디지털 마케팅 라운드업 w/c 2018년 7월 30일

또 다른 Exposure Ninja 디지털 마케팅 라운드업에 오신 것을 환영합니다.

지난 주에 Exposure Ninja dojo의 Marketing Ninjas는 고객을 위해 월말 보고서를 작성했지만 여전히 Ninja를 더 잘하는 방법에 대해 더 많이 배우고 읽을 시간이 많이 남아 있습니다. 다음을 포함한 디지털 마케팅 세계의 모든 변화:

콘텐츠를 자르면 더 많은 트래픽이 발생할 수 있습니다(예, 심각합니다).
? Google은 검색 평가자 가이드라인을 다시 업데이트합니다.
? Amazon은 그것을 죽이고 있습니다. 이제 광고 공간에서도
? Google 어시스턴트에 대해 더 많은 이야기가 있습니다.
? 마케팅에 이모티콘을 사용할 수 있습니까? 클릭률

좋아하는 마케팅 주제로 이동:

콘텐츠 마케팅
전환율 최적화(CRO)
클릭당 지불(PPC)
검색 엔진 최적화(SEO)
소셜 미디어 / 인플루언서 마케팅 (SMM / IM)
기타 주목할만한 언급

콘텐츠 마케팅

때로는 적은 콘텐츠가 더 많은 콘텐츠입니다

한때는 각각 100단어씩 5개 단락을 만들어 링크를 한 다음 게시를 누르는 것이 매우 일반적이었습니다. 콘텐츠가 중요한 것이 아니라 링크가 중요했습니다.

몇 년 후 "컨텐츠가 왕"이라는 속담처럼 빨리 감기 — 하지만 이전에 쏟아내던 오래된 컨텐츠에 대해 걱정해야 합니까? 그리고 콘텐츠를 대량으로 생산하는 작가 농장이 있는 경우 실제로 보관할 가치가 있는 콘텐츠는 얼마나 되며 얼마만큼을 쓰레기통으로 보내야 할까요?

"콘텐츠 정리"를 입력합니다.

내용 가지치기는 장미 가지치기와 비슷합니다. 장미가 완전하고 아름다운 잠재력을 발휘할 수 있도록 꽃의 일부를 잘라냅니다.

웹사이트에서 가치가 낮은 콘텐츠를 식별하면 해당 콘텐츠를 개선하거나 제거하여 이전 콘텐츠를 제거할 때 이미 게시했거나 게시할 주제에 대한 더 나은 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

또 다른 방법은 유사한 주제와 관련된 여러 개의 저성과 블로그 게시물을 가져와 더 큰 주제에 대한 하나의 슈퍼 게시물로 컴파일하는 것입니다.

예를 들어 다음을 포함하여 도어록에 대한 여러 블로그 게시물이 있을 수 있습니다.

• 신뢰할 수 있는 도어록을 선택하는 방법
• 강력한 도어록에 필요한 기능은?
• 내 도어록이 튼튼해야 "스마트"해야 합니까?
• 전동 도어록을 선택해야 합니까?

이러한 모든 제목과 별도의 블로그 게시물이 모두 하나의 긴 형식 의 탁월한 콘텐츠의 일부라면 어떻게 될까요?

각 타이틀은 그 안의 헤드라인이 될 수 있으며, 잠재 고객에게 더욱 도움이 되도록 이미지와 비디오를 포함하여 다양한 방식으로 액세스할 수 있도록 할 수 있습니다.

콘텐츠 가지치기는 성공적으로 길들이기 힘든 짐승이 될 수 있습니다. 특히 오래된 게시물을 리디렉션하는 것이 공식에 포함될 때(리디렉션에 대해 잘 모르는 경우 SEO 전문가에게 문의하세요. 잘못 수행하면 위험합니다). 필요한 것은 지침이며 Animalz의 Jimmy Daly가 작성한 이 내용 정리 지침의 형태로 여러분과 공유해야 합니다.

이 게시물에서 Daly는 회계 SaaS 회사인 QuickBooks 가 콘텐츠의 절반 을 잘라내어 트래픽을 두 배로 늘리는 데 성공한 방법에 대해 설명합니다. 이는 실제로 매우 용감한 작업이지만 트래픽 KPI에 대한 결실입니다.

전환율 최적화(CRO)

당신의 주의력 비율은?

한동안 CRO 게임을 해본 적이 있다면 다음 팁이 유용하지 않을 수 있지만 다른 모든 사람들에게는 다음 짧은 비디오가 인생의 다음 3분 가치가 있습니다.

주의 비율 – Vimeo에서 Unbounce의 홈페이지 대 랜딩 페이지.

이제 주의 비율 이 무엇인지 알았으므로 가장 중요한 방문 페이지를 검토하고 귀하의 페이지를 찾으십시오. 상태가 좋지 않으면 다음으로 수정하는 것을 최우선으로 삼으십시오.

클릭당 지불(PPC)

Amazon Ads: 당신의 새로운 베스트 프렌드

Amazon은 광고 시장에 새로 온 것이 아닙니다. 이미 2015년부터 내부 광고 플랫폼을 운영하고 있습니다. 그러나 지난 몇 년 동안 전자 상거래 회사(이를 더 이상 전자 상거래 회사라고 부를 수 있습니까? Pantry and Web Servers)는 매장 소유주와 Amazon 성장의 큰 기여자에게 필수 요소가 될 정도로 플랫폼의 기능을 강화했습니다(AWS 플랫폼만 2분기에 전년 동기 대비 49% 성장을 보고했습니다 — Glenn Gabe 덕분에 머리 위로).

광고 네트워크가 확실히 작동하고 있습니다. 누군가 클릭하지 않는 한 수익은 증가하지 않으며 광고 비용을 지불하는 사람은 최종 판매에서 지출을 뒷받침할 만큼 충분히 벌고 있으므로 전자 상거래 비즈니스 소유자에게도 기회가 있습니다.

추가 증거가 필요한 경우 Amazon Ad 캠페인을 성공적으로 실행한 브랜드의 다음 통계가 매우 설득력 있음을 확인할 수 있습니다.

• Nespresso : "커피 개척자는 CPA 목표를 70% 초과 달성하고 예상 목표에 비해 Amazon에서 판매를 3배 증가시켰습니다."
• Brita : "평균적으로 Brita 광고에 노출된 사용자는 노출되지 않은 사용자에 비해 Brita Grand Pitchers를 구매할 가능성이 4.8배 더 높았습니다."
• Plato Pets Treats : "캠페인이 1.21달러의 ROI(광고 투자 수익)를 제공했습니다."

전자 상거래 상점에 Amazon Ads 사용을 시작하는 방법

거의 모든 다른 네트워크와 마찬가지로 매장이 경쟁사의 제품 페이지와 검색 페이지에서 자사 주식을 교차 광고할 수 있는 다양한 광고 및 광고 공간이 있습니다. 충분한 자금이 있는 회사는 자체 웹사이트의 판매 랜딩 페이지처럼 보일 수 있는 제품 전용 브랜드 랜딩 페이지를 만들 수도 있습니다(브랜드 구축 및 고객 신뢰에 좋습니다).

상상할 수 있듯이 성공적인 광고 플랫폼을 만들기 위한 모든 단계를 작성하는 것은 이 간략하지만 유익한(희망) 정리 게시물의 범위를 벗어납니다. 따라서 재능 있는 Margot da Cunha 가 쓴 WordStream의 "Amazon 광고에 대한 완전한 초보자 안내서"를 읽는 것이 좋습니다.

가이드에서 다음을 찾을 수 있습니다.

• 아마존 광고란
• 아마존 광고 작동 방식
• 시작하는 방법
• 선택할 Amazon Ads
• Amazon Ads 캠페인을 최적화하는 방법

검색 엔진 최적화(SEO)

Google의 '검색 품질 평가자 가이드라인'이 또 다른 중요한 업데이트를 가져옵니다.

Google의 알고리즘은 표시되는 방법(예: 링크, 추천 스니펫, 리치 결과, 등.).

Google은 사용자가 다음에 사용할 검색 엔진에 대해 두 번 생각하지 않도록 표시되는 결과의 품질에 많은 중점을 둡니다. 사용자는 매우 성공적이어서 우리 가 무언가를 검색할 때 , 우리는 "야후"가 아니라 "구글"하지만 검색 엔진 결과 페이지(SERP)가 계산을 잘못하여 첫 페이지에 속하지 않는 사이트를 표시할 가능성이 항상 있습니다.

이러한 일이 가능한 한 자주 발생하지 않도록 하기 위해 Google은 전 세계 컴퓨터 앞에 앉아 도메인이나 페이지의 순위를 매겨야 하는지 여부를 두 번 확인하는 인간 대대를 운영하고 있습니다.

이러한 각 검색 품질 평가자는 Google의 공식 검색 품질 평가자 가이드라인에 명시된 엄격한 가이드라인을 따르도록 특별히 훈련되었으며, 이는 누구나 검토할 수 있도록 공개적으로 볼 수 있습니다(닌자 포함).

이 주제에 대해 수많은 기사가 작성되었지만 각각은 매우 간단하게 요약할 수 있습니다.

• 도메인은 전문성 을 전달해야 합니다
• 도메인은 권한 을 전달해야 합니다.
• 도메인은 신뢰 를 전달해야 합니다.

위의 내용은 지침이 달성하고자 하는 것의 매우 단순화된 버전이지만, 가장 최근 업데이트(이번 달에 릴리스됨)에서는 상당한 변경이 있었습니다.

가장 눈에 띄는 변화는 도메인의 EAT(전문성, 권위, 신뢰)에만 집중하던 것에서 저자 에게도 집중하는 방식으로 바뀌고, 대필과 같은 비전문가가 쓴 콘텐츠를 더욱 강조한 것이다. 콘텐츠; 선언된 저자 이름이 없는 콘텐츠 또는 가이드라인의 다음 텍스트에서 명확히 알 수 있는 것처럼 가치가 낮은 사용자 생성 콘텐츠:

웹사이트 정보/MC 담당자에 대한 정보 [주요 콘텐츠]: 웹사이트 및 MC 작성자에 대한 정보를 찾습니다.
웹사이트 평판/MC 담당자에 대한 평판: 평판 조사에 도움이 되는 링크가 제공됩니다.

크고 작은 지침의 변경 사항을 자세히 살펴보려면 Jennifer Sleggs의 뛰어난 분석 및 요약을 확인하십시오.

웹사이트에 EAT(전문성, 권위 및 신뢰)를 표시하는 방법

웹사이트 소유자가 묻는 가장 시급한 질문은 "내 웹사이트에 EAT를 표시하려면 어떻게 해야 합니까?"입니다. 그리고 그 대답은 불행히도 종종 모호합니다. 그래서 우리는 질문을 똑똑한 Bill Slawski에게 맡겼습니다. Bill Slawski는 대답했고 Marie Haynes 가 추가로 유용한 정보로 리트윗했습니다.

EAT 시연을 위한 훌륭한 팁. 또한 귀하의 정점에서 권위자로 간주되는 장소에서 멘션을 얻는 방법을 찾고 훌륭한 리뷰를 생성하며 일반적으로 사람들이 좋아하는 놀라운 비즈니스가 될 수 있습니다. https://t.co/MqqfqIchfX

— 마리 헤인즈(@Marie_Haynes) 2018년 7월 26일

Google 어시스턴트, 새로운 "Speakable" 스키마 마크업의 이점

데이터 마크업 언어를 지원하는 협업 조직인 Schema.org는 게시자가 기사의 섹션을 마크업할 수 있도록 하는 새로운 "말할 수 있는" 마크업 확장을 도입하여 텍스트를 음성으로 효과적으로 변환하고 음성 검색으로 읽어주는 뉴스 요약에 유용합니다. Google Assistant, Siri, Alexa 및 Cortana와 같은 비서.

보류 중인 확장이지만 이것이 표준 마크업 확장이 되는 것을 방해하는 합병증은 없을 것으로 예상됩니다.

이 추가 기능은 검색 엔진의 거인이 Schema 조직의 창립자 중 하나이기 때문에 Google과 협력하여 만들어졌습니다.

Google은 개발자가 사용할 수 있는 개발자 문서를 만들었습니다. 이 스키마는 퍼블리셔가 이 새로운 시스템을 사용하고 테스트할 수 있는 더 많은 기회를 갖게 되므로 처음에는 퍼블리셔 만 사용할 수 있습니다.

스키마 작동 방식, 사용할 마크업 또는 배포 방법에 대해 여전히 확신이 없으면 SchemaApp 팀의 오래된(그러나 여전히 매우 효과적인) 게시물을 읽는 것이 좋습니다. “스키마 마크업 전략을 개발하는 방법 웹사이트용".

더 정밀하게 Google 마이 비즈니스 URL 클릭 추적

Google 마이 비즈니스는 고객 서비스를 개선하고 사용자의 브랜드 신뢰를 높이는 더 많은 기능이 추가되면서 많은 시간 투자와 플랫폼 개선을 받고 있습니다. 그러나 도구가 완전히 도움이 되지 않은 한 영역은 사용자 추적 입니다.

사용자가 Google 지도에서 귀하의 웹사이트 링크를 클릭하고 귀하의 웹사이트를 방문합니까? 현재 Google 웹로그 분석 설정으로는 때때로 구분하기 어렵습니다.

그러나 해결책 이 있습니다.

Google의 자체 캠페인 URL 작성기(또는 UTM 작성기라고도 함)를 사용하여 Google 마이 비즈니스 목록의 웹사이트 URL에 UTM 매개변수를 추가한 다음 Analytics 내에서 해당 UTM을 추적할 수 있습니다.

Google 마이 비즈니스 클릭을 자체적으로 추적하기 위해 다음 기본값을 사용하는 것을 선호합니다.

?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=GMB

소셜 미디어 / 인플루언서 마케팅

소셜 미디어에서 브랜드 인지도를 높이는 12가지 방법

당신의 야망이 성공적인 사업을 하는 것이라면 브랜드 인지도는 모든 것 입니다. 잠재 고객과 현재 고객이 신뢰할 수 있는 브랜드를 만드는 것이 중요합니다. 왜냐하면 사람들이 브랜드를 다시 찾고 계속해서 돈을 쓰는 이유에 대한 기반이 되기 때문입니다. 따라서 소셜 미디어를 통한 브랜드 인지도 구축 및 개선은 효과적이고 성공적인 마케팅 캠페인의 필수 구성 요소입니다.

새로운 비즈니스가 브랜드 구축으로 시작하면 효과적인 캠페인을 선택하고 브레인스토밍하는 것이 약간 어려울 수 있지만 다행히도 다른 회사에서는 이미 시도할 수 있는 여러 아이디어를 테스트했습니다. 그 중 일부는 SproutSocial의 최신 게시물에 포함되어 있습니다. , "소셜 미디어에서 브랜드 인지도를 높이는 12가지 방법".

게시물에 포함된 제안 중 일부는 다음과 같습니다.

• 소셜 미디어 프로필에 개성을 부여하십시오.
• 커뮤니티와 대화를 구축하십시오.
• 여러 채널에서 콘텐츠 용도 변경
• 일정에 충실

우리는 특히 귀하의 콘텐츠를 A/B 테스트하는 아이디어를 좋아합니다. 어제 작동하지 않았던 업데이트가 적시에 공유되거나 다른 태그라인 또는 이미지와 공유된다면 오늘 완벽하게 작동할 수 있습니다. 아마도 청중이 일요일에 Twitter를 검색하지 않기 때문일 수 있습니다. 아마도 주말에 Instagram에서 공상을 하거나 Pinterest에서 DIY 팁을 모으는 데 시간을 보낼 수 있습니까?

테스트하고 테스트하고 다시 테스트하십시오. 청중이 처음에 생각했던 것보다 훨씬 더 다르게 행동한다는 것을 알게 될 수도 있습니다.

기타 주목할만한 언급

Google, 애널리틱스에 교차 기기 보고 기능 추가

SEER Interactive의 지능형 팀이 보고한 바와 같이 Google은 기업이 모바일, 태블릿 및 데스크톱 기기에서 광고 캠페인이 얼마나 효과적인지 확인할 수 있도록 교차 기기 추적 시스템 및 보고 기능을 개선했습니다.

이것의 의미는 개별 캠페인과 다양한 장치에 대한 예산을 정당화할 뿐만 아니라 캠페인이 어떻게 상호 연결되어 있고 장치당 상호 작용이 모두 최종 판매를 완료하는지에 대한 보다 정확한 표현을 제공하는 데 매우 중요합니다.

SEER Interactive를 통한 이미지

이모티콘으로 클릭률을 높이는 방법

클릭률: 이메일 개방률이든 Google 결과 페이지의 메타데이터이든 우리 모두가 개선하려고 노력하는 측정항목입니다. 우리는 모두 클릭수, 클릭수, 더 많은 클릭수를 원하지만 모든 도구를 사용하고 있습니다. 우리 마음대로? Garrett Mehrguth 는 알아내기 위해 연구합니다.

Mehrguth의 기사에서 그는 소셜 미디어의 사랑받는 이모티콘 이 이메일 개방률을 개선하기 위해 어떻게 성공적으로 활용되었는지에 대한 연구를 공유합니다. 이메일 마케팅 담당자라면 이 작은 그래픽이 얼마나 유용한지 증명할 수 있을 것입니다(잘 사용하는 경우).

그러나 우리 모두 는 그것들을 최대한 활용하고 있습니까?

이모티콘은 검색 결과를 포함하여 다양한 형태의 미디어에서 작동합니다.

특히 그 사용법이 발렌타인 데이와 같은 특정 마케팅 캠페인이나 계절적 이벤트와 통합될 때 결과를 검토하는 것이 매우 흥미로울 것입니다.

SEMrush를 통한 이미지

사용자와 마케팅 간의 상호 작용을 개선할 수 있는 가능성은 상상에 의해서만 제한 되지만 너무 지나치지 않도록 주의하고 모든 단어를 이모티콘 ?으로 바꾸십시오.

WordPress가 표준 비주얼 편집기를 대체하도록 설정

안녕 비주얼 에디터, 안녕하세요 구텐부르크 .

WordPress가 콘텐츠 관리 시스템의 다음 버전인 WordPress 5.0을 출시함에 따라 WordPress 내의 편집기 도구는 앞으로 몇 개월 동안 큰 변화를 맞이할 예정입니다.

시각적 편집기는 사용하기 쉽게 변경되지만 콘텐츠 형식(굵게, 기울임꼴, 미디어 추가 등) 대신 콘텐츠 자체에 더 중점을 둡니다.

SiteGround를 통한 이미지

모든 사람이 변경 사항에 만족하는 것은 아니지만 사용자가 테스트할 수 있는 데모 플러그인이 있는데 별 5개 중 2.7개가 걱정스럽습니다. 이 새로운 사용자 인터페이스는 미디엄이 콘텐츠 제작을 둘 다 만든 것과 같은 방식으로 창의성을 더욱 쉽게 만들어줄 것입니다. 새롭고 경험 많은 작가가 간단하고 접근할 수 있습니다.

작동 중인 새 편집기를 보고 싶으십니까? testgutenberg.com을 방문하십시오.

Pinterest를 비즈니스에 사용하는 10가지 생산적인 방법

어떤 사람들은 Pinterest(이미지의 개인 큐레이션을 기반으로 하는 소셜 미디어 플랫폼)의 강력한 잠재력을 매우 무시할 수 있지만 Pinterest는 기업을 위한 킬러 소셜 네트워크이며 충분한 관심을 기울일 가치가 있습니다.

Pinterest는 대부분 블로거가 도달 범위를 확장하는 데 사용하는 것이 사실이지만 많은 성공적인 비즈니스에서 플랫폼을 활용하여 브랜드 인지도와 브랜드 감성을 성공적으로 향상했습니다.

문제는 대부분의 기업이 플랫폼을 어디서 시작해야 하는지 또는 어떻게 성공적으로 사용하는지 모른다는 것입니다.

SproutSocial 의 Brent Barnhart는 비즈니스 소유자에게 필요한 진입점이 있습니다.

Barnhart 씨는 "Pinterest for Business를 사용하는 10가지 생산적인 방법"에서 기업이 잠재력을 개선하고 L'Oreal Paris, Glamour Magazine, Ted Baker 및 Topshop은 성공적으로 달성했습니다.

블로그 게시물은 많은 유용한 팁을 제공하지만 이 작가에게 가장 중요한 팁은 4번 "핀 최적화"입니다.

당신, 당신의 제품, 서비스, 또는 "무료" 사진 웹사이트에서 빌린 사진을 가지고 있는 오래된 사진을 버리는 것만으로는 충분하지 않습니다. 특히 경쟁자가 이미 잘 디자인된 이미지/핀을 업로드하고 있을 수 있으므로 시각적으로 눈에 띄고 사람들의 관심을 끌 이미지를 만드는 방법에 대한 계획과 전략이 있어야 합니다 .

전략도 없고 성공도 없습니다. 다른 마케팅 캠페인과 마찬가지로 계획 없이 시작하지 마십시오. 확실하지 않은 경우 저희에게 도움을 요청하십시오. 성공적인 Pinterest 마케팅 캠페인을 형성하는 데 도움을 드릴 수 있어 기쁘게 생각합니다.

블록체인이 곧 마케터 도구 상자의 일부가 될 것입니까?

교육을 받지 못한 사람들에게 블록체인은 암호화폐 비트코인이 작동하도록 하는 이면에 있는 수학입니다. 블록체인은 복잡한 수학(가장 똑똑한 닌자의 두뇌를 넘어선 것)을 사용하여 원래 Bitcoin에서 시작했지만 곧 다른 응용 프로그램으로 퍼진 모든 항목을 무작위로 분류하고 분류합니다.

Ray Chander 의 최근 Hubspot 기사 — 블록체인이 디지털 마케팅을 영원히 바꾸는 방법은 블록체인이 적용될 수 있는 마케팅의 잠재적 응용 프로그램을 요약하며, FinTech 부문의 실험과 성공에서 오는 많은 영향을 받습니다.

이 기사에서 제기하는 질문은 블록체인이 마케터로서 우리에게 어떤 영향을 미칠 수 있습니까(또는 영향을 미칠 것인가)입니다.

문제는 말하기 어렵습니다 . 마케팅 환경을 변화시킬 것이 무엇인지 확실히 말할 수 있는 사람은 아무도 없습니다. 트렌드에 뛰어들어 블록체인을 기반으로 구축된 진지한 MarTech로 가장 먼저 "파괴"하려는 수십 개의 신생 기업 중 하나에서 일하고 있다면 새로운 장난감과 개발품을 가지고 노는 것이 재미있을 수 있습니다. 일반 마케터나 사업주라면, 곧 사용할 수 있는 도구가 없을 것 같기 때문에 기술에 대한 생각이나 느낌에 즉각적인 변화는 없을 것입니다.

하지만 미래에 어떤 일이 일어날지 상상하는 재미를 선사합니다.