12가지 실적 극대화 권장사항[체크리스트]

PMax 결과 추적

실행 중인 Google 캠페인의 종류에 관계없이 항상 전환을 주시하는 것이 중요합니다 . 그러나 실적 극대화 캠페인을 사용하면 시스템이 자체적으로 많은 작업을 처리하고 리드의 품질과 트래픽 소스에 대한 통제력이 떨어지기 때문에 더욱 중요해집니다.

일반적으로 Google Ads에서 사용할 수 있는 일부 중요한 보고서는 아직 실적 극대화 캠페인에서 액세스할 수 없습니다. 특히 랜딩 페이지 보고서 또는 정확한 지리적 보고서에 액세스할 수 없습니다.

실적 극대화 캠페인에서 제공하는 것 이상의 추가 보고서가 필요한 경우 Google 애널리틱스를 활용할 수 있습니다. Google 애널리틱스 내에서 특정 캠페인에 대한 사용자 세그먼트를 생성하면 사용자 행동에 대한 고급 통찰력을 얻을 수 있습니다.

예를 들어 방문 페이지 보고서 내에서 세그먼트를 만들어 실적 극대화 캠페인이 사용자를 유도하는 위치를 파악하고 URL 확장 사용 여부에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

일반적으로 실적 극대화 캠페인을 최대한 활용하려면 Google 애널리틱스 , CRM 시스템 , 향상된 전환 또는 오프라인 전환 추적 과 같은 도구 사용을 고려해야 합니다.

1. PMax로 피드 최적화를 무시하지 마십시오.

데이터 피드 최적화를 소홀히 하면 잠재적으로 캠페인이 실패할 수 있습니다. 따라서 PMax를 사용한 피드 최적화를 무시하지 마십시오. 이는 PMax(실적 극대화)를 통해 최적의 성능을 달성하기 위한 기본 단계입니다.

데이터 피드의 정보는 Google 쇼핑(PMax에서도)을 지원합니다. 광고가 잘 되는 기반과 같습니다. 따라서 데이터 피드의 정보가 정확하고 매력적이어야 합니다.

캠페인을 잘 수행하기 위해 정말 중요한 세 가지 중요한 사항이 있습니다. 즉, Google 알고리즘의 작동 방식 이해 , 매력적인 제품 데이터 수집 , 데이터 피드를 완전히 제어하는 ​​것입니다 . 이러한 요소는 성공적인 캠페인을 만드는 데 큰 역할을 합니다. 이는 실적 극대화 캠페인 권장사항이기도 합니다.

다음은 주의가 필요한 몇 가지 주요 제품 세부 정보입니다. 다음 세 가지는 Google이 제품을 이해하는 데 매우 중요합니다.

• 브랜드 이름 : Google에서 제품 브랜드를 식별하는 데 도움이 됩니다.
• MPN 또는 SKU(제조업체 부품 번호) : 이 고유 식별자는 제품 식별에 도움이 됩니다.
• GTIN(UPC 코드) : 상품 정보를 제공하는 바코드입니다.

최적화 측면에서 다음 사항에도 집중해야 합니다.

• 풍부한 제품 제목 : 제품을 정확하게 설명하는 명확하고 유익한 제목입니다.
• Google 카테고리: Google의 분류 체계에서 제품을 적절하게 분류합니다.
• 제품 유형: 제품이 속한 특정 유형 또는 범주를 식별합니다.

또한 피드에 포함된 데이터를 영리하게 조작하면 캠페인을 제어할 수 있는 더 많은 옵션이 제공됩니다. 강력한 영향을 미치는 방식으로 PMax 타겟팅 및 메시지를 사용자 정의하여 유연성을 높일 수 있습니다.

제품 데이터 최적화와 관련하여 세 가지 주요 초점 영역이 있습니다.

• 데이터 정확성 보장:

피드의 제품 데이터가 정확하고 Google의 승인을 받았는지 확인하세요. 잠재적인 데이터 오류를 해결하면 PMax 캠페인의 잠재력을 크게 높일 수 있습니다.

• 데이터 피드 속성 최적화:

데이터 피드 속성을 최적화하는 것은 캠페인 구조에 영향을 미치고 Google과 쇼핑객에게 컨텍스트를 제공하므로 매우 중요합니다. 최적화된 데이터를 통해 Google은 제품 광고를 게재할 시기를 알고 잠재 고객이 쉽게 제품을 찾고 클릭 여부를 결정할 수 있습니다.

예 : 가장 중요한 정보를 먼저 포함하도록 제품 제목을 재정렬하거나 additional_image_link를 사용하여 더 많은 이미지를 추가합니다.

• 전략적 피드 관리 전술 구현:

특정 피드 전술을 사용하면 ROI를 더 잘 제어할 수 있습니다. 예를 들어 실적 극대화 캠페인에서 수익성 없는 제품을 제외하거나 수익 기반 맞춤 라벨을 만들면 ROAS를 더 잘 관리하는 데 도움이 될 수 있습니다.

다음은 실적 극대화 캠페인 제품 피드를 올바르게 최적화하는 방법에 대한 9가지 전략 입니다.

2. PMax에 필요한 약속 이해

실적 극대화 캠페인(PMax) 캠페인은 완전히 자동화되어 있으며 데이터 입력 및 기계 학습에 크게 의존합니다. 결과를 얻으려면 이 캠페인에 필요한 리소스를 제공하는 것이 중요합니다.

• 적절한 예산 책정
  최소 한 달 동안 약 50~100달러 의 일일예산을 할당할 계획을 세우세요. 이렇게 하면 PMax 캠페인이 작업하고 배울 수 있는 좋은 데이터 기반을 갖게 됩니다.

• 단거리 달리기가 아니라 마라톤이다.
  Google은 기계 학습 알고리즘이 완전히 작동하고 성능 비교를 위한 충분한 데이터를 수집하는 데 최소 6주의 기간을 권장합니다. 이 기간 동안 시스템은 광고 수신, 클릭률, 전환율 등과 같은 다양한 측면을 분석합니다. 이 연장된 시간 프레임을 통해 패턴을 감지하고 전략을 조정하며 최대 참여 및 전환을 위해 광고를 최적화할 수 있습니다.

구글 기계 학습 | Google

• 데이터로 추가 마일 이동

시스템에 제공하는 데이터가 많을수록 사용자 행동을 더 잘 예측하고 이러한 기대치를 충족하도록 광고를 맞춤화할 수 있습니다. 따라서 상당한 예산을 투자하고 PMax 캠페인에 충분한 시간을 할당하는 것은 단순한 선택이 아니라 Google Ads 실적 극대화 권장사항입니다.

3. 다른 캠페인 유형과 함께 실적 극대화 캠페인 사용

실적 극대화 캠페인은 기존 검색 캠페인을 보완하는 수단으로 사용해야 합니다. 잠재 고객의 검색어가 적극적으로 입찰 중인 키워드와 완벽하게 일치하면 진행 중인 검색 캠페인 의 광고가 표시됩니다. 반면에 검색어가 키워드와 정확히 일치하지 않는 경우 Google은 검색 캠페인 또는 실적 극대화 캠페인에서 광고를 게재하도록 선택합니다.

여기에서 결정적인 요소 는 광고 순위 점수입니다. 점수가 가장 높은 광고가 주목을 받습니다 . 검색과 PMax를 결합하는 이 전략은 가시성을 극대화할 뿐만 아니라 검색 쿼리의 특이성과 상관없이 가장 관련성 높은 광고가 잠재 고객에게 도달하도록 합니다.

검색과 실적 극대화 캠페인을 함께 사용 | Google

4. 실적 극대화 캠페인에서 브랜드 키워드를 사용하지 마세요.

직관에 반하는 것처럼 보일 수 있지만 PMax 캠페인에서 브랜드 검색어를 제외하는 것은 데이터 정확성을 보장하기 위한 중요한 단계입니다(부풀려진 결과를 얻는 것이 아님). 이러한 용어를 포함하면 Google에서 캠페인 실적을 과대평가할 수 있습니다. 브랜드를 구체적으로 찾는 사용자는 비브랜드 검색어를 사용하는 사용자보다 전환 가능성이 더 높기 때문입니다. 따라서 브랜드 키워드를 제외하면 PMax 캠페인의 효과를 보다 확실하게 이해할 수 있습니다 .

브랜드 검색어는 일반적으로 실적이 가장 좋으며 실적 극대화 캠페인에서 선호한다는 점에 유의해야 합니다. 그러나 이것이 반드시 마케팅 가치를 가져오거나 새로운 고객을 유치하는 것은 아닙니다. 이는 이러한 용어와 관련된 이미 높은 전환율을 반영할 뿐입니다.

PMax 캠페인의 실적 데이터를 왜곡하지 않고 브랜드 검색어를 효과적으로 캡처하려면 표준 쇼핑 캠페인을 추가로 실행하는 것이 좋습니다 . 이 전략을 사용하면 PMax 캠페인의 성공 메트릭을 인위적으로 부풀리지 않고 브랜드를 적극적으로 검색하는 개인에게 도달할 수 있습니다.

또한 경쟁업체가 우위를 차지하지 못하도록 다른 캠페인에서 브랜드 용어로 입찰해야 하지만 실적 극대화 캠페인 내에서 그렇게 하는 것은 광고 투자수익(ROAS) 요구사항이 다르기 때문에 전략적 오류가 될 수 있습니다.

유감스럽게도 실적 극대화 캠페인에서는 브랜드 용어를 포함하여 어떤 용어도 수동으로 제외할 수 없습니다. 이러한 제외를 설정하려면 제외 키워드 목록을 만들고 PMax 캠페인에 추가하는 데 도움이 필요하면 Google 담당자에게 문의해야 합니다. .

5. 효율적인 PMax 자산 그룹 개발

캠페인을 전략화할 때 다양한 대상 그룹을 식별하고 분류하는 것이 중요합니다. 이러한 대상 그룹은 시각 자료, 제목 등을 포함하여 창의적인 접근 방식에 영향을 미칩니다.

실적 극대화 캠페인을 만들 때 모든 애셋을 애셋 그룹에 통합하게 됩니다. 애셋 그룹은 광고를 만드는 데 사용되는 다양한 크리에이티브 요소로 구성되며 그 모양은 표시되는 채널에 따라 다릅니다. 광고그룹을 구성하는 것과 마찬가지로 일관된 주제 에 따라 애셋 그룹을 배열하는 것이 좋습니다.

캠페인이 설정되면 더 많은 자산 그룹을 유연하게 포함할 수 있습니다. 회사에서 제공하는 다양한 제품 또는 서비스를 기반으로 범주화를 수반할 수 있는 비즈니스 요구 사항에 맞는 방식으로 정렬합니다.

자산 그룹 생성 | 구글 광고

캠페인 내에서 PMax 자산 그룹을 차별화하면 몇 가지 이점이 있습니다. 여기에는 제품 카테고리별 특정 ROAS(광고수익률) 설정, 제품 유형별 조직 간소화, 대규모 제품 그룹의 예산 관리 등이 포함됩니다 .

대상 고객을 정의하고 PMax 자산 그룹을 구성한 후에는 맞춤형 고객 자산 개발을 진행하고 대상 제품을 결정할 수 있습니다. 효과적인 자산 그룹화는 올바른 메시지로 올바른 청중에게 도달하여 캠페인의 전반적인 효과를 향상시키는 데 중요합니다.

6. 관련 자산을 최대한 많이 추가하고 계속해서 최적화하세요.

Google 성능 극대화 모범 사례의 또 다른 하나는 매우 간단합니다. 실적 극대화 캠페인은 귀하가 제공하는 애셋의 양과 품질에 따라 번성합니다. 관련 애셋을 더 많이 추가할수록 광고가 Google 네트워크의 모든 위치에 게재될 가능성이 높아집니다.

크리에이티브 자산을 최적화하는 것은 PMax 캠페인의 효과를 극대화하는 데 매우 중요합니다. 이들의 잠재력을 최대한 활용하려면 애셋 그룹에서 제공하는 잠재고객 신호에 공감하는 매력적이고 적절한 광고 크리에이티브를 보유하는 것이 중요합니다. 효과적인 광고 소재는 시각적으로 매력적이어야 하고 제품 또는 서비스를 명확하게 전달해야 하며 매력적인 행동 유도 버튼을 포함해야 합니다.

광고 헤드라인, 이미지, 설명과 같은 다양한 크리에이티브 요소를 테스트하면 청중과 가장 잘 연결되는 요소를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. PMax는 각 자산에 대한 성능 순위를 제공합니다: 낮음, 양호 및 최고. 충분한 데이터를 사용할 수 있을 때까지 자산의 기본 상태는 "보류 중"입니다. 이러한 신호를 사용하여 실적이 저조한 애셋을 교체하고 새 크리에이티브를 테스트하는 것이 좋습니다.

실적 극대화 캠페인에 애셋 추가하기 | 구글 광고

Google은 제공된 제목, 설명 및 이미지에서 동영상 콘텐츠를 자동으로 생성합니다. 이러한 비디오는 종종 낮은 품질로 표시되고 회사의 브랜드와 일치하지 않을 수 있지만 선택 해제 옵션은 없습니다. 따라서 모든 애셋 그룹에 10~15초 길이의 일반적인 브랜드 영상을 업로드하는 것을 적극 권장합니다 .

크리에이티브 자산을 정기적으로 검토하고 최적화하면 광고가 원하는 성과를 달성하여 광고 예산에 대한 수익을 극대화할 수 있습니다. 성공적인 PMax 캠페인의 핵심은 자산의 지속적인 개선과 적응에 있음을 기억하십시오.

중요한!

Google 쇼핑 광고 인벤토리에만 표시하려는 경우 자산을 추가하지 않고 대신 피드를 활용하는 것이 좋습니다. 이 시나리오에서 캠페인은 디스플레이 및 YouTube 광고와 함께 쇼핑 광고를 모두 쇼핑 형식으로 게재합니다. 아래에서 자세히 읽어보세요 ↓

실적 극대화 캠페인 애셋 요건

실적을 극대화하고 최적의 결과를 얻으려면 실적 극대화 캠페인 애셋 요구사항을 이해하는 것이 중요합니다. 마케팅 담당자와 디지털 소매업체는 성공에 기여하는 핵심 자산을 식별해야 합니다. 헤드라인, 이미지, 클릭 유도문안 버튼 등 각 자산은 성능 향상에 중요한 역할을 합니다.

실적 극대화 캠페인을 실행하려면 최소한의 애셋을 사용해야 합니다. 이러한 자산은 완전히 새로운 자산을 제출하거나 다른 캠페인의 기존 자산을 활용하여 얻을 수 있습니다.

가장 중요한 성능 극대화 사양은 다음을 참조합니다.

• TEXT(제목, long_headline, 설명, business_name)
• IMAGE(marketing_image, square_marketing_image, portrait_marketing_image, 로고, landscape_logo)
• YOUTUBE_동영상
• 행동을 요구하다
• 미디어_번들

Google 성능 극대화 사양 | Google

7. 피드 전용 캠페인 구성과 모든 자산 캠페인 구성을 실험합니다.

Google 가이드라인에 따라 각 PMax 캠페인에 가능한 모든 애셋을 포함하여 광고가 모든 Google 네트워크에 표시되도록 하는 것이 좋습니다. 이론적으로 이 전략은 잠재 고객에 대한 도달 범위를 높이고 전환율을 향상시킵니다.

그러나 Google 쇼핑에만 집중하고 싶다면 추가 애셋 없이 실적 극대화 캠페인을 설계할 수 있습니다. 이 시나리오에서 Google은 광고 소재 요소나 애셋을 통합하지 않고 Google 판매자 센터를 통해 제출한 데이터 피드에서 필요한 모든 제품 정보를 검색합니다. 따라서 캠페인은 YouTube 및 디스플레이와 같은 다른 플랫폼을 제외하고 Google Ads 인벤토리의 쇼핑 채널로 제한됩니다.

피드 전용 또는 모든 자산 PMax?

한 번에 많은 PMax 캠페인을 실행하는 것은 다양한 시도에 관한 것입니다. PMax 캠페인은 매우 새롭기 때문에 아직 성공할 수 있는 만병통치약 전략이 없습니다 .

각 캠페인의 실적을 주시하고 그에 따라 계획을 변경하는 것이 중요합니다. 일부 광고주는 결정을 내리기 위해 주로 ROAS (광고 지출 대비 수익) 및 전환을 확인합니다. 하지만 Google 애널리틱스 에서 각 제품의 실적도 확인하는 것이 좋습니다.

귀하의 제품이 얼마나 많이 검색되는지, 사람들이 귀하의 광고를 얼마나 자주 클릭하는지 등을 살펴봐야 합니다. 이 정보를 사용하여 실적 극대화 캠페인을 위한 좋은 계획을 세울 수 있습니다. 이는 제품 피드만 사용하는 캠페인 또는 모든 자산을 사용하는 캠페인을 사용할 시기를 결정하는 것을 의미할 수 있습니다. 경우에 따라 두 가지 유형을 동시에 사용하는 것이 가장 좋은 방법일 수 있습니다 .

캠페인 유형에 관계없이 제품 피드의 품질은 쇼핑 채널의 광고 성과에 직접적인 영향을 미치기 때문에 매우 중요합니다 . 전체 자산 캠페인을 실행하면 잠재적으로 쇼핑뿐만 아니라 다양한 채널에서 성공할 수 있습니다. 반대로 채널 전용 PMax 캠페인을 선택하면 최적화된 데이터 피드가 가장 중요해집니다. 쇼핑이 광고를 표시하는 유일한 채널이 되므로 전체 캠페인의 결과가 쇼핑에 달려 있기 때문입니다.

다른 기사에서 선택할 PMax 전략 에 대해 읽어보십시오.

8. 실적 극대화 캠페인 이미지 사양에 유의하세요.

실적 극대화 캠페인에서 이미지는 마케팅 메시지의 본질을 시각적으로 전달하므로 매우 중요합니다 . PMax 캠페인에 가능한 한 많은 이미지를 추가 하세요!

또한 이미지 사양을 이해하고 준수하는 것이 최적의 성능과 참여를 보장하는 데 중요합니다.

실적 극대화 캠페인 이미지 요구사항

marketing_image 의 권장 해상도는 1200 x 628 이지만 최소 600 x 314의 해상도도 허용됩니다. 화면 비율이 1.91:1인 가로 방향이어야 합니다. 1~20개의 marketing_images를 유연하게 제출할 수 있습니다.

또한 권장 해상도가 1200 x 1200 (최소 300 x 300)인 square_marketing_image 를 하나 이상 포함해야 합니다. 캠페인의 다양성을 높이기 위해 최대 20개의 square_marketing_images를 제공할 수 있습니다. 또한 가로 세로 비율이 1:1이고 권장 해상도가 1200 x 1200 (최소 128 x 128)인 로고 가 필요합니다. 브랜드 아이덴티티를 강화하기 위해 최대 5개의 로고를 포함할 수 있습니다.

선택적 이미지의 경우 권장 해상도 960 x 1200 (최소 480 x 600) 및 가로세로 비율 4:5로 portrait_marketing_images 를 통합할 수 있습니다. 이러한 이미지를 최대 20개까지 포함하여 캠페인을 더욱 다양화할 수 있습니다. 또한 권장 해상도 1200 x 300(최소 512 x 128)과 가로세로 비율 4:1의 landskape_logo를 최대 5번 추가하여 브랜딩을 보완할 수 있습니다.

성능 극대화 이미지 사양 | Google

실적 극대화 캠페인 이미지 텍스트

Google Ads를 사용하면 사용자가 적극적으로 소비하는 동영상이나 기타 콘텐츠 옆에 광고가 게재될 가능성이 있습니다. 이미지에 텍스트를 통합하면 대상 청중의 관심을 끌고 유지할 가능성이 크게 향상됩니다.

따라서 효과를 최적화하려면 광고에 텍스트나 카피를 포함하는 것이 좋습니다.

실적 극대화 이미지 모범 사례를 따르면 이러한 이미지 사양을 준수하고, 가능한 경우 이미지에 텍스트를 추가하고, 다양한 이미지 형식을 사용하여 PMax 캠페인의 시각적 효과를 최적화하고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

9. 잠재고객 신호 미세 조정

잠재고객 신호를 사용하면 온라인 판매 또는 리드로 전환할 가능성이 가장 높은 잠재고객을 정확히 찾아낼 수 있습니다. 이를 통해 PMax 알고리즘은 고객 기반을 더 잘 이해하고 선호도에 맞게 광고를 맞춤화할 수 있습니다.

청중 신호 만들기 | 구글 광고

잠재고객 신호의 효과를 극대화하려면 실제 자사 비즈니스 데이터 에 더 의존하는 것이 좋습니다. 사용자로부터 직접 수집한 정보는 이미 제품이나 서비스를 사용하고 혜택을 받고 있는 사람들에 대한 정보를 Google에 제공하기 때문에 잠재고객 신호에 매우 유용합니다. 이를 통해 Google은 더 유사한 잠재고객을 찾는 데 집중할 수 있습니다.

일반적으로 다음 신호를 통합하여 캠페인을 향상시킬 수 있습니다.

• 기존 고객 목록

• 개인이 검색에 사용하는 키워드, 자주 방문하는 웹사이트 등과 같은 다양한 요소를 기반으로 생성되는 맞춤 세그먼트 .

• 리마케팅 목록은 웹사이트와 상호작용하고 YouTube 채널에 참여하고 연락처 정보를 공유한 개인을 포함합니다.

• 시장 내 세그먼트, 중요한 생활 이벤트, 관심 그룹 등을 포함할 수 있는 관심사 .

• 연령, 성별, 부모 상태 등과 같은 측면을 다루는 인구 통계 .

실적 극대화 캠페인 권장사항:

충분한 고객 데이터(신규 고객, 반복 고객, 전환 가치가 높은 고객 등)가 있는 경우 고객 목록을 기본 선택해야 합니다. 반면에 고객 의도 잠재고객은 관련 키워드를 통합하여 Google의 관심을 높이고 보다 타겟팅된 접근 방식을 제공합니다. 웹 사이트 방문자 잠재 고객은 특히 고객 목록을 사용할 수 없는 경우 실행 가능한 옵션을 제시합니다.

10. 가장 적합한 입찰 전략 선택

새 실적 극대화 캠페인을 시작할 때 입찰 전략이 중요하며 두 가지 기본 선택이 있습니다.

• 전환 최대화: 이 전략은 예산 제약 내에서 최대 전환 수를 달성하는 것을 목표로 합니다.

• 전환 가치 극대화: 이 접근 방식은 가장 높은 전환 가치를 확보하는 것을 목표로 합니다. 이로 인해 전환수가 줄어들 수 있지만 목표는 각 전환의 가치를 높이는 것입니다.

처음부터 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS를 바로 사용할 수 있지만 일반적으로 새 캠페인을 시작할 때 상당한 전환 데이터를 먼저 수집하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 입찰 전략을 알릴 수 있는 견고한 정보 기반을 확보하고 캠페인 실적을 최적화할 수 있습니다.

PMax에 대한 입찰 전략 설정 | 구글 광고

캠페인에서 전환 데이터가 충분히 축적되면 '타겟 CPA(전환당 비용)로 전환 극대화' 또는 '타겟 ROAS(광고 투자수익)로 전환 가치 극대화'와 같은 고급 전략을 실험할 수 있습니다. 이러한 전략은 캠페인 실적을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

11. 광고 확장 활용

광고 확장은 광고 아래에 제품에 대한 추가 관련 세부 정보를 제공하여 광고를 더욱 매력적으로 만들어줍니다. 이러한 확장에는 위치, 추가 링크, 가격, 연락처 등이 포함될 수 있습니다. 리뷰, 위치, 통화, 가격 책정, 프로모션 등을 포함하여 총 14개의 광고 확장이 있지만 특히 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 사이트링크: 사용자를 웹사이트의 특정 페이지로 안내합니다. 예를 들어 관련 제품 범주를 강조 표시하고 사용자를 가격 페이지로 보내는 등의 작업을 수행할 수 있습니다. 다양한 옵션이 있으며 Google에서 권장하는 최소 4개의 사이트링크를 사용하여 광고의 시각적 매력에 상당한 영향을 미치고 클릭률을 높입니다.

• 추가 위치 정보: 사용자에게 업체의 위치를 ​​표시합니다.

• 추가 전화번호 정보: 광고 옆에 전화번호나 통화 버튼이 표시됩니다.

• 구조화된 스니펫: 특정 제품, 서비스 또는 기능을 목록 형식으로 강조 표시하는 데 사용됩니다. 예를 들어 서점에서는 미스터리 소설, 전기, 아동 도서, 고전 문학, SF, 요리책과 같은 다양한 장르를 소개하기 위해 제품 구조화된 스니펫을 사용할 수 있습니다.

PMax 캠페인에 광고 확장(자산) 추가 | 구글 광고

이를 설정하려면 실적 극대화 캠페인의 광고 확장 페이지로 이동하세요. 여기에서 선택한 목표와 관련된 추천 광고 확장 및 특정 확장에 대한 자세한 내용을 확인할 수 있습니다. 실적 극대화 캠페인에서 광고 확장은 특정 목표와 연결됩니다.

다양한 광고 확장을 구현하는 것이 실적 극대화 캠페인의 모범 사례이며 광고의 가시성과 참여 수준을 높이고 품질 점수를 높일 수 있습니다.

12. PMax 최적화를 위해 제품 및 캠페인 제외 사용

실적 극대화(PMax) 캠페인을 향상시키는 한 가지 효과적인 전략은 캠페인 제외를 활용하는 것입니다. 이 접근 방식은 불필요한 지출을 줄이고 캠페인의 효율성을 높이는 데 도움이 됩니다.

제외를 통합하면 PMax 캠페인을 더욱 타겟팅하고 효율적으로 조정할 수 있습니다. 목표는 가장 관련성 높은 잠재 고객에게 도달하여 모든 광고를 중요하게 만드는 것입니다.

다음은 고려해야 할 몇 가지 제외 기술입니다.

특정 제품 제외:

온라인 소매상이 돈을 잃는 경향이 있는 제품의 가장 큰 비율은 일반적 으로 구매할 수 없는 제품입니다. 이러한 항목은 카탈로그 제외에 대한 첫 번째 고려 사항이어야 합니다.

또한 동일한 검색어에 표시되는 변형 제품 , 수익성이 없거나 마진이 낮은 제품, 전환율이 낮은 제품은 제외하는 것이 좋습니다.

목록 그룹을 사용하여 브랜드, 제품 ID, 카테고리 또는 사용자 정의 레이블을 기반으로 이러한 제품을 제거함으로써 이러한 제외 및 더 많은 제외를 만들 수 있습니다.

수익성 없는 제품 제외 | DataFeedWatch

데이터 피드에서 제품을 제외하는 7가지 방법 기사에서 제품을 제외하는 더 많은 방법을 찾아보십시오.

캠페인 제외:

캠페인 제외는 캠페인 실적을 향상시킬 뿐만 아니라 Google이 학습 단계를 통해 처리해야 하는 제품 수를 줄여줍니다. 이렇게 하면 실제로 캠페인을 시작하는 데 걸리는 시간이 단축됩니다.

특정 키워드 제외

관련 없는 검색에 예산이 낭비되지 않도록 제외 키워드를 구현하십시오 . 이렇게 하면 제품이나 서비스에 관심이 있을 가능성이 가장 높은 사용자에게 광고가 표시되어 캠페인 효과가 향상됩니다.

기존 고객 제외

PMax 캠페인이 주로 신규 고객 획득을 목표로 하도록 기존 고객을 제외하도록 선택할 수 있습니다. 캠페인 설정 중에 새 고객에 대해서만 입찰 옵션을 선택하기만 하면 됩니다. 이렇게 하면 고객 기반을 확장하는 데 리소스를 집중할 수 있습니다.

요약

PMax는 여전히 상당히 새로운 형태의 광고 캠페인입니다. 체크리스트의 각 항목을 검토하여 성공에 필요한 대부분의 필수 측면을 다루었는지 확인할 수 있습니다.

그러나 효과적인 광고 전략을 향한 여정은 진행 중이며 귀하의 사례와 생각을 공유하는 것이 좋습니다. 유용한 정보와 경험을 교환함으로써 실적 극대화 캠페인 권장사항에 대한 이해와 구현을 전체적으로 향상할 수 있습니다. 해보자!