비영리 기부 페이지에 전달 매개변수를 사용하는 방법

기부자 경험을 최대한 쉽게 만드는 것은 비영리단체의 기부금 획득 능력에 직접적인 영향을 미칩니다. 특정 기부자 세그먼트에 맞게 캠페인 자료를 조정하면 기부를 장려하는 맞춤화 계층도 추가됩니다. 통과 매개변수를 사용하는 것은 이 두 가지 목표를 모두 달성하는 간단한 방법입니다.

이 게시물에서는 통과 매개변수가 무엇인지, 그리고 이를 비영리단체 웹사이트 또는 Classy 기부 페이지에 통합하는 방법에 대해 설명합니다. 또한 테스트 방법에 대한 몇 가지 아이디어를 제공하기 위해 몇 가지 최상의 사용 사례를 다룰 것입니다.

통과 매개변수란 무엇입니까?

통과 매개변수는 웹사이트 주소 끝에 추가할 수 있는 특수 태그로, 웹사이트 또는 이메일 캠페인의 정보를 Classy 기부 페이지로 전달할 수 있습니다. 이를 사용하여 제안된 기부 금액을 사용자 지정하거나, 반복 기부 옵션을 미리 선택하거나, 양식에 기부자의 정보 중 일부를 이미 채울 수도 있습니다.

예를 들어, 기증자가 구세군에 250달러를 주기를 원한다고 가정해 보겠습니다. 비영리단체의 웹페이지에서 먼저 아래 녹색 원으로 표시된 250달러 옵션을 선택합니다.

"기부" 버튼을 클릭하면 구세군 클래시(Classy) 기부 양식으로 전송됩니다. 아래 웹사이트 URL의 녹색 원은 캠페인 페이지에 Classy 기부 양식에서 $250 기부 금액을 미리 선택하도록 지시하는 통과 매개변수가 있는 위치를 보여줍니다.

통과 매개변수를 사용하면 기본적으로 사용자의 응답에 따라 맞춤화된 웹 경험이 가능합니다. Classy는 연락처 정보, 기부 금액, 반복 빈도 및 통화를 포함한 다양한 통과 매개변수를 지원합니다.

통과 매개변수의 기술적인 측면과 통과 매개변수 가이드에서 이를 링크에 통합하는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

통과 매개변수 사용을 위한 3가지 모범 사례

비영리단체가 전달 매개변수를 사용하여 기부자 경험을 개선할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 시도할 수 있는 몇 가지 접근 방식을 아래에 요약했습니다.

1. 기부 양식을 웹사이트에 직접 삽입

귀하의 비영리단체는 귀하의 Classy 페이지에 링크하는 대신 귀하의 웹사이트에 직접 기부 양식을 삽입하기를 원할 수 있습니다. 기부자가 기부 양식에 쉽게 액세스할 수 있는 위젯을 웹사이트에 추가하면 됩니다. 기부자가 해당 양식에 입력한 정보는 제출을 클릭할 때 Classy 기부 페이지로 전달됩니다.

기부자가 페이지에서 직접 작성하는 필드는 빠른 체크아웃 프로세스를 위해 Classy 기부 양식에 자동으로 채워집니다. 기부자가 Apple Pay, Google Pay 또는 ACH 송금을 사용하여 기부하는 경우 클릭 한 번으로 처리할 수 있습니다.

KIPP 공립학교는 원활한 기부 경험을 위해 이 접근 방식을 사용합니다. 아래 스크린샷은 웹사이트에 통합한 기부 양식과 양식에 입력한 샘플 정보를 보여줍니다.

"지불 정보" 버튼을 클릭하면 아래와 같이 모든 정보가 Classy 기부 양식 URL의 통과 매개변수에 포함됩니다.

결과적으로 양식은 완전히 작성되었으며 완료하려면 기증자의 신용 카드 번호만 있으면 됩니다.

2. 다양한 기부자 세그먼트에 대한 이메일 항소 사용자 지정

이메일 항소를 보낼 때 주요 기부자와 소규모 기부자를 $15 기부를 제안하는 캠페인 페이지로 안내하고 싶지 않습니다. 그 금액이 특정 부문에 어필할 수 있지만 마지막 기부금이 $5,000인 고액 기부자에게는 이치에 맞지 않습니다.

통과 매개변수를 사용하면 각 기부자 세그먼트에 대한 맞춤형 링크가 포함된 이메일을 보낼 수 있습니다. 이메일 세그먼트에 대해 다른 기부자 그룹을 설정하면 구세군 예에서 URL에 "amount=50"이 포함된 것처럼 이메일에 포함된 링크에 예상 기부 금액과 일치하는 통과 매개변수가 포함됩니다. 양식에 기부 금액으로 $50를 미리 선택하도록 합니다.

선별된 최대 기부자 그룹에 대해 프로세스를 더욱 맞춤화하려면 이름 및 주소와 같은 모든 정보를 자동으로 포함하도록 기부 양식을 맞춤 입력하여 고도로 개인화된 기부 경험을 할 수 있습니다.

3. 반복적인 기부를 장려하고 메시지를 단순화하십시오.

반복 기부는 어려운 시기에 신뢰할 수 있는 자금 출처를 확보할 수 있도록 하는 비영리 단체의 핵심 기부 전략입니다. 통과 매개변수는 지지자들이 이 노력에 참여하도록 권장할 수 있습니다.

기부자가 클릭할 때 기부 양식의 월별 기부 옵션이 미리 선택되도록 통과 매개변수를 설정할 수 있습니다. 반복되는 선물의 빈도를 매주, 분기별 또는 다른 기간으로 조정할 수도 있습니다.

통과 매개변수는 반복 기부 캠페인 페이지에서 요청을 단순화하는 데도 도움이 됩니다. 완전한 기부 양식이 있으면 후원자에게 영감을 주기 위해 사용하는 스토리와 이미지에서 주의를 끌 수 있습니다. 대신 기본 기부자 정보와 반복 금액을 수집하는 간소화된 기부 양식을 사용할 수 있습니다.

Many Hopes는 월간 기부 캠페인에 이 접근 방식을 사용하여 기부자를 가족에 합류하도록 초대합니다. 캠페인 페이지의 대부분은 이미지, 비디오 및 텍스트를 통해 비영리단체의 이야기를 전달하는 데 전념하고 있습니다. 그러나 상단에는 기부자의 선물 금액, 이름과 성, 이메일 주소, 전화번호를 수집하는 기부 위젯도 포함되어 있습니다.

이러한 필드와 반복 옵션은 아래 스크린샷의 녹색 원에 표시된 것처럼 고급 캠페인 페이지의 URL에 포함됩니다. 이 통과 매개변수는 기부 금액으로 매월 $50를 미리 선택하고 Sally Donor의 이름, 전화 번호 및 이메일 주소를 미리 입력합니다.

통과 매개변수를 사용하여 기부 양식 향상

통과 매개변수를 사용하면 다양한 세그먼트 및 캠페인을 기반으로 서포터를 위한 기부 경험을 사용자 정의할 수 있습니다. 기부 절차를 간단하고 원활하게 만드는 쉬운 방법입니다.

비영리 기부 양식의 수준을 높이고 전환을 위한 모금 캠페인을 최적화하는 더 많은 방법을 알아보려면 제품 데모를 요청하거나 체크리스트를 살펴보세요.

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