뉴스레터 전략 – 뉴스레터 마케팅 및 콘텐츠

뉴스레터 전략은 뉴스레터 콘텐츠가 올바른 당사자에게 도달하고 그들에게 맞춤화되도록 하는 데 중요한 부분입니다. 열람률과 클릭률이 높아지고 독자와 더 잘 소통하며 충성도를 더욱 높일 수 있습니다. 뉴스레터 전략은 어떻게 만드나요?

성공적인 뉴스레터 전략 제작은 뉴스레터 콘텐츠를 제작한 다음 마케팅을 사용하여 해당 콘텐츠를 홍보하는 방법을 포함하는 두 갈래 접근 방식입니다. 보내기 버튼을 누르기 전에 청중을 분류하고, 목표를 결정하고, 풍부한 콘텐츠를 작성하고, 분할 테스트하십시오.

오늘 가이드에서는 본격적인 마케팅 전략을 살펴보기 전에 먼저 뉴스레터 콘텐츠 전략의 측면을 살펴보겠습니다. 실행 가능한 팁 등을 계속 읽으십시오.

뉴스레터 콘텐츠 전략 – 청중을 사로잡는 방법

Content Marketing Institute의 2020년 보고서에 따르면 마케터의 80% 이상이 콘텐츠 마케팅의 기본 형식으로 이메일 뉴스레터에 의존하고 있습니다.

같은 경우 콘텐츠 제작을 위한 뉴스레터 전략이 필수적입니다.

이 전략을 통해 콘텐츠가 성능 벤치마크를 충족하는지 확인하여 청중과 더 잘 연결되고 최적의 성능을 발휘할 수 있습니다.

다음은 뉴스레터 콘텐츠 전략의 핵심입니다.

뉴스레터를 콘텐츠 마케팅 전략에 통합

뉴스레터는 실제로 콘텐츠 마케팅 전략의 실행 가능한 부분이어야 하지만 해당 전략의 전체를 구성해서는 안 됩니다.

또한 회사는 정기적으로 블로그 콘텐츠, 동영상 스토리텔링, 백서, 이메일, 소셜 미디어 게시물, 팟캐스트 등을 제작해야 합니다.

귀하의 뉴스레터 콘텐츠는 이 기존 콘텐츠에 끼워 넣어야 하며, 그 어떤 것도 지배하거나 우위에 두어서는 안 됩니다.

이렇게 하면 이메일과 같은 한 영역에 너무 집중하지 않는 전체 콘텐츠 마케팅 전략임을 확신할 수 있습니다.

브랜드를 위한 콘텐츠 지침 만들기

책임을 한 사람에게만 지정하지 않는 한 뉴스레터 제작이 매번 같은 어깨에 떨어질 가능성은 거의 없습니다.

직장은 회사 내의 다른 사람들 사이에서 바뀔 수 있습니다.

전자 메일 뉴스레터 콘텐츠 제작 역할이 바뀌므로 한 뉴스레터에서 다른 뉴스레터로 일관성을 유지하기 위해 콘텐츠 지침을 설정하는 것이 중요합니다.

브랜드 템플릿 플랫폼인 Marq의 브랜드 일관성 상태 보고서에 따르면 브랜드 일관성을 유지하면 회사의 수익이 10~20% 증가할 수 있습니다.

가이드라인은 고객이 귀하가 제작한 뉴스레터 콘텐츠를 신뢰하고 기대할 수 있도록 일관성을 보장합니다.

정보 유지

뉴스레터의 요점은 무엇입니까? 교육하기 위함인가요? 즐겁게 하다?

사실 둘 다 약간입니다.

즉, 엔터테인먼트 영역에 너무 깊이 빠져들지 않고 정보를 제공하는 뉴스레터가 무엇인지 잊어버리지 않는 것이 중요합니다.

독자들에게 팀의 새로운 추가 사항, 새로운 제품 또는 서비스 또는 예정된 판매에 대해 알리고 있는지 여부에 관계없이 다른 곳에서는 찾을 수 없는 귀중한 정보를 제공하는 것이 청중이 뉴스레터를 읽는 이유입니다.

각 뉴스레터의 목표 정의

특히 쓰기 부분에 대한 뉴스레터 전략의 일부는 명확한 목표를 염두에 두어야 합니다.

이 뉴스레터를 제작하는 이유는 무엇입니까? 대답은 올해의 그 시기이기 때문이 아니라 청중과 공유할 무언가가 있기 때문입니다.

목표를 식별할 수 있으면 뉴스레터의 뼈대를 구성하고 거기에서 구체화하는 것이 훨씬 쉬워집니다.

콘텐츠에 CTA 통합

뉴스레터는 재미있고 유익할 뿐만 아니라 귀중한 판촉 기회가 될 수도 있습니다.

콘텐츠 전반에 걸쳐 CTA 버튼과 링크를 활용하십시오.

예를 들어 현재 제품에 대해 이야기하는 경우 독자를 해당 제품의 랜딩 페이지로 리디렉션하는 CTA를 추가할 수 있습니다.

CTA와 링크가 고객을 리디렉션하는 위치를 명확히 하십시오.

콘텐츠 캘린더 만들기

얼마나 자주 뉴스레터를 발행할 예정입니까?

그것은 귀사에서 결정할 일이지만 더 많은 빈도가 더 좋다는 증거가 있습니다.

이메일 마케팅 리소스인 Campaign Monitor는 오늘날 소비자의 61%가 그들이 팔로우하는 브랜드의 주간 이메일을 선호한다고 말합니다.

주간 뉴스레터를 발행하든 그보다 드물게 발행하든 콘텐츠 캘린더는 유용한 도구입니다.

뉴스레터 내용이 무엇인지, 언제 발송되는지 알 수 있으므로 고객이 읽을 수 있는 새로운 내용이 항상 있습니다.

개인화된 콘텐츠 만들기

뉴스레터 전략의 일부는 콘텐츠를 개인화하는 것입니다.

이를 수행하는 가장 좋은 방법은 다음 섹션에서 제안할 전략을 사용하는 것입니다. 그것은 청중을 세분화하는 것입니다.

그런 다음 다양한 대상 그룹을 위한 다양한 버전의 뉴스레터를 제작할 수 있습니다.

뉴스레터 마케팅 전략 – 콘텐츠를 홍보하는 방법

이제 뉴스레터 마케팅 전략의 다음 요소인 콘텐츠 홍보에 대해 이야기해 보겠습니다.

파이프라인에서 여러 뉴스레터를 받고 나갈 준비가 되면 마케팅을 극대화하는 방법은 다음과 같습니다.

목표 설정

뉴스레터를 제작할 때 목표를 설정한 것처럼 뉴스레터를 어떻게 홍보할지에 대한 목표도 결정해야 합니다.

어떤 마케팅 채널을 활용하시겠습니까? 어떤 종류의 오픈율과 클릭률을 계획하고 있습니까?

이 질문들은 모두 답이 필요합니다.

뉴스레터 도구 선택

오늘날에는 이메일 및 뉴스레터 도구가 부족하지 않습니다. 손끝에 너무 많은 옵션이 있어 약간 압도당할 수 있습니다.

비용, 기능 및 사용 편의성을 포함하여 적합한 도구를 선택할 때 일련의 요소에 집중하는 것이 좋습니다.

이메일 목록 늘리기

청중을 분류하는 것은 중요한 뉴스레터 전략이지만 시간, 노력 또는 비용을 들일 가치가 없을 정도로 작은 그룹에 이메일을 보내는 것은 원하지 않습니다.

이메일 목록을 늘리면 더 수용적인 청중을 얻을 수 있습니다.

이메일 목록의 크기를 늘리기 위해 반드시 마케팅 예산에 깊이 들어갈 필요는 없습니다. 대신 다음 요령과 전략을 시도해 보세요.

• 퀴즈로 대화하기
• Quora, Facebook 그룹 및 포럼에서 질문에 답변
• 콘테스트 또는 경품 행사 주최
• 게스트 게시물 작성
• 인플루언서와 함께 일하기
• 온라인 네이티브 광고 및 소셜 미디어 광고를 포함한 광고
• Facebook 프로필에 이메일 가입 버튼 포함
• 이메일 수신 동의 페이지로 연결되는 이메일 서명에 CTA를 추가하세요.

잠재고객 분류

이미 언급한 바와 같이 청중을 세분화하는 것은 전체 뉴스레터 전략의 중요한 부분입니다.

이메일 마케팅 리소스인 NotifyVisitors에 따르면 이메일 대상을 분류한 회사는 101% 더 많은 클릭과 14.31%의 오픈율을 기록했습니다.

잠재고객을 세분화하려면 인구통계(연령, 직업, 성별, 수입, 결혼 여부 등), 지역, 심리통계(의견, 동기 등)와 같은 기준으로 시청자를 구분해야 합니다.

이전 섹션에서 이야기한 것처럼 이러한 잠재 고객 세그먼트로 이동하는 콘텐츠를 조정하여 그들이 가장 매력적이고 흥미로운 회사의 측면에 대해 읽을 수 있도록 합니다.

이메일 템플릿 사용

뉴스레터를 제작하는 것은 귀하의 유일한 책임이 아니므로 귀하가 더 쉽게 할 수 있는 모든 기회를 활용해야 합니다.

이전에 권장 사항에 따라 구매한 동일한 뉴스레터 도구는 선택할 수 있는 풍부한 이메일 템플릿을 제공해야 합니다.

이러한 템플릿 중 하나를 가져와서 그대로 사용하는 것은 권장하지 않지만, 말하자면 템플릿을 수정하거나 사용자 지정하여 쿠키 커터를 약간 줄일 수 있습니다.

처음부터 새로 구축하지 않은 신뢰할 수 있는 템플릿 기반을 계속 사용할 수 있지만 청중에게는 전문적이고 매력적으로 보일 것입니다.

모바일 최적화

휴대폰이나 모바일 장치에서 이메일을 얼마나 자주 읽으십니까? 아마 데일리겠죠?

CRM 서비스 SuperOffice에 따르면 오늘날 소비자의 80% 이상이 스마트폰이나 태블릿과 같은 모바일 장치에서 이메일을 열고 읽을 것이라고 합니다.

이메일이 모바일에 최적화되어 있지 않으면 소비자가 이를 빨리 인식하고 이메일을 폐기할 것이라고 믿을 수 있습니다. 설상가상으로 구독을 취소할 수도 있습니다.

모바일에 최적화된 뉴스레터 콘텐츠만 보내십시오.

눈길을 끄는 제목 작성

좋은 제목은 무엇입니까? 글쎄요, 눈길을 끌 수 있어야 하지만 눈길을 끄는 제목은 청중 세그먼트에 따라 다를 수 있습니다.

어떤 사람들에게는 이모지를 한두 개 사용하는 것이 주의를 끌 수도 있습니다.

아마도 당신은 FOMO(놓치는 것에 대한 두려움)의 감각을 생성하거나 그렇지 않으면 감정적 반응을 생성하려고 시도할 수 있습니다.

귀하가 보내는 이메일 콘텐츠(즉, 귀하의 뉴스레터)가 매우 귀중하더라도 여전히 독자가 클릭하고 열도록 유도하는 좋은 제목 줄을 포기할 수 없습니다.

A/B 테스트

이 글꼴을 사용해야 합니까 아니면 저 글꼴을 사용해야 합니까? 이 제목이 더 좋습니까, 아니면 다른 것입니까? 이 색상 선택이 그것보다 더 좋아 보였을 수도 있습니다.

이러한 질문에 대해 스스로 고민하기보다는 뉴스레터 도구 내에서 A/B 테스트에 의존하십시오.

분할 테스트는 뉴스레터 전략의 필수 요소인 청중 수용성을 위해 뉴스레터 콘텐츠를 더 잘 최적화하는 데 도움이 됩니다.

성과 추적

이메일 뉴스레터의 성공 여부를 측정하는 것은 웹 사이트 및 소셜 미디어 트래픽뿐만 아니라 공개 및 클릭률을 검토하는 것만큼 쉽습니다.

회사에 아직 이를 수행할 수 있는 도구가 없다면 먼저 우선순위를 정하십시오.

이메일이 어떻게 작동하는지 알지 못하면 이메일을 너무 자주 또는 너무 드물게 보내거나 청중이 연결되지 않는 콘텐츠를 메일로 보내는 것과 같은 함정에 빠질 수 있습니다.

결론

뉴스레터 전략을 개발하면 회사가 이메일의 힘을 활용하고, 다양한 청중 세그먼트에 보다 의미 있는 콘텐츠를 보내고, 신뢰와 참여를 구축하고, 더 많은 고객을 전환하고, 이메일 오픈율을 높이고, 궁극적으로 더 많은 판매를 창출할 수 있습니다.

이 팁을 사용하면 성공적인 뉴스레터를 시작할 준비가 된 것입니다!