Oribi vs Google Analytics: 마케팅 보고서에 적합한 방법 찾기

우리는 Oribi와 Google Analytics를 웹 사이트 분석 도구로 비교하여 각각이 무엇을 할 수 있고 어떤 것이 가장 좋은지 확인합니다.

마케팅을 측정하는 것이 중요합니다. 그러나 많은 마케터가 무너지는 곳은 웹 사이트 분석 도구를 마케팅 영향 측정 도구로 사용할 때입니다.

둘은 동일하지 않습니다.

Google Analytics는 환상적인 웹사이트 분석 도구입니다. 마케팅 효과를 강조할 수 있지만 B2B의 경우에는 부족합니다.

그래서 당신의 선택은 무엇입니까?

Oribi는 많은 마케팅 담당자가 웹사이트 성능을 측정할 때 극찬하는 유료 도구입니다.

이 블로그에서는 다음을 살펴보겠습니다.

• 오리비가 뭔데
• Google 애널리틱스란
• Oribi 대 Google 애널리틱스
• 사용해야 할 도구

시작하자.

오리비란?

Oribi는 웹 분석을 통해 마케터를 지원하는 유료 웹사이트 추적 도구입니다. Oribi의 목표는 복잡한 데이터를 단순화하여 데이터 분석 기술 수준에 관계없이 쉽게 이해할 수 있도록 하는 것입니다.

최근 LinkedIn에 인수된 Oribi는 모든 마케팅 담당자가 고민하는 질문에 답하는 것을 목표로 합니다.

Oribi는 이벤트 데이터, 퍼널, 채널 분석 및 방문자 여정과 같은 주요 기능을 강조합니다.

그들이 제공하는 기능을 곧 자세히 살펴보겠습니다.

구글 애널리틱스란?

Google Analytics는 마케팅 담당자에게 가장 잘 알려진 웹사이트 측정 도구입니다. 완전 무료 버전과 유료 버전을 제공합니다.

대부분의 마케팅 담당자는 웹사이트의 영향을 추적할 수 있는 다양한 기능과 보고서를 제공하므로 무료 버전만 사용합니다.

채널 획득에서 전환 추적에 이르기까지 Google 애널리틱스 4는 마케팅 측정 및 분석 분야에서 선두를 달리고 있습니다.

그렇다면 Oribi는 Google Analytics와 어떻게 다릅니까?

Oribi 대 Google 애널리틱스

표면적으로 Oribi와 Google 애널리틱스 4는 유사한 도구이지만 매우 다른 기능과 보고 수준을 제공합니다.

두 가지를 가장 잘 비교하기 위해 몇 가지 주요 기능과 도구마다 어떻게 다른지 살펴보겠습니다.

• 사용자 여정 추적
• 깔때기 추적
• 보고 수준

사용자 여정 추적: Oribi와 Google 애널리틱스 4

사용자 터치포인트를 추적하는 것이 마케터에게 점점 더 중요해지고 있습니다. 전체 고객 여정을 처음부터 끝까지 측정할 수 있으면 더 가치 있는 마케팅 접점을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

오리비

Oribi의 사용자 여정 추적은 매우 강력합니다. Oribi의 방문자 여정 보고서를 통해 사용자가 고객 여정에서 취하는 모든 단일 단계를 정확하게 파악할 수 있습니다.

다음을 볼 수 있습니다.

• 사용자의 이메일 주소
• 그들의 위치
• 그들이 귀하의 웹사이트에 처음 도착한 방법과 페이지
• 세션 수
• 세션 기간 등

특히 가치가 높은 고객에게 유용한 보고서입니다.

이 보기를 사용하면 전체 고객 여정을 확인하고 해당 통찰력을 사용하여 전환을 유발할 가능성이 더 높은 가치 있는 접점을 식별할 수 있습니다.

구글 애널리틱스

Oribi와 같은 Google 애널리틱스에서는 전체 고객 여정을 볼 수 없습니다. 콘텐츠 흐름을 살펴보는 데 사용할 수 있는 기본 보고서가 하나 있습니다.

사용자가 웹 사이트 콘텐츠를 통해 이동하는 방식을 시각화하는 데 도움이 되는 경로 탐색 보고서를 볼 수 있습니다.

Google Analytics는 개인 정보 보호 합법성으로 인해 데이터에서 금지됩니다.

즉, 어떤 종류의 방문자 수준 분석도 표시할 수 없으므로 한 개인 사용자에 대한 보고서를 볼 수 없습니다.

대신 모든 측정 항목이 방문자에 의해 병합되므로 실적에 대한 시야가 상당히 얕아집니다.

관련: Google 애널리틱스에서 사용자 여정을 추적하는 방법

유입경로 추적: Oribi와 Google 애널리틱스 4 비교

마케팅 퍼널은 사용자가 귀하와 함께 여행을 계속하지 않는 문제 영역을 찾는 데 도움이 되는 핵심 도구입니다.

유입경로 상단에서 많은 액션을 생성하지만 아래로 이동하지 않는 경우 이를 해결해야 합니다.

유입경로를 보는 것이 이러한 주요 변경 사항을 적용할 수 있는 핵심입니다.

오리비

Oribi는 전체 유입경로를 파악하는 데 도움이 되는 우수한 유입경로 추적 기능을 많이 제공합니다.

Oribi가 퍼널의 일부로 추적할 작업을 설정할 수 있습니다. 버튼 클릭만큼 작더라도 작업으로 무엇이든 만들 수 있습니다.

Oribi의 멋진 점은 약간의 통찰력을 제공한다는 것입니다. Facebook 사용자가 유입경로를 완료할 가능성이 X% 적거나 데스크톱 사용자가 X% 더 높다는 것을 보여줄 수 있습니다. 퍼널 최적화와 관련하여 정말 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

소스, 캠페인 등의 다양한 값을 기준으로 필터를 비교할 수 있습니다.

구글 애널리틱스

Google 애널리틱스 4는 유입경로 탐색 보기를 제공합니다. 탐색 으로 이동한 다음 깔때기 탐색으로 이동하세요. 유입경로 내에서 최대 10단계를 정의할 수 있습니다.

이것은 Oribi와 유사한 방식으로 작동합니다. 둘 다 사이트에서 주요 작업을 추적할 수 있고 온라인 판매를 유도하는 경우 발생하는 수익을 추적할 수 있으므로 유입경로를 매핑할 때 정말 효과적인 도구가 될 수 있습니다.

하지만 B2B 마케터는 어떨까? 퍼널 추적을 통해 주요 작업과 리드 전환을 추적할 수 있지만 수익은 어떻습니까?

리드를 기반으로 퍼널을 최적화하는 것은 아무런 의미가 없습니다. 리드가 전환된다는 보장이 있기 때문입니다. 유입경로의 또 다른 단계이므로 이탈을 추적할 수 있어야 합니다.

프로 팁

마케팅 퍼널의 일부로 수익을 추적하는 방법을 정확히 알아보세요. 수익을 퍼널에 다시 연결하고 전체 그림을 추적하는 방법을 정확히 볼 수 있습니다.

보고: Oribi와 Google 애널리틱스 4 비교

마케팅 성공에 대해 보고하는 방법은 무궁무진합니다. 문제는 정기 보고의 일부로 추적하기에 가장 좋은 것을 찾는 것입니다.

Google 애널리틱스와 Oribi는 모두 다양한 보고 도구와 데이터를 보유하고 있지만 무엇이 가장 좋은가요?

Oribi는 'Magic Events'라고 부르는 방식으로 작동합니다. 페이지 조회수와 클릭수를 자동으로 추적하지만 웹사이트에서 수행한 다른 작업을 추적하기 위해 고유한 이벤트를 생성할 수도 있습니다.

Oribi를 사용한 보고는 이러한 이벤트를 중심으로 진행되는 경향이 있습니다. Oribi에서 사용할 수 있는 보고서 중 하나는 다음과 같은 필드별로 매직 이벤트를 볼 수 있다는 것입니다.

• 세션
• 채널
• UTM 등

보고자 하는 메트릭을 선택하고 선택할 수 있는 사용자 정의 보고서를 만들 수도 있습니다.

한편 Google 애널리틱스 4는 Channel Acquisition과 같은 고유한 보고 대시보드를 제공하며 이를 수정하고 필터를 적용할 수 있습니다.

이전에는 없었던 보고서에서 많은 새로운 정보를 얻을 수 있습니다. 코호트 탐색 및 사용자 전체 기간과 같은 탐색을 보려면 탐색 섹션을 살펴보십시오. 이는 보고서 섹션에서 찾을 수 있는 것보다 더 깊은 통찰력 기반 보고서입니다.

어느 것이 가장 좋습니까? 오리비 vs 구글 애널리틱스?

구글 애널리틱스의 좋은 점은 무료라는 것입니다. Oribi는 유료 제품이므로 구현하기 전에 고려해야 합니다.

마케팅 스택에 적합한 도구를 선택하는 것은 완전히 개인적입니다. 그러나 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

Oribi에 대한 지불을 정당화하기 위해 웹 사이트 분석에 대한 더 깊은 통찰력이 필요하십니까?

찾고 있는 기능을 다른 곳에서 사용할 수 있습니까?

글쎄, 우리는 그렇게 말할 것입니다.

웹사이트 분석은 한 가지이지만 웹사이트를 전체의 한 부분으로 고려해야 합니다. 귀하의 웹사이트가 없으면 귀하의 마케팅 노력은 성공하지 못할 것입니다. 그러나 마찬가지로 귀하의 마케팅 노력 없이는 귀하의 웹 사이트가 착륙하지 않을 것입니다.

보고를 볼 때도 마찬가지입니다.

귀하의 출력은 귀하의 데이터만큼만 좋습니다.

그렇기 때문에 퍼널이나 사용자에 대한 기본 관점이 아닌 마케팅 영향에 대한 더 깊은 이해가 필요합니다.

얻은 데이터를 사용하지 않는다면 쓸모가 없습니다.

여기에서 Ruler Analytics를 소개합니다. Oribi 및 Google Analytics 4와 마찬가지로 Ruler는 마케팅의 영향을 강조할 수 있습니다.

그러나 Ruler가 다른 점은 수익을 사용하여 가치를 증명한다는 것입니다.

관련: Ruler가 마케팅에 수익을 부여하는 방법

Ruler Analytics 작동 방식

Ruler는 마케팅 속성 도구이므로 다음과 같이 작동합니다.

사용자가 처음으로 귀하의 웹사이트를 방문합니다. Ruler의 코드가 실행되고 필요한 핵심 리드 데이터를 수집합니다. Ruler는 Oribi에서 본 것과 같은 고객 여정을 구축합니다.

B2B 마케터에게 특히 중요한 전환 시점에서 Ruler는 CRM에 보유하고 있는 모든 데이터를 실행합니다. 이를 통해 파이프라인 생성을 이해하기 위해 리드가 어디에서 오는지 더 잘 이해할 수 있습니다.

그런 다음 판매 시점에서 Ruler는 CRM에서 해당 사용자에게 입력된 수익 데이터를 스크랩하여 웹 사이트 분석 도구로 실행합니다. 그것이 Oribi이든 Google 애널리틱스 4이든 상관 없습니다.

이것이 중요한 부분입니다.

Ruler는 이러한 도구에 수익을 추가하므로 수익별로 퍼널 데이터를 볼 수 있습니다. 또한 수익별로 전체 마케팅 전략의 성과를 검토할 수 있음을 의미합니다.

다른 도구에 비해 Ruler와 같은 도구를 통합하면 어떤 이점이 있습니까?

• 분석 도구의 자동 수익 데이터
• 마케팅 채널, 캠페인, 광고 및 키워드에 대한 수익의 원활한 귀속
• 가치가 높은 고객을 유도하는 요소를 확인하기 위한 전체 고객 여정 보기
• 모든 전환 및 터치포인트의 간단한 추적

좋은 소리? 데모를 예약하여 Ruler가 작동하는 모습을 확인하세요. 전문가 팀이 Ruler가 귀하와 귀하의 비즈니스에 어떻게 더 잘 맞는지 안내해 드립니다.

기여도가 확실하지 않습니까? 마케팅 기여에 대한 전체 가이드를 읽어보거나 수익 기여와 관련하여 알아야 할 모든 무료 과정을 확인하십시오.