Google PMax 캠페인: 피드 전용 대 모든 자산
게시 됨: 2023-02-13실적 극대화 캠페인의 애셋은 무엇인가요?
실적 극대화 캠페인을 사용하면 온라인 매장 로고, 이미지, 텍스트, 동영상과 같은 다양한 요소를 자산으로 포함할 수 있습니다. 특정 헤드라인, 설명 및 제품 이미지를 추가하면 더 많은 청중에게 광고가 표시될 수 있습니다.
사실 모든 자산은 똑같이 중요하며 PMax 성능을 최대화하려면 자산을 모두 추가해야 합니다.
또한 사이트링크와 클릭 유도 문안 버튼을 추가하여 결과를 더욱 높일 수 있습니다. 사이트 링크는 광고로 연결되는 추가 링크 역할을 합니다. 특정 제품 페이지 또는 매장 영업 시간과 같은 사이트의 특정 페이지로 사용자를 안내합니다. 클릭 유도문안 버튼의 경우 여러 레이아웃 중에서 선택한 다음 브랜드 이름을 입력할 수 있습니다.
Google은 모든 Google 네트워크에 캠페인을 표시하기 위해 각 PMax 캠페인에서 사용 가능한 모든 애셋을 입력할 것을 제안합니다. 이렇게 하면 선택한 입찰 전략을 고수하면서 더 많은 네트워크에서 더 많은 도달 범위와 잠재적 전환을 보장할 수 있습니다. Google은 또한 캠페인에서 데이터를 더 빨리 수집할 수 있도록 실적 극대화 캠페인에 더 큰 예산을 할당할 것을 권장합니다.
귀하의 PMax 광고는 모든 Google 네트워크에 표시됩니다. 디스플레이 네트워크 와 같은 특정 네트워크에서는 클릭당비용이 검색 네트워크보다 낮아 전체 전환당비용이 낮아질 수 있습니다. 유감스럽게도 경우에 따라 반대 효과가 발생하여 전환을 가져오지 않는 채널에 대한 예산을 잃을 수 있습니다. 그런 다음 자산이 없는 피드 전용 접근 방식을 고려해 볼 가치가 있습니다.
피드 전용 실적 극대화 캠페인
현재 Google 쇼핑에만 집중 하려는 경우 애셋 없이 실적 극대화 캠페인을 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 Google이 Google Merchant Center에 제출한 데이터 피드 에서 제품에 대한 모든 정보를 가져옵니다.
피드 전용 실적 극대화 캠페인을 선택해야 하는 경우:
A. 이 PMax 옵션은 고화질 이미지와 동영상이 없고 최대한 빨리 캠페인을 시작하려는 경우 좋은 솔루션입니다.
B. 비디오 또는 디스플레이 배치에 전혀 관심이 없다면 완벽한 캠페인입니다. 쇼핑(및 일반적으로 유입경로 하단 게재위치)에 제품을 표시하고 싶을 뿐입니다.
C. Google Ads 계정에서 성공적으로 실행 중인 다른 캠페인 유형(예: 디스플레이, 검색)이 있고 다양한 광고 게재위치에서 예산 배분을 더 잘 제어하려는 고급 PPC 마케팅 담당자인 경우에도 이 옵션을 선택할 수 있습니다. 피드 전용 PMax 캠페인을 선택하면 Google 쇼핑에만 예산을 지출하게 됩니다 .
모든 애셋 실적 극대화 캠페인
애셋으로 실적 극대화 캠페인을 만들면 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 이 전략을 최대한 활용하려면 다양한 Google 네트워크에서 신속하게 데이터를 수집하기 위해 하루에 캠페인당 최소 30유로 이상의 더 큰 예산을 할당하는 것이 좋습니다.
모든 애셋에서 실적 극대화 캠페인을 선택해야 하는 경우:
A. 고품질의 제품 이미지와 비디오를 소유하고 있다면 모든 자산 PMax 캠페인에 집중해야 합니다. 실적 극대화 캠페인 광고를 크게 향상시킬 수 있으며 사용하지 않는 것은 낭비입니다.
B. 이 유형의 캠페인은 광고를 할 시간이 많지 않고 실적 극대화 캠페인을 최대한 활용하려는 경우에도 좋은 선택입니다.
C. 동영상 및 디스플레이 게재위치에 예산을 지출하는 것이 편하다면 모든 자산 PMAX를 선택합니다. 귀하의 비즈니스를 위해 이러한 채널에 잠재력이 있다는 것을 알고 있다면 그것을 시도하십시오!
D. 전체 Google Ads 계정이 잘 운영되고 있고 수익을 확장하고 늘리려는 경우에도 마찬가지입니다.
실적 극대화 | Google
애셋이 있거나 없는 실적 극대화 캠페인 생성(피드 전용)
자산 기반 캠페인을 목표로 하든 피드 전용 캠페인을 목표로 하든 PMax 캠페인 생성 프로세스는 동일합니다. 차이점은 두 번째 경우에는 애셋을 Google Ads에 제출하는 부분을 건너뛴다는 것입니다.
새 실적 극대화 캠페인을 설정하는 방법에 대한 단계별 가이드는 여기에서 찾을 수 있습니다 .
Google 쇼핑에만 집중하는 것이 목표이고 Google Merchant Center에 최적화된 제품 피드를 제공하는 경우 시스템에서 필요한 모든 자산을 자동으로 생성합니다. 이것이 자산 제출 여부를 선택할 수 있는 이유입니다. 완벽하게 구축된 실적 극대화 캠페인을 만들기로 결정했다면 애셋이 정말 고품질인지 확인하세요. 그렇다면 피드 전용 캠페인보다 PMax로 훨씬 더 큰 결과를 얻을 수 있습니다.
먼저 피드 전용 캠페인을 시작한 다음 여기에 자산을 추가하는 것은 바람직하지 않으므로 PMax 캠페인 유형을 신중하게 선택해야 합니다. 시스템은 다른 네트워크에서 작동하기 위해 약간의 데이터가 필요하며 충돌할 수 있습니다.
여기에서 Google Ads에서 PMax 피드 전용 캠페인을 만드는 것이 얼마나 쉬운 일인지에 대한 동영상을 시청할 수 있습니다.
실적 극대화 캠페인을 위한 최적화된 피드의 중요성
데이터 피드를 최적화하는 것은 실적 극대화 캠페인의 성공에 매우 중요합니다. 이를 위해서는 브랜드, 제목, 가격, 이미지, MPN/SKU, Product_category, Product_type, 맞춤 라벨 등과 같은 속성을 피드에 최대한 많이 포함해야 합니다.
PMax에서 데이터 피드를 전혀 사용하지 않을 수도 있지만 사용한다면 모든 자산으로 PMax 캠페인을 실행하든 피드만 사용하여 PMax 캠페인을 실행하든 관계없이 데이터 피드의 품질이 매우 중요합니다. 품질이 좋지 않으면 실적 극대화 캠페인이 완전히 실패할 수 있습니다.
피드를 PMax에 제출하지 않기로 선택하면 제출된 자산만 광고에 적용되며 동적이지 않습니다.
피드 최적화 메커니즘 | DataFeedWatch
여러 실적 극대화 캠페인
각 캠페인의 결과를 체계적으로 모니터링하고 그에 따라 전략을 조정하는 것이 중요합니다. 많은 광고주가 ROAS 및 전환을 모니터링하고 이 두 지표만을 기준으로 캠페인 결정을 내립니다. 그러나 Google 애널리틱스에서 각 제품의 실적을 면밀히 주시하는 것이 좋습니다.
검색량 및 클릭률 과 같은 측정항목에 주의를 기울여야 합니다. 이 데이터를 기반으로 몇 가지 매우 유망한 실적 극대화 전략을 제시할 수 있습니다. 여기에는 피드 전용 사용 시기와 모든 자산 Pmax 캠페인 시기를 결정하는 것이 포함되며 때로는 두 가지를 동시에 사용하는 것이 가장 좋습니다.
동시에 여러 PMax 캠페인을 실행하는 것은 실험에 관한 것입니다 . PMax 캠페인이 얼마나 새로운지 감안할 때 이 최신 캠페인 유형으로 성공하기 위해 무엇을 해야 하는지에 대한 입증된 단일 공식은 없습니다.
전략 1 - 최고 성능의 제품을 더욱 강화
- 모든 애셋 으로 완전히 구축된 실적 극대화 캠페인 만들기
모든 자산 PMax 캠페인을 실행하는 동안 어떤 제품이 가장 성과가 좋은지 조사하십시오. 즉, 가장 많은 수익을 창출하는 제품을 찾으십시오. - 추가 피드 전용 캠페인 만들기
그런 다음 별도의 예산으로 이러한 제품으로 별도의 피드 전용 캠페인을 만듭니다. 이 제품을 먼저 두 캠페인 모두에 유지하십시오. 그들은 서로 경쟁하지만 적절한 예산으로 균형을 맞출 수 있습니다.
전략 2 - 수요 구조에 따라 실적 극대화 캠페인 분리 및 전환당비용 감소
이 전략은 모든 유형의 제품에 적용되는 것은 아니지만 상대적으로 소수의 사용자가 특정 제품을 적극적으로 검색하는 틈새 산업에 확실히 효과적입니다.
사용자 요구에 따라 캠페인을 분리하는 것을 기반으로 합니다.
- 피드(자산만 해당) 없이 Pmax 캠페인을 만들어야 합니다 . 여기에서 우수한 품질의 자산을 제출하고 관련 잠재고객 신호도 입력해야 합니다.
이 캠페인은 귀하의 제품에 익숙하지 않은 사용자를 대상으로 합니다. 검색, 디스플레이, YouTube 및 기타 Google 네트워크 채널에서 캠페인을 실행합니다. 이런 식으로 수요를 창출한 다음 수확합니다. - 모든 제품으로 피드 전용 실적 극대화 캠페인을 만드세요.
피드 없이 PMax를 통해 이미 제품 페이지/귀하의 사이트를 방문한 사람들을 위한 것입니다. 이 캠페인에서는 더 높게 입찰할 수 있습니다.
하나는 자산 전용(피드 없음)이고 다른 하나는 피드 전용인 이 두 개의 격리된 PMax 캠페인을 생성하여 둘 모두에 대해 높은 전환당비용을 달성할 수 있습니다.
전략 3 - 목표에 따라 실적 극대화 캠페인을 분리하고 전체 실적을 높입니다.
이 전략에서는 캠페인의 목표를 고려합니다.
- 모든 애셋 으로 하나의 기본 실적 극대화 캠페인 만들기
아이디어는 ⅗에서 ⅖의 비율로 캠페인 목표를 기반으로 캠페인을 분리하는 것입니다. 모든 자산 PMax 캠페인에 목표의 ⅗를 넣었습니다.
예:
목표가 5배인 경우 주요 Pmax 캠페인에서 모든 제품을 3배 이상으로 유지 - 피드 전용 Pmax 캠페인 만들기
2X 미만의 모든 제품을 피드 전용 Pmax 캠페인에 넣습니다. 300% ROAS를 목표로 설정하십시오. 모든 애셋 캠페인보다 적은 예산을 지출합니다(균형을 잘 맞춰야 함).
전략 4 - 잠재력이 있는 실적이 저조한 제품 밀어내기
여러 PMax 캠페인 전략을 계획할 때 성능이 우수한 제품만 고려해야 하는 것은 아닙니다. 실적이 저조한 제품을 주시하십시오.
- 모든 애셋 으로 기본 실적 극대화 캠페인을 만듭니다 .
- 실적이 저조한 제품을 식별하고 실적이 가장 좋은 제품과 함께 별도의 피드 전용 실적 캠페인 에 넣습니다 .
실적이 저조한 제품은 일반적으로 전환율이 높지만 충분한 관심을 받지 못한 제품이어야 합니다. 예를 들어 지난달에 20/30회의 클릭과 2회의 전환이 발생했습니다.
시간이 많이 걸리지 않으며 이 트릭의 훌륭한 결과에 놀랄 수도 있습니다.
PMax 캠페인 사용 시 모범 사례(피드 전용 및 모든 자산 모두)
다음은 실적 극대화 캠페인을 만들 때 따라야 할 몇 가지 권장사항입니다. 그들은 시간, 예산 및 신경을 절약할 수 있습니다. PMax에 뛰어들기 전에 준비하십시오.
가장 중요한 것은 예산을 조정하는 것입니다!
여러 개의 퍼포먼스 캠페인을 만들 때 가장 중요한 것은 예산을 적절하게 조정하는 것입니다.
지출할 금액에 대해 약간의 실험이 필요합니다.
- YouTube , 검색, 검색 및 기타 Google 네트워크 채널(모든 자산 PMax) 에서 수요 창출
- Google 쇼핑(피드 전용 PMax)
결국 전체 계정에 영향을 미치지 않도록 완벽하게 조정해야 합니다.
너무 작은 PMax 캠페인을 만들 때는 주의하세요.
추가 피드 전용 캠페인에서 잠재력이 있는 최고 성능 및 저성능 제품을 분리하는 것은 강력한 전술입니다.
하지만
단일 실적 극대화 캠페인에는 15개 이상의 제품이 있어야 합니다. 이것은 이미 테스트되었으며 단일(또는 몇 가지) 제품이 포함된 캠페인은 작동하지 않습니다. 그들은 좋은 결과를 생성하지 않습니다.
PMax 캠페인에서 제품 제어
두 개의 퍼포먼스 캠페인을 동시에 실행하는 경우 하나는 전체 애셋이고 다른 하나는 피드 전용이므로 동일한 제품이 두 캠페인에서 실행되도록 해야 합니다. 단, 일정 기간 동안만 가능합니다.
두 번째 캠페인이 충분한 모멘텀을 얻기 시작할 때까지 실행해야 합니다. 그런 다음 원래 캠페인에서 해당 중복 제품을 제거해야 합니다.
그 이유는 두 개의 PMax 캠페인에서 동일한 항목을 홍보하는 것은 특정 지점까지만 수익성이 있기 때문입니다. 이러한 제품에 대한 특정 수요가 있으며 반드시 가서 수확해야 합니다. 그러나 동시에 강력한 마케팅과 하드 아웃바운드를 피하고 싶을 것입니다.
결과가 나오지 않으면 추가 비용을 지출하고 싶지도 않습니다.
처음부터 피드 전용 실적 극대화 캠페인을 만들지 마세요.
처음부터 피드 전용 Pmax 캠페인을 생성해서는 안 됩니다. 문제가 발생하면 수정하기 어렵기 때문입니다. 이로 인해 계정/판매자 센터의 제품 성능 데이터가 손상될 수 있으며 제품의 과거 데이터를 삭제하는 것과 동일한 product_id를 변경해야 하므로 문제가 발생할 수 있습니다.
모범 사례는 모든 자산 PMax 캠페인을 생성한 다음 해당 캠페인 내에서 피드 전용 자산 그룹을 생성하는 것입니다. 이렇게 하면 매우 적은 위험으로 다양한 제품 그룹의 성능을 테스트할 수 있습니다. 컬렉션, 베스트 제품, 실적이 저조한 제품, 잠재고객 신호가 있는 그룹 등과 같은 자산 그룹을 생성해 볼 수 있습니다.
자산 그룹이 유망하다고 판단되면 별도의 피드 전용 캠페인을 만들고 매출을 더욱 높일 수 있습니다.
요약
실적 극대화 캠페인을 어느 정도 제어하고 Google의 인공 지능을 통해 실적을 높일 수 있는 방법이 있습니다. 궁극적으로 성공적인 PMax 캠페인의 핵심은 철저한 조사를 수행하고 데이터를 신중하게 분석하며 최대 결과를 위해 캠페인을 지속적으로 테스트하고 최적화하는 것입니다. 모든 자산 및 피드 전용 캠페인을 실험해보고 귀하의 비즈니스에 적합한 PMax 유형을 확인하십시오.
