디지털 마케팅 라운드업 w/c 2018년 7월 23일

또 다른 Exposure Ninja 디지털 마케팅 라운드업에 오신 것을 환영합니다. 8월이 다가옴에 따라 지난 주 동안 웹에 떠오른 흥미로운 콘텐츠를 살펴봅니다.

이번 주 라운드업에서 우리는 다음을 배웠습니다.

• Google은 영국에서 더 쉽게 일자리를 찾을 수 있도록 지원합니다.
• (아마도) 키워드 연구를 거꾸로 하고 있다는 것
• 개인 정보 보호 중심 검색 엔진 DuckDuckGo는 Google의 독점에 지쳤습니다.
• 메신저 봇은 설정하기가 점점 더 쉬워지고 있으며 모든 기업은 메신저 봇을 설치하는 것을 고려해야 합니다.

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콘텐츠 마케팅
전환율 최적화(CRO)
검색 엔진 최적화(SEO)
소셜 미디어 / 인플루언서 마케팅 (SMM / IM)
기타 주목할만한 언급

콘텐츠 마케팅

키워드 연구에 대한 고전적인 접근 방식은 구식입니다.

Kevin Indig는 "키워드 연구에 대한 고전적인 접근 방식은 구식"이라고 말하며 100% 맞습니다 .

키워드 연구는 콘텐츠 생성뿐만 아니라 웹사이트의 현장 SEO를 완벽하게 최적화하는 데 중요한 구성 요소입니다. 이 때문에 데이터 수집을 시작하기 전에 키워드 구문 및 관련 질문의 모든 변형을 수집하는 SEO에서 작업을 수행하는 경우가 많습니다. 그런 다음 이것은 나와 같은 사람들이 기회의 덩어리를 수집하는 것을 좋아하는 마스터 스프레드시트로 바뀝니다.

그러면 구를 중심으로 콘텐츠가 생성되어 해당 키워드에 대한 기사 또는 페이지의 순위가 결정됩니다. 구문이 길수록 더 좋습니다(롱테일 키워드란 무엇입니까?).

문제는 키워드에 대한 내용의 브레인스토밍이 그 작품을 만드는 작가의 상상력에 국한된다는 것입니다. 키워드가 "최고의 노트북 가방"인 경우 작성자가 "2018년 최고의 노트북 가방" 블로그 게시물을 작성하게 될 가능성이 가장 높으며, 이는 괜찮지 만 다른 50개의 기사와 구별되는 점은 무엇입니까? 올해는 같은 주제로? 순위를 매길 가능성이 더 높은 이유는 무엇입니까? 그리고 더 중요한 것은 검색하는 사용자의 개인적인 딜레마에 어떤 도움이 될까요?

각 검색자는 고유하므로 찾은 페이지는 고유해야 합니다. 그렇다고 해서 해당 사용자 모두를 수용하기 위해 수십만 페이지를 만들어야 한다는 것은 아니지만 검색어 를 더 잘 이해하기 위해 문제 를 이해해야 한다는 의미는 아닙니다.

방금 새 노트북을 구입했다면 가방이나 소매에 넣어 휴대할 방법이 필요할 것입니다. 제 문제는 여행을 자주 다니는 편이라 적당한 크기여야 하지만 A에서 B로 이동하는 동안 발생할 수 있는 충격과 긁힘을 견딜 수 있을 만큼 내구성이 있어야 한다는 것입니다.

내 검색의 배경을 이해함으로써 콘텐츠 작성자는 판매 유입경로를 더 아래로 이동 시키기 위해 충족해야 하는 콘텐츠 요구 사항을 더 잘 해결할 수 있습니다.

저는 아직 구매자 여정의 정보 제공 단계에 있을 수 있으므로 리뷰와 제공할 수 있는 모든 데이터가 필요합니다. 이는 더 나은 결정을 내리도록 교육할 뿐만 아니라 저를 더 많이 도운 웹사이트를 신뢰하게 만들 것입니다. 가능성은 내가 그들에게서 구매 결정을 내리는 것을 고려할 것입니다.

나에게 가장 좋은 콘텐츠는 더 넓은 문제 내에서 내 좁은 문제를 중심으로 구체적으로 작성될 수 있습니다. 예를 들어, 콘텐츠는 "노트북 케이스에 가장 단단한 마모 재료는 무엇입니까?"일 수 있습니다. "노트북 가방, 케이스 및 슬리브"의 세분화된 콘텐츠 기반의 일부로. 여기에는 다음과 같이 밀접하게 관련된 다른 콘텐츠도 포함될 수 있습니다.

• 가장 가볍고 강한 노트북 슬리브는 무엇입니까?
• 출장이 잦은 여행자를 위한 노트북 가방
• 노트북 가방, 케이스 또는 슬리브 중에서 선택하는 방법
• 노트북 슬리브 소재의 종류와 선택 방법
• 필수 노트북 액세서리에 대한 Digital Nomad 가이드

질문을 수집한 후 평균 키워드 검색 수, 제안된 클릭당 비용 및 우리 모두가 자연스럽게 좋아하는 경쟁 데이터를 포함하여 데이터를 맨 위에 적용할 수 있습니다(키워드 난이도, SERP 분석 및 의도도 여기에 추가 측정하다).

Indig 씨가 추천한 키워드 연구에 대한 문제 첫 번째 접근 방식, 키워드 연구에 대한 두 번째 접근 방식은 콘텐츠 제작에 대한 우리의 생각과 완전히 일치하며 Kevin은 다음과 같이 말하면서 이 접근 방식이 완벽하게 작동하는 근본적인 이유를 요약합니다. .”

다음 콘텐츠를 만들기 전에 먼저 대상 고객의 딜레마가 무엇인지 고려한 다음 그에 맞는 콘텐츠를 만드세요(다른 콘텐츠보다 5배 더 잘하세요!)

전환율 최적화(CRO)

중요한 페이지를 모바일 친화적으로 만드십시오

모바일, 모바일, 모바일. 반응형 디자인이 독립형 모바일 사이트를 대체하고 Google이 이제 모바일 장치용 웹사이트의 향상된 색인을 제공하기 위해 모바일 우선 색인으로 전환하면서 수년 동안 누구나 이야기해 왔던 모든 것입니다. 그러나 귀하의 페이지 는 모바일 장치 ?

속도가 중요 합니다. 웹사이트가 모바일 장치에서 엄청나게 빠르게 로드되도록 할 수 있는 모든 것을 하면 전환율과 순위가 모두 개선되는 것을 볼 수 있지만 모바일 장치에서 페이지가 어떻게 보이는지 생각해 보셨습니까? 훌륭하게 디자인된 웹 사이트가 다양한 디스플레이 크기에 매우 민감하게 반응하지만 모든 것이 올바른 순서로 되어 있는지 확인할 수 있습니다. 헤드라인이 누락되거나 화면에 비해 너무 큰 텍스트 크기로 표시됩니까?

더 나아가, 클릭 유도문안이 태블릿에서처럼 모바일 기기에서도 매력적입니까? 버튼에 텍스트가 너무 많습니까? "Get FRE"와 같이 이해할 수 없는 것으로 잘리나요?

다행히 BrightLocal의 Lee Dobson 은 다음을 포함하여 모바일에 최적화할 때 절대적으로 필요한 영역과 확인해야 할 항목에 대한 훌륭한 지침을 수집했습니다.

• 귀하의 연락처 세부 정보는 쉽게 액세스할 수 있고 사용할 수 있어야 합니다.
• 그 속도 가 정말
• 귀하의 사본은 50회 스와이프하는 긴 형식의 콘텐츠가 아닌 간결해야 합니다.

검색 엔진 최적화(SEO)

Google은 영국 결과 페이지에 구직 검색 개선 사항을 제공합니다.

Google은 7월 17일 마침내 영국 검색 페이지의 구직 쿼리를 개선했다고 발표했습니다.

이러한 변경은 실업자나 구직자에게 사용 가능한 일자리의 가시성을 높임으로써 영국에서 고용을 촉진하기 위한 Google의 노력의 일부입니다.

개선 사항은 검색자에게 더 많은 정보와 옵션을 제공하여 “… 급여 정보, 고용주의 리뷰 및 등급, 구직에 지원하거나 위치 필터를 사용하여 편리한 지역의 직업을 볼 수 있는 다양한 옵션에 즉시 액세스할 수 있습니다. 너." 유사한 작업이 있을 때 검색자가 이를 알릴 수 있도록 저장 기능 및 경고 알림을 포함하여 유용한 추가 도구도 있습니다.

그러나 결과 페이지의 채용 정보 섹션에서 이미 존재하는 4개의 Google Ads와 새로운 채용 정보 아래에 이러한 웹사이트 를 훨씬 더 아래로 밀어넣기 때문에 인디드 및 몬스터와 같은 구인 웹사이트에 흥미로운 기간이 주어집니다. 패널.

또한 문제는 각 직업에 지원하는 방법입니다. 고용주의 웹사이트를 포함하여 직업이 게시된 각 웹사이트에 버튼 링크가 제공됩니다. 이것은 웹 사이트 간의 경쟁이 나쁘다는 것이 아니라 브랜드 인지도를 높이는 것 외에 웹 사이트에서 사용자가 웹 사이트를 클릭하도록 유도하는 작업이 없습니다 . 적절한 예산과 전략으로 작업).

멀티 도메인 퍼블리싱의 부활?

옛날 옛적에 웹사이트 소유자는 여러 도메인을 소유하여 Google 검색결과 페이지의 모든 결과를 차지하려고 했습니다.

예를 들어, 2008년에 배관 사업주는 SERP를 지배하기 위해 다음 도메인을 소유했을 수 있습니다.

• bestplumberbristol.co.uk
• plumberbristol.co.uk
• localbristolplumber.co.uk
• plumberinbristol.co.uk
• bristolbestplumbers.co.uk

그러나 Google은 곧 이러한 형태의 검색 엔진 게임화를 싫어하게 되었고, 알고리즘을 변경하여 정확한 일치 구문 사용 및 백링크 프로필을 할인하고 도메인의 IP를 검토하여 이러한 게임화를 시도한 웹사이트를 처벌하기 시작했습니다. 상호 연결되어 있습니다(이 모든 것은 오늘날에도 여전히 알고리즘의 큰 부분입니다).

일부 게시자도 동일한 방식으로 행동하여 서로 다른 주제에 맞는 여러 도메인을 만들었습니다. 이에 대한 예는 다음과 같습니다.

• technologynews.com
• healthnews.com
• 피트니스뉴스닷컴
• 등등…

이들 퍼블리셔들도 구글이 알고리즘을 업데이트해 게임을 바꿨을 때 열기를 느꼈고, 그래서 전술도 바뀌었다.

가장 일반적인 전술 중 하나는 모든 콘텐츠를 하나의 웹사이트로 통합하는 것이었습니다. 이를 달성하기 위해 시도하고 수년 동안 성공을 거둔 한 퍼블리셔는 about.com으로, 다른 사람들을 대신하여 상상하거나 퍼블리싱할 수 있는 모든 콘텐츠의 포괄적인 퍼블리셔였습니다.

불행히도 Google은 결국 이 접근 방식을 좋아하지 않기로 결정했습니다. 여러 아마추어(오늘날 Google 게시자 및 콘텐츠 기본 설정의 핵심으로 남아 있음)보다는 한 주제의 마스터인 게시자를 선호합니다.

About.com은 그 효과를 크게 느꼈고 Google이 각 특정 주제의 전문가라고 결정한 페이지나 다른 틈새 게시자에게 시장 점유율을 빼앗겼습니다.

about.com 팀은 접근을 중단하고 재고해야 했습니다. 길이는 깊지만 가치는 낮은 콘텐츠를 계속 양산해야 할까? 아니면 과감한 변화를 일으키고 각 주제에 대한 거시적 접근에 집중합니까?

2017년 5월, about.com은 DotDash로 브랜드를 변경하여 "일반 관심 웹사이트에서 독립형 수직 브랜드의 활기찬 컬렉션으로" 중요한 전환 을 표시했습니다.

새로운 출판 플랫폼은 전체 콘텐츠 라이브러리를 건강, 직업, DIY/공예, 여행, 기술 및 교육 분야에서 매우 구체적 이고 표적화 된 여러 도메인으로 재출시했습니다.

다중 영역 접근 방식이 돌아왔지만 이전과 완전히 같지는 않았습니다.

SearchMetrics의 Jan Grundmann 이 최근 기사에서 매우 훌륭하게 분석한 것처럼 변경 사항은 변경 전 about.com의 실적을 능가하는 향상된 키워드 가시성을 제공했습니다. 각각의 새로운 도메인(verywell.com, thebalance.com 등)은 전문화되고 상황에 맞는 기사 작성을 통해 이전 도메인이 할 수 없었던 것을 달성합니다.

지역 슈퍼마켓이 약국을 운영하는 한, 당신은 (아마도) 의학적 조언을 받기 위해 약국에 가지 않을 것입니다. 또한 전문가의 와인 추천, 선호도에 가장 적합한 커피 원두 선택에 대한 조언 또는 어떤 새 전화기를 구입할지 조언을 위해 선택하지도 않을 것입니다(자체 전화 계약을 운영하더라도). 대신, 전문적인 조언을 위해 GP를 방문하고, 전문적인 와인 제안을 위해 와인 숍을 방문하고, 지역 커피숍의 바리스타에게 콩 구매에 대한 조언을 요청하고, 추천을 위해 기술 전문가(예: Carphone Warehouse)를 방문합니다. 최고의 전화 및 계약.

about.com에 대한 변경은 SearchMetrics의 게시물과 데이터에서 볼 수 있듯이 매우 성공적이어서 DotDash는 다음을 포함하여 새로운 도메인 중 일부를 새롭고 전문화된 도메인으로 더욱 세분화하기로 결정했습니다.

• 베리웰헬스닷컴
• 베리웰핏닷컴
• 베리웰마인드.com
• 베리웰패밀리.com

도메인을 여러 도메인으로 분할해야 합니까?

아마 아닐 것입니다.

여러 주제의 발행인이 아니라면 다중 도메인 접근 방식으로 전환하는 것은 고려할 가치가 없을 것입니다. 특히 관련된 조직 및 계획이 매우 길고 비용이 많이 드는 노력이 될 것이기 때문입니다.

그러나 이것은 변경의 가치를 결정하기 위해 전체 분석을 수행하지 않는 한 알기가 매우 어렵습니다. 다중 도메인 접근 방식으로의 변경이 장기적으로 현재 접근 방식보다 훨씬 더 낫다면 절대적으로 고려할 가치가 있지만 단순히 "검색 결과에서 가능한 한 많은 공간을 차지하는 것"이 ​​목적인 경우에는 그렇지 않습니다. 이것은 이 전략이 달성하려는 것이 아닙니다 .

또한 여러 도메인에는 여러 마케팅 전략이 필요하다는 점을 기억할 가치가 있습니다. 한 사이트의 마케팅 예산을 두 개 이상의 사이트로 나누는 것만큼 간단하지 않습니다. 오히려, 하나의 도메인을 구축 및 유지하고 각각의 새 도메인에 대해 동일한 작업을 수행하기 위해 예산을 늘리고 있습니다. 참으로 매우 비싼 전망이다.

비디오 캐러셀은 일부 전자상거래 사이트에서 수십만 달러의 수익을 잃습니다.

우리는 글렌 게이브를 사랑 합니다. 알고리즘에 변화가 있을 때마다 우리는 Gabe 씨가 말할 때까지 가능한 이론에 만족하지 않습니다.

당연히 Glenn은 작업 중에 마주하게 되는 흥미롭고 종종 훌륭하고 당혹스러운 문제에 대한 기사를 정기적으로 씁니다.

이번 주에 Glenn은 웹사이트가 현재 보편적으로 사용 가능한 Google의 Video Carousel 기능에 포함되어 점점 더 문제가 되는 상황을 강조했습니다. 이 기능은 다양한 검색 쿼리에 대한 검색 결과에 동영상을 표시합니다.

Glenn의 사례 연구에서 - 그리고 당신이 그것을 읽을 것을 강력히 제안합니다 - 전자 상거래 회사의 문제가 밝혀졌습니다.

이 B2B 전자 상거래 사이트의 문제는 가장 가치 있는 페이지가 비디오 캐러셀에 많이 표시된다는 것입니다. "그들은 정말 행복해야 합니다"라고 생각할 수도 있지만, 그 결과 웹사이트 클릭수가 크게 감소하고 노출수는 여전히 높게 유지되어 "$300,000 ~ $500" 지역에서 매출 및 수익 손실이 발생했습니다. 이 일이 시작된 이후로 매출이 K".

Glenn의 기사는 상황에 대해 더 잘 설명하고 있으므로 읽어보시기 바랍니다. 그러나 이 기사에서 얻을 수 있는 주요 메시지는 알고리즘 및 검색 결과를 표시하는 방식에 대한 Google의 변경 사항을 따라잡기가 점점 더 어려워지고 있다는 것입니다. 검색 거인은 목표 게시물을 계속 이동할 것이며 이러한 변경 사항을 모니터링하고 조정하며 더 나은 옵션을 지속적으로 테스트하는 데 필요한 시간과 리소스를 SEO에 제공하는 것이 중요합니다.

Google, Google 이미지의 추천 URL 변경

웹사이트가 Google 이미지 트래픽에 크게 의존하는 경우 참조 URL에 대한 향후 변경 사항에 대한 Google의 최근 업데이트를 주의 깊게 살펴보아야 합니다.

큰 변화는 아니지만 Google 애널리틱스 채널 보고에서 Google 이미지 트래픽이 보고되는 방식이 변경됩니다.

"Google Analytics를 사용하여 사이트 데이터를 추적하는 경우 새 추천 URL이 자동으로 수집되고 트래픽이 Google 이미지에 적절하게 표시됩니다. 이 변경 사항은 Search Console에 영향을 미치지 않습니다. 웹마스터는 계속해서 자신의 사이트로 트래픽을 유도하는 인기 검색어의 집계 목록을 받게 됩니다.”

변경에 대한 공식적인 날짜는 없지만 너무 멀지 않을 것으로 예상합니다.

소셜 미디어 / 인플루언서 마케팅

비즈니스 규모에 관계없이 메신저 봇을 사용하는 방법

메신저 봇은 지난 몇 년 동안 성공적으로 운영된 브랜드의 소셜 미디어 계정의 중추가 되었으며 일부 회사에서는 CRM(고객 관계 관리) 플랫폼과 같은 자체 소프트웨어와 통합하기 위해 노력하고 있습니다.

Social Media Examiner의 최근 팟캐스트 및 블로그 게시물 정리에서 Michael Stelzner는 Messenger Bot 전문가 Molly Pittman과 함께 TOFU(상위- 유입경로)를 BOFU( 유입경로 하단)로.

위에 링크된 팟캐스트 및 블로그 게시물은 온라인에서 비즈니스를 성장시키고 매출을 늘리려는 비즈니스 소유자에게 매우 중요한 정보입니다. 이는 소셜 미디어가 중요한 고객 서비스 접점이며 표준 으로 운영되어야 한다는 개념을 다시 한 번 뒷받침합니다.

기타 주목할만한 언급

DuckDuckGo, Google의 반경쟁 검색 행위

개인 정보 보호 중심의 검색 엔진 덕덕고(DuckDuckGo)는 지난주 안드로이드 모바일 운영체제와 크롬 웹 브라우저에 대한 반경쟁 활동으로 구글의 이름을 공개하고 수치스럽게 했다.

하루 평균 2,300만 검색을 검색하는 검색 엔진은 Google이 Android 기기 및 Chrome에서 검색 엔진을 사용하려는 사용자의 DuckDuckGo 채택을 제한한 상황을 지적하면서 문제가 발생하지 않음을 강조했습니다. Safari 및 iOS, Google의 주요 OS 및 브라우저 경쟁자.

작년까지만 해도 DuckDuckGo를 Android의 Chrome에 추가하는 것이 불가능했으며 iOS의 Chrome에서는 여전히 불가능합니다. 또한 우리는 많은 국가에서 최고의 검색 엔진에 속하지만 Safari와 같은 기본 검색 옵션 목록에 포함되어 있지 않습니다.

— DuckDuckGo(@DuckDuckGo) 2018년 7월 18일

이 기관의 의견으로는 모든 인터넷 사용자는 인터넷 사용 방법을 선택하고 선택할 수 있어야 하며 나무 심기 Ecosia 검색인 DuckDuckGo를 사용하는지 여부에 관계없이 기본 설정을 자신의 기본 설정에 맞게 설정할 수 있어야 합니다. 엔진 또는 Firefox Focus, Android용 개인 브라우징 앱.