이번 주 화요일에 반복 기부 프로그램을 홍보하는 방법

화요일 기부는 반복 기부 프로그램을 시작, 구축 또는 확장하기에 완벽한 시간입니다.

2021년 Giving Tuesday 2021 목표를 더 많은 일회성 기부에서 반복 기부 프로그램으로 전환하는 것을 고려해 보셨습니까?

기부 화요일은 일년 중 기부금이 가장 많이 몰리는 날입니다. 기부자가 연중 내내 조직의 현금 흐름을 개선하는 데 도움이 되는 반복적인 선물로 영향력을 확대할 수 있는 기회를 홍보하는 데 사용하지 않으시겠습니까?

더 열정적인 후원자를 끌어들이고 연말 기부 시즌과 그 이후에도 계속되는 지속 가능한 수입원을 만들 수 있도록 아래 목록에서 준비 상태를 선택하면 강력한 기부 화요일 게임을 안내해 드리겠습니다. 계획.

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화요일 기부를 위해 반복 기부에 집중하는 이유는 무엇입니까?

반복 기부는 일년 내내 지속 가능한 수익 을 창출하는 비영리 단체의 직접적인 경로입니다. 기부 시즌과 함께 제공되는 유기적인 지원을 활용하여 예측 가능한 선교 자금을 확보하고 후원자가 시간이 지남에 따라 손쉽게 기부할 수 있도록 하십시오.

반복 기부가 조직의 장기적인 건강에 미칠 수 있는 영향을 전달합니다. 그렇게 하면 이번 주 화요일 기부 페이지에 방문하는 사람들의 참여를 유도하여 큰 차이를 만들 수 있습니다.

Classy의 State of Modern Philanthropy 2021 보고서의 최신 데이터는 다음과 같이 알려줍니다.

• 평균 반복 선물 기간은 13개월이고 평균 선물 크기는 $42입니다.
• 또한 상위 10%의 비영리 단체가 Classy에서 평균 선물 크기 $131를 달성하는 것을 보았습니다.

이를 5억 1,100만 달러 기부금 과 함께 The Classy Giving 플랫폼이 Giving Tuesday에서 확인하면 연말 목표를 달성할 수 있는 순조로운 경로를 갖게 됩니다.

오늘날의 기부자들에게 원활한 기부 경험 제공

소비자는 구독 기반 상품과 서비스에 점점 더 익숙해지고 있으며 이러한 행동은 비영리 단체에 반복적으로 기부하는 방식으로 이어집니다.

Classy의 2021년 정기 기증자 감정 보고서 에 따르면 정기 기증자의 61%가 시간이 지남에 따라 비영리 단체에 기부금을 분할할 수 있는 경제성을 높이 평가합니다.

연말은 새해에 우리에게 도움이 되지 않는 구독을 정리하고 새로운 구독을 새롭게 보는 신호입니다. 기부 화요일에 정기 기부 프로그램을 구독 기부 옵션으로 제시하여 기부자의 젊은 세대에게 적절한 호소력을 제공하십시오.

기부 화요일에 반복 기부 프로그램 홍보

반복 기부 프로그램을 시작할 준비가 되었습니다.

수준 설정: 반복 기부에 대한 소문을 들었을 것입니다. 체크아웃 양식에 반복 기부 옵션이 활성화되어 있을 수도 있습니다. 이는 변화를 주도하기 위해 더 많은 관대함을 발휘하기 위한 중요한 첫 번째 단계입니다.

반복 기부 프로그램을 다음 단계로 끌어올리려면 다음 세 가지 간단한 단계를 고려하십시오.

성공적인 기부 화요일 출시를 위한 3단계:

1. 어떤 유형의 반복 기부 프로그램이 가장 좋은지 결정하십시오.

서포터들의 관심을 끄는 독특한 브랜드로 멤버십 프로그램을 구축하세요. 그들을 커뮤니티, 가족 또는 이너 서클의 일원으로 초대하십시오. 이 단어는 모두 연결, 충성도 및 신뢰감을 발산합니다.

후원 기회를 고려할 수도 있습니다. 비영리 단체는 "아이 입양" 또는 "동물원 후원"과 같이 수혜자에게 지속적인 지원을 제공하는 방법으로 반복 기부를 배치할 때 이 접근 방식을 성공적으로 사용합니다.

좋은 소식은 시도할 수 있는 프로그램의 수에 제한이 없다는 것입니다. 첫 번째 단계는 Giving Tuesday에서 청중에게 가장 큰 반향을 불러일으킬 내용을 정하고 거기에서 성장하는 것입니다.

2. 메시지 차별화

반복 기부 프로그램은 모두 강력하고 설득력 있는 메시지를 중심으로 구축되었습니다. 사람들은 특히 Giving 화요일에 당신의 사명과 비전에 묶여 있다고 느낄 때 투자를 선택합니다. 기부를 직접 요청하는 대신 기부자에 대한 사려 깊은 초대로 생각하십시오.

반복 기부 페이지에서 신규 및 기존 기부자를 환영하는 콘텐츠를 작성할 때 전달하고자 하는 메시지를 고려하십시오. 기부자가 일회성 기부가 아닌 반복 기부를 하면 무엇을 얻을 수 있습니까? 당신의 지지자들이 참여하도록 강요하기 위해 당신의 독특한 단어로 그 질문에 명확하고 간결하게 대답해야 합니다.

그러한 기부가 귀하의 대의를 위해 무엇을 할 것이며 지금 시작하는 것이 중요한 이유에 대한 실질적인 예를 제공하십시오.

3. 인센티브를 통해 생각하기

화요일에 기부하면 축제 인센티브 를 반복 기부 프로그램에 연결할 수 있는 놀라운 기회를 얻을 수 있습니다. 기부 시즌에 중점을 둔 시간 제한적 인센티브는 후원자의 행동을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Giving 화요일에 정기적으로 기부하기로 등록한 모든 사람에게 환영 번들을 제공한다고 상상해 보십시오. 이 동일한 접근 방식은 특정 빈도(월간, 반기 등) 또는 특정 기부 금액($25 이상)으로 기부하는 모든 사람에게 적용될 수 있습니다. 소비자 브랜드가 기간 한정 제안으로 사람들을 끌어들이는 것과 같은 방식으로 창의력을 발휘하십시오.

가장 좋은 부분? 정기적인 의사 소통과 반복 기부자에게만 제공되는 기회를 통해 모멘텀을 계속하면 앞으로 몇 년 동안 혜택을 볼 수 있습니다.

반복 기부 프로그램을 확장하려고 합니다.

이번 기부 화요일에 정기 기부 프로그램의 회원 자격을 늘리는 데 관심이 있으셔서 앞으로의 기금 마련을 위한 강력한 준비를 하실 수 있습니다. 우리는 당신을 덮었습니다.

성공적인 기부 화요일 프로그램 확장을 위한 3단계:

1. 추천 프로그램 고려

기존 기부자 기반에서 충성도를 구축했다면 이 마케팅 전략을 손쉽게 사용할 수 있습니다. 귀하의 반복 기부 프로그램에 가입하도록 네트워크의 누군가를 추천하는 사람들에게 Giving 화요일 특정 장식 아이템 또는 한정판 선물을 제공하십시오.

2. 인플루언서 마케팅 활용

입소문은 힘이 됩니다. P2P( Peer-to-Peer) 기금 모금 모델과 유사하게 개인적인 이야기는 귀하의 대의에 더 많은 기부를 유도합니다. Facebook에서 스크롤하다가 가족에게 영향을 미친 질병에 대한 인식을 높이기 위해 모금하는 사람을 볼 때를 생각해 보십시오. 그것은 다른 것보다 그 원인을 뒷받침하는 확실한 사례입니다. 동일한 개념에 반복 멤버십을 쉽게 연결할 수 있습니다.

P2P 랜딩 페이지 대신, 소셜 미디어에서 청중과 공유할 수 있는 반복 기부 랜딩 페이지와 템플릿으로 기존의 정기 기부자와 새로 도착한 사람들을 무장시킬 수 있습니다. 해당 템플릿에서 반복되는 선물에 서명하면 기부가 더 오래 지속되는 이유를 설명하는 언어를 제공합니다.

3. 행동을 유도하는 시기적절한 목표 공유

시간 기반 목표는 사람들 이 생각할 때까지 기다리지 않고 반복 기부 페이지를 방문하는 즉시 행동을 취해야 하는 더 많은 이유를 제공합니다. 기부자에게 내년 목표와 반복 기부가 성공에 중요한 이유를 알리십시오.

소셜 미디어, 이메일 및 뉴스레터를 통해 목표를 제시하십시오. 사람들이 자신의 멤버십이 진정한 차이를 만든다는 것을 알 수 있도록 진행 상황을 보여주세요. 매주 화요일 신규 정기 회원을 위한 Giving 화요일까지 새로운 인센티브를 생성할 수도 있습니다.

즉시 행동하고 싶은 사람들을 위해 기부 페이지를 준비하세요. PayPal, Venmo 및 ACH와 같은 디지털 지갑 결제 옵션 을 사용 하여 모바일에 맞게 페이지를 최적화 하면 쉽게 이 작업을 수행할 수 있습니다 .

반복 기부 프로그램을 새로 고치고 브랜드를 바꾸고 싶습니다.

반복적인 기부 프로그램이 있지만 한동안 회원이었던 기부자를 위한 육성 전략을 정하지 않았습니다. 새해에 더 많은 선물 금액을 선택할 수 있도록 Giving 화요일에 참여도를 높일 수 있도록 도와드리겠습니다.

기부 화요일에 반복 기부 프로그램을 브랜드화하는 3단계:

1. 기부자를 커뮤니티로 환영합니다.

기부자에게 귀하의 대의에 대한 연결 및 반복 기부 커뮤니티의 다른 열정적인 지지자를 나타내는 이름으로 반복 기부 프로그램의 브랜드를 변경하십시오.

기부자가 환영받고 있다는 느낌을 받을 수 있는 전용 반복 기부 랜딩 페이지를 구축하십시오. 정기적인 기부가 귀하의 대의에 큰 영향을 미치는 이유에 대한 설명과 함께 그들의 재능으로 수행되는 작업을 예시하는 창의적인 이미지를 포함하십시오.

여러 기부 금액, 빈도 및 지불 옵션을 제공하여 귀하의 대의에 더 큰 영향을 미치고자 하는 기부자를 고려하십시오. 작은 세부 사항은 후원자들이 더 정기적으로 기부하도록 유도하고 충성도가 높은 반복 기부를 시간이 지남에 따라 더 큰 선물로 바꿉니다.

2. 기부자를 새해 계획의 일부로 만드십시오.

다음 해에 대한 큰 그림을 공유하는 방법으로 Giving 화요일을 사용하십시오. 비전을 가지고 어떻게 이끌 수 있는지 생각하고 새로운 반복 기부를 받을 때마다 모금할 금액에 구체적인 행동을 연결하십시오.

사람들을 당신이 하는 일의 일부로 만들면 기부할 때마다 그 성취감을 느낄 것입니다. 새로운 반복 기부 가입으로 인해 진행 상황에 대한 업데이트를 정기적으로 공유하여 추가할 수 있습니다.

3. 소셜 미디어의 힘을 활용하라

소셜 미디어는 반복 기부 프로그램을 다시 시작할 수 있는 완벽한 장소입니다(몇 가지만 수정하더라도). 업데이트된 이름 또는 메시지와 관련된 해시태그를 만들어 관심을 끌고, 사람들이 Giving 화요일에 반복되는 기부를 신청하게 하는 의미 있는 게시물과 함께 사용하세요.

Giving 화요일에 활용할 수 있는 소셜 미디어 트렌드 는 끝이 없습니다 . 화요일에 인스타그램 스토리 시리즈 제공하기 카운트다운으로 간단하게 시작하세요. 거기에서 과거 기부자에게 기대어 조직에 반복적으로 기부하는 "이유"를 공유하는 것과 같은 아이디어를 시도하십시오. 또 다른 아이디어는 페이지에서 더 많은 눈을 끌 수 있는 경품을 만드는 것입니다.

각 신규 회원이 자동으로 영향력 있는 상품을 위한 경품 행사에 참여하는 경우 반복되는 선물에 등록할 수 있는 기부자가 얼마나 되는지 생각해 보십시오.

화요일 기부를 위한 빠른 반복 기부 프로그램 체크리스트:

신규 및 기존 기부자에게 가능한 최고의 반복 기부 경험을 제공하여 Giving 화요일 마케팅을 최대한 활용하십시오.

자신에게 물어:

• 내 기부 페이지가 반복되는 선물을 지원하도록 설정되어 있습니까? 그렇지 않은 경우 기부 페이지 체크리스트를 확인하십시오.
• 나는 기부자들이 선호하는 빈도로 기부할 수 있는 유연성을 제공하고 있습니까? Classy를 통해 사용 가능한 주파수를 탐색하십시오.
• 기부금 지불을 완료할 수 있는 충분한 옵션을 설정했습니까? 화요일을 주기 전에 Paypal 및 Venmo와 같은 새로운 옵션으로 앞서 나가십시오.
• 취소된 카드를 피하기 위해 ACH를 통해 결제 정보를 캡처하고 있습니까? 반복 기부에 대한 ACH의 영향에 대한 데이터를 읽고 ClassyPay의 자동 신용 카드 업데이트를 살펴보십시오.