실적 극대화 캠페인과 디스커버리 광고: 어떻게 다른가요?

Google 실적 극대화 광고란 무엇인가요?

Google 실적 극대화 캠페인은 2022년 Google Ads에서 도입한 캠페인 유형 으로 머신 러닝과 여러 광고 유형을 결합합니다. 검색 광고, 쇼핑 광고, 디스플레이 광고, 디스커버리 광고 및 지역 광고 와 같은 별도의 캠페인 유형을 관리하는 이전 접근 방식과 달리 실적 극대화 캠페인을 사용하면 광고주가 단일 실적 극대화 캠페인 내에서 이러한 모든 형식을 사용할 수 있습니다.

실적 극대화 캠페인은 기계 학습을 활용하여 실시간으로 캠페인에 가장 적합한 광고 게재위치를 동적으로 결정하고 캠페인이 진행됨에 따라 실적을 최적화합니다. 이 획기적인 업데이트는 광고주에게 광고 목표를 달성하기 위한 보다 간소화되고 효율적인 접근 방식을 제공합니다.

실적 극대화 개념

Google의 광고 네트워크는 방대하지만 PMax가 등장하기 전까지는 혼란스럽고 복잡해 보였습니다. 성능의 목표는 훨씬 간단하게 만드는 것이었습니다. 이 캠페인 유형은 다양한 게재위치를 제공하며 시작하려면 입찰, 잠재고객 신호를 설정하고 고품질 크리에이티브 자산을 최대한 많이 추가하기만 하면 됩니다. 그런 다음 Google의 알고리즘이 작업을 수행하고 판매하도록 내버려두면 됩니다.

이 캠페인 옵션을 활용하면 성공적인 광고의 특성에 관한 시스템의 학습 프로세스에 기여하게 됩니다. 따라서 사용할수록 향상됩니다.

실적 극대화 광고 예시

실적 극대화 캠페인이 다른 캠페인 유형과 차별화되는 점은 전체 Google 네트워크에서 특정 목표를 달성하도록 설계된 단일 캠페인 내에서 스마트 자동 입찰 및 타겟팅 기능을 통합할 수 있는 고유한 기능입니다. 이 포괄적인 캠페인은 다양한 광고 채널에 도달하여 브랜드 노출을 극대화합니다.

실적 극대화 캠페인을 사용하면 다음 광고 형식을 모두 시도할 수 있습니다.

• 검색 및 쇼핑 광고(검색 결과에 표시되는 텍스트 광고 및 광고 배너).
• 디스플레이 광고(인터넷을 통해 사용자에게 표시됨 - 광고 차단기가 활성화되지 않은 경우)
• 디스커버리 광고(광범위한 잠재고객에게 도달할 수 있는 인기 게재위치: YouTube, Gmail 및 Google 모바일 앱)
• 지역 광고(지역 캠페인을 실행하려는 실제 상점이 있는 비즈니스에 적합한 Google 지도와 같은 배치).

다양한 위치에 있는 PMax 광고의 예 | Google

Google 실적 극대화 캠페인의 이점

실적 극대화 캠페인은 비즈니스에 여러 가지 이점을 제공하는 Google의 환상적인 광고 도구입니다.

더 쉬운 최적화

광고 캠페인 관리가 훨씬 간단해집니다. Google은 다양한 광고 플랫폼에서 예산과 입찰가를 자동으로 조정하므로 일반 캠페인보다 더 빠르게 목표를 달성할 수 있습니다. 예산과 목표를 설정하기만 하면 Google의 스마트 기술이 나머지를 처리합니다.

더 많은 사람에게 도달하고 새로운 고객을 찾습니다.

실적 극대화 캠페인을 사용하면 Google의 전체 네트워크에서 더 많은 잠재고객에게 광고를 게재할 수 있습니다. 이는 더 많은 잠재 고객이 귀하의 광고를 보고 귀하의 제품이나 서비스에 대해 알 수 있음을 의미합니다. 실적 극대화 캠페인을 사용하면 귀하가 제공하는 제품에 관심을 가질 만한 새로운 사용자 그룹을 타겟팅할 수 있습니다. Google은 사용자가 무엇을 찾고 있는지 이해하므로 귀하의 광고가 적시에 적절한 사람들에게 도달합니다.

시간 절약

Google에서 대부분의 캠페인 작업을 처리하므로 직접 관리하는 데 많은 시간을 할애할 필요가 없습니다. 이를 통해 비즈니스의 다른 중요한 측면에 집중할 수 있습니다.

창의적인 광고

당신의 광고는 결코 지루하지 않을 것입니다! 실적 극대화 캠페인은 다양한 콘텐츠 조합을 생성하여 광고를 최신 상태로 유지하고 잠재고객의 관심을 유도합니다.

Google 실적 극대화 캠페인은 다음과 같은 경우에 적합합니다.

• 다양한 소셜 네트워크 및 플랫폼에서 동시에 고객을 타겟팅하려고 합니다.
• 전자 상거래 판매를 촉진하는 것을 목표로 합니다.
• 광고 캠페인을 빠르게 확장할 수 있는 기능을 원합니다.
• 전문 캠페인을 관리할 시간이 많지 않습니다.

Google 디스커버리 광고란 무엇입니까?

Google Discovery 광고는 YouTube , Discover 피드 및 Gmail 에 표시되는 시각적으로 매력적인 광고 형식입니다. Gmail 지원이 중단되면서 디스커버리 캠페인이 추가 게재위치와 함께 광고 형식 게재위치를 대체했습니다.

이러한 광고는 단일 이미지 또는 캐러셀로 구성될 수 있으며 후자는 사용자가 여러 이미지에서 손가락을 드래그하여 상호 작용할 수 있도록 합니다.

디스커버리 캠페인은 개인이 새로운 제품 및 서비스에 대한 정보를 적극적으로 탐색하고 수집하는 발견의 순간에 개인과 연결되도록 특별히 설계되었습니다.

디스커버리 광고는 브랜드 인지도를 높이고 고객의 관심을 유도하는 동시에 사용자 행동을 장려하기 위해 만들어졌습니다.

다양한 Google 게재위치에 표시되는 디스커버리 광고 | Google

Google 디스커버리 광고 예시

Google 디스커버리 광고 게재위치는 광고주에게 Gmail, YouTube 및 Discover 피드와 같은 다양한 플랫폼에서 잠재 고객과 소통할 수 있는 강력한 방법을 제공합니다.

Gmail 피드

디스커버리 광고는 Gmail, 특히 프로모션 또는 소셜 탭에 표시될 가능성이 있습니다. 이러한 광고는 이메일 모양을 모방하고 클릭하면 확장되어 브랜드 제품에 대한 세부 정보를 표시합니다.

YouTube 홈 피드

디스커버리 광고는 YouTube 앱에도 표시됩니다. 홈 탭을 탐색할 때 노란색 광고 표시기로 구분되는 광고를 볼 수 있습니다.

Google 앱 검색 피드

마지막으로 디스커버리 광고는 Google 앱 피드에도 표시될 수 있습니다. 하단 모서리에 있는 작은 "광고" 텍스트로 식별할 수 있습니다.

다양한 디스커버리 배치 | Google

Google 디스커버리 광고의 이점

디스커버리 캠페인을 사용하면 브랜드 또는 비즈니스가 더 많은 잠재 고객에게 노출될 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다. Google은 다음을 포함하여 디스커버리 광고에서 기대할 수 있는 몇 가지 주요 이점을 강조합니다.

단일 광고 캠페인으로 YouTube, Gmail 및 디스커버리 피드 전반에 걸쳐 확장된 도달 범위

단일 광고 캠페인으로 여러 Google 플랫폼에서 도달범위를 확장할 수 있습니다. YouTube, Discover, Gmail 프로모션 및 소셜 탭을 통해 매달 최대 30억 명의 개인 과 연결할 수 있는 기능을 활용하여 더 많은 청중과 소통할 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 사용자는 이러한 인기 있는 Google 서비스를 탐색하는 데 많은 시간을 보냅니다.

더 많은 참여를 유도하는 관련 광고

고객 의도에 대한 Google의 깊은 이해를 통해 사람들이 제품에 대해 더 많이 알고 싶어하는 시점에 관련성이 높고 의미 있는 광고를 표시할 수 있습니다.

AI 기반 시각적으로 풍부한 광고 및 자동 입찰

Google은 AI를 활용하여 Google 플랫폼에서 선호하는 콘텐츠 및 경험에 참여하는 소비자 앞에서 다양한 기기에서 자산을 원활하게 생성하고 표시합니다.

목표를 달성하기 위해 전환수 최대화, 타겟 CPA(획득당 비용) 또는 타겟 ROAS(광고 투자수익률)와 같은 입찰 전략을 유연하게 활용할 수 있습니다. 입찰은 디스커버리 캠페인에서 자동화됩니다.

AI를 활용하는 이 간소화된 접근 방식은 귀사 측에서 요구하는 노력과 시간을 최소화합니다.

다음과 같은 경우 Google 디스커버리 광고가 적합합니다.

• 새로운 고객을 확보하고 싶습니다. 디스커버리 캠페인은 Google 플랫폼의 다양한 피드에 시각적으로 매력적이고 영감을 주는 브랜드 콘텐츠를 배포함으로써 새로운 브랜드를 탐색하는 수용적인 순간에 잠재 고객의 관심을 사로잡는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 가장 가치 있는 고객과 다시 소통하는 것을 목표로 합니다(리마케팅). 디스커버리 캠페인은 브랜드를 이미 알고 있고 좋아하는 사람들(이전에 구매했거나 YouTube 채널에 참여했거나 웹사이트를 방문한 적이 있는 사람들)과 소통할 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다. 디스커버리 캠페인은 참여를 갱신하는 데 도움이 됩니다.
• 미디어를 통해 더 많은 전환을 달성하는 것을 목표로 하며 지원되는 마케팅 목표가 필요합니다. 디스커버리 캠페인을 실행하면 효과적으로 판매를 생성하고 뉴스레터 가입을 늘리거나 웹사이트에 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

실적 극대화 캠페인과 디스커버리 광고: Google 검색을 위해 무엇을 선택해야 할까요?

Google 디스커버 광고와 관련하여 실적 극대화 캠페인과 디스커버리 광고 사이에서 결정을 내릴 수 있습니다. 처음에는 비슷해 보일 수 있지만 실제로 두 옵션 모두 고유한 이점을 제공하고 서로 다른 마케팅 목표를 충족합니다.

실적 극대화 캠페인과 디스커버리 캠페인의 주요 차이점을 알아보려면 계속 읽어보세요.

실적 극대화 캠페인 또는 디스커버리 광고: 차이점

다른 목표

실적 극대화 캠페인과 디스커버리 광고를 비교할 때 서로 다른 용도로 사용된다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 디스커버리 광고는 주로 잠재 고객에게 제품이나 서비스를 소개하고 친숙하게 만드는 데 초점을 맞추지만 PMax는 판매 및 리드와 같은 전환을 유도하는 데 중점을 둡니다.

고유한 목표를 고려할 때 실제로 PMax와 Discovery 광고를 동시에 활용하는 것이 유리할 수 있습니다. 그렇게 함으로써 각 접근 방식의 강점을 활용하고 포괄적인 광고 전략을 세울 수 있습니다.

제어 수준

Google 디스커버리, 디스플레이 또는 YouTube 전용 캠페인을 실행하면 잠재고객 타겟팅 , 광고 형식 및 실적에 대한 귀중한 피드백 과 같은 다양한 측면을 보다 효과적으로 제어 할 수 있습니다.

특수 캠페인(예: Google Discovery Ads)을 사용하면 특정 플랫폼 또는 네트워크를 기반으로 광고 활동을 최적화할 수 있습니다. 잠재 고객의 공감을 불러일으키는 항목에 대한 더 많은 제어와 통찰력을 통해 데이터 기반 결정을 내려 각 특정 개별 캠페인의 효과를 높이고 각 캠페인에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 실적 극대화 캠페인에서는 통제력이 떨어집니다.

결과를 분석하는 능력

캠페인을 더 잘 제어할 수 있게 되면 실적에 부정적인 영향을 미칠 가능성이 있습니다.

실적 극대화 캠페인은 일반적으로 전문 캠페인 유형보다 실적이 더 좋은 경향이 있으며 관리가 훨씬 간편합니다. 그러나 중요한 과제는 전환이 어디서 발생하는지 추적하는 것입니다. 전환이 디스커버리, 디스플레이, 동영상 또는 브랜드 검색에서 발생한 것인지 판단하기 어려워집니다( 제외 할 수도 있음 ?).

따라서 실적 극대화 캠페인이 더 편리하고 더 나은 결과를 얻을 수 있지만 전환 소스에 대한 세부 정보가 부족하면 상당한 단점이 있습니다. 실적 극대화 캠페인과 특수 캠페인 유형 사이에서 결정할 때 제어, 실적, 전환을 정확하게 기여하는 능력 간의 균형을 신중하게 고려하는 것이 중요해졌습니다.

리마케팅

리마케팅 캠페인을 실행하려는 경우 실적 극대화 캠페인(PMax)이 리마케팅을 지원하지 않기 때문에 직접 캠페인이 사용할 수 있는 유일한 옵션이라는 점에 유의해야 합니다(쇼핑 피드용으로 특별히 설계된 동적 리마케팅 ​​제외). 이 제한은 이전에 브랜드 또는 웹사이트와 상호작용한 적이 있는 사용자를 구체적으로 타겟팅하고 다시 참여시키려면 전문적인 디스커버리 캠페인을 선택해야 함을 의미합니다.

전자상거래에 대한 적합성

실적 극대화 캠페인은 쇼핑 캠페인의 고급 버전으로 볼 수 있습니다. 디스커버리 캠페인과 달리 실적 극대화 캠페인에는 제품 피드를 처리할 수 있는 기능이 있어 웹샵에서 직접 제품을 광고하는 데 적합합니다.

입찰 및 잠재고객 설정은 실적 극대화 캠페인에서 자동화되어 캠페인 관리 프로세스를 간소화합니다. 또한 실적 극대화 캠페인을 사용하면 광고가 디스플레이 네트워크에 게재되어 다양한 웹사이트에서 도달범위를 확장할 수 있습니다.

웹샵에서 제품을 광고하는 것이 목표이고 간단한 잠재고객 설정으로 Google 디스플레이 네트워크를 타겟팅하려는 경우 실적 극대화 캠페인은 매우 적합하고 사용자 친화적인 캠페인 유형입니다. 노출을 생성하고 제품 노출을 극대화하는 효과적이고 효율적인 솔루션을 제공합니다.

실적 극대화 캠페인과 디스커버리 광고 – 사례 연구

두 가지 강력한 광고 전략: Pmax 및 Discovery 광고 캠페인은 놀라운 성장을 가져오고 브랜드 인지도를 높여 기업에 놀라운 효과를 줄 수 있습니다. 비즈니스에 얼마나 큰 영향을 미칠 수 있는지 확인하십시오.

PMAX 성공 사례:

1. WMR 그룹 회사인 Studio Cappello는 CRM 데이터를 사용하여 Google Ads를 개선하기를 원했습니다. 그들은 최고 성능의 제품 에 더 많은 돈을 투자하기로 결정했습니다 . 이를 위해 그들은 CRM 데이터를 DataFeedWatch에 업로드하고 분류하고 관련 사용자 지정 레이블을 생성했습니다.

결과는 피드 최적화 도구를 구현하고 Google Ads 전략을 전자상거래 접근 방식과 일치시키는 데 성공했음을 보여줍니다. 놀랍게도 PMax 광고 지출이 7%만 증가했음에도 불구하고 수익은 무려 80% 나 급증했습니다!

전체 사례 연구를 읽어보십시오.

2. MoneyMe는 디지털 신용 카드 옵션과 함께 소비자에게 빠르고 편리한 개인 대출을 제공합니다. 그들은 Google Ads를 사용하여 원하는 전환당비용으로 비즈니스를 빠르게 확장하고 온라인으로 신청하고 대출 승인을 받는 신규 고객을 유치하기를 원했습니다.

6주 동안 실적 극대화 캠페인을 사용한 후 MoneyMe는 전환율이 22% 증가했고 새로 자금을 조달한 대출로 $800,000 이상의 수익을 올렸습니다. 또한 전체 계정에서 전환당 전체 비용을 20% 절감 할 수 있었습니다. MoneyMe는 이제 지속적인 전략으로 다른 마케팅 캠페인과 함께 실적 극대화 캠페인을 실행합니다.

전체 사례 연구를 읽어보십시오.

디스커버리 광고 성공 사례

영국 유명 패션 브랜드 테드 베이커(Ted Baker)는 코로나19 봉쇄 조치로 오프라인 매출이 크게 줄었다. 이전 Google Ads 전략은 주로 검색 및 쇼핑 캠페인에 중점을 두었지만 이제는 디스커버리 광고와 같은 새로운 옵션을 탐색하여 비즈니스를 강화했습니다.

Ted Baker는 자동화를 사용하여 이전 쇼핑객 목록과 같은 고객의 입찰, 크리에이티브 디자인 및 데이터를 처리했습니다. 그들은 디스커버리 광고의 캐러셀 레이아웃에서 소셜 미디어 캠페인의 동일한 사진을 사용하여 이전에 웹사이트를 방문했던 사람들과 영리하게 다시 연결했습니다.

또한 디스커버리 광고에 대한 타겟 광고 투자수익률(tROAS) 입찰을 테스트했습니다. 그 후 Ted Baker는 ROAS가 62% , 수익이 70% 증가했다는 사실을 알게 되었습니다. 이러한 뛰어난 결과로 인해 패션 브랜드는 디스커버리 광고를 전 세계적으로 출시하여 지속적인 광고 전략의 핵심 부분으로 삼았습니다.

전체 사례 연구를 읽어보십시오.

요약

결론적으로 실적 극대화 캠페인과 디스커버리 광고는 각각 고유한 강점과 장점이 있는 Google 광고에 대한 고유한 접근 방식을 제공합니다.

실적 극대화 캠페인과 디스커버리 광고 중에서 선택하는 것은 특정 마케팅 목표 및 요구 사항에 따라 다릅니다. 특히 제품 중심 캠페인에서 전환을 유도하려는 경우 실적 극대화 캠페인이 매력적인 옵션입니다. 입찰 및 타겟팅 기능의 통합은 광범위한 도달 범위와 자동화된 최적화를 제공합니다.

한편 관심을 불러일으키고 더 많은 잠재고객과 소통하며 브랜드 인지도를 높이는 것이 목표라면 디스커버리 광고는 강력한 솔루션을 제공합니다. 시각적으로 매력적인 광고 형식을 활용하여 다양한 Google 플랫폼에서 탐색하는 동안 사용자와 연결할 수 있습니다.

이러한 유형의 캠페인을 실행한 경험은 어떻습니까? 확장했으면 하는 주제가 있다면 아래 댓글에 제안해 주세요!

자주하는 질문

Google Discovery 광고 사양이란 무엇인가요?

Google 디스커버리 광고 사양은 YouTube, Gmail, 디스커버 피드와 같은 Google 서비스에 표시되는 디스커버리 광고를 만들기 위한 특정 가이드라인입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 헤드라인(최대 40자)
• 설명(최대 90자)
• 이미지(1200 x 628픽셀, 가로)
• 로고(1:1 정사각형, 128 x 128픽셀)
• 업체명(25자)
• 관련 방문 페이지 URL
• 매력적인 광고 문구
• 클릭 유도 문안(캠페인 목표를 달성해야 하는 몇 가지 사전 정의된 CTA)
• 시각적 풍부함(단일 이미지 또는 캐러셀 형식)

Google 디스커버리 광고는 어디에 게재되나요?

Google 디스커버리 광고는 YouTube 홈 피드, Gmail 프로모션 탭 및 Google 디스커버 피드에 표시됩니다. 이러한 게재위치를 통해 디스커버리 광고는 광범위한 잠재고객에게 도달하고 이러한 플랫폼에서 콘텐츠를 탐색하는 사용자의 참여를 유도할 수 있습니다.

실적 극대화 캠페인 광고는 어디에 표시되나요?

Google 실적 극대화 캠페인 광고는 Google 검색, 디스플레이, YouTube, 디스커버와 같은 다양한 플랫폼을 포함하여 전체 Google 네트워크에 표시될 수 있습니다. Google 실적 극대화 캠페인 광고는 도달범위가 넓기 때문에 다양한 플랫폼에서 다양한 사람들과 연결할 수 있습니다. 이를 통해 잠재 고객이 온라인 상태일 때 다양한 시간에 도달할 수 있습니다.