비영리 동영상: 성공적인 동영상 제작을 위한 6가지 스토리텔링 팁
게시 됨: 2023-03-27
비디오는 스토리텔링, 인지도 확산, 청중과의 연결을 위한 매체로서 온라인 환경을 계속 지배하고 있습니다.
TikTok 및 Youtube와 같은 비디오 공유 플랫폼의 인기가 계속 증가함에 따라 사람들은 비디오가 다른 매체보다 더 매력적이라고 생각합니다. 이것이 비영리 단체가 비디오 제작을 우선시하기 위해 디지털 마케팅 전략을 확장하는 이유입니다.
귀하의 비영리 단체가 귀하의 지지자, 기부자 및 자원봉사자에게 소중한 인상을 남길 수 있는 이 기회를 활용하지 않는다면 지금 시작할 때입니다.
하지만 임무의 긴급함, 조직의 영향 이력, 수행하는 복잡한 작업을 하나의 짧은 비디오로 어떻게 표현합니까?
이 기사에서는 비디오 스토리텔링 전략을 개선하고 비영리 단체를 위해 더 많은 기부를 유도하는 데 도움이 되는 6가지 팁을 제공합니다.
비영리 동영상: 6가지 스토리텔링 팁
비영리단체 스토리의 모든 필수 부분을 하나의 동영상에 집중시키는 것은 어려울 수 있습니다. 그래도 결과는 시청자를 충성스러운 지지자로 전환하는 데 필요한 감정적 압박일 수 있습니다.
1. 목표에 따라 전략 수립
스토리를 표현하는 동영상을 만드는 첫 번째 단계는 달성하려는 목표에 대한 전략 계획을 개발하는 것입니다. 비영리 단체의 현재 가장 중요한 목표를 참조하여 시작하십시오. 비디오를 사용하여 이러한 이니셔티브를 추진하고 원하는 결과에 도달하려면 어떻게 해야 합니까?
예를 들어 목표가 기부자 획득률을 높이는 것이라면 조직 비디오를 사용하여 비영리 단체 설립의 이유를 설명하고 현재 기부자 기부를 통해 계속해서 미치는 영향을 보여줄 수 있습니다. 특정 기금 모금 캠페인을 마케팅하려면 지금 기부하라는 명확한 요청과 함께 해당 캠페인을 홍보하는 동영상을 만드세요.
동영상 전략을 세울 때 목표를 가이드로 사용하여 동영상에 대해 다음과 같은 결정을 내리세요.
- 비디오 유형. 마케팅 및 모금 동영상은 스토리를 전달하는 데 사용할 수 있는 동영상의 시작일 뿐입니다. 또한 비영리 단체가 해결하기 위해 노력하는 특정 문제나 현상에 대해 시청자에게 알리는 공익 광고 또는 설명 동영상을 고려하세요. 또는 유권자, 자원봉사자 또는 기부자의 목소리가 포함된 평가 비디오를 선택하여 좀 더 개인적인 감동을 더할 수 있습니다.
- 생산 일정. 동영상 제작에 할애할 수 있는 시간을 미리 결정하고 적용할 기한을 기록하세요. 실제 촬영 또는 애니메이션과 함께 창작 과정에는 시간을 투자해야 하는 사전 및 사후 제작 단계가 모두 포함됩니다.
- 성공을 측정하기 위한 지표. 조직의 목표에 따라 이 프로젝트의 성공을 정의하는 방법이 결정됩니다. 일반적인 성과 지표에는 소셜 미디어 참여 메트릭, 신규 기부자 수 및 웹사이트 트래픽이 포함됩니다.
계획 단계에서 다른 비영리 단체가 동영상을 사용하여 목표를 달성하는 방법을 살펴보는 것이 도움이 될 수 있습니다. 최고의 비영리 동영상에서 영감을 얻고 다양한 예를 보고 동영상이 조직에 어떤 도움이 되는지 이해하세요.
환불 프로그램에 대한 정보를 이메일로 보내드렸습니다.
2. 비영리 단체의 청중을 타겟팅하십시오.
동영상 전략을 목표에 맞추었다면 잠시 시간을 내어 메시지를 전달하려는 시청자 유형을 결정하세요. 현재 지지자들과 더 많은 참여를 유도하거나 귀하의 대의와 연결될 새로운 기부자를 찾으려면 의도적으로 청중을 대상으로 지정해야 합니다.
비영리 단체의 현재 청중이 누구인지 확실하지 않은 경우 비영리 단체가 과거 모금 및 비영리 마케팅 캠페인에서 수집한 데이터를 분석하십시오. CRM에서 기부자 인구 통계 정보를 사용하여 기부자 기반의 연령대를 확인하거나 소셜 미디어 참여 데이터를 살펴보고 팔로워가 가장 많이 응답하는 메시지를 확인하세요.
잠재고객이 누구인지 알면 해당 그룹이 관심을 갖는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 예를 들어 Z세대 지지자들은 미래에 영향을 미칠 수 있는 능력에 중점을 둔 짧은 동영상을 좋아합니다.
3. 명확한 내러티브 구조 정의
동영상에서 비영리단체, 원인 또는 캠페인에 대한 이야기를 전달하려면 다른 이야기와 마찬가지로 표준 내러티브의 모든 부분을 포함해야 합니다. 이 내러티브에 어떻게 접근할 것인지 결정한 다음 다음 각 측면을 계획합니다.
- 시작, 중간 및 끝. 만드는 동영상의 유형에 따라 이야기의 구조가 달라집니다. 그러나 유형에 관계없이 핵심 문제인 조직의 작업을 통해 시청자를 이끄는 명확한 내러티브 아크가 있어야 합니다.
- 중앙 문자. 귀하의 비영리 단체가 돕는 사람을 팔로우하여 귀하의 중요한 업무를 알리십시오. 다음 섹션에서 이를 효과적으로 수행하는 방법에 대해 논의할 것입니다.
- 환경. 비디오 설정은 조직 또는 서비스를 제공하는 커뮤니티에 중요한 위치일 수 있습니다. 여러 장소에서 촬영할 계획이라면 추가 비용을 염두에 두고 예산에 여유가 있는지 확인하세요.
- 해결. 동영상에서 강조하는 문제나 과제가 무엇이든 귀사를 솔루션의 길로 제시하십시오. 귀하가 돕는 사람들의 삶에 귀하의 비영리 단체가 미치는 영향에 대한 실제적이고 구체적인 예를 보여주십시오.
동영상 끝에 클릭 유도문안을 포함하는 것을 잊지 마세요. 캠페인에 기부하기 위해 기부 페이지로 이동하는 것과 같이 시청자에게 명확한 다음 단계를 제공하세요. 비디오를 게시할 준비가 되면 게시물의 비디오 설명이나 캡션에 시청자가 액세스해야 하는 모든 링크를 포함합니다.
4. 당신이 돕는 사람들을 중심에 두십시오
동영상에는 시청자가 연결할 수 있는 중심 인물이 필요합니다. 종종 가장 매력적인 캐릭터는 조직에서 서비스를 제공하는 사람들입니다.
다음 팁을 사용하여 의도와 존중을 가지고 유권자의 이야기를 전하십시오.
- 실제 이야기를 들려주세요. 귀하의 지지자들은 귀하가 돕는 사람들의 삶에 대한 귀하의 비영리 단체의 진정한 영향을 보고 싶어합니다. 가능하면 그들이 자신의 말로 조직과의 경험에 대해 이야기하게 하십시오.
- 감정적 호소를 신중하게 사용하십시오. 감성적인 브랜딩과 의도적으로 반응을 불러일으키는 스토리는 시청자의 관심을 끌기 위해 필수적입니다. 그러나 너무 부정적이거나 시청자에게 과부하가 걸리지 않도록 주의하세요. 대신 인내, 성공, 비영리 단체의 도움으로 어려움을 극복하는 이야기에 집중하세요.
- 시간이 지남에 따라 이야기를 수집하십시오. 기부자에게 주기적으로 설문 조사를 보내거나 지역 사회 구성원과 인터뷰를 진행하여 그들의 이야기를 공유할 수 있도록 합니다. 꾸준히 스토리를 수집하다 보면 새로운 영상을 만들 때 선택의 폭이 넓어집니다.
기부자 대신 유권자를 중심에 두는 이유가 궁금할 수 있습니다. 기부자는 귀하의 모든 노력을 가능하게 하며 귀하의 비디오에서 그들의 기여의 중요성을 강조 해야 합니다 . 그러나 귀하의 지지자들은 그들의 기부가 실제 세계에 미치는 영향을 보고 싶어합니다. 즉, 귀하의 비영리 단체가 돕는 사람들을 중심에 두어야 합니다.
5. 비영리 비디오 제작 회사와 협력
특히 팀에 특정 비디오 제작 경험이 있는 사람이 없는 경우 매력적인 비디오를 만드는 것은 시간이 많이 걸리고 혼란스러울 수 있습니다. 비영리 스토리텔링을 전문으로 하는 프로덕션 회사와 협력하면 직원이 이 프로세스를 더 쉽게 수행하고 다른 중요한 이니셔티브를 위한 시간을 확보할 수 있습니다.
비디오 제작 회사의 도움을 받기로 선택한 경우 적극적으로 커뮤니케이션하고 비디오에 대한 목표와 아이디어가 무엇인지 정확하게 알려주십시오. 비영리 조직의 스토리에서 강조하고 싶은 부분을 설명하면 조직의 목표와 사명을 염두에 두고 제작 프로세스의 모든 단계에서 도움을 받을 수 있습니다.
6. 모든 커뮤니케이션에서 스토리 공유
조직의 스토리를 전달하는 비디오를 계획, 촬영 및 완전히 제작한 후에는 대상 청중에게 비디오를 제공해야 합니다. 여러 커뮤니케이션 플랫폼을 조합하여 최대한 많은 사람들이 동영상을 볼 수 있도록 하세요.
비영리단체 웹사이트 및 다양한 소셜 미디어 계정에 동영상을 게시하세요. 이메일 뉴스레터, 블로그 게시물 또는 캠페인 업데이트 이메일에 비디오를 추가하십시오. 충성도 높은 지지자들이 소셜 미디어 계정에서 비디오를 공유하도록 권장하십시오.
여러 플랫폼에 동영상을 게시할 때 이야기를 전달하는 방식을 완벽하게 제어할 수 있도록 다음 고려 사항을 염두에 두십시오.
- 체재. 특정 소셜 미디어 플랫폼에는 다른 형식 제한이 있을 수 있습니다. 예를 들어 특정 플랫폼에 대한 비디오 크기를 변경하거나 30초만 표시해야 할 수 있습니다. 사용자가 전체 경험을 얻을 수 있도록 모든 게시물에 전체 비디오에 대한 링크를 포함하십시오.
- 접근성. 특히 귀하의 웹사이트에서 웹 접근성 모범 사례를 사용하여 지지자를 빠뜨리지 마십시오. 비디오를 요약하는 설명 대체 텍스트를 포함합니다.
- 로드 시간. 로드 시간이 길면 사용자가 동영상을 보지 못할 수 있습니다. 비디오가 더 빨리 로드되도록 자동 재생을 끕니다.
- 당신의 기부자들이 있는 곳. 이 기사의 시작 부분에서 논의한 온라인 참여 데이터를 다시 참조하여 기부자가 온라인에서 귀하의 콘텐츠에 참여하는 위치를 확인하고 비디오를 게시하십시오. 동영상을 만든 후에도 청중을 타겟팅하는 것은 멈추지 않습니다.
비디오를 여러 플랫폼에 배포한 후 참여 데이터를 수집하여 성능을 측정합니다. 이 데이터를 사용하여 목표를 달성했는지 확인하고 향후 마케팅 캠페인에 정보를 제공하십시오.
조직의 이야기는 말할 가치가 있습니다. 당신의 지지자들은 그것을 듣고 싶어합니다. 이 비디오 스토리텔링 팁을 사용하면 대중에게 스토리를 표현하고 기부자와 더 나은 관계를 구축하고 새로운 후원자와 연결할 수 있습니다.
