알아야 할 실적 극대화 캠페인 사양 [LIST]

실적 극대화 애셋

실적 극대화 애셋은 실적 극대화 캠페인 유형을 활용하는 Google Ads 캠페인에서 사용할 수 있는 다양한 유형의 미디어 및 콘텐츠를 말합니다.

실적 극대화 캠페인 애셋의 특징은 매우 독특합니다. 언급할 가치가 있는 주요 사항은 다음과 같습니다.

1. PMax는 특정 수의 서로 다른 유형의 자산이 필요합니다.
2. 이러한 자산은 자산 그룹이라는 독점 컬렉션으로 함께 그룹화됩니다.
3. 기계 학습에 의해 자동으로 생성됩니다.

PMax 자산 유형

Google의 실적 극대화 캠페인을 효과적으로 실행하려면 다양한 유형의 애셋이 필요합니다. 이러한 애셋은 텍스트 , 이미지 , 동영상 및 광고 확장의 네 가지 주요 유형으로 분류할 수 있습니다. 각 유형은 캠페인을 위한 포괄적인 자산 그룹을 생성하는 데 중요한 역할을 합니다.

Text 의 경우 메시지 또는 클릭 유도문안을 전달하는 다양한 텍스트 요소를 제공할 수 있습니다. 여기에는 헤드라인, 설명 또는 청중의 관심을 끄는 기타 텍스트 기반 콘텐츠가 포함될 수 있습니다.

이미지 카테고리는 캠페인에 통합할 수 있는 시각적 구성 요소를 나타냅니다. 이러한 이미지는 시선을 사로잡는 시각적 요소, 제품 사진 또는 광고에 시각적 매력을 더하는 그래픽일 수 있습니다.

보다 역동적이고 매력적인 접근 방식을 위해 비디오는 필수 자산입니다. 짧은 클립, 프로모션 비디오 또는 브랜드나 제품을 보여주는 창의적인 스토리텔링 작품이 될 수 있습니다.

마지막으로 광고 확장은 기본 광고를 보완하는 추가 기능 또는 요소입니다. 여기에는 추가 정보를 제공하고 전반적인 광고 경험을 향상시키는 사이트 링크, 통화 버튼 또는 추가 위치 정보가 포함될 수 있습니다.

각 유형의 애셋을 활용하고 이를 효과적으로 결합함으로써 실적 극대화 캠페인은 매력적이고 포괄적인 광고 메시지를 전달하여 대상 잠재고객에 대한 잠재적 영향을 극대화할 수 있습니다. 실적 극대화 캠페인 애셋 요구사항에 대해 자세히 알아보세요.

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성능 최대 사양 - TEXT

텍스트 자산에 대한 전체 자산 그룹을 형성하기 위해 6개의 개별 구성 요소를 제공할 수 있는 옵션이 있습니다. 이러한 구성 요소는 포괄적인 자산 그룹을 만드는 데 필수적이며 보다 다양하고 매력적인 광고를 허용합니다.

PMax 캠페인에 텍스트 자산 추가 | 구글 광고

각각에는 광고 실적을 최적화하기 위한 특정 사양과 요구 사항이 있습니다. 다음은 여섯 가지 구성 요소입니다.

• 1. 헤드라인(일반 및 긴)
• 2. 설명
• 3. 랜딩 페이지
• 4. 표시 URL 경로
• 5. CTA
• 6. 상호

1. 헤드라인 요건

헤드라인의 길이는 30자를 초과할 수 없습니다. 또한 광고주는 15자 이하의 헤드라인을 하나 이상 포함하는 것이 좋습니다. 최적의 결과를 얻으려면 검색 캠페인의 RSA 모델에 따라 최소 3개에서 최대 5개의 헤드라인을 사용하는 것이 좋습니다. 곧 15개로 늘릴 예정입니다.

2. 긴 광고 제목 요건

긴 헤드라인은 최대 90자까지 가능합니다. 광고주는 최소 1개에서 최대 5개의 긴 헤드라인을 제공하는 것이 좋습니다.

3. 설명 요건

설명은 90자로 제한되어야 합니다. 콘텐츠를 다양화하기 위해 광고주는 60자 미만의 설명이 하나 이상 있어야 합니다. 권장되는 설명 자산 수는 4개이며 범위는 2~5개입니다.

4. 상호명 요건

업체 이름은 25자를 초과할 수 없습니다. 이 자산의 경우 브랜드 명확성과 일관성을 보장하기 위해 하나의 고유한 비즈니스 이름을 사용하는 것이 좋습니다.

5. 클릭 유도문안 요구사항

이 자산의 기본 옵션은 자동화되어 있습니다. 그러나 광고주는 제공된 목록에서 직접 선택할 수 있습니다. 이 애셋의 경우 범위가 1에서 1인 하나의 클릭 유도문안이 권장됩니다.

6. 표시 URL 경로 요구사항

표시 URL 경로는 최대 15자까지 가능합니다. 다양성을 위해 광고주는 표시 URL 경로를 하나 이상 보유하고 2개 이하로 설정하는 것이 좋습니다. 이 자산의 권장 범위는 1~2입니다.

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실적 극대화 캠페인 이미지 사양

실적 극대화 캠페인을 위한 포괄적인 애셋 그룹을 만들기 위해 이미지 애셋은 잠재고객의 관심을 효과적으로 사로잡는 시각적 고리 역할을 하므로 매우 중요합니다. 매력적인 광고를 달성하려면 각 이미지 자산 유형에 대한 특정 이미지 사양을 이해하고 준수하는 것이 중요합니다. 다음은 다양한 광고 배치를 지원하고 전반적인 광고 성과를 최적화하는 5가지 필수 이미지 구성 요소입니다.

• 1. 풍경 이미지
• 2. 정사각형 이미지
• 3. 세로 이미지
• 4. 스퀘어 로고
• 5. 가로 로고

1. 가로 이미지 요구사항

가로 세로 비율은 1.91:1이어야 합니다. 즉, 너비는 높이의 약 1.91배여야 합니다. 최적의 성능을 위해 1200 x 628 픽셀 크기를 사용하고 최소 크기는 600 x 314 픽셀을 사용하는 것이 좋습니다. 이러한 이미지에 허용되는 최대 파일 크기는 5120KB입니다. 자산 그룹의 일부로 최소 1개의 가로 이미지를 포함하는 것이 좋지만 최대 20개의 가로 이미지를 포함하여 다양성을 추가하고 다양한 위치에서 잠재고객의 참여를 유도할 수 있습니다.

출처: 구글

2. 정사각형 이미지 요건

정사각형 이미지는 가로 세로 비율이 1:1이어야 합니다. 즉, 너비와 높이가 같아야 합니다. 정사각형 이미지의 권장 크기는 1200 x 1200 픽셀이며 최소 크기는 300 x 300 픽셀입니다. 가로 이미지와 마찬가지로 정사각형 이미지의 최대 파일 크기는 5120KB입니다. 자산 그룹에 최소 1개의 정사각형 이미지를 포함하는 것이 좋지만 최대 20개의 정사각형 이미지를 포함하여 시각적으로 매력적이고 다양한 기능을 제공하는 광고를 만들 수 있습니다.

출처: 구글

3. 세로 이미지 요구 사항

실적 극대화 캠페인의 경우 세로 방향 이미지는 세로 방향으로 설계되었으며 필요한 가로세로 비율은 4:5입니다. 이것은 높이가 너비의 약 4/5이어야 함을 의미합니다. 세로 이미지의 권장 크기는 960 x 1200 픽셀이며 최소 크기는 480 x 600 픽셀입니다. 다른 이미지 유형과 달리 세로 이미지에는 최대 파일 크기 제한이 없습니다. 애셋 그룹에 최소 1개의 세로 이미지를 포함하는 것이 좋지만, 서로 다른 고객 및 배치를 효과적으로 타겟팅하기 위해 최대 20개의 세로 이미지를 포함할 수 있습니다.

출처: 구글

4. 스퀘어 로고 요건

정사각형 로고는 정사각형 이미지와 마찬가지로 가로 세로 비율이 1:1이어야 합니다. 정사각형 로고의 권장 크기는 1200 x 1200 픽셀이며 최소 크기는 128 x 128 픽셀입니다. 정사각형 로고에 허용되는 최대 파일 크기는 5120KB입니다. 최소 1개의 정사각형 로고를 포함하는 것이 좋지만 최대 5개의 정사각형 로고를 포함하여 다양한 광고 배치에서 브랜드를 일관되게 보여줄 수 있습니다.

출처: 구글

5. 가로 로고 요구 사항

가로 로고는 브랜드를 수평으로 표현하는 역할을 하며 가로 세로 비율이 4:1이어야 합니다. 즉, 너비가 높이의 약 4배여야 합니다. 가로 로고의 권장 크기는 1200 x 300픽셀이며 최소 크기는 512 x 128픽셀입니다. 정사각형 로고와 마찬가지로 가로 로고의 최대 파일 크기는 5120KB입니다. 최소 1개의 가로 로고를 포함하는 것이 좋지만 최대 5개의 가로 로고를 포함하여 브랜드 아이덴티티를 강화하고 광고 실적을 개선할 수 있습니다.

출처: 구글

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성능 극대화 사양 - 동영상

실적 극대화 캠페인은 YouTube용으로 특별히 제작되었지만 디스플레이 네트워크에도 적용할 수 있는 단일 유형의 동영상 애셋을 사용합니다. 다음은 PMax 캠페인의 동영상 사양과 관련된 주요 세부정보입니다.

비디오 자산의 경우 자산 그룹에 5개 이상의 비디오를 포함하여 광고 다양성과 참여를 향상시키는 것이 좋습니다. 그러나 캠페인 목표에 따라 0~5개의 동영상을 유연하게 제공할 수 있습니다. 시청자의 관심을 효과적으로 사로잡으려면 동영상 자산의 최소 길이가 10초 이상이어야 합니다.

실적 극대화 캠페인용 동영상 애셋을 만들 때 가로, 세로, 정사각형의 세 가지 가로세로 비율 중에서 자유롭게 선택할 수 있습니다. Google에서는 플랫폼의 요구사항에 따라 가로 형식의 동영상을 정사각형(1:1) 또는 세로(9:16) 형식으로 자동 크기 조정하도록 허용합니다.

메모:

이 동적 크기 조정 기능은 다양한 장치 및 게재위치에서 ​​광고 게재위치를 최적화하여 비디오가 적절한 청중에게 효과적으로 도달하도록 하는 것을 목표로 합니다. 그러나 동영상이 크기 조정에 적합한지 Google에서 검토한다는 점에 유의해야 합니다. 이 기능과 관련하여 문제가 발생하는 경우 주저하지 말고 Google 지원팀에 도움을 요청하고 필요한 경우 선택 해제할 수 있는 옵션을 요청하세요.

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실적 극대화 캠페인 애셋 권장사항

실적 극대화 캠페인은 다양한 Google 플랫폼에서 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있기 때문에 상당한 인기를 얻었습니다. 머신 러닝과 자동 입찰을 활용하여 광고 배치를 최적화하고 가능한 최고의 성과를 달성합니다.

실적 극대화 캠페인의 효과를 개선하려면 애셋을 만들 때 몇 가지 주요 고려사항을 염두에 두는 것이 중요합니다.

최대한 많은 자산 추가

Google 알고리즘에 더 다양한 크리에이티브 요소를 제공할수록 더 많은 광고 게재위치를 갖게 되며 Google은 그 효과를 더 잘 테스트할 수 있습니다. 따라서 최소한으로 가지 말고 대상 청중을 더 잘 이해할 수 있도록 유사한 주제의 다양한 자산을 제공하십시오. Google 쇼핑에만 집중하고 싶지 않다면 PMax 피드 전용 전략을 읽어보세요.

저작물이 관련성이 있는지 확인하세요.

각 자산이 캠페인의 목표 및 대상 고객과 완벽하게 일치하는지 확인하십시오. 모든 자산에 대한 응집력 있는 메시지는 캠페인의 전반적인 영향을 강화합니다.

최고 품질의 자산만 선택

고품질 자산은 사용자의 관심을 끌고 광고에 참여하도록 유도할 가능성이 더 큽니다. 전문적인 시각 자료와 잘 만들어진 텍스트에 투자하여 깊은 인상을 남깁니다.

자신의 동영상 자산 포함

자신의 동영상을 포함하여 브랜딩, 구조 및 전체적인 모양을 더 잘 제어할 수 있습니다. 동영상을 제공하지 않으면 Google에서 제공한 정보를 사용하여 동영상을 만들지만 시스템에서 선택한 음악이 포함된 슬라이드쇼에 가깝습니다. 아마 그다지 매력적이지 않을 것입니다.

자산 실험

다양한 자산 변형을 실험하여 최상의 결과를 생성하는 조합을 결정합니다. Google의 기계 학습 알고리즘은 각 자산의 성능에 따라 적응하고 최적화할 수 있습니다.

새로운 자산 조합을 정기적으로 테스트하고 성능 메트릭을 분석합니다. 지속적인 개선과 테스트는 시간이 지남에 따라 보다 효과적이고 효율적인 캠페인으로 이어질 것입니다.

각 Google 플랫폼에 맞게 애셋을 맞춤설정하세요.

애셋은 검색, 디스플레이, YouTube, 디스커버와 같은 다양한 Google 플랫폼에 표시된다는 점에 유의하세요. 각 플랫폼의 형식과 컨텍스트에 맞게 자산을 사용자 정의하십시오.

실적 극대화 캠페인과 디스커버리 광고의 목적과 최적화 방법에 대해 모두 알아보세요.

자산 그룹 구조를 신중하게 고려하십시오.

이 구조는 만들 자산의 유형을 결정합니다. 대상 고객, 성능, 주요 범주 또는 사용 가능한 브랜드를 기반으로 할 수 있습니다.

구조가 심화되면 자산이 검색 쿼리 및 고객이 찾는 것에 더 잘 맞도록 합니다. 그러나 이 방법은 시간이 더 걸리므로 비즈니스에 적합한지 여부를 평가해야 합니다. 가능한 접근 방식에 대해 자세히 알아보려면 PMax 캠페인을 위한 최상의 구조 설정에 대한 기사를 읽어보십시오.

실적 극대화 캠페인 텍스트 애셋 권장사항 - 자세히 살펴보기

PMax 텍스트 자산의 효과를 극대화하려면 이 유형의 자산 전용으로 여러 모범 사례를 구현하는 것이 중요합니다.

• 동적 값을 활용하여 텍스트 자산 콘텐츠를 개인화하고 개별 사용자에게 더 적합하게 만듭니다.
• 허용되는 최대 텍스트 자산 수를 추가하여 캠페인을 효과적으로 테스트하고 최적화할 수 있는 다양한 변형을 제공합니다.
• 고유한 판매 제안(USP)을 텍스트에 눈에 띄게 통합하여 귀사의 제품이 경쟁 제품과 차별화되는 점을 보여줍니다.
• 잠재 고객의 관심을 사로잡고 광고에 더 많이 참여하도록 유도하는 텍스트에서 관심을 끄는 요소를 브레인스토밍하고 작성하십시오 .
• 클릭을 통해 웹사이트를 방문하거나 구매를 하는 등 사용자가 원하는 행동을 하도록 유도하는 강력한 클릭 유도문안(CTA)을 신중하게 선택하세요 .

실적 극대화 캠페인 이미지 애셋 권장사항 - 자세히 살펴보기

또한 실적 극대화 Google Ads 사양을 준수하는 것 외에도 Pmax 이미지 애셋의 실적을 높일 수 있는 몇 가지 추가 권장사항이 있습니다.

• 시각적으로 매력적이고 모든 형식에 적응할 수 있는 이미지 디자인을 선택하는 데 집중하여 다양한 장치와 배치에서 멋지게 보이도록 합니다.
• 자동 오버레이(예: 잘못된 위치의 CTAS)를 염두에 두어 핵심 메시지에서 주의를 딴 데로 돌릴 수 있는 방해 요소를 피하십시오.
• 고유한 판매 제안(USP)을 강조하십시오 . 귀하의 제안을 경쟁사와 구별하고 귀하의 광고를 더욱 매력적으로 만드는 데 중요합니다.
• 사회적 증거는 신뢰와 신뢰성을 구축하는 데 중요한 역할을 하므로 추천 또는 Trustpilot 평가를 이미지 자산에 통합하여 광고의 설득력을 향상시키십시오.
• 이미지 자산이 적시에 적절하게 유지되도록 향후 프로모션 또는 기타 조치를 예상하십시오 . 예를 들어 프로모션이 있는 배너와 프로모션이 없는 배너를 사용하여 어떤 것이 더 효과적인지 확인합니다. Google은 테스트를 통해 이를 비교할 수 있으며 광고에 더 효과적인 것이 무엇인지 알 수 있습니다.

실적 극대화 캠페인 동영상 애셋 권장사항 - 자세히 살펴보기

Pmax 텍스트 자산을 효과적으로 최적화하려면 다음 필수 모범 사례를 따르십시오.

• 비디오에 오디오를 통합하여 몰입도를 높이고 청중의 감각에 더욱 호소력 있게 만드십시오.
• 다양한 영상비를 활용하여 다양한 플랫폼과 기기에서 동영상이 올바르게 표시되도록 하여 더 많은 잠재고객에게 다가가세요. YouTube는 현재 YouTube Shorts라는 동영상 형식을 테스트하고 있습니다. 이러한 추세에 앞서서 적절한 화면 비율의 동영상을 통합하여 그에 따라 광고를 준비하는 것이 중요합니다.
• 짧은 동영상과 긴 동영상을 모두 포함하여 사용자에게 더 효과적인 동영상을 테스트하세요.
• 관심을 끄는 미리보기 이미지의 중요성을 간과하지 마세요 . 잠재 시청자의 첫 번째 접점 역할을 하고 클릭률에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

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결론

결론적으로 실적 극대화 캠페인 Google Ads 사양 및 요구사항을 이해하는 것이 광고 활동의 효과를 극대화하는 데 중요합니다. 이미지, 동영상 및 텍스트 애셋의 뉘앙스를 파악하면 다양한 Google 네트워크에서 타겟 잠재고객의 공감을 불러일으키는 매력적이고 매력적인 광고를 만들 수 있습니다.

이 가이드가 PMax 전략을 강화하는 데 유용한 통찰력과 실용적인 정보를 제공했기를 바랍니다. 이 기사가 도움이 되었거나 질문이 있는 경우 아래 댓글 섹션에서 의견을 공유해 주시기 바랍니다. 마케팅 담당자가 아이디어를 교환하고 서로의 경험을 통해 배울 수 있는 협업 공간을 조성합시다.

자주하는 질문

실적 극대화 캠페인에서는 어떤 광고 형식이 지원되나요?

실적 극대화 캠페인에서는 다양한 광고 형식을 사용하여 잠재고객의 참여를 효과적으로 유도할 수 있습니다. 지원되는 광고 형식에는 가로 세로 비율이 1.91:1, 정사각형이 1:1, 세로가 4:5와 같은 사양의 이미지 광고가 포함됩니다. 또한 최소 10초 길이의 동영상을 활용할 수 있습니다. 텍스트 자산에는 사용자의 관심을 끌 수 있도록 최대 30자의 간결한 헤드라인과 최대 90자의 설명이 있어야 합니다.

실적 극대화 캠페인에 몇 개의 텍스트 애셋을 포함해야 하나요?

실적 극대화 캠페인을 최대한 활용하려면 광고 제목과 설명이 다른 여러 텍스트 애셋을 추가하는 것이 좋습니다. A/B 테스트가 가능하도록 최소 5~10개의 텍스트 애셋을 포함하는 것이 좋습니다. 다양한 텍스트 변형을 제공함으로써 잠재 고객에게 가장 잘 맞는 조합을 식별하고 더 나은 결과를 이끌어내어 광고 성과를 최적화할 수 있습니다.