리치 미디어 광고란 무엇이며 어떻게 시작합니까?

게시 됨: 2021-02-11

단순한 배너와 평범한 광고로 사용자의 관심을 끌 수 있었던 시대는 지났습니다. 사용자는 시장과 함께 성숙해지고 온라인 미디어가 광고로 과포화되면서 사용자는 광고 피로감 또는 배너 실명 현상이 발생했습니다.

평균 인터넷 사용자는 한 달에 1,707개의 배너 광고에 노출되지만 배너 광고의 평균 클릭률(CTR)은 0.11%에 불과합니다.

정보가 과부하된 사용자가 광고에 편향되기 때문에 관련 정보가 포함된 관심을 끄는 대형 배너도 눈에 띄지 않습니다.

이것은 디지털 광고가 힘을 잃었다는 것을 의미합니까? 절대 아닙니다. 광고주는 90년대 후반에 도입되었지만 많은 브랜드에서 여전히 간과되고 있는 리치 미디어 광고와 같은 최신 도구를 사용하기만 하면 됩니다. 이러한 광고 형식은 더 높은 참여도와 CTR을 보여주고 광고주에게 광고 지출에 대한 더 나은 ROI를 제공합니다.

이러한 최첨단 광고 형식, 배포 방법 및 메시지 전달에 도움이 되는 방법을 살펴보겠습니다.

리치 미디어 광고란 무엇입니까?

2000년대 초반부터 광고 실행 가능성의 하락 추세가 뚜렷했으며 광고주는 광고 캠페인을 활성화하고 청중을 참여시키기 위해 새로운 광고 형식으로 눈을 돌렸습니다.

리치 미디어 광고 는 동적 시각 자료, 대화형 요소, 비디오 비트, 오디오, 애니메이션 등 눈에 띄는 모든 것을 포함하는 배너입니다.

일반적으로 리치 미디어 광고는 방문자의 장치 및 활동에 맞게 조정할 수 있습니다 . 예를 들어, 그들은 할 수 있습니다

클릭하거나 터치하면 펼치고,
페이지의 위치를 변경하고,
스크롤로 이동,
호버에서 회전 등

리치 미디어 광고는 광고와의 상호작용을 위한 더 많은 옵션을 제공하고 훨씬 더 재미있는 사용자 경험을 제공합니다.

리치 미디어 광고 형식은 시청자의 관심을 끌고 지속적인 인상을 남기는 데 훨씬 더 효율적입니다 . 평균적으로 리치 미디어 광고는 정적 디스플레이 광고보다 참여율이 6배 더 높습니다.

광고주를 위한 리치 미디어 혜택

CTR 부스트

리치 미디어 요소는 광고의 효율성을 보장하는 마법의 약이 아닙니다. 사실 유기적으로 보이고 결과를 이끌어내기 위해서는 훨씬 더 많은 조정과 조정이 필요합니다. 그러나 리치 미디어 광고 는 정적 배너보다 훨씬 더 높은 CTR을 요구 합니다. 디스플레이 광고에 아웃스트림 동영상 구성요소를 추가해도 CTR이 15-20% 증가할 수 있습니다.

Admixer 데이터에 따르면 평균적으로 리치 미디어 형식 은 배너보다 130% 더 우수한 성능을 보입니다 . 인페이지 배너 의 평균 CTR 은 0.11%에 불과 하지만 리치 미디어 형식은 최대 1.5%의 CTR 을 제공 할 수 있습니다. 플로팅 인터랙티브 요소는 벨로루시와 카자흐스탄 에서 최고 성능을 보이며 그에 따라 3.33% 및 1.42%의 CTR을 보여줍니다.

풍부한 측정 소스

보다 정교한 형식과 보다 다양한 상호작용 옵션으로 인해 리치 미디어 광고 는 사용자 행동과 의도에 대한 더 많은 통계와 통찰력을 제공할 수 있습니다. 리치 미디어 요소를 사용하면 광고주는 노출수뿐만 아니라 동영상 완료, 표시 시간, 사전 상호작용 참여도 측정할 수 있습니다.

이 모든 데이터가 있으면 광고주는 캠페인을 더 잘 조정하고 더 많은 매개변수를 A/B 테스트하며 광고를 위한 보다 포괄적인 장기 전략을 세울 수 있습니다.

게시자를 위한 리치 미디어 혜택

더 비싼 수요에 대한 접근

여전히 시장 점유율이 높지만 정적 배너는 점차 구식 광고 형식이 되고 있습니다. 매년 리치 미디어 광고는 참여 및 전환에서 뛰어난 결과를 보여 더 많은 관심과 채택을 얻고 있습니다. 광고 슬롯을 정적 배너로만 제한함으로써 게시자는 수요의 많은 부분을 놓치고 있습니다.

리치 미디어 광고를 제공하는 기능은 잠재적 광고주 풀을 크게 확장하고 더 나은 eCPM 비율을 보장할 수 있습니다.

더 높은 eCPM

광고주에게 많은 이점이 있기 때문에 리치 미디어 광고는 일반적으로 일반 배너 광고보다 비용이 많이 듭니다. 그러나 일반 형식에 비해 우수한 eCPM 을 제공 하고 게시자의 광고 수익을 높이는 동시에 잠재고객 충성도와 콘텐츠 경험을 억제합니다.

Admixer 데이터에 따르면 리치 미디어 광고 공간 의 평균 eCPM은 약 $0.14 인 반면 정적 배너 는 $0.018 의 적당한 eCPM을 제공합니다 . 몰도바 게시자는 평균 eCPM이 $0.16인 리치 미디어 광고 공간을 최대한 활용합니다. 리치 미디어 광고 공간도 벨로루시에서 $0.06 eCPM으로 우수한 출력을 보였습니다.

리치 미디어 광고를 만드는 방법은 무엇입니까?

리치 미디어 광고는 외부 대행사와 계약할 필요가 없으며 사내에서 쉽게 구축할 수 있습니다. 최신 CMP(Creative Management Platform)를 사용하면 매력적인 리치 미디어 크리에이티브를 만들고 제공하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다 .

이러한 플랫폼을 통해 광고주와 게시자는 끝없는 조정 없이 주문형 크리에이티브 형식을 신속하게 만들고 배포할 수 있습니다. CMP를 사용하면 더 이상 리치 미디어 캠페인을 시작하기 위해 프런트 엔드 기술이나 대행사가 필요하지 않습니다.

리치 미디어 광고를 빠르고 비용 효율적으로 배포하는 방법은 무엇입니까?

Admixer.Creatives를 사용하면 광범위한 템플릿 라이브러리를 사용하여 처음부터 정교한 리치 미디어 광고를 만들 수 있습니다. 크리에이티브를 조합하고 해당 코드를 생성하여 게시자의 광고 서버에 추가하거나 웹사이트에 직접 추가할 수 있는 SaaS 솔루션입니다.

Admixer Creatives 플랫폼은 제공된 노출수에 대해서만 비용 을 지불 하는 CPM 모델에서 작동합니다.

25개 이상의 최신 인터랙티브 형식 중에서 선택하고 이를 사용하여 캠페인을 시작하고 다양한 크리에이티브 성과 지표에 대한 실시간 통계를 얻을 수 있는 직관적인 인터페이스를 제공합니다.

프로세스는 간단합니다.

템플릿 라이브러리에서 리치 미디어 형식 선택
설정을 조정하고 자산(선택한 템플릿의 요구 사항에 따라 크리에이티브 요소, 이미지, 비디오, html 파일)을 선택한 템플릿에 업로드합니다.
외부 시스템에서 이벤트 추적 추가
데모 페이지에서 광고 미리보기
광고 소재의 태그를 가져와 DSP에 타사 태그로 추가하거나 웹페이지에 직접 배치

Creative Management Platform의 혜택을 받을 수 있는 사람은 누구입니까?

Admixer.Creatives는 독립형 제품 으로 제공되며, 여기서 Creatives에서 생성한 태그를 번거로움 없이 주요 수요 파트너의 DSP, SSP 및 거래소에 추가할 수 있습니다.

Admixer.Creatives는 광고주를 위한 프로그래밍 방식 SaaS(Admixer.DSP 및 Agency Tech Stack) 의 모듈로도 사용할 수 있습니다 . 이 모듈을 사용하면 외부 CMP의 코드 일치에 대해 걱정할 필요가 없으며 인터페이스 내부에서 광고 소재를 만들 수 있습니다.

게시자 는 Admixer.Creatives의 고급 기능을 사용할 수도 있습니다. Admixer.Network에서 모듈로 사용할 수 있으며, 광고 네트워크 소유자와 대규모 게시자를 위한 포괄적인 솔루션입니다. 이를 통해 웹사이트나 앱에 리치 미디어 광고 슬롯을 배포하고 더 나은 유효노출률과 광고 수익을 얻을 수 있습니다.

마무리하자면

마케터는 소비자의 관심을 사로잡는 것이 점점 더 어려워지고 있으며 리치 미디어 광고 형식은 광고를 매력적이고 기억에 남도록 만드는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 정적 배너는 더 이상 광고주에게도 퍼블리셔에게도 실행 가능한 전략이 아닙니다.

점점 더 데이터 중심의 디지털 광고에서 CMP 를 통해 구축된 리치 미디어 광고는 제작 한 광고 유형에 따라 조회가능성 및 클릭률뿐 아니라 참여, 동영상 완료 및 상호작용에 대한 풍부한 데이터를 제공할 수 있습니다. A/B 테스트, 다중 변형 테스트 및 최적화를 모든 규모의 사내 팀에 현실로 만듭니다.

엘레나 포드슈베이트

Admixer의 최고 제품 책임자

[email protected]