효과적인 제품 페이지 SEO로 전자 상거래 판매 증대

제품 페이지에 대한 SEO의 중요성

제품 페이지 SEO는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 차지하도록 전자상거래 웹사이트의 개별 페이지를 최적화하는 것과 관련됩니다. SERP에서 제품의 가시성을 높이고 잠재 고객이 제품을 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 효과적인 제품 페이지 SEO는 웹사이트 트래픽, 사용자 참여 및 판매 수익을 개선하여 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

경쟁사의 제품 페이지 SEO를 평가하는 방법

어디서부터 시작해야 할지 모르겠나요? 직접 경쟁자의 제품 페이지를 평가하십시오. 먼저 경쟁업체의 페이지를 살펴보십시오. 그것들은 어떻게 배치되어 있습니까? 그들은 어떤 종류의 정보를 제공합니까? 그들은 비디오와 리뷰를 제공합니까? 기본적으로 귀하의 페이지에는 없는 것이 무엇입니까?

다음으로 Semrush 또는 Ahrefs와 같은 선택한 SEO 도구를 통해 경쟁사의 제품 페이지 URL을 실행합니다. 순위를 매기는 키워드와 페이지의 실적을 확인하십시오. 개별 페이지는 순위가 좋지 않지만 카테고리 페이지는 순위가 높다는 것을 알 수 있습니다. 예를 들어 "Coleman 캠핑 스토브"를 검색했을 때 카테고리 페이지는 쉽게 찾았지만 SERP에는 개별 제품 페이지가 없었습니다.

하지만 상품 페이지를 최적화하고 Google Merchant Center를 사용하여 Google 쇼핑 결과에 표시될 가능성이 더 높기 때문에 괜찮습니다.

(사실 그들이 처음이다.)

귀하의 페이지보다 실적이 좋은 페이지의 경우 페이지에서 귀하의 페이지에 부족한 요소를 식별하십시오. 예를 들어 리뷰를 더 눈에 띄게 표시하거나 제품 작동 비디오를 가지고 있을 수 있습니다. 아마도 그들의 카피는 시맨틱 키워드와 중요한 검색어를 사용하는 데 더 효과적일 것입니다.

최고의 경쟁자가 잘하고 있는 것을 이해하면 자신의 페이지에서 잠재적인 기회를 식별하는 데 도움이 됩니다. 당신은 경쟁을 모방하고 싶지 않습니다. 당신은 그들의 순위에 도움이 되는 요소를 정확히 찾아내고 그것을 개선하기를 원합니다.

제품 페이지 SEO의 핵심 구성 요소

제품 페이지 SEO의 고유한 요소와 페이지를 계획, 구성 및 최적화할 때 염두에 두어야 할 사항에 대해 이야기해 보겠습니다.

키워드 리서치

키워드 연구는 웹 콘텐츠를 더 잘 최적화하기 위해 사용자가 Google과 같은 검색 엔진에 입력한 검색어를 찾고 분석하는 과정입니다. 키워드 조사를 통해 잠재 고객을 더 잘 이해하고 페이지를 최적화하여 관련 검색 순위를 매길 수 있습니다.

제품 페이지 키워드 조사 팁

• 키워드 격차를 식별합니다. 경쟁사 조사는 키워드 전략에 매우 효과적인 전술입니다. Semrush 및 Ahrefs와 같은 도구는 둘 다 직접적인 경쟁자의 제품 페이지를 조사하는 데 탁월합니다. 이 도구를 사용하면 경쟁업체 페이지에서 어떤 제품 중심 키워드가 높은 순위를 차지하는지 확인하고 키워드를 비교하는 방법을 보여줄 수 있습니다. 경쟁사 조사를 사용하여 키워드 전략의 격차를 파악하고 순위가 낮은(또는 완전히 놓친) 키워드를 추가하십시오.

• 롱테일 키워드를 식별합니다. 보다 구체적이고 설명적인 검색어인 롱테일 키워드를 타겟팅하는 것도 중요합니다. 이들은 일반적으로 검색량이 적습니다. 그러나 이러한 긴 문구를 사용하는 개인은 구매할 준비가 된 경향이 있습니다. 캠핑 스토브의 예는 "번철이 있는 최고의 2 버너 캠핑 스토브"일 수 있습니다.
• 의도가 높은 키워드에 집중하세요. 사용자가 조치를 취할 가능성이 더 높다는 것을 나타내는 검색어인 의도가 높은 키워드를 식별하고 포함해야 합니다. 제품 페이지의 경우 거래 의도가 있는 키워드를 타겟팅하십시오. 여기에는 "[제품] 구입", "[제품] 구매", "[제품] 가격" 및 "[제품] 구매"와 같은 문구가 포함됩니다. 이러한 키워드를 타겟팅하면 구매하려는 소비자를 유치할 가능성이 높아집니다.

찾은 키워드를 사용하여 기존 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다. 키워드 전략을 만들고 키워드 매핑을 사용하여 특정 키워드로 최적화해야 하는 페이지를 결정하기만 하면 됩니다. 최적의 키워드를 식별하기 위해 키워드 연구 서비스와 협력할 수도 있습니다.

제품 페이지 SEO에 대한 기술적 SEO 고려 사항

기술적 SEO는 특히 검색 엔진 순위에 영향을 줄 수 있는 웹사이트의 기술적 측면을 나타냅니다. 여기에는 URL 구조, 표준 태그 및 스키마 마크업이 포함됩니다. 이러한 요소를 최적화하면 제품 페이지의 색인 기능을 개선하고 검색 엔진이 웹 사이트의 콘텐츠를 더 쉽게 이해할 수 있습니다.

다음은 제품 페이지에 대한 다양한 SEO 기술 고려 사항에 대한 분석입니다.

사이트 구조 및 탐색

웹사이트가 구성되는 방식과 사용자가 웹사이트를 얼마나 효율적으로 탐색할 수 있는지는 사이트의 전체 SEO 순위에 영향을 미칩니다. Google은 구조가 단순한 사이트를 선호하는 경향이 있습니다. 여기에서 웹사이트 아키텍처에 대해 자세히 알아보세요.

사이트 속도

페이지 로드 시간과 전체 사이트 속도는 온라인 쇼핑 경험에서 큰 역할을 합니다. 잠재 고객을 쫓아내지 않으려면 빨라야 합니다. 이미지를 적절하게 최적화하고 브라우저 캐싱을 활용하고 서버 응답 시간을 최소화하는 것은 모두 사이트 속도를 개선하고 사이트 방문자를 만족시키는 효과적인 방법입니다. 여기에서 더 많은 팁을 공유합니다.

모바일 친화성

모든 웹 사이트 트래픽의 절반 이상이 모바일 장치에서 발생하며 전 세계적으로 약 66억 명의 스마트폰 사용자가 있습니다. 이 때문에 사이트가 모바일 친화적인지 확인해야 합니다. 이는 귀하의 웹사이트가 제대로 작동하고 모든 장치에서 액세스할 수 있는지 확인하는 것을 의미합니다. 모바일 사용성은 검색 엔진 순위에도 영향을 미칩니다. Google의 모바일 우선 인덱싱으로 인해 열악한 모바일 UX로 인해 사이트 순위가 좋지 않을 수 있습니다.

국제 타겟팅

전자 상거래 사이트에 전 세계 고객이 있습니까? 그렇다면 검색 엔진이 알고 있는지 확인하십시오!

전자 상거래 사이트가 여러 국가 및 언어를 제공하거나 대상으로 하는 경우 검색 엔진이 사용자에게 올바른 언어 또는 지역 URL을 이해하고 제공할 수 있도록 hreflang 태그를 구현하십시오. 그렇지 않으면 Google이 특정 지역의 소비자에게 귀하의 비즈니스를 표시하지 않을 수 있으며 이로 인해 많은 잠재 고객 풀을 놓칠 수 있습니다.

온페이지 최적화

기술적 SEO 외에도 온페이지 SEO 모범 사례로 제품 페이지를 최적화하고 싶을 것입니다.

양질의 콘텐츠

제품 페이지를 방문할 때 무엇을 보고 싶습니까? 귀하의 필요에 맞는 제품을 찾았다는 것을 확신하게 하는 것은 무엇입니까?

제품의 기능과 이점을 공유하는 양질의 콘텐츠를 보유하는 것은 잠재 고객이 제품이 삶에 가져올 가치를 이해하도록 돕는 데 중요합니다. 그들이 당신의 제품을 소유하는 것이 어떨지 상상하도록 도와주세요.

제품 설명에는 다음이 포함되어야 합니다.

• 제품의 브랜드
• 상품명
• 제품번호
• 크기 또는 치수와 같은 제품 사양
• 독특한 기능
• 동반 액세서리
• 제품 소유의 이점

제조업체의 설명을 복사하여 붙여넣지 마십시오. 브랜드 지침을 따르고 독자의 관심을 끄는 고유한 설명을 만드십시오. 자연스럽게 타겟 키워드를 포함하여 순위를 높일 수 있습니다.

페이지 제목, 메타 설명 및 H1

각 제품 페이지에는 키워드 테마를 포함하는 고유한 페이지 제목, h1 및 메타 설명이 있어야 합니다.

• 페이지 제목은 SERP에서 볼 수 있으며 검색자가 페이지에 대해 가장 먼저 인지하는 것 중 하나입니다. 귀하의 정보가 명확하고 유익하며 제품과 관련이 있는지 확인하십시오.
• 메타 설명은 본질적으로 특정 페이지에 대한 간략한 요약으로, 검색 엔진과 잠재 방문자 모두에게 페이지에서 무엇을 기대할 수 있는지 알려줍니다. 제품 페이지의 메타 설명의 경우 소비자가 제품 페이지를 클릭하도록 설득할 수 있도록 가능한 한 매력적이고 유익한 문구를 만드십시오.
• 웹 페이지의 콘텐츠를 분할하는 데 도움이 되는 헤더 태그도 제품 페이지 SEO에서 중요한 역할을 합니다. 헤더 태그의 주요 역할은 페이지에서 콘텐츠를 분리하고 구성하는 것입니다. 헤더 태그는 중요도에 따라 h1에서 h6까지 순위가 매겨집니다. 제품 페이지의 경우 h1 태그는 사람과 봇이 제품 페이지의 내용을 쉽게 해독할 수 있도록 고유하고 구체적이어야 합니다. 제품 이름에는 h1 제목을 사용하고 제품 기능, FAQ 및 고객 리뷰와 같은 섹션에는 h2 제목을 사용하세요.

제품 이미지 및 동영상

이미지는 성공적인 제품 페이지를 만들거나 망칠 수 있습니다. SEO에 가장 큰 영향을 미치지는 않지만 전환에 중요합니다.

제품의 고품질 이미지와 동영상을 포함하세요. 상황에 맞는 제품을 보여주는 유용한 이미지를 추가하세요. 예를 들어 캠핑용 해먹을 판매하는 경우 캠핑 환경에서 해먹에 누워 있는 사람의 이미지를 포함합니다.

이미지를 최적화하려면:

• 모든 이미지 파일 이름과 alt 속성에 제품 이름을 표시하십시오.
• 이미지와 동영상의 크기를 적절하게 조절하세요.
• 이미지를 압축하여 크기를 줄입니다. 이것은 페이지 속도를 향상시키는 데 도움이 됩니다.
• 이미지 XML 사이트맵에 이미지를 포함합니다. 비디오에서도 똑같이 할 수 있습니다.
• 비디오에 스키마를 추가하십시오. (잠시 후에 이것에 대해 더 이야기하겠습니다.)

제품 리뷰

제품 리뷰는 사회적 증거를 통해 소비자 신뢰를 창출하기 때문에 소비자와 신뢰를 구축하는 강력한 도구입니다.

연구에 따르면 리뷰가 있는 제품이 그렇지 않은 제품보다 훨씬 더 많이 판매되는 경향이 있습니다. 하나에 따르면 고가 제품에 대한 리뷰를 표시하면 전환율이 380% 증가할 수 있습니다. 또 다른 연구에서는 소비자의 63%가 리뷰와 평가를 제공하는 사이트에서 제품을 구매할 가능성이 더 높다고 밝혔습니다.

다음은 고객이 제품 페이지에 리뷰를 남기도록 하기 위한 몇 가지 유용한 팁입니다.

• 물어보세요. 때로는 물어보는 것만으로도 충분합니다! 고객이 제품이나 서비스를 구매한 경험이 있다면 긍정적인 경험에 대해 기꺼이 쓸 것입니다. 이는 구매 후 이메일을 통해 요청하거나, 디지털 인보이스 또는 영수증에 CTA를 남기거나, 소셜 미디어에서 그들에게 연락하는 것을 의미할 수 있습니다.
• 인센티브를 제공합니다. 고객이 리뷰를 남기도록 유도하는 검증된 전략 중 하나는 고객을 대신해 기프트 카드, 향후 구매 할인 또는 자선 기부와 같은 인센티브를 제공하는 것입니다. 이것은 고객에게 리뷰를 남길 추가적인 이유를 제공하고 고객을 반복 고객으로 전환하는 데 도움이 될 수 있습니다. (참고: 이것은 많은 사람들이 이에 대한 규칙을 가지고 있기 때문에 다른 플랫폼이 아닌 자신의 웹사이트에 대한 리뷰에만 적용됩니다.)
• 간단하게. 고객이 리뷰를 남길 수 있는 쉬운 방법을 제공하면 리뷰를 남길지 여부에 큰 영향을 미칩니다. 예를 들어 고객이 최근 구매에 대한 의견을 쉽게 남길 수 있도록 제품별 리뷰 링크를 고객에게 이메일로 보냅니다.
• 기존 리뷰에 참여하십시오. 기존 리뷰에 댓글을 달고 응답함으로써 새로운 고객은 자신의 리뷰를 남기도록 격려받을 것입니다. 이것은 부정적인 리뷰와 긍정적인 리뷰 모두에 해당됩니다. 부정적인 리뷰에 응답하고 문제를 해결하려고 시도하는 것은 당신이 관심을 갖고 있다는 것을 보여줍니다. 긍정적인 리뷰에 댓글을 다는 것은 귀하가 고객에게 감사하고 있음을 보여줍니다.

페이지가 검색 결과에 표시될 때 리뷰의 스니펫을 표시할 가능성을 높이려면 리뷰 스키마로 고객 리뷰를 마크업해야 합니다.

구조화된 데이터 및 리치 스니펫

제품 페이지에서 구조화된 데이터를 사용하면 제품이 검색 결과에서 눈에 띄게 되고 페이지에 리치 스니펫이 표시되도록 할 수 있습니다. 구조화된 데이터가 순위에 영향을 미친다는 증거는 없지만 가시성을 향상시키고 더 많은 클릭을 유도하는 눈길을 끄는 정보로 SERP 목록을 풍부하게 할 수 있습니다.

다음은 구조화된 데이터를 구현하기 위한 몇 가지 권장사항입니다.

• 관련된 구조화된 데이터만 포함합니다.
• 제품에 대한 고유 식별자만 사용하십시오.
• 중복 정보를 피하십시오.
• 스키마 지침을 따르십시오. 다음은 제품 스키마에 대한 Schema.org의 설명입니다.

완전하고 정확한 제품 스키마를 사용하면 다음과 같은 리치 스니펫을 사용할 수 있습니다.

• 누계 평점: 제품의 평균 평점
• 리뷰 수: 제품 페이지에 표시되는 리뷰 수
• 가용성: 제품이 현재 재고가 있는지, 품절인지, 선주문이 가능한지 여부
• 가격: 제품의 특정 가격
• 배송정보 : 배송가격 및 예상 배송기간

페이지에 여러 FAQ가 있거나 제품 작동 비디오가 있는 경우 FAQ 스키마 또는 비디오 스키마를 포함할 수도 있습니다.

모든 스키마와 마찬가지로 구현하기 전에 구조화된 데이터 테스트 도구를 사용하여 실수를 확인하십시오. 또한 Google Search Console에서 구조화된 데이터 보고서를 주시하여 Google이 인식한 스키마를 확인할 수 있습니다.

여기에서 제품 스키마에 대한 Google의 의견을 읽어보세요.

Google 판매자 센터

귀하의 제품이 검색, 이미지 또는 아래와 같은 편리한 지식 패널에서 Google 쇼핑에 적합하도록 하려면 Google Merchant Center에 가입해야 합니다.

Google Merchant Center는 특정 CMS의 제품 목록을 Google에 연결할 수 있는 무료 플랫폼입니다. 그런 다음 Google은 이 정보를 사용하여 쇼핑 검색을 채웁니다. 모바일 및 데스크톱 Google 검색 모두에서 가시성을 크게 높일 수 있습니다.

보너스: 이 기능으로 거래당 항목 증가

소매 환경에서 판매원은 고객이 가지고 있는 것과 관련된 추가 제품을 추천하도록 권장됩니다. 그릴을 보고 계십니까? 최고의 버거를 만드는 데 도움이 되는 멋진 그릴 세트는 어떻습니까? 새 소파를 원하세요? 이 커피 테이블이 얼마나 훌륭한지 확인하십시오.

고객에게 관련 제품을 선보임으로써 온라인에서도 동일한 작업을 수행할 수 있습니다.

이러한 항목을 직접 선택하거나 플러그인을 사용하여 자주 함께 구매하는 항목을 강조 표시할 수 있습니다. 많은 경우에 이는 소비자에게 매우 유용합니다. 해당 제품을 선보일 수 있으면 고객이 필요한 모든 것을 한 번에 더 쉽게 얻을 수 있으며 올바른 추가 기능을 더 간단하게 구매할 수 있습니다. 예를 들어 휴대폰을 구매할 때 사이트에서 제품에 맞는 화면 보호기를 표시하면 감사합니다.

검증된 파트너와 함께하는 더 나은 전자상거래 SEO

제품 페이지를 다른 제품보다 돋보이게 만드는 데 많은 노력이 필요합니다. Google과 사용자 모두를 위해 페이지를 최적화하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 그러나 전자 상거래 SEO의 이점은 엄청납니다. 온라인 비즈니스의 가시성을 높일 준비가 되었다면 Victorious가 SEO 목표 달성을 도와드립니다. 지금 전자상거래 SEO 서비스에 대해 자세히 알아보거나 무료 SEO 상담을 예약하세요.