15 중요하지만 간과되는 Google Analytics 특징 및 기능

Google 애널리틱스(Google Search Console과 결합)는 웹사이트 트래픽 및 성능에 대한 통찰력을 얻는 데 사용할 수 있는 가장 강력한 도구 중 하나입니다.

풍부한 기능을 통해 방문자가 귀하의 사이트와 상호 작용하는 방식, 방문하는 페이지, 방문 위치 및 사용하는 장치에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

그러나 종종 간과되거나 충분히 활용되지 않는 많은 Google Analytics 기능이 있습니다.

이벤트 추적에서 사용자 정의 보고서에 이르기까지 중요하지만 간과되는 이 15가지 Google Analytics 기능은 귀하가 알고 있는 것보다 귀하의 웹사이트 및 방문자 행동에 대해 훨씬 더 자세한 정보를 제공할 가능성이 있습니다.

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행동 흐름

사용자가 이탈하는 데 걸리는 시간과 일반적으로 들어가는 위치를 포함하여 사이트의 다양한 페이지에 대한 사용자의 반응을 볼 수 있는 "행동" 탭을 이미 확인했을 것입니다. 그러나 행동 흐름 섹션은 이를 새로운 수준으로 끌어 올립니다. 여기 그래프의 시각적 구성 요소에 겁을 먹을 수도 있지만 분해하면 이해할 수 없는 것이 아닙니다.

실제로 일반 사용자가 사이트에서 취하는 경로를 시각화하는 데 크게 도움이 됩니다.

가장 인기 있는 진입 페이지, 사용자가 이동하는 위치, 가장 많은 사용자를 잃는 위치를 쉽게 확인할 수 있습니다. 이 "이상적인" 사용자 경로를 조각하기 위한 가이드로 사용하십시오.

장기 지표

애널리틱스에서 보고서를 실행할 때 아마도 지난 달의 수치를 살펴보거나 매우 헌신적인 경우 지난주 수치를 살펴보게 될 것입니다.

하지만 더 긴 추세를 살펴보셨나요? Analytics는 사이트에 코드가 있는 한 다시 들여다 볼 수 있으므로 몇 년 동안의 정보를 제공할 수 있습니다.

그때와 지금 사이의 트래픽 패턴을 살펴보십시오. 이용할 수 있는 계절적 급증이 있습니까?

특정 연도에 감소 또는 상당한 이득이 있었습니까?

이탈률이나 전환율이 크게 변경되었습니까?

과거 수치와 비교하여 최근 Google Ads 및 마케팅 캠페인 실적이 어떻습니까?

전체 유기적 트래픽과 비교하여 Google Ad Manager에서 측정항목이 어떻게 보이나요?

관객 위치

특히 국가 브랜드인 경우 사용자의 위치에 대해 생각하지 않을 수 있지만 이 정보는 대상 고객을 식별하고 수정하는 데 매우 유용할 수 있습니다. 잠재고객 탭으로 ​​이동하여 사용자의 지리적 위치를 살펴보세요. 확장 가능성을 나타내는 다른 국가의 불량 방문자를 찾거나 더 자세히 분석하여 대부분의 사용자가 어떤 주에서 왔는지 확인할 수 있습니다. 이 정보를 사용하여 해당 잠재 고객 세그먼트에 대해 사이트를 추가로 최적화하거나 오퍼링에서 그들에게 어필할 수 있습니다.

실험

이미 온라인 마케팅 전략에 대한 실험을 수행하고 있기를 바랍니다. 대상 청중을 위해 더 많이 배우고 더 잘할 수 있는 최고의 도구입니다. 그러나 행동 탭에서 찾을 수 있는 Google 자체 실험 섹션을 범위 지정하지 않았을 수 있습니다. 여기에서 정의한 측정항목 및 매개변수에 대한 기본 실험을 설정하여 단일 페이지(또는 타겟)의 다양한 변형을 최대 10개 제공하여 서로 다른 트래픽 세그먼트를 비교할 수 있습니다. 더 알아보고 싶거나 막히면 Google에서 이 섹션에 대한 훌륭한 가이드를 제공합니다.

목표

아직 목표를 활용하지 않았다면 지금 시작하세요. 특정 페이지에서 특정 페이지로 이동하거나 특정 전환 양식을 작성하는 등 사이트에서 발생하는 모든 중요한 사용자 액션에 대한 목표를 설정하는 것이 가장 좋습니다 . 이러한 대상 사용자 행동 인스턴스에 대한 데이터를 적극적으로 수집할수록 전략을 조정하고 최적화하는 데 더 많은 탄약이 필요합니다. 관리 탭에서 목표를 설정한 다음 전환 탭에서 볼 수 있습니다. 이미 특정 목표를 염두에 두고 있는 한 프로세스는 비교적 간단합니다.

바로 가기

캠페인에 딱 맞는 보고서를 만들기 위해 매달 Google Analytics 대시보드를 더듬어 보십니까? 그렇다면 아직 바로 가기를 찾지 못한 것입니다. 왼쪽의 주요 탭 중 하나이지만 검색 마케터가 자주 놓치는 탭입니다. 여기에서 가장 일반적으로 사용되는 보고서 및 메트릭을 저장하고 향후 반복을 위해 불러올 수 있습니다.

장치 및 브라우저 기반 정보

잠재고객 탭 아래에서 사용자의 브라우저 및 기술 기본 설정을 학습할 가능성을 간과했을 수 있습니다. 기술 및 모바일 메뉴는 사용자가 사이트에 액세스하는 방법에 대한 분석을 제공하여 사이트의 적절한 기능을 보장하고 대부분의 사용자에게 맞는 새로운 전략을 제시할 수 있는 중요한 통찰력을 제공합니다. 예를 들어 대부분의 사용자가 Internet Explorer에서 사이트를 찾는다면 Bing 최적화에 더 많은 시간을 할애할 가치가 있습니다.

맞춤 이벤트

이 기능을 사용하면 사용자가 웹사이트 및 앱에서 이벤트를 수동으로 추적할 수 있으므로 표준 보고서에 표시되지 않을 수 있는 사용자 행동에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

사이트 검색 보고서

이 기능을 통해 사용자는 방문자가 사이트나 앱을 탐색하는 동안 검색하는 내용을 확인하여 방문자가 웹사이트나 애플리케이션을 탐색하는 방법을 이해할 수 있습니다.

코호트 분석

이러한 유형의 분석을 통해 사용자는 구매 빈도 또는 참여율과 같은 특정 행동을 기반으로 시간이 지남에 따라 서로 다른 고객 집단(그룹)이 어떻게 다르게 행동하는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

실시간 보고서

이러한 유형의 보고서를 사용하면 Google Analytics 계정에서 활성 사용자에 대한 정보를 볼 수 있을 뿐만 아니라 필요한 경우 신속하게 변경할 수 있도록 실시간으로 설정된 목표에 대한 성과를 측정할 수 있습니다.

다중 채널 유입경로

사용자는 단일 세션 동안 웹사이트를 방문하거나 앱을 사용할 때 직접 트래픽, 유기적 검색 결과 및 다른 웹사이트의 추천과 같은 여러 채널을 사용할 수 있습니다. 다중 채널 마케팅 퍼널은 전환과 관련하여 가장 큰 가치를 가져오는 채널을 식별하는 데 도움이 됩니다. 해당 세션 동안 사용된 각 채널에서 발생한 매출.

벤치마킹/비교

Google 애널리틱스 내의 데이터를 비교하면 다른 웹사이트 및 앱과 비교하여 실적 추세를 더 잘 이해할 수 있습니다. 이 기능을 통해 사용자는 자신의 웹 사이트 또는 애플리케이션이 업계 평균과 어떻게 비교되는지 확인하고 필요한 경우 성능을 개선하기 위해 조정할 수 있습니다.

데이터 내보내기

이 기능을 통해 사용자는 Google Analytics의 분석 데이터를 CSV, PDF 등과 같은 다양한 형식으로 내보낼 수 있습니다. 이를 통해 Excel 및 Tableau와 같은 프로그램에서 데이터를 추가로 분석하거나 이해 관계자를 위한 맞춤형 보고서를 만드는 데 사용할 수 있습니다. .

경고

Google Analytics를 사용하면 사용자는 특정 지표가 특정 임계값을 초과할 때 알림을 설정하여 필요한 경우 신속하게 조치를 취할 수 있습니다. 이를 통해 웹 사이트 또는 응용 프로그램과 관련된 주요 변경 사항 및 진행 상황을 지속적으로 알 수 있습니다.

Google Analytics는 마케팅 담당자와 비즈니스 소유자가 고객 행동에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 매우 강력한 도구입니다.

사용자 지정 대시보드, 사용자 지정 이벤트, 사이트 검색 보고서, 코호트 분석, 실시간 보고서, 다중 채널 퍼널, 벤치마킹/비교 데이터 내보내기 및 경고와 같은 다양한 기능을 통해 사용자는 방문자가 웹 사이트를 탐색하는 방법을 빠르게 이해할 수 있습니다. 성능을 개선하기 위해 필요한 경우 적용하고 조치를 취하십시오. 이러한 도구와 함께 Google Analytics를 효과적으로 활용하면 더 많은 트래픽과 판매를 유도하는 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.