2023년에 영감을 줄 실적 극대화 캠페인 광고 예시

게시 됨: 2023-08-19

실적 극대화 캠페인이란 무엇인가요?

실적 극대화 캠페인은 Google에서 제공하는 혁신적인 캠페인 접근 방식으로 검색, 쇼핑, YouTube, 디스플레이, 탐색, Gmail, 지도를 비롯한 다양한 Google 광고 채널에 광고를 표시할 수 있습니다.

일반 쇼핑 캠페인과 같은 단일 광고 형식에 맞춰진 기존 캠페인과 달리 실적 극대화 캠페인은 통합된 단일 캠페인 구조 내에서 모든 광고 형식을 포괄하는 전체적인 접근 방식을 취합니다.

이 혁신적인 캠페인 전략은 Google의 고급 기계 학습 및 인공 지능 기능을 활용합니다. 이러한 기술은 각 사용자에게 가장 적합한 광고 형식을 동적으로 결정하여 광고 경험을 최적화하고 성공적인 참여 가능성을 높이는 데 사용됩니다.

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실적 극대화 광고 예시

실제 실적 극대화 광고의 몇 가지 예시를 살펴보겠습니다. 실적 극대화 캠페인 광고를 표시할 수 있는 Google의 광고 채널에 대해 논의합니다.

그런 다음 이러한 다양한 채널에 대한 정확한 광고 삽화를 제공합니다. 이러한 예는 참여를 극대화하고 영향력 있는 결과를 제공하기 위해 다양한 Google 광고 채널에 원활하게 적응하므로 실적 극대화 캠페인의 동적이고 다재다능한 특성을 보여줍니다.

구글 네트워크

Google 네트워크는 Google에서 광고 기회를 제공하는 웹사이트, 앱 및 플랫폼 모음을 말합니다. Google 실적 극대화 캠페인은 검색, 쇼핑, YouTube, 디스플레이, 디스커버, Gmail, 지도를 비롯한 여러 Google 광고 채널에 광고를 게재하는 것을 목표로 합니다.

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구글 네트워크 | 원천

다양한 Google 채널의 광고 예

실적 극대화 캠페인 광고의 모양은 표시되는 위치에 따라 크게 달라질 수 있습니다.

실적 극대화 캠페인 광고는 검색결과 페이지의 텍스트 광고, 다양한 웹사이트의 양방향 배너, YouTube의 동영상 광고, Gmail, 디스커버, 지도의 프로모션으로 표시될 수 있습니다.

검색 채널의 실적 극대화 광고 예시

Google Performance Max(PMax) 내의 검색 채널은 제품 또는 서비스와 관련된 특정 키워드를 적극적으로 검색하는 사용자를 대상으로 하는 동적 광고 플랫폼입니다. PMax의 지능형 기능을 사용하면 잠재 고객이 관련 정보를 찾고 있을 때 광고가 Google 검색 결과의 상단 또는 하단에 눈에 띄게 표시될 수 있습니다.

검색 광고는 일반적으로 제목, 내용 입력란 및 방문 페이지 링크를 포함하는 간결한 텍스트 기반 광고입니다.

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출처: 구글

쇼핑 채널의 실적 극대화 광고 예시

Google 실적 극대화 캠페인(PMax)의 쇼핑 채널은 시각적으로 매력적이고 유익한 방식으로 제품을 선보이도록 설계된 강력한 플랫폼입니다. 광고 콘텐츠는 제품 피드에 포함된 정보를 기반으로 합니다. PMax의 고급 기계 학습 및 AI를 활용하여 제품 광고를 Google의 쇼핑 탭 및 기타 관련 위치에 표시할 수 있습니다.

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쇼핑 광고는 이미지, 제목, 가격 및 매장 이름을 검색 결과에 직접 표시하는 시각적 제품 광고입니다. 이러한 광고는 사용자가 특정 제품이나 제품 범주를 검색할 때 자주 나타납니다. 쇼핑 광고는 사용자에게 제품 및 가격에 대한 빠른 개요를 제공하여 검색 결과 페이지에서 직접 구매 결정을 내리는 데 도움을 줍니다.

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YouTube 채널의 실적 극대화 광고 예시

Google 실적 극대화 캠페인(PMax)의 YouTube 채널은 동영상의 힘을 활용하여 잠재고객의 관심을 끌고 참여를 유도합니다. PMax의 정교한 기계 학습 및 AI 기능을 통해 동영상 광고를 YouTube에 전략적으로 배치하여 타겟 인구 통계에 부합하는 시청자에게 도달할 수 있습니다.

YouTube 광고는 YouTube 동영상 전후 또는 도중에 재생되는 동영상 기반 광고입니다. 이러한 광고는 건너뛸 수 있거나 건너뛸 수 없는 것과 같이 길이와 형식이 다양할 수 있으며 시각적 요소, 사운드 및 클릭 유도문안을 포함하는 경우가 많습니다.

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출처: 중독성

디스플레이 채널의 실적 극대화 광고 예시

Google 실적 극대화 캠페인(PMax)의 디스플레이 채널은 다양한 웹사이트와 앱에 광고를 게재할 수 있는 포괄적인 플랫폼을 제공합니다. PMax의 고급 AI 및 머신 러닝을 활용하면 디스플레이 광고가 다양한 형식과 상황에 맞게 조정되어 타겟 고객의 관심사에 맞는 웹사이트 및 앱에 표시될 수 있습니다.

디스플레이 광고는 배너, 이미지, 양방향 미디어 또는 동영상의 형태를 취할 수 있는 시각적 광고입니다. 디스플레이 광고는 사용자가 온라인에서 콘텐츠를 탐색하는 동안 사용자의 관심을 끌고 더 많은 정보를 보려면 클릭하여 광고주의 웹사이트를 방문하도록 유도하도록 설계되었습니다.

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출처: 중독성

디스커버리 채널의 실적 극대화 광고 예시

Google Performance Max(PMax)의 Discovery 채널은 사용자가 Google Discover에서 개인화된 콘텐츠를 탐색할 때 도달할 수 있는 고유한 플랫폼을 제공합니다. PMax의 고급 AI 및 머신 러닝 덕분에 귀하의 광고는 사용자의 검색 경험과 원활하게 혼합되어 사용자의 관심사와 행동을 기반으로 관련성 있고 매력적인 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

디스커버리 광고에는 눈길을 끄는 이미지 또는 동영상, 제목 및 설명이 포함됩니다.

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출처: 중독성

Gmail 채널의 실적 극대화 광고 예시

Google Performance Max(PMax) 내의 Gmail 채널은 사용자의 받은편지함에 직접 연결하여 개인화되고 매력적인 상호 작용을 가능하게 합니다. PMax의 인공 지능 및 머신 러닝을 사용하여 귀하의 광고는 사용자의 관심사와 행동에 맞춰 사용자의 Gmail 탭에 네이티브 프로모션으로 표시될 수 있습니다.

Gmail 광고는 제목, 티저 텍스트 및 클릭 유도문안 버튼이 있는 프로모션 이메일과 유사합니다. 이러한 광고는 관심을 끌고 사용자가 이메일 환경에 직접 참여하도록 유도하도록 설계되었습니다.

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출처: 중독성

지도 채널의 실적 극대화 광고 예시

Google Performance Max(PMax) 내의 지도 채널은 전략적으로 Google 지도에 광고를 배치하여 사용자의 탐색 경험을 활용합니다. PMax의 고급 AI 및 기계 학습을 통해 위치 기반 광고는 사용자가 방향을 검색하고 주변 비즈니스를 탐색하고 여정을 계획할 때 사용자에게 도달할 수 있습니다.

지도 광고는 매장 이름, 주소, 평점과 같은 추가 세부정보와 함께 관련 비즈니스 또는 서비스를 지도에 아이콘으로 표시합니다. 이러한 광고는 사용자가 주변 옵션을 발견하고 비즈니스에 지역 고객을 유치할 수 있는 눈에 띄는 방법을 제공하는 데 도움이 됩니다.

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출처: 구글

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실적 극대화 광고 소재의 예

실적 극대화 캠페인의 광고 소재 요소에는 광고 제목, 설명, 이미지, 동영상을 비롯한 전체 광고 애셋이 포함됩니다. 대상 고객의 특성과 행동에 따라 전략적으로 결합되고 맞춤화되어 참여와 전환을 극대화합니다.

실적 극대화 광고 소재는 데이터 기반 통찰력과 광고 소재 전략을 활용하여 가능한 최상의 결과를 달성하는 것을 목표로 합니다.

실적 극대화 애셋

실적 극대화 캠페인의 성공은 제공하는 광고 애셋의 양과 품질에 달려 있습니다. 더 적합한 애셋을 포함할수록 Google 네트워크에서 적시에 적절한 잠재고객에게 광고가 게재될 가능성이 높아집니다.

자산 최적화는 PMax 캠페인을 최대한 활용하는 데 중요합니다. 애셋 그룹에 제공된 잠재고객 신호 와 일치하는 매력적이고 관련성 높은 광고 소재를 보유하는 것이 중요합니다. 효과적인 애셋은 보기에 좋아야 하고 제품을 명확하게 제시해야 하며 강력하고 설득력 있는 행동 유도 버튼이 있어야 합니다.

다양한 크리에이티브 요소를 실험하면 잠재고객에게 가장 잘 맞는 것이 무엇인지 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. PMax는 각 애셋에 대한 성능 순위(낮음, 양호, 최고)를 제공하며 어떤 광고 소재가 실적이 좋지 않은지 식별하고 더 나은 광고 소재로 교체할 수 있는 좋은 기반입니다.

다음은 실적 극대화 캠페인에 추가할 수 있는 애셋의 예입니다.

제목 및 설명

헤드라인은 PMax 캠페인에서 관심을 끌고 참여를 유도하는 데 중요한 역할을 합니다. 간결하지만 임팩트 있는 이 문구는 청중과의 첫 번째 접점 역할을 하며 메시지를 빠르고 효과적으로 전달합니다. 지속적인 인상과 호기심을 불러일으키려면 대상 청중의 공감을 불러일으키는 매력적인 헤드라인을 만드는 것이 필수적입니다.

PMax에서는 일반 헤드라인과 긴 헤드라인을 추가합니다. 이 유형의 캠페인에 대한 요구사항은 각각 약간씩 다릅니다.

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제목 및 설명 예시 | 레렌 룬트



설명과 관련하여 제안에 대한 컨텍스트와 깊이를 제공합니다. 이러한 간결한 텍스트 블록은 제품 또는 서비스의 가치, 기능 및 이점에 대해 자세히 설명할 수 있는 기회를 제공합니다. 명확하고 설득력 있는 제안을 전달하려면 대상 청중의 공감을 불러일으키는 설득력 있는 설명을 작성하는 것이 필수적입니다.

제목 및 설명 체크리스트

귀하의 자산에 이미 이 중 몇 개가 있습니까?

텍스트 형식

제목 최대 30자
긴 제목 최대 90자
설명 최대 90자

이미지

이미지는 청중을 사로잡고 브랜드의 본질을 전달하는 시각적 열쇠입니다. 신중하게 선택하고 세심하게 디자인한 이미지를 통해 제품, 서비스 또는 메시지를 시각적으로 매력적이고 기억에 남을 수 있는 방식으로 선보일 수 있습니다. 올바른 이미지는 감정을 불러일으키고 스토리를 전달하며 잠재 고객에게 지속적인 인상을 남길 수 있습니다.

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이미지 자산 예시 | 레렌 룬트



실적 극대화 캠페인에 가로 이미지, 정사각형 이미지, 세로 이미지, 정사각형 로고, 가로 로고의 5가지 유형의 이미지를 추가할 수 있습니다. 실적 극대화 캠페인 이미지 사양을 준수해야 합니다.

이미지 체크리스트

귀하의 자산에 이미 이 중 몇 개가 있습니까?

이미지 형식

풍경 1200x628
2 정사각형: 1200x1200 및 300x300
세로 960x1200
정사각형 로고 1200x1200
가로 로고 1200x300

비디오

동영상은 광고 여정의 역동적인 스토리텔러로서 브랜드와 제품에 생명을 불어넣습니다. 시각, 청각 및 움직임의 힘을 통해 비디오는 제품을 보여주는 매력적인 내러티브에 청중을 몰입시킬 수 있는 능력이 있습니다. 제품 시연, 고객 평가, 매력적인 브랜드 스토리 등 비디오는 정서적 연결을 만들고 복잡한 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 강력한 매체를 제공합니다.

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동영상 자산 예시 | 레렌 룬트

비디오 체크리스트

귀하의 자산에 이미 이 중 몇 개가 있습니까?

비디오 형식

수평(가로) 16x9
정사각형 1x1
수직(세로) 9x16
10초/15초/30초

PMax 자산의 다른 예

헤드라인, 설명, 이미지, 동영상 외에도 실적 극대화 캠페인은 기타 중요한 자산을 통합하여 포괄적이고 매력적인 광고 전략을 만듭니다. 클릭 유도문안 버튼, 잠재고객 신호, 방문 페이지 URL, 광고 확장 또는 비즈니스 정보입니다.

최종 URL 확장 기능에 대해서도 읽어보세요. 계속 켜두어야 할까요?

기타 자산 체크리스트

귀하의 자산에 이미 이 중 몇 개가 있습니까?

기타 자산

CTA
표시 URL 경로 최대 15자
비즈니스 이름
청중 신호
광고 확장: 사이트링크/ 추가 위치 정보/ 추가 전화번호 정보?

자산 그룹의 예

작동 방식은 자산을 특정 자산 그룹에 업로드하는 것입니다. 즉, 애셋 그룹은 이미지, 로고, 동영상, 헤드라인, 설명 또는 잠재고객 신호와 같이 귀하가 제공하는 광고 소재로 구성됩니다. 광고 미리보기를 사용하여 다양한 크리에이티브 애셋 조합을 생각해낼 수 있습니다.

리스팅 그룹 간의 중복을 최소화하려면 각 자산 그룹이 서로 다른 제품으로 구성되도록 하는 것이 좋습니다. 이 분류는 전략 또는 단순히 알파벳순 구분을 기반으로 할 수 있습니다.

또한 자산 그룹 내에서 개별 자산을 향상시킬 수 있습니다. 실적 극대화 캠페인은 각 애셋의 실적 결과를 표시하는 애셋 세부정보 보고서에 대한 액세스를 제공합니다(실적 열에 있음).

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자산 개요 확인 중 | Google Ads의 실적 극대화



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실적 극대화 캠페인 예시

실적 극대화 캠페인을 시작할 때 달성하고자 하는 것이 무엇인지 알아야 합니다.

  • 마케팅 예산을 최적화하여 효율성과 수익을 높일 수 있습니다.
  • 귀중한 새 리드를 생성할 수 있습니다.
  • 결과당 비용(CPR)을 줄이고 기존 검색 캠페인에 비해 더 관련성 높은 클릭을 생성할 수 있습니다.
  • 특정 자산 그룹 내에서 잠재력이 높은 자산을 분석하여 전략적 계획 및 향후 캠페인 개발에 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

목표에 따라 실적 극대화 캠페인을 다양한 방식으로 활용하고 다양한 실적 극대화 권장사항을 따를 수 있습니다. 아래에서는 PMax와 관련된 두 가지 기본 전략을 제시합니다.

1. 전략 80 대 20: Google 캠페인을 이제 막 시작하는 경우

PPC 캠페인은 새로운 리드를 생성하는 효율적인 방법을 찾는 비즈니스라면 훌륭한 옵션입니다.

그러나 문제는 선택할 최적의 PPC 캠페인을 결정하는 데 있습니다. PPC 광고 캠페인을 만들 때 각 제품과 서비스에는 고유한 전략이 필요합니다. 여기에는 올바른 유형의 캠페인(검색, 디스플레이, YouTube 등) 선택, 예산 설정 및 크리에이티브 자산 준비와 같은 결정이 포함됩니다.

온라인 광고의 많은 초보자에게 효과적인 일반적인 규칙은 예산의 80%를 실적 극대화 캠페인 설정에 할당 하고 나머지 20%는 원하는 캠페인 유형에 할당하는 것입니다.

이 접근 방식의 근거는 실적 극대화 캠페인의 머신러닝 및 교차 인벤토리 기능의 잠재력을 활용하는 것입니다. 최적의 자산 조합, 가장 매력적인 채널 및 전략적으로 계획된 광고 일정을 포함한 데이터를 자세히 살펴보고 시장을 빠르게 평가할 수 있습니다.

잠재고객 선호도에 대한 상당한 데이터 집합과 더 높은 전환율을 생성하는 식별된 조합을 수집하고 나면 최상의 성과를 제공하는 캠페인을 구성하는 방법을 알게 될 것입니다.

2. 전략 20 대 80: Google 캠페인 경험이 있는 경우

이미 특정 기간 동안 Google Ads를 사용해 왔으며 비즈니스에 가장 적합한 마케팅 활동이 무엇인지 알고 있다면 새 실적 극대화 캠페인을 시작하는 데 예산의 20%를 할당하는 것이 좋습니다.

이 접근 방식의 목표는 실적 극대화 캠페인의 AI 기능을 활용하여 새로운 고객 세그먼트와 비즈니스 성장을 위한 공간을 발견하는 것입니다. 실적 극대화 캠페인의 머신러닝 기능은 다양한 채널에 걸친 고객 상호작용을 분석하고 플랫폼별로 가장 효과적인 광고 형식을 찾아내는 힘을 가지고 있습니다.

광고주는 채널 전반에서 브랜드 가시성을 높이고 고객 행동 트렌드에 대한 포괄적인 통찰력을 얻고 리드 생성을 위한 미개척 가능성을 식별할 수 있습니다. 이 다중 채널 노출은 청중과 더 깊은 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.

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실적 극대화 캠페인의 성공 사례

브랜드는 PMax 캠페인 유형에서 제공하는 데이터 기반 통찰력과 독창적인 탁월함의 힘을 활용합니다. 이러한 실적 극대화 캠페인 예시는 Google 제품을 최대한 활용하기 위해 사용되는 다양한 접근 방식을 보여줍니다.

전환/ 전환 가치 증대

알리안츠 스페인

회사는 광고 활동의 효율성과 수익성을 높여 마케팅 비용을 최적화하는 것을 목표로 했습니다. Allianz는 대행사 Jellyfish와 협력하여 실적 극대화 캠페인을 사용하여 자격을 갖춘 자동차 보험 리드의 수를 늘리고 이전 캠페인 노력에 비해 리드당비용을 낮췄습니다.

PMax를 사용한 결과

자동차 보험 리드는 이전 검색 캠페인에 비해 15% 증가했고 리드당 비용은 감소했습니다.

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원천

실적 극대화 캠페인 수익 늘리기

스튜디오 카펠로(WMR 그룹)

Studio Cappello의 주요 목표는 비즈니스 인텔리전스(BI) 데이터를 활용하여 Google 실적 극대화 캠페인을 개선하여 궁극적으로 더 높은 수익을 창출하는 것이었습니다.

Google 스프레드시트를 사용하여 CRM 데이터를 DataFeedWatch로 성공적으로 가져왔습니다. 이러한 전략적 움직임을 통해 비즈니스 인텔리전스(BI) 데이터를 활용하여 PMax 캠페인을 세분화 할 수 있었습니다. 이제 그들은 DatafeedWatch 내에서 사용자 지정 레이블을 만들 수 있었습니다.

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실적 극대화 캠페인용 맞춤 라벨 만들기 | DataFeedWatch



여기에 표시되는 규칙은 다음과 같이 작동합니다. BI 데이터에 따라 가장 성능이 좋은 제품이 있는 특정 Google 시트에 제품 ID가 나열될 때마다 자동으로 해당 제품의 custom_label_4 열에 "Top" 값을 설정합니다.



PMax + DataFeedWatch를 사용한 결과

실적 극대화 캠페인 광고 지출은 7% 증가했지만 수익은 80% 증가했습니다.

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새로운 리드 생성

디저

이 음악 스트리밍 플랫폼의 주요 목표는 구독 기반을 늘리는 것입니다. 새로운 기능을 테스트하고 다양한 마케팅 접근 방식에 걸쳐 유연하게 예산을 할당합니다.

주로 앱 기반 광고에 중점을 두고 있음에도 불구하고 Deezer는 웹 구독을 확장하고 다양한 미디어 플랫폼에서 새로운 고객 세그먼트를 찾고자 했습니다.

실적 극대화 캠페인 구현, Deezer 및 디지털 대행사의 도움을 받아 앱 기반 접근 방식에 비해 구독당 비용을 줄이면서 웹 기반 구독을 크게 늘릴 수 있었습니다.

PMax를 사용한 결과

구독은 웹 경로에서 28% 증가했고 앱 경로에 비해 구독당 비용은 15% 감소했습니다.

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결론

실적 극대화 캠페인은 최근 몇 년 동안 광고주를 위한 혁신과 기회의 중심으로 부상했습니다. 관심을 끄는 애셋과 각 Google 네트워크 채널마다 완전히 다른 다양한 실적 극대화 광고에서 마케팅 전략에 Pmax를 구현하는 방법에 대한 다양한 접근 방식에 이르기까지 이러한 예는 실적 극대화 캠페인의 혁신적인 힘을 강조합니다.

PMax 캠페인에 대한 귀하의 경험에 대해 알려주십시오. 아직 경험이 충분하지 않은 경우 주제에 대한 다른 기사를 읽으십시오.

Google 실적 극대화 캠페인 가이드

실적 극대화 캠페인과 디스커버리 광고: 어떻게 다른가요?

12가지 실적 극대화 권장사항[체크리스트]

더 나은 실적 극대화 캠페인을 위한 9가지 데이터 피드 해킹

자주하는 질문

실적 극대화 캠페인 이미지의 예는 무엇인가요?

실적 극대화 캠페인 이미지의 예에는 제품 디스플레이, 라이프스타일 사진, 그래픽 등 시선을 사로잡는 다양한 시각적 요소가 포함됩니다. 실적 극대화 캠페인에 가로 이미지, 정사각형 이미지, 세로 이미지, 정사각형 로고, 가로 로고의 5가지 유형의 이미지를 추가할 수 있습니다. 이러한 이미지는 참여도를 높이고 캠페인 성공을 촉진합니다.

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