츠를 조정하는 프로세스입니다.

사용자 대 키워드 의도

검색 구문 의도가 항상 사용자의 의도와 같지는 않다는 점에 유의해야 합니다.

키워드의 맥락에서 의도는 이러한 용어가 나타내는 목적입니다. 예를 들어 사용자가 "뉴욕 피자"를 검색하면 키워드의 검색 의도는 상업적입니다. 그러나 이 경우 사용자는 뉴욕 스타일 피자 요리법을 검색하고 있을 수 있습니다.

위의 시나리오에서 사용자의 목표는 사용 중인 용어와 일치하지 않습니다.

SEO의 의도 유형

사용자 검색 의도 전략을 구현하려면 사용자의 검색 쿼리에 동기를 부여하는 네 가지 유형의 목표에 대해 아는 것이 중요합니다.

더 진행하기 전에 이러한 유형의 검색 의도는 Google 알고리즘을 기반으로 한다는 점에 유의해야 합니다. 즉, 이러한 Google 검색 의도 카테고리는 유기적 검색 순위에 영향을 미쳤습니다.

따라서 검색어는 주제와 관련이 있을 뿐만 아니라 사용자의 목적과도 일치해야 합니다.

즉, 사이트의 타겟 키워드를 선택할 때 고려해야 할 네 가지 유형의 의도는 다음과 같습니다.

정보 제공 의도

SEO 검색 의도의 첫 번째 유형은 정보 검색입니다. 이름에서 알 수 있듯이 정보성 키워드를 검색하는 사용자는 제품과 관련 없는 정보를 찾고 있습니다.

이제 초기 퍼널에서 잠재 고객을 확보하기 위해 청중의 정보 제공 의도를 충족하는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 다른 모든 콘텐츠와 마찬가지로 이러한 유형의 콘텐츠를 만들기 전에 키워드 검색 의도도 정보 제공용인지 확인해야 합니다.

탐색 의도

모든 유형의 검색 의도 중에서 탐색이 준비하기 가장 어려울 수 있습니다.

그 이유는 탐색 의도 검색이 하나의 특정 페이지에 도달하는 데 집중하기 때문입니다. 예를 들어 사용자가 "ESPN"을 검색하면 이 사람이 해당 페이지에 도달할 가능성이 매우 높습니다.

검색 의도에 따른 세분화가 가능합니다. 그러나 업계에서 주제를 찾을 때 사용자가 검색 엔진에 입력하는 다른 용어에 대해 알고 있어야 합니다.

거래 의도

트랜잭션 의도 검색은 즉시 구매할 준비가 된 사용자가 수행하는 쿼리로 구성됩니다. 이러한 유형의 검색은 정보 의도 쿼리와 정반대입니다.

이러한 유형의 검색 의도는 비즈니스에 가장 수익성이 높기 때문에 중요합니다. 그러나 거래적인 검색 의도를 추적하는 방법을 배우려면 대상에 대한 심층적인 이해가 필요합니다.

따라서 트랜잭션 의도 쿼리에 대한 검색 엔진 최적화 콘텐츠를 생성할 때 모든 변수를 평가해야 합니다.

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사용자가 검색을 수행할 때 구매할 준비가 되지 않았다고 해서 이 검색어가 관련이 없다는 의미는 아닙니다.

사실 상업 조사 의도 검색은 매우 가치가 있습니다.

간단히 말해서 상업적 조사 검색은 사용자가 획득하려는 제품이나 서비스의 기능, 가격 및 기타 측면을 비교할 때 발생합니다.

상업 검색어는 유입경로 리드의 중간에서 하단을 나타내므로 검색 의도 최적화 계획에서 큰 역할을 해야 합니다. 이를 통해 검색량이 많은 키워드를 타겟팅하고 동시에 검색 의도를 만족시키면서 잠재 고객을 참여시킬 수 있습니다.

SEO에서 검색 의도가 중요한 이유

Intent SEO는 검색 의도를 나머지 검색 엔진 최적화 전략과 일치시키는 프로세스입니다.

이 관행에는 가장 관련성이 높은 검색 의도 키워드를 우수한 콘텐츠, 입증된 기술 요소 및 기타 호환 가능한 SEO 전략과 결합하는 것이 포함됩니다.

의도를 고려하는 키워드 조사 도구를 갖는 것이 좋은 시작입니다. 그러나 이것이 가장 급격하게 변하는 SEO 영역 중 하나라는 점을 명심하십시오.

따라서 항상 스스로 검색을 평가하고 상업, 탐색, 트랜잭션 또는 정보 검색어를 대상으로 하는지 여부를 결정하는 것이 중요합니다.

검색 의도 최적화를 위한 팁

훌륭한 SEO의 핵심은 상업적 검색 의도와 내비게이션 검색 의도는 물론 다른 모든 형태의 검색 사이에서 균형을 찾는 것입니다.

다음은 고객의 검색 목표에 맞게 특정 웹사이트를 최적화하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

• 콘텐츠를 만들기 전에 검색 의도 식별에 집중
• Google 검색에서 수동으로 검색 의도 결정
• 의도 및 키워드 난이도에 따라 랜딩 페이지 및 블로그 게시물 핵심 문구 선택
• 스니펫과 같은 SERP 기능 활용
• 제품 및 서비스 페이지의 주요 구문으로 거래 키워드만 사용하십시오.

자주 묻는 질문(FAQ) - 검색 의도

검색 의도 분석을 수행하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 다음은 몇 가지 다른 옵션을 기반으로 검색 의도를 판단하는 동안 발생할 수 있는 몇 가지 FAQ입니다.

검색 의도는 어떻게 찾습니까?

검색 의도 마케팅은 쿼리를 수행하는 데 사용되는 용어를 기반으로 사용자의 목표를 추론할 수 있다는 생각을 기반으로 합니다.

청중의 검색 의도를 찾는 데는 몇 가지 다른 기술이 있습니다. 기본적인 것은 검색 엔진으로 이동하여 핵심 문구를 입력하는 것입니다. 주제가 검색자의 의도와 일치할 가능성이 높으므로 상위 결과를 평가합니다.

키워드와 검색 의도 간에 차이가 있습니까?

예, 이전 섹션 사용자 대 키워드 의도에서 이 두 가지의 차이점을 다루었습니다.

검색 의도를 추적하는 방법?

검색 의도는 자동으로 추적하기 어렵습니다. 가장 좋은 방법은 마케팅 팀이 사이트에서 가장 관련성이 높은 용어의 의도를 모니터링하고 추적하는 데 도움이 되는 내부 프로세스를 설정하는 것입니다.

결론

검색 의도와 기타 모든 기술 및 콘텐츠 요구 사항을 충족하는 콘텐츠는 일반적으로 검색 엔진에서 잘 작동합니다. 반면에 사용자의 의도와 일치하지 않는 고품질 콘텐츠는 SEO 성공 가능성을 줄일 수 있습니다.

검색 엔진은 사용자가 쿼리를 통해 달성하려는 것을 이해합니다. 이것은 트랜잭션 검색 구문을 식별하고 리드로 전환되는 유기적 트래픽을 생성하는 가장 좋은 방법입니다.

콘텐츠 전략 및 잠재 고객의 의도에 맞는 검색어 타겟팅에 대해 자세히 알고 싶으십니까? 오늘 저희에게 연락하시면 FANNIT의 검색 마케팅 전문가 팀이 기꺼이 도와드리겠습니다.