실적 극대화 캠페인에 제외 키워드를 추가하는 방법

제외 키워드란 무엇입니까?

원치 않는 보기 및 클릭은 거의 모든 온라인 광고주의 관심사입니다. 광고 비용이 크게 증가하므로 ROAS가 감소합니다. 그들은 종종 전체 캠페인 실패의 원인입니다.

광고주는 왜 관련 없는 클릭으로 인해 노력을 망칠까요? 그들은 올바른 고객을 타겟팅하느라 너무 바빠서 그들의 광고가 얼마나 많은 원치 않는 구매자를 끌어들이고 있는지 깨닫지 못합니다. 이것은 모든 Google 캠페인 유형의 문제였으며 새 캠페인 유형인 실적 극대화 캠페인(PMax라고도 함)에서도 마찬가지 입니다.

대상 키워드 는 검색 엔진에서 적절한 잠재 고객 앞에 광고가 표시되도록 돕고 네거티브 검색이라고도 하는 제외 키워드는 정반대입니다. 캠페인에서 특정 검색 구문을 제외할 수 있습니다. 이렇게 하면 검색 엔진에 해당 문구를 붙여넣는 사람에게는 광고가 표시되지 않습니다.

실적 극대화 캠페인에 제외 키워드를 사용할 때의 이점

이 섹션에서는 실적 극대화 캠페인에서 제외 키워드를 사용할 때의 다양한 이점을 살펴보겠습니다. 제외 키워드를 사용하면 캠페인 성과를 크게 개선하고 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그 이유는 다음과 같습니다.

적절한 청중 참여

PMax 캠페인의 궁극적인 성공 척도는 전환율입니다. 클릭수나 조회수가 많아도 전환이 되지 않으면 모두 소용이 없습니다. 그리고 관심 있는 구매자에 의해 전환되는 경우에만 전환됩니다.

캠페인에 일부 제외 키워드를 추가하면 더 많은 대상 고객을 유치하는 데 도움이 됩니다. 클릭수는 줄어들지만 전환할 가능성이 더 높고 관련성이 높고 관심이 있는 잠재고객으로부터 발생하므로 받는 클릭의 가치가 더 높아집니다.

출처: 구글

클릭당 비용(CPC) 줄이기

PPC는 Pay-Per-Click의 약자로 광고주가 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불한다는 의미입니다. 전환 가능성이 없는 원치 않는 구매자로부터 클릭이 발생하더라도 그에 대한 비용을 지불해야 합니다. 따라서 이 예산은 낭비될 뿐입니다.

일부 제외 키워드를 식별하고 추가하면 전환 가능성이 높은 관심 있는 구매자의 클릭 비율을 높일 수 있습니다.

결국 다른 마케팅 활동에 사용할 수 있는 광고 예산을 절약 할 수 있습니다. 몇 가지 제외 키워드는 설정하기가 쉽지 않으며 예산 최적화와 관련하여 큰 차이를 만들 수 있습니다.

전환 비용 절감

PMax 캠페인에 제외 키워드를 추가하여 달성한 클릭당 비용 감소는 각 전환에 대해 지불하는 금액에도 영향을 미칩니다.

제외 키워드를 추가하면 광고의 임의 수신자를 제한하고 고품질 리드를 더 많이 얻을 수 있습니다. 판매하는 제품을 적극적으로 검색하는 더 많은 구매자를 타겟팅합니다. 이상적으로는 귀하의 광고를 보는 유일한 사용자가 될 것입니다.

궁극적으로 온라인 판매에 드는 비용이 줄어듭니다.

더 나은 전환율

제외 키워드는 광고 트리거에서 특정 단어나 구를 제외할 수 있게 함으로써 Pmax 광고에서 중요한 역할을 합니다. 이렇게 하면 회사 제품과 관련된 용어를 검색하는 사용자에게만 광고가 게재됩니다. 제외 키워드를 사용하면 관련 없는 키워드에 대해 광고가 게재되는 것을 방지하여 광고 실적을 개선하고 전환 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google 실적 극대화 캠페인에 제외 키워드를 추가하는 방법은 무엇입니까?

이전 섹션에서 이미 설명했듯이 제외 키워드를 추가하면 광고 캠페인에 매우 긍정적인 영향을 미치고 비용을 크게 줄일 수 있습니다. 이는 키워드 기반 검색 캠페인 및 표준 쇼핑 캠페인 에서 수년에 걸쳐 테스트되었습니다.

이미 스마트 쇼핑 캠페인 이후로 자동화된 캠페인을 실행하는 광고주는 캠페인에 사용된 키워드를 제어할 수 없었습니다. 특정 광고가 표시되어야 하는 관련 검색어를 식별하는 것은 항상 Google의 AI와 기계 학습이었습니다. 시스템은 제품 피드에 포함된 정보(예: 제목, 설명 등)를 기반으로 올바른 키워드를 찾았습니다. 이 모든 것은 자동화에 관한 것입니다.

따라서... 궁극적인 질문은 실적 극대화 캠페인에 제외 키워드를 추가할 수 있습니까? 입니다.

예 , 하지만 로터리 방식으로만 가능합니다.

현재로서는 캠페인 수준 에서 실적 극대화 캠페인에 제외 키워드를 추가할 수 없습니다. 그러나 Google 담당자에게 문의하여 Pmax 캠페인에 적용되도록 추가할 수 있습니다.

또한 Google은 계정 수준 에서 수동으로 제외 키워드를 추가할 수 있도록 노력하고 있습니다. 이 기능 은 곧 제공될 예정 이며 모든 광고주가 실적 극대화 캠페인에서 특정 검색어를 제외할 수 있습니다.

PMax에 제외 키워드 추가 - 옵션 1

실적 극대화 캠페인에 제외 키워드를 추가할 수 있지만 그렇게 간단하지 않습니다. 수동으로 추가할 수 없습니다.

해야 할 일은 Google 담당자에게 연락하여 PMax 캠페인에 일부 제외 키워드를 추가하도록 요청하는 것입니다.

1. Google 지원팀에 문의

가장 쉬운 방법은 Google Ads 계정에 로그인하고 '?' 상단 탐색의 원에서. 그런 다음 "문의하기" 를 선택하십시오.

2. 나타나는 필드를 채우십시오.

"도움이 필요한 사항을 알려주세요" 필드가 표시됩니다. 사이드바에 표시되는 메시지 상단에 있습니다. "실적 극대화 캠페인에 제외 키워드를 포함하고 싶습니다." 와 같이 요청 내용을 입력합니다.

Google 지원팀에 문의 | 구글 광고

3. "기타" 옵션을 선택합니다.

다음 단계에서 Google은 검색어와 잠재적으로 일치할 수 있는 주제에 대한 몇 가지 옵션을 제공합니다. 모두 올바르지 않으면 "기타"를 선택하십시오.

'다음 단계'를 클릭하면 요청에서 언급한 Google Ads 계정을 선택해야 하는 선택기로 이동합니다. 그러면 연락처 옵션이 표시됩니다.

Google 지원 옵션 | 구글 광고

실적 극대화 캠페인에 1~2개의 제외 키워드 또는 이전에 생성한 제외 키워드 목록을 포함하고 싶다고 Google 담당자에게 알립니다.

그들은 귀하의 Google 계정에서 이 변경을 수행하기 위한 귀하의 서면 동의를 요청하는 이메일을 귀하에게 보낼 것입니다. 승인을 보내면 요청한 제외 키워드를 Pmax 캠페인에 추가합니다.

이제 Google Ads에서 제외 키워드 섹션을 확인할 수 있으며 요청된 변경사항이 실적 극대화 캠페인에 적용된 것을 확인할 수 있습니다.

PMax에 제외 키워드 추가 - 옵션 2(출시 예정)

오늘부터 수동으로 PMax 캠페인에 제외 키워드를 추가할 수 없습니다. 그러나 Google에 따르면 곧 가능할 것이라고 합니다.

날짜가 되면 다음 과 같이 계정 수준에서 제외 키워드를 추가할 수 있습니다.

1. 제외 키워드 목록 만들기

Google Ads 계정에 로그인하고 도구 및 설정으로 이동합니다. 그런 다음 공유 라이브러리에서 "제외 키워드 목록" 을 클릭합니다.

제외 키워드 목록 만들기 | 구글 광고

2. 수동으로 제외 키워드 추가

"+" 버튼을 클릭하여 제외 키워드 상자를 열고 제외 키워드를 추가하십시오. 그들로부터 목록을 만들 수 있습니다.

제외 키워드 추가 | 구글 광고

3. 원하는 제외어를 입력한 다음 '저장' 을 클릭 합니다.

그게 다야!

새 제외 키워드 저장 중 | 구글 광고

제외 키워드 사용 시 모범 사례

제외 키워드는 올바르게 사용될 때만 실적 극대화 캠페인의 결과를 개선할 수 있습니다. 이 단락에서는 실적 극대화 캠페인에서 제외 키워드를 사용하기 위한 몇 가지 모범 사례에 대해 설명합니다.

실적 극대화 캠페인 제외 키워드 목록 만들기

최적의 결과를 얻으려면 포괄적인 제외 키워드 목록을 만드는 데 시간과 노력을 투자하는 것이 중요합니다. 지금은 중요하지 않은 것처럼 보일 수 있지만 Pmax 캠페인의 장기적인 성공에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

관련 없는 클릭에 비용을 지출하지 않으려면 키워드나 문구를 발견하는 즉시 제외 키워드 목록에 추가해야 합니다. 이렇게 하면 귀하의 비즈니스와 일치하지 않는 용어에 대한 표시를 피할 수 있고 전환율을 향상시킬 수 있습니다.

실제 예:

게임용 책상에 대해서만 실적 극대화 캠페인을 실행하고 다른 유형의 책상을 검색하는 사용자에게 광고를 표시하지 않으려면 '학교용 책상'과 같은 제외 키워드를 추가하는 것이 좋습니다. .

제외 키워드 목록을 계속 새로고침하세요.

제외 키워드 목록을 정기적으로 검토하고 업데이트하십시오. 때때로 검색어 보고서를 보고 사람들이 무엇을 검색하는지 조사하십시오. 캠페인의 제외 키워드 목록에 추가할 가치가 있는 몇 가지 새 키워드가 떠오를 수 있습니다.

가능한 경우 확장검색을 제외 키워드로 사용

목록에 제외 키워드를 포함할 때 확장검색, 구문검색 또는 일치검색과 같은 다양한 일치 유형 을 사용할 수 있습니다. 최선의 선택은 키워드가 캠페인에 적합한지 여부를 더 유연하게 결정할 수 있는 확장 검색 유형을 사용하는 것입니다.

이 유형을 사용하면 지정한 모든 제외 키워드가 검색어에 포함되어 있으면 순서가 다르더라도 광고가 표시되지 않습니다. 그러나 검색에 일부 제외 키워드만 포함된 경우 광고가 계속 표시될 수 있습니다.

출처: 구글

요약

실적 극대화 캠페인에 제외 키워드를 추가하는 것은 광고 활동의 성공을 보장하는 중요한 단계입니다.

이 게시물에서는 제외 키워드가 무엇인지, 왜 사용해야 하는지, 실적 극대화 캠페인에 제외 키워드를 추가하는 방법에 대해 설명했습니다. 또한 몇 가지 모범 사례를 제시했습니다.

가이드라인을 따르면 실적 극대화 캠페인을 최적화하고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.