OOH 광고: 알아야 할 모든 것

지난 몇 년 동안 많은 기업들이 마케팅 전략을 디지털 공간에 집중했습니다. 그러나 전통적인 옥외 광고 또는 OOH 광고 는 브랜드 인지도 및 전환율을 높이는 데 매우 효과적입니다.

디지털 광고의 증가는 옥외 광고를 포함한 마케팅 캠페인의 창의성을 높였습니다.

디지털 마케팅과 OOH 광고는 직접적인 경쟁 관계가 아니며 올바르게 활용하면 서로를 보완하고 브랜드를 다음 단계로 끌어 올릴 수 있습니다.

옥외광고란?

OOH 광고의 좋은 예는 주요 도로와 도심의 대형 광고입니다. 집에서 나올 때 경험하거나 보게 되는 광고입니다. 광고판의 문구나 대형 화면의 복잡한 디지털 광고에 이르기까지 다양합니다.

집 밖의 광고에 대한 전 세계 지출은 2022년 말에 366억 4000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 광고판 및 포스터 와 같은 전통적인 OOH 광고는 205억 4000만 달러로 시장 규모의 상당 부분을 차지합니다.

매년 인쇄 광고 지출은 감소하지만 OOH 마케팅은 계속 성장하고 있습니다. 그러나 단순한 광고판이나 인쇄 광고의 확대 버전은 사라졌습니다. 옥외 광고는 그 어느 때보다 창의적이어서 디지털 옥외 광고를 탄생시켰습니다.

디지털 광고에 대한 지출은 매년 증가하고 있으며 2027년까지 전통적인 OOH 미디어 수치와 동등할 것으로 예상됩니다.

5개국은 옥외 광고에 수십억 달러를 지출했습니다. 2022년:

• 중국 – 91억 달러
• 미국 – 86억 달러
• 일본 – 46억 달러
• 독일 – 18억 달러
• 영국 – 13억 달러

옥외매체의 종류와 OOH 광고 사례

옥외 매체는 OOH 광고에 사용되는 매체를 말합니다.

다음은 일반적인 유형의 OOH 미디어와 몇 가지 옥외 광고의 예입니다.

빌보드

이들은 전통적인 OOH 광고의 가장 인기있는 유형입니다. 여기에는 브랜드의 제품, 서비스 또는 메시지를 마케팅하기 위해 대규모 인쇄 광고를 사용하는 것이 포함됩니다. 광고판은 일반적으로 주요 고속도로, 도심 또는 차량 및 보행자 통행량이 많은 상업 지구에 위치합니다.

광고판은 눈길을 끌기 위한 것이므로 마케터는 계속해서 광고판에 투자합니다. 하지만 빌보드를 임대하기 전에 무엇을 붙일지 먼저 생각해야 합니다. 광고는 광고에 응답할 잠재고객 앞에 전략적으로 배치되어야 합니다.

성공적인 빌보드 광고: Netflix

Netflix 빌보드 광고는 그들의 쇼만큼 재미있습니다. 그들 중 일부는 이미지가 없고 단어만 있습니다. 한 광고판은 이렇게 말합니다. “꿈을 포기하지 마십시오. 우리는 DVD로 시작했습니다.” 이 광고는 구독 기반 DVD 메일링 서비스로 시작된 수십억 달러 규모의 회사인 Netflix의 역사를 언급합니다.

일부 브랜드 광고판에는 영화나 쇼 포스터가 전시되어 있습니다. 하지만 다음과 같은 재미있고 공감가는 메시지는 매우 기억에 남습니다. 비밀번호를 바꾸세요”, “이걸 읽으시면 자막도 보실 수 있습니다.” 등의 반응을 보였다.

포스터

포스터는 광고판과 비슷하지만 크기가 훨씬 작습니다. 그들은 종종 차량 및 보행자 통행이 많은 상업 및 산업 지역에 위치합니다.

포스터는 크기 때문에 빌보드보다 다재다능합니다. 대중 교통 대기실, 기차역 및 기타 공간과 같은 공공 기반 시설에 부착되어 있는 것을 볼 수 있습니다.

포스터는 광고판의 크기 이점이 없기 때문에 더 흥미롭고 매력적이어야 합니다. 색상과 시각적 요소를 지능적으로 사용해야 합니다.

성공적인 포스터 광고: 오레오

Oreo는 세계에서 가장 성공적인 쿠키 브랜드이며 매우 창의적인 포스터 광고를 사용합니다. 거의 매년 Oreo는 쿠키를 창의적으로 사용하여 랜드마크 이벤트를 묘사하는 포스터 컬렉션을 포함하여 최고의 옥외 광고 사례를 보여줍니다.

프라이드의 달을 맞아 오레오는 프라이드 깃발의 다양한 색상을 보여주는 8개의 크림 충전물이 들어 있는 다양한 속을 채운 쿠키 조각이 있는 포스터를 공개했습니다. 또 다른 포스터에는 100주년을 기념해 우유 바다에 반쯤 먹은 오레오가 담겨 있다. 그래도 쿠키가 상어 지느러미처럼 생겼기 때문에 영화 죠스에 대한 언급이기도 합니다.

운송

대중교통 광고는 브랜드를 홍보하기 위해 버스와 택시를 창의적으로 사용하는 것입니다. 이러한 유형의 광고는 도시나 주요 도로에서 메시지를 전달하는 데 도움이 됩니다. 고정되어 있는 광고판이나 포스터보다 훨씬 더 넓은 영역을 커버하는 모바일 형태의 옥외 마케팅입니다.

대상 인구 통계에 따라 대중 교통 유형을 선택할 수 있기 때문에 환상적인 OOH 캠페인입니다. 버스 광고는 차량의 차체를 캔버스로 사용하는 반면, 대부분의 택시 광고는 차량 상단에 위치하거나 차량 내 TV에서 실행됩니다.

성공적인 교통 광고: 코펜하겐 시립 동물원, 킹콩 영화, 스니커즈

코펜하겐 시 동물원과 킹콩 영화는 가장 매력적이면서도 무서운 버스 광고를 가지고 있습니다. 덴마크의 버스에는 거대한 뱀이 차량을 감쌌고, 오렌지 카운티의 킹콩을 홍보하는 버스는 거대한 생물의 손에 깔린 것처럼 보였습니다.

초콜릿 바 Snickers는 택시 지붕 표지판을 창의적으로 사용하여 Snickers 바처럼 보이게 만들었는데 유명한 초콜릿 이름 대신 "Snaxi"가 표시됩니다. 알겠습니까? 스니커즈 택시?

공항

하루 중 언제든지 수천 명의 사람들이 공항에 있기 때문에 공항은 광고하기 좋은 곳입니다. 공항 광고는 어디에 있든 놓칠 수 없습니다.

연구에 따르면 상용 고객의 80%가 공항 광고를 인지하고 42%가 브랜드 웹사이트를 방문하거나 제품 또는 서비스를 조사하거나 브랜드에 돈을 지불하는 등 행동을 취합니다.

성공적인 공항 광고: Ford, Casino Di Venezia

주요 공항에는 수천 개의 광고가 있습니다. 대부분은 벽에 있고 일부는 실내 광고판 위에 있습니다. 일부 포스터에는 자체 스탠드도 있습니다.

Ford와 Casino Di Venezia는 각각 부다페스트 공항과 베니스 마르코 폴로 공항의 컨베이어 벨트에 브랜드를 광고하는 영리한 방법을 찾았습니다. 포드 광고는 가방이 포드 자동차 트렁크에서 나오는 것처럼 보이게 하고, 카지노 광고는 컨베이어 벨트를 실물 크기의 룰렛 바퀴처럼 보이게 합니다.

거리 가구

거리 수준의 도시 미디어로도 알려진 거리 가구 광고는 가장 효과적인 옥외 광고 사례 중 하나입니다. 공공 장소 및 교통량이 많은 보행자 구역의 가구는 종종 OOH 미디어 구매에 사용할 수 있습니다.

OOH 광고에 사용되는 거리 가구의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 공공 벤치
• ATM 키오스크
• 버스 정류장
• 보행자 패널
• 쇼핑몰 광고 패널
• 전화 부스

성공적인 거리 가구 광고: KitKat

KitKat의 유명한 슬로건은 "Have a break, have a KitKat"입니다. 거리 가구 광고를 위해 그들은 공공 벤치를 KitKat 바처럼 보이게 만들고 사람들이 앉아서 휴식을 취할 수 있도록 했습니다.

디지털 옥외 광고

모든 OOH 미디어는 디지털 광고로 전환될 수 있습니다. 디지털 OOH 미디어 정의는 사람들이 공공 장소에서 볼 수 있는 모든 디지털 디스플레이 광고입니다. 공공 장소의 OOH 광고판 광고 또는 디지털 포스터가 될 수 있습니다.

DOOH 광고는 또한 가까운 장래에 기존 형식보다 더 인기를 끌 것으로 예상됩니다. 여기에서 브랜드는 프로그래밍 방식의 미디어 구매에 의존할 수 있습니다. 프로그래밍 방식의 집 밖의 OOH 미디어 구매란 무엇입니까? 모바일 장치에서 완료할 수 있는 즉각적인 거래입니다. 특히 서비스가 급히 필요한 회사에 매우 편리합니다.

OOH 광고에서 고려해야 할 사항

OOH 미디어는 트래픽이 많은 공공 장소에 있지만 브랜드의 즉각적인 성공을 의미하지는 않습니다. 귀하는 OOH 광고 캠페인을 만들 때 매우 목적이 있고 전략적이어야 합니다.

고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

순환

그 지역을 얼마나 많은 사람들이 지나가나요? 이는 OOH 미디어 구매 시 답변해야 하는 중요한 질문입니다. 지역 교통 당국은 고속도로나 주요 도로의 광고판에 대한 대략적인 번호를 가지고 있을 수 있습니다.

인구통계

해당 지역의 운전자와 행인의 인구 통계(연령, 성별, 직업, 소득 수준 및 기타 특성)는 무엇입니까? 기업은 OOH 미디어 구매에서 전략적이어야 하며 대상 고객이 광고를 볼 수 있도록 해야 합니다.

인상

노출수는 옥외 광고판 광고에 대한 총 노출 수를 나타냅니다. 광고를 보는 사람의 수나 광고판의 크기, 가시성을 기반으로 합니다.

메시지/이야기

성공적인 광고판은 흥미롭거나 공감할 수 있는 스토리를 전달합니다. 도로에 있는 대부분의 광고판과 포스터는 운전자에게 몇 초 동안만 보이기 때문에 간결하게 표현해야 합니다.

OOH 광고 매체의 이점

브랜드를 위한 OOH 미디어의 많은 이점은 다음과 같습니다.

1. • 사람들은 크기와 위치 때문에 거의 그리워하지 않습니다.
   • 브랜드는 메시지를 통해 매우 창의적일 수 있습니다.
   • 광고 차단기의 영향을 받지 않습니다.
   • 방송이나 모바일 광고처럼 끌 수 없습니다.
   • 많은 청중을 사로잡을 수 있는 큰 잠재력이 있습니다.

OOH 광고의 미래는?

OOH 미디어를 통한 물리적 광고는 여기에 있습니다. 잘 짜여지고 잘 계획되면 운전자와 보행자를 끌어들이기 위한 OOH 광고도 소셜 미디어 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.

클라우드 기반 플랫폼을 통해 OOH 광고 캠페인 계획 및 구현을 단순화하려면 Mediatool과 같은 SaaS 플랫폼과 파트너 관계를 맺는 것이 가장 좋습니다. 편리한 커뮤니케이션과 협업을 위해 한 공간에서 캠페인을 계획, 측정, 평가 및 재조정할 수 있습니다.

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