홍보 전략: 이 궁극적인 방법 가이드로 브랜드 인기도 구축

PR 전략은 마케팅, 인지도 및 고객 관계와 연계된 다양한 전략의 조합으로 구성됩니다. 어떤 면에서는 이러한 프로세스의 혜택을 받아야 하는 회사의 이익을 위해 다양한 홍보 캠페인이 실행되는 허브 및 스포크 효과에 가깝습니다.

피상적인 관점에서 기본적인 홍보 활동은 다음과 같습니다.

• 문 만들기
• 뉴스 가치가 있는 콘텐츠로 기사 작성 및 게시
• 고객 회사의 과거, 현재 또는 예정된 이벤트에 대한 보도 자료 보내기
• 평판 향상을 위해 조직의 전반적인 내러티브를 제어합니다.

… 그리고 우리가 나중에 자세히 이야기할 수많은 다른 것들에 대해. 여기서 강조해야 할 주요 사항은 홍보 캠페인이 정보 공유에 대해 소비자에게 비용을 청구하기 위한 것이 아니라는 것입니다.

PR 회사는 적절한 채널을 통해 정보를 제공하기만 하면 사용자 참여에 도움이 됩니다. 서비스 요금과 관련하여 홍보 부서는 처음에 회사를 대신하여 이러한 캠페인을 실행하는 계약에 서명한 고객과 회사에 요금을 부과합니다.

그렇긴 하지만, PR은 다른 계층에 속합니다. 많은 신생 기업 소유자는 보도 자료 및 기사 게시만 다루는 기본 홍보 캠페인 패키지에 등록하거나 등록하지 않을 수 있습니다.

한편, 더 큰 회사는 보도 자료, 뉴스 피드 콘텐츠, 마케팅 캠페인, 일종의 출판물 광고, 이메일, 뉴스레터 캠페인, 미디어 스포트라이트 이벤트 등을 포함하되 이에 국한되지 않는 전체 계층 서비스를 이용합니다.

그렇긴 하지만 중요한 질문은 PR을 마케팅이라고 부를 수 있는지, 아니면 둘 다 동일한 프로세스의 완전히 다른 측면인지 여부입니다.

홍보 전략 서비스의 많은 지점이 마케팅 캠페인과 실제 "PR" 항목 간의 차이를 모호하게 만들기 때문에 대답은 간단하지 않습니다.

그러나 유료 마케팅 노력 대신 전문 PR 회사가 광고 및 마케팅을 가장 중요한 홍보 집단의 일부로 사용할 수 있다고 안전하게 가정할 수 있습니다.

상황에 따라 적절한 예는 특정 보도 자료를 만들려는 의도의 홍보 캠페인이나 일종의 관련 광고가 있는 신뢰할 수 있는 출판물의 기사입니다.

'홍보란 무엇인가' 딜레마의 일부로 우리가 더 자세히 설명할 PR 프로세스의 유형에 대해 아는 것이 중요합니다. 자, 이제 시작하겠습니다.

소유 vs. 유료 vs. 획득 미디어

소유, 유료 및 획득 미디어 홍보와 관련하여 이러한 각 하위 범주가 청중에게 다른 영향을 미친다는 것을 알아야 합니다. 예를 들어, 무료 미디어 보도는 황금 시간대 유료 미디어 보도만큼 많은 참여를 유도할 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다.

후자의 경우 미디어 채널은 특정 시간대에 홍보 광고, 캠페인 또는 문제가 되는 모든 것을 제공하기 위해 독점적으로 지불됩니다. 어쨌든 이러한 홍보 하위 범주를 더 깊은 수준에서 살펴보겠습니다.

소유 미디어 홍보

소유 미디어 홍보는 회사의 본거지와 같습니다. 캠페인을 직접 실행하거나 전문 홍보 전문가에게 연락하여 프로세스를 실행할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 최종 목표는 동일합니다. 즉, 소비자에게 영향을 미치고 회사에서 일어나는 모든 일, 최신 제품 릴리스에 대해 최신 정보를 제공하고 그 반대도 마찬가지입니다.

흥미롭게도 소유 미디어는 귀하 또는 귀하의 비즈니스가 제어하는 ​​콘텐츠로 정의됩니다. 이 콘텐츠는 다음 범주에 걸쳐 있는 "소유" 플랫폼을 통해 이 순서대로 릴리스됩니다.

• 회사의 소셜 미디어 프로필
• 공식 회사 블로그
• 공식 웹사이트 카피
• 뉴스레터 및 이메일
• 유료 미디어 홍보

유료 미디어 PR은 소유 미디어 PR보다 한 발 앞서 있습니다. "유료"라는 용어에서 매우 명백하듯이, 귀하는 귀하의 콘텐츠를 홍보하기 위해 누군가에게 비용을 지불하고 있습니다. 과대 광고, 참여 및 사용자 반응의 양은 플랫폼의 인기도, 영향력 있는 사람의 인기도, 주어진 플랫폼에서 사용할 수 있는 전체 팔로워 또는 사용자에 따라 다릅니다.

• 이것은 요즘 표준 관행입니다. 유료 미디어 홍보의 일부 예는 다음과 같습니다.
• 유료 인플루언서 마케팅 캠페인
• 검색 엔진의 네이티브 광고를 통해 실행되는 유료 PPC 캠페인
• 유료 소셜 미디어 마케팅 캠페인

획득한 미디어 홍보:

마지막으로, 우리가 획득한 미디어 홍보에 대해 이야기할 때 기본적으로 미디어 회사, 뉴스 매체 및 인기 있는 플랫폼이 지불을 요구하지 않고 귀하를 소개하는 최고의 '구전' 마케팅 프로세스입니다.

이러한 플랫폼은 고객의 이익을 위한 형태로 최근에 게시한 "업데이트"의 진위 여부를 확인하기 위해 귀하에게 연락을 취하거나 연락하지 않을 수 있습니다. 그러나 요점은 획득미디어가 장기적으로 목표로 삼아야 하는 홍보 유형이라는 점이다.

그렇긴 해도 언론의 인지도를 얻는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 독특하고 미디어의 관심을 끌 만한 가치가 있는 것으로 눈에 띄기 위해서는 일관성과 많은 노력이 필요합니다. 이것이 우리가 그것을 획득한 미디어라고 부르는 이유입니다.

획득 미디어 홍보의 주요 하위 범주는 다음과 같습니다.

• 검색 엔진에서 브랜드/회사의 전반적인 높은 권위 및 순위
• 인터넷 전체에서 고객의 진정한 찬사
• 뉴스, 리뷰 및 기타 인기 플랫폼에서 무료 및 독점 언급

HARO라고 들어보셨나요? 우리는 자전거 회사에 대해 말하는 것이 아닙니다.

공교롭게도 두 회사의 이름은 같지만 'Help Reporter Out' 플랫폼에 대해 이야기하고 있습니다. 그것은 당신이 당신의 이야기를 던지거나 미디어의 사람들이 그것을 고를 수 있는 곳에서 대답하기에 좋은 장소입니다.

어떻게 작동합니까?

HARO는 기본적으로 일부 기사에 대한 피드백이나 일반 대중의 전문가 의견을 듣고자 하는 언론인에게 인기 있는 웹사이트입니다. 이 저널리스트들은 HARO 데이터베이스를 통해 쿼리를 소싱하여 구독자에게 2~3개의 이메일을 보냅니다.

회사 또는 서비스가 저널리스트가 통찰력을 원하는 것과 관련된 경우 익명의 HARO 암호화 이메일 주소로 답변을 보낼 수 있습니다. 일반적으로 이러한 의견은 대중에게 더 큰 이익을 줄 수 있는 인기 있는 주제, 문제 및 서비스에 대해 묻습니다.

최종 결과는 무엇입니까? 글쎄, 당신은 당신의 플랫폼에서 수많은 클라이언트, 팔로워 또는 사용자를 얻을 기회가 있는 무료 미디어 홍보를 얻습니다. 투구할 때 주제, 제출 마감일 및 기타 사항에 대한 포함을 위해 고려해야 할 요구 사항을 염두에 두어야 합니다.

HARO 저널리스트는 전문가를 전적으로 신뢰하며 귀하의 통찰력은 결국 인기 있는 뉴스 웹사이트, 라디오 쇼에 소개될 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

이 게시물의 시작 부분에서 앞서 언급했듯이 마케팅과 홍보는 종종 캠페인 실행 측면에서 서로 겹칩니다. 그러나 주요 헤어 라인 차이점은 홍보가 고객이나 회사의 평판을 높이는 데 중점을 둡니다.

한편, 마케팅은 사람들을 유료 고객으로 전환하고 판매를 촉진하고 브랜드 또는 서비스의 전반적인 인기도에 초점을 맞춥니다.

앞서 언급한 맥락에서 홍보는 전환 및 판매에 직접적인 영향을 미칠 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다. 그러나 마케팅 캠페인의 목표는 항상 특정 브랜드의 수익, 판매 및 고객 기반을 늘리는 것입니다.

즉, 홍보의 주요 구성 요소는 보도 자료입니다. 그들은 업계에서 뉴스 가치가 있는 업데이트를 게시하기 위해 배포됩니다. 보도 자료는 직접적인 마케팅 형태가 아니기 때문에 사람들은 보도 자료 배포를 기반으로 제품을 구매하는 경우가 거의 없습니다.

최상의 결과를 얻으려면 PR과 마케팅 캠페인의 조합에 집중하는 것이 좋습니다. 이런 식으로 비즈니스 볼륨을 높이는 데 상당한 초점을 맞추는 동시에 브랜드의 명성을 구축하려고 합니다.

최근 연구에 따르면 홍보 캠페인 및 마케팅을 통한 일관된 브랜드 업데이트는 비즈니스 수익 흐름에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

2021년과 그 이후에 사용할 최고의 홍보 전략을 살펴보겠습니다. 결국 이러한 전술을 결합하면 '홍보란 무엇인가'라는 우산 아래에 있는 건전한 효과를 얻을 수 있습니다.

1. 비즈니스 이벤트

종종 비즈니스 이벤트는 미디어 스포트라이트를 기대하는 신생 기업에게 기회로 제공됩니다. 또한 지역 내외에서 비즈니스 이벤트에 등록하여 브랜드에 대한 노출을 얻을 수 있습니다.

대부분의 경우 이러한 비즈니스 이벤트는 무료로 개최됩니다. 유료 비즈니스 이벤트에는 입장료가 있지만 이벤트의 성격과 이벤트에 참석하려는 전체 사람들의 수를 고려할 때 충분히 가치가 있습니다.

예를 들어, 수백 명의 벤더와 수천 명의 잠재 고객이 도처에서 모이는 기술 박람회를 본 적이 있습니다. 많은 회사들이 잠재적인 비즈니스 파트너 및 고객과 간단한 일대일 상호 작용을 하기 위해 포장 마차를 설정합니다.

그런 다음 다시 브랜드 인지도가 향상될 뿐만 아니라 업계에서 진행 중인 최신 업데이트에 대한 통찰력을 제공하는 이벤트에서 연설을 합니다.

2. 지역사회 관계

지역 사회 관계는 모두 지역 주민들과 신뢰와 긍정적인 마음을 구축하는 것입니다. "마케팅" 측면을 특별히 강조하지 않고 자선 활동, 기부, 공공 복지 목적을 위한 활동 또는 회사나 브랜드를 홍보할 수 있는 모든 것에 대해 생각해 보십시오.

많은 모바일 길거리 음식 사업체가 커뮤니티 이벤트 장소에 상점을 세워 참석자들에게 무료 또는 유료 음식을 제공합니다. 이러한 비즈니스는 직접 홍보하지 않지만 커뮤니티 관계가 함께 모이는 동안 거기에 있음으로써 브랜드는 자동으로 서비스에 대한 인지도를 생성합니다.

3. 사회적 책임과 기업 차원의 전략

번성하는 많은 비즈니스의 경우 자선 활동, 윤리적 비즈니스 관행 및 브랜드에 대한 대중의 인식을 더욱 강조하는 것이 중요합니다. 대형 브랜드가 뭉쳐 친환경 경영, 복지캠페인 등을 함께 하는 특별행사도 마련돼 있다.

이러한 유형의 홍보는 브랜드 인식에 직접적인 영향을 미칩니다. 한편, 미디어 회사와 언론인은 해당 비즈니스에 대한 수익 미디어의 한 형태로 기사를 게시하게 됩니다.

4. 평판 관리

잠재적으로 브랜드 이미지를 위태롭게 할 수 있거나 이미 갖고 있는 모든 것은 평판 관리 범주에 속합니다. 이러한 문제는 다양한 PR 도구를 통해 홍보 회사에서 처리합니다.

예를 들어, 비즈니스 경쟁자가 귀하의 서비스에 대한 유료 가짜 리뷰를 게시하는 경우 홍보 에이전트를 고용하여 일종의 구체적인 정보로 해당 리뷰에 응답할 수 있습니다. 또한 회사의 운영을 잠재적으로 방해할 수 있는 미래의 위기를 피하기 위해 비즈니스의 평판을 향상시키는 데 전념하는 평판 관리 서비스가 있습니다.

이 게시물에서 공유한 '홍보란 무엇인가'에 관한 모든 정보와 함께 뉴스에서 귀하의 브랜드에 대한 정보를 듣게 되기를 바랍니다.

내일이나 며칠 안에 일어나지 않을 수도 있지만 결국에는 일어날 것입니다. PR을 시작하기 위해 필요한 것은 올바른 유형의 PR 회사를 고용하는 것입니다. 홍보는 결과가 나타나는 데 시간이 걸릴 수 있는 지속적인 프로세스임을 명심하십시오.

이를 위해 최고의 홍보 회사는 결과를 모니터링하기 위해 동시에 전략 조합을 실행합니다. 이는 또한 더 넓은 관점에서 모든 것을 간과하기 위해 인내심을 유지하고 홍보 담당자와 연락해야 함을 의미합니다.

전반적으로 PR은 기억에 남는 브랜드를 구축하는 좋은 방법입니다. 우리는 이야기의 측면을 듣게 되어 더할 나위 없이 기쁩니다. 브랜드 인지도 캠페인을 처리하기 위해 전문 홍보 회사를 고용한 적이 있습니까? 그렇다면 아래 댓글 섹션에 자유롭게 댓글을 남겨주세요.