Programmatic의 광고 타게팅 및 최적화가 집 밖의 디지털 환경에 제공됩니다.

프로그래밍 방식 광고의 잠재 고객 타겟팅 및 세분화를 이제 옥외 광고에 사용할 수 있습니다.

pDOOH(programmatic digital out-of-home) DSP(demand-side platform)인 Beeyond Media는 새로운 세분화 도구인 Beeyond TrueReach를 출시했습니다. 이를 통해 브랜드는 행동, 위치 및 인구 통계와 같은 900개 이상의 기준에서 선택하여 고객 세그먼트를 생성할 수 있습니다. 또한 실시간으로 캠페인을 최적화하기 위해 최신 성능 데이터를 제공합니다.

DSP는 하이네켄, 아메리칸 익스프레스 등과 같은 브랜드에서 사용되며 작년에 이 회사는 라틴 아메리카에서 미국 및 캐나다로 사업을 확장했습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 더 많은 DOOH 인벤토리가 프로그래밍 방식으로 광고주에게 제공되고 있습니다. 더 많은 화면과 더 많은 프리미엄 위치를 통해 브랜드는 대상 고객에게 도달하고 DOOH를 다중 채널 캠페인에 통합할 수 있는 더 나은 기회를 갖게 됩니다.

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낭비 줄이기. 더 나은 세분화로 낭비되는 노출수와 광고 비용이 줄어듭니다.

Beeyond Media의 공동 창립자이자 CEO인 Alejandro Donzis는 “DOOH 광고에서 낭비되는 노출을 제거하는 것은 주로 고객 타겟팅의 정확성을 개선하는 것과 관련이 있습니다. "이러한 전략을 구현함으로써 광고의 관련성을 개선하고, 참여율을 높이고, 노출 낭비를 줄이고, 투자 수익(ROI)을 극대화할 수 있습니다."

세그먼트. 다음은 Beeyond TrueReach 도구에서 찾을 수 있는 세그먼트의 몇 가지 예입니다.

• 인구통계학적 세분화: 세그먼트는 연령, 성별, 소득 수준, 직업 등과 같은 특성을 기반으로 합니다.
• 지리적 세분화: 세그먼트는 도시, 이웃 또는 특정 위치와 같은 지리적 위치를 기반으로 합니다.
• 행동 세분화: 세그먼트는 잦은 여행, 피트니스 활동, 음식 선호도, 쇼핑 습관 등과 같은 특정 행동을 기반으로 합니다.
• 관심사 기반 세분화: 세그먼트는 스포츠, 기술, 패션, 엔터테인먼트 등과 같은 개별 관심사를 기반으로 합니다.
• 상황별 세분화: 세그먼트는 이벤트, 휴일 또는 계절적 추세와 같은 특정 컨텍스트를 기반으로 합니다.
• 구매 의도 세분화: 세그먼트는 온라인 및 오프라인 행동에 따라 구매 의도가 높은 개인을 기반으로 합니다.
• 라이프스타일 세분화: 세그먼트는 건강에 민감한 개인, 환경 친화적인 소비자 또는 사치 지향적인 개인과 같은 라이프스타일 선택 및 선호도를 기반으로 합니다.

전략. Donzis는 세그먼트를 생성하고 브랜드가 캠페인을 최적화하는 데 도움이 되도록 "다양한 소스의 데이터를 [활용하여] 대상 고객의 행동, 선호도 및 인구 통계를 이해합니다"라고 말했습니다.

다음은 마케팅 담당자가 이러한 데이터 통찰력을 사용할 수 있는 몇 가지 전략입니다.

• 개인화된 메시지: 대상 고객의 특정 선호도 및 관심사에 공감하는 개인화된 광고 콘텐츠를 만듭니다. 개인에 맞게 메시지를 조정하면 참여를 크게 늘리고 관련 없는 노출 가능성을 줄일 수 있습니다.
• 전략적 광고 배치: 타겟 고객이 자주 방문하는 위치에 광고를 배치합니다. 위치 데이터 및 트래픽 패턴을 사용하여 이러한 전략적 위치를 식별할 수 있습니다.
• 지속적인 최적화: 정기적으로 캠페인 실적을 검토하고 결과에 따라 타겟팅 매개변수를 조정합니다. 이 지속적인 개선은 시간이 지남에 따라 타겟팅 정확도를 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 예측 분석: 과거 데이터 및 분석을 사용하여 대상 고객의 미래 행동을 예측하여 광고에 대한 요구 사항을 더 잘 예측하고 충족할 수 있습니다.

합성 인구 생성. Beeyond Media 플랫폼이 소비자 개인 정보를 유지하면서 정확한 타겟팅을 달성하는 방법 중 하나는 계산 모델링에서 사용되는 방법인 합성 인구 생성을 사용하여 주어진 영역에 대해 통계적으로 대표적인 인구를 생성하는 것입니다.

"이 합성 인구는 연령, 성별, 수입, 가구 규모, 직업 등과 같은 주요 특성 측면에서 실제 인구를 반영하지만 실제 개인과 일치하지 않으므로 프라이버시와 기밀성이 보장됩니다."라고 Donzis는 말했습니다.

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참여 및 전환. 마케터는 캠페인에서 고급 DOOH 타겟팅을 사용하여 다양한 참여 및 전환 액션을 유도할 수 있습니다.

Donzis는 브랜드가 DOOH에 참여하는 방법에 대한 몇 가지 예를 제공했습니다.

• 브랜드 인지도: 이는 광고 회상, 브랜드 인지도, 브랜드 검색량 증가와 같은 지표로 측정할 수 있습니다. 예를 들어 시청자는 DOOH 광고를 본 후 브랜드에 대해 자세히 알아보기 위해 온라인에서 브랜드를 검색할 수 있습니다.
• 웹사이트 방문: DOOH 캠페인은 웹사이트로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 이것은 광고에서 고유한 URL 또는 QR 코드를 사용한 다음 해당 특정 URL 또는 QR 코드에서 오는 웹사이트 트래픽을 모니터링하여 추적할 수 있습니다.
• 소셜 미디어 참여: 광고주는 캠페인별 해시태그와 함께 사진을 공유하도록 요청하거나 소셜 미디어 참여가 필요한 콘테스트 또는 경품 행사를 홍보함으로써 시청자가 소셜 미디어에서 브랜드에 참여하도록 장려할 수 있습니다.
• 매장 방문: 오프라인 비즈니스의 경우 DOOH 캠페인의 목표 중 하나는 오프라인 매장 방문을 유도하는 것일 수 있습니다. 이는 모바일 장치의 위치 데이터를 사용하거나 캠페인 중 및 후에 매장에서 판매를 모니터링하여 측정할 수 있습니다.
• 판매 및 전환: 궁극적으로 많은 캠페인은 온라인이든 실제 매장이든 관계없이 판매 촉진을 목표로 합니다. 여기에는 쿠폰 사용 추적, 광고 제품 판매 모니터링 또는 온라인 주문 증가에 대한 전자 상거래 데이터 분석이 포함될 수 있습니다.
• 리드 생성: 일부 비즈니스의 경우 리드를 생성하는 것이 목표일 수 있습니다. 여기에는 시청자가 웹사이트에서 양식을 작성하거나 전화를 걸거나 서비스에 가입하도록 유도하는 것이 포함될 수 있습니다.
• 이벤트 참석: 콘서트, 스포츠 또는 제품 출시와 같은 이벤트의 경우 DOOH 광고는 티켓 구매 또는 이벤트 참석을 유도할 수 있습니다.

"구체적인 조치는 캠페인 목표와 광고 제품 또는 서비스의 특성에 따라 달라집니다."라고 Donzis는 말했습니다.

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