소셜 미디어 외부에서 웹사이트를 홍보하는 4가지 좋은 방법

오늘날의 소셜 미디어 세계는 콘텐츠의 끊임없는 급류의 영향과 같이 모든 것을 포괄한다고 쉽게 느낄 수 있습니다. 사람들은 다른 사람들과 연결되기를 바라는 마음으로 삶의 순간을 열심히 기록하는 반면, 기업은 지원을 받고 매출을 올릴 수 있는 기회를 열심히 찾습니다. 하지만 웹사이트를 마케팅할 때 다른 곳을 찾아야 할 몇 가지 이유가 있습니다.

시작부터 실망스러울 정도로 경쟁이 치열합니다. 독창적인 소셜 미디어 결과물에 집중하든 잠재 고객과 소통하든 눈에 띄는 것은 매우 어렵습니다. 새로운 옵션이 빠른 속도로 나타나고 사용자는 쉽게 따라 하므로 가장 세련되고 눈길을 끄는 작업만 가능합니다. 마케팅이 효과적일 수 있을 만큼 충분히 오래 머물게 하십시오.

그것도 엄청나게 위험합니다. 소셜 전략은 놀라운 ROI를 가질 수 있지만 잘못 취급하면 브랜드를 파괴(또는 최소한 심각한 손상)시킬 수도 있습니다. 시기 적절하지 않은 댓글이나 오해의 해시태그를 사용하면 소셜 미디어 무리가 당신에게 불리하게 작용할 수 있습니다. 당신이 아무리 섬세하더라도 그 가능성은 결코 멀지 않습니다.

그렇다면 소셜 미디어와 직접 관련되지 않은 웹사이트를 홍보하려면 어떻게 해야 할까요? 이 게시물에서 우리는 매우 효과적인 것으로 입증될 수 있는 4가지 전술을 살펴볼 것입니다(단 하나의 Twitter 또는 Facebook 계정을 운영하지 않고도 소셜 버즈를 촉발할 수도 있음). 의 시작하자.

이 기사에서 무엇을 찾을 수 있습니까?

업계 최고의 블로그 구축
비디오 및 라이브 스트림 후원
임시 팝업스토어 운영
호환되는 브랜드와 제휴
결론

좋은 소리? 뛰어들자!

업계 최고의 블로그 구축

사람들은 믿을 수 있는 브랜드에서 구매하기를 원하는데, 어떻게 당신의 브랜드를 그 신뢰를 받을 만한 브랜드로 만들 수 있을까요? 전자 상거래의 기본(훌륭한 제품 보유, 신속한 배송 등)과 나란히 앉아 있는 것이 핵심 마케팅 전략 중 하나인 콘텐츠 마케팅입니다. 업계 최고의 콘텐츠를 제작 및 마케팅하여 팀원을 신뢰할 수 있는 전문가로 구축할 수 있습니다.

하지만 많은 매력적인 가치를 제공하는 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 또한 SEO(검색 엔진 최적화)에 집중하여 가장 관련성이 높은 검색어에 대해 Google에서 각 항목의 순위를 높일 수 있는 최상의 기회를 제공해야 합니다. 추론은 간단합니다. 아무도 당신의 콘텐츠를 찾지 못한다면 그것이 얼마나 좋은지는 중요하지 않을 것입니다. 어떤 품질도 낭비됩니다.

따라서 올바른 키워드를 선택하고, 메타데이터를 고정하고, 틈새 시장의 신뢰할 수 있는 사이트에서 백링크를 획득하는 데 시간과 노력을 투자해야 합니다. 이러한 각 사항에 대한 몇 가지 팁을 살펴보고 몇 가지 중요한 진전을 이루도록 준비하겠습니다.

키워드

콘텐츠로 타겟팅하는 틈새 시장에는 사람들이 다른 사람들보다 더 자주 검색하는 특정 단어와 용어가 있습니다. 다른 용어보다 실행 가능성이 더 높은 용어도 있을 것입니다. 즉, 조치를 취할 가능성이 더 높습니다. 전자 상거래에서 "반바지 유형"과 "파란색 반바지 크기 큰"을 대조하십시오. 전자는 정보에 대한 욕구를 나타내고 후자는 분명히 구매 욕구를 나타냅니다.

귀하의 목표는 가장 일반적이고 가치 있는 키워드를 선택하여 자연스러운 방식으로 귀하의 콘텐츠에 적용하는 것입니다. 한 제품 유형에 대해 여러 인기 있는 용어가 있는 경우 제품 페이지의 다른 지점에 모두 포함하여 기반을 덮을 수 있습니다. 동시에 향후 검색을 유도할 수 있는 새로운 문구를 포함할 수 있습니다.

키워드 최적화에 너무 집중할 수 있습니까? 기술적으로는 그렇습니다. 하지만 콘텐츠를 최대한 유용하게 만드는 데 주로 초점을 맞춘다면 그 시점에 도달할 가능성은 거의 없습니다. 따라서 키워드 스터핑에 대해 걱정하는 데 많은 시간을 낭비하지 마십시오.

메타데이터

메타데이터는 웹페이지와 그 안에 포함된 콘텐츠에 대한 데이터로 구성되며 Google에서 이를 고려하므로 올바른 정보를 얻는 것이 중요합니다. 적어도 어느 정도. 작성하는 모든 블로그 게시물에는 SEO 친화적인 제목과 설명(적절한 URL 포함)이 있어야 합니다. 이를 위해서는 글자 수 제한을 준수하고 방문자가 기대할 수 있는 내용을 정확하게 표현해야 합니다. 이 메타데이터를 만들기 위한 다양한 도구가 있지만 Zeo의 SERP 미리 보기 도구를 권장합니다.

(원천)

매번 동일한 구조를 사용하여 메타 제목의 일관성을 유지하는 것을 목표로 하십시오. 예를 들어 블로그 이름으로 하나의 제목을 끝내면 모든 블로그 게시물에 대해 동일한 작업을 수행해야 합니다. 이것은 Google에 큰 문제가 아니지만 귀하의 블로그를 긍정적으로 보는 사람들이 검색 결과에서 귀하의 게시물을 더 쉽게 선택할 수 있도록 합니다.

또한 구조화된 데이터를 사용하여 블로그 게시물의 요소가 SERP의 추천 스니펫으로 선택될 가능성을 높이는 방법도 고려해야 합니다. 예를 들어 일반적인 질문에 답한다고 가정하면 schema.org 표준 및 Google 자체 가이드라인에 따라 구성 요소에 적절하게 태그를 지정해야 합니다.

백링크

Google의 검색 크롤러는 게시물의 콘텐츠를 어느 정도 분해하고 구문 분석할 수 있지만 게시물의 가치, 정확성 또는 중요성을 측정하는 데는 별로 할 수 없습니다. 이를 위해서는 특히 SERP 클릭과 백링크를 통해 맥락적 단서를 얻어야 합니다. 백링크는 크롤링된 다른 사이트에서 발견된 게시물(또는 일반적으로 블로그)에 대한 링크입니다.

작은 사이트가 귀하의 블로그에 연결되면 순위에 약간 도움이 될 수 있습니다. 그러나 틈새 시장에서 많은 권한을 가진 거대한 사이트가 귀하에게 링크되면 직접 방문을 유도하는 것 이상을 할 수 있습니다. Google은 이를 귀하의 사이트에 고품질 콘텐츠가 있다는 분명한 표시로 간주하고 귀하의 게시물을 검색 결과 위로 이동하여 스포트라이트를 받았을 때 게시물이 얼마나 잘 수행되는지 확인합니다.

물론 이러한 백링크를 얻는 것은 말보다 훨씬 쉽습니다. 환상적인 콘텐츠를 만들면 결국 일부를 선택하게 되지만 훨씬 더 능동적이어야 합니다. 특히 전자상거래 판매자를 대상으로 하는 일부 링크 구축 팁은 이 사이트의 다른 곳에서 확인할 수 있습니다. 귀하의 사이트를 언급하는 데 시간과 노력을 기울이십시오.

물론 시간과 의향이 있다면 보도 자료 배포를 통해 콘텐츠 마케팅을 고전적인 PR과 결합할 수 있습니다. PR 조각으로 훨씬 더 간단하게 홍보할 수 있습니다. 도착 및 의도의 진술로 볼 수 있습니다. 일례로 2020년 초 PR Newswire를 통해 웨어러블 기술 회사인 Happee가 발행한 보도 자료를 아래에서 살펴보십시오.

(원천)

이와 같은 보도 자료는 많은 방문자를 확보하지 못하거나 사람들에게 브랜드의 품질에 대해 확신을 줄 수 없습니다. 결국 누구나 자신의 비즈니스가 얼마나 훌륭한지 대담하게 말할 수 있습니다. 하지만 더 넓은 PR 커뮤니티에 귀하의 비즈니스를 소개할 것입니다. 그런 다음 더 광범위한 PR 아웃리치로 분리할 수 있습니다.

비디오 및 라이브 스트림 후원

YouTube의 엄청난 인기는 이 어려운 한 해 동안 아무 데도 가지 않았습니다. 집에 갇혀 시간을 보낼 방법을 찾는 사람들에게 실제로 더 인기를 얻었고 이는 비디오를 후원할 가치가 더 커집니다. 일반 웹 광고는 차단될 수 있지만 비디오 내의 광고 슬롯에 대해 비용을 지불하면(또는 전체 비디오에 자금을 지원하면) 통합된 방식으로 추천될 수 있습니다.

시청자는 여전히 건너뛸 수 있지만 표준 광고 차단기를 사용하는 것보다 그렇게 할 가능성이 훨씬 적습니다. 종종 동영상 시청자는 원하는 콘텐츠 제작자를 지원하기를 원할 것입니다. 광고에 창의적인 자유를 허용하면 잠재 고객으로부터 엄청난 양의 선의를 얻을 수 있습니다. Internet Historian 채널에서 가장 효과적으로 이 작업을 수행했습니다. 아래는 광고 모음입니다.

광고는 처음에는 보행자 전용으로 시작했지만 곧 더 우스꽝스러워졌고 내러티브를 특징으로 하기 시작했습니다. 이 접근 방식을 허용하면 광고주가 통제력이 떨어지고 개방적인 것처럼 보이기 때문에 광고주에게 좋습니다. 따라서 콘텐츠 제작자를 신중하게 선택하고 고유한 스타일로 주의를 끌 수 있는 유연성을 제공하세요.

YouTube 동영상을 후원하는 것 외에도 Twitch 스트림을 후원할 수 있습니다. 비디오 게임과 거의 관련이 있기 때문에 관련성이 높은 스트림을 찾기가 더 어렵습니다. 그러나 색조가 일치하는 스트림을 찾을 수 있다면 일부 후원 멘션은 상대적으로 적은 투자로 훌륭한 결과를 얻을 수 있습니다(여기에는 브랜드가 Twitch를 사용한 방법에 대한 몇 가지 예가 있습니다. 좋은 효과). 그 언급 뒤에 좋은 후크가 있는지 확인하십시오.

임시 팝업스토어 운영

때때로 온라인 상점에 관심을 모으는 가장 좋은 방법은 오프라인 상점을 운영하는 것입니다. 결국 오프라인 상점을 운영하면 전통적인 마케팅 기술을 사용하고 다른 방법으로는 상점에 대해 전혀 몰랐을 사람들에게 다가갈 수 있습니다. 그러나 특히 소매 지역의 유동인구가 제한된 이 시기에 오프라인 매장을 운영하는 것은 엄청나게 비싸고 복잡하지 않습니까?

글쎄, 당신은 전체 상점을 설정할 필요가 없습니다: 그냥 팝업 상점. 클라우드 기반 POS 시스템을 통해 가능해지면 태블릿을 사용하여 물리적 공간에서 전자 상거래 상점을 운영하여 직접 거래에 원활하게 로그인하여 비용을 절감하고 편의성을 높일 수 있습니다. 적절한 예방 조치를 취하고 지역 규칙을 따르면 여전히 어딘가에 도착할 수 있습니다.

가능한 한 임시 가판대를 설치하면 온라인 소매업체가 제품을 선보이고 잠재 고객과 직접 대면할 수 있으며 대면 커뮤니케이션이 강력합니다. 그들은 그때 그때마다 판매를 할 수 있지만 초점은 주로 브랜드 구축에 중점을 두어 사람들이 나중에 매장 웹 사이트를 찾을 수 있도록 합니다.

(원천)

팝업 스토어를 활용한 브랜드의 좋은 예는 핸드백 및 시계와 같은 값비싼 중고 빈티지 품목을 판매하는 전자 상거래 회사인 Collector Square(위 참조)입니다. 중간 접근 방식을 취하여 하이브리드 상점 및 쇼룸 역할을 할 영구 팝업 상점을 만들기로 결정했습니다. 쇼핑객이 품질과 진품을 확인할 수 있도록 선별된 항목을 표시하여 나중에 온라인으로 주문할 수 있는 충분한 확신을 줍니다.

또한 이러한 팝업 스토어의 방문자는 소셜 미디어에서 사진을 포함하고 다양한 방식으로 태그를 지정하여 해당 팝업 스토어를 언급할 가능성이 있습니다. 브랜드를 대표하는 매장을 만들고 문서화할 가치가 있을 만큼 충분히 할 수 있다면 소셜 미디어를 통해 공유하려는 이러한 욕구를 활용할 수 있습니다.

호환 가능한 브랜드와 제휴

브랜드 파트너십은 믿을 수 없을 정도로 효과적일 수 있으며 종종 매우 간단합니다. 경쟁자가 되지 않고 틈새 시장에서 운영되는 브랜드와 상호 판촉 계약을 체결하기만 하면 됩니다. 예를 들어 전화 케이스를 판매하는 경우 케이스가 아닌 전화 화면을 판매하는 브랜드와 파트너 관계를 맺을 수 있습니다. 당신은 그들에게 연결하고 그들은 당신에게 연결합니다. 쉬운 결과.

또한 할인 및 판촉 거래를 사용하여 이를 더욱 매력적으로 만들 수 있습니다. 파트너 브랜드에서 구매한 사람은 누구나 함께 주문할 수 있다고 말하거나 두 사이트 모두에서 사용할 수 있는 조합 제품 패키지를 제공할 수 있습니다. 영구적인 협업을 설정할 필요는 없지만 가치 있는 투자가 될 수 있습니다.

또는 더 복잡하게 만들고 둘 다 홍보할 수 있는 핵심 콘텐츠로 팀을 구성할 수 있습니다. 그들이 주도하는 콘텐츠에 단순히 크게 기여하는 옵션도 있으며, 자신의 소셜 미디어 프로모션을 실행할 때 당신을 광범위하게 언급할 것이라는 데 동의합니다. .

(원천)

위에서 볼 수 있는 것은 Vice 웹사이트의 Boardly 섹션에서 선택한 게시물입니다. 이야기는 다음과 같습니다. Broadly는 성별과 정체성에 중점을 둔 사이트(Vice가 인수)이며 스케이트보드에 성공한 여성에 대한 Boardly 프로젝트를 위해 신발 브랜드 Vans와 제휴했습니다. 그렇다면 이번 콜라보레이션의 핵심은 무엇일까요?

글쎄요, 긍정적인 이야기를 홍보하는 것 외에도 쉽게 윈-윈할 수 있었습니다. 광범위하게 여성이 지배하는 청중에게 많은 훌륭한 콘텐츠를 제공해야 했고 Vans는 제품을 영감을 주는 역할 모델과 연관시켜야 했습니다. Vans는 콘텐츠를 활용하기 위해 자체 사이트를 설정할 필요가 없었습니다. 모든 작업은 기존 미디어 회사인 Vice에 맡겨졌습니다.

결론

여기에서 보았듯이 소셜 미디어는 웹사이트를 홍보하는 유일한 수단이 아닙니다. 소셜 미디어 세계의 고유한 강도와 위험을 처리하지 않고도 다른 채널을 통해 여전히 훌륭한 마케팅 결과를 얻을 수 있습니다. 당신은 또한 당신이 전하는 이야기를 더 잘 제어할 수 있습니다. 이것은 구경꾼이 단지 재미로 당신을 불편하게 하기를 원할 때 중단되거나 심지어 망가질 수 있는 라이브 공연을 녹음하는 대신 스튜디오 트랙을 제작하는 것과 유사합니다.

게다가, 소셜 미디어 밖에서 훌륭한 일을 한다면, 그것은 언제나 소셜 미디어에서 화제가 될 것입니다. 그 토론은 부정적으로 변할 가능성이 낮고 원하지 않는 경우 실제로 참여할 필요가 없으므로(매우 부정적으로 바뀌지 않는 한) 전반적으로 현저히 안전합니다. 따라서 웹사이트 마케팅을 한 단계 끌어올리고 싶다면 소셜 미디어에 집착하지 마십시오. 이러한 전술을 전략에 적용하는 방법을 고려하십시오.

저자 약력:

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