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Reuters Institute는 다양한 방식으로 광범위한 온라인 사용 습관을 반영하는 뉴스 소비 동향에 대한 연례 보고서를 발표했습니다. 따라서 여기에는 청중과 더 잘 연결하고자 하는 소셜 미디어 마케터를 위한 몇 가지 중요한 참고 사항이 포함되어 있습니다. .

YouGov와 협력하여 수행된 이 보고서는 52개국에 걸쳐 거의 100,000명의 인터넷 사용자의 응답을 통합하고 뉴스 참여 추세에 대한 심층 분석과 알고리즘 간섭, 좌파/우파 편향에 대한 사람들의 견해를 포함합니다. 언론 등 비판

전체 보고서는 무려 160페이지에 달하므로 더 깊이 파고들 여지가 많습니다. 여기에서 전체 보고서를 다운로드할 수 있지만 이 게시물에서는 일부 높은 수준의 결과를 살펴보겠습니다.

먼저, 데이터는 소셜 미디어가 뉴스 게시자 웹 사이트 및 앱에 직접 액세스하는 것과 비교하여 전반적으로 뉴스 콘텐츠의 선호 소스임을 보여줍니다.

이 차트에서 볼 수 있듯이 24세 미만(이 예에서는 영국)의 젊은 사용자 그룹에서 특히 두드러집니다. 게시자 웹 사이트 직접.

이는 일반적으로 소셜 플랫폼에서 추천 트래픽의 작은 부분만 얻는 출판 제공업체에게는 좋은 소식이 아니지만, 예를 들어 핵심으로 남아 있는 Google 검색의 기사를 통해 도달하는 게시 제공업체를 설명하지 못할 수도 있습니다. 대부분의 트래픽 드라이버.

데이터는 또한 이러한 행동이 지역에 따라 크게 다르다는 것을 보여줍니다. 아시아, 라틴 아메리카 및 아프리카의 사용자는 소셜 앱에 더 많이 의존하는 반면 아시아 태평양 시장은 최신 정보를 유지하기 위해 Yahoo와 같은 뉴스 수집 사이트로 전환하는 경향이 있습니다. 날짜.

이것은 소셜 앱이 다른 지역에서 갖는 영향력을 강조하는 중요한 사용 변화입니다. 직접 액세스가 여전히 강력한 지역에서 현지 미디어 산업의 건전성과 지속적으로 추진하고 있는 방식을 측정하는 것도 흥미로울 것입니다. 현지 언론을 지원합니다.

이 데이터는 또한 젊은 사용자가 시간이 지남에 따라 소셜 미디어에 대한 관심을 어떻게 옮기고 있는지에 대한 개요를 포함하여 진화하는 소셜 미디어 사용 습관에 대한 몇 가지 흥미로운 통찰력을 제공합니다.

Facebook과 Instagram은 다운되고 TikTok과 WhatsApp은 가동됩니다. 그리고 Snapchat과 Twitter 사용은 상대적으로 안정적으로 유지됩니다(Elon Musk가 앱을 인수한 후에도).

TikTok의 증가하는 영향력은 잘 기록되어 있으며 WhatsApp의 부상은 공개 공유에서 멀어지는 광범위한 추세를 반영합니다. 주요 소셜 피드.

이 차트에도 동일한 내용이 반영되어 있습니다.

반응적 불안, 잠재적 분열, 인터넷의 끝없는 기억으로 인해 사람들은 예전과 같은 속도로 자신의 생각과 의견을 게시하려고 하지 않습니다. 그들의 관점을 방송하는 수단으로서의 소셜 플랫폼.

특히 Meta는 메시지를 훨씬 더 큰 초점으로 만들고 Twitter도 이제 공유 경험을 개선하여 DM 내에서 사용자를 참여시키는 새로운 방법을 모색하고 있습니다. Meta의 자체 내부 데이터는 이전보다 Facebook과 Instagram 모두에 게시하는 사람이 적고 이러한 추세로 인해 WhatsApp의 향상된 개인 정보 보호 기능이 추가 보증을 제공하면서 더 많은 사람들이 메시징 앱으로 전환할 가능성이 있음을 동일하게 보여주었습니다. .

이는 또한 더 적은 수의 사용자가 적극적으로 게시물을 게시하기 때문에 더 적은 수의 사용자가 이제 소셜 미디어 뉴스 의제를 주도하고 있음을 의미하며, 이는 더 광범위한 뉴스 소비 변화에서 주목해야 할 또 다른 추세입니다.

Facebook과 IG 모두 전반적으로 여전히 매우 인기가 높기 때문에 연결의 중요한 동인으로 사라지는 것은 아닙니다. 그러나 트렌드는 모든 사람이 볼 수 있는 게시물에 대한 관심이 감소하는 것과 함께 주요 엔터테인먼트 소스가 된 TikTok의 영향력 증가를 강조합니다.

이것은 인간이 아무리 노력해도 한 번에 최대 150명과 의미 있는 관계를 유지할 수 있다는 Dunbar의 수 이론을 반영한 것일 수도 있습니다. 따라서 모든 사람에게 방송하거나 수백 명의 사람들을 팔로우할 필요가 없습니다. 왜냐하면 대부분의 경우 어느 쪽이든 진정한 관계를 유지하는 것은 소규모 그룹뿐이기 때문입니다.

소셜 미디어의 초기 매력은 우리 모두가 자신의 방송 채널을 가질 수 있다는 것이었지만, 시간이 지남에 따라 우리는 그에 수반될 수 있는 단점을 점점 더 인식하고 그러한 결과에 관심을 갖지 않는 것 같습니다.

특히 뉴스 소비 측면에서 Facebook은 최근 몇 년 동안 크게 감소했지만 여전히 소셜 앱 중 핵심 동인입니다.

보고서에 따르면:

“Facebook은 28%로 여전히 가장 중요한 네트워크(12개국에 걸쳐 집계됨)이지만 현재는 2016년 정점(42%)보다 14포인트 낮습니다. 페이스북은 한동안 뉴스에서 거리를 두어 사람들이 피드에서 보는 뉴스 기사의 비율을 줄였지만(회사의 2023년 3월 최신 수치에 따르면 3%), 작년에는 직접 결제도 축소했습니다. 저널리즘을 지원하는 출판사 및 기타 계획에. 뉴스 소스로서의 YouTube의 성장은 종종 눈에 띄지 않지만 TikTok의 부상과 함께 비디오 주도 네트워크로의 전환을 보여줍니다.”

전반적으로 비디오는 더 많은 참여를 유도하는 경향이 있으므로 YouTube와 TikTok이 여기에서 견인력을 얻는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 하지만 이로 인해 중국 정부가 TikTok 운영 방식에 미칠 수 있는 잠재적 영향력에 대한 우려가 더 커질 수도 있습니다.

이 보고서는 또한 Elon이 취임한 이후 Twitter 사용이 여전히 강세를 유지하고 있으며 Twitter 사용자도 뉴스 토론에 적극적으로 참여할 가능성이 더 높다고 지적합니다.

“트위터 사용자는 다른 네트워크 사용자보다 정치 및 비즈니스 뉴스와 같은 하드 뉴스 주제에 더 많은 관심을 기울이는 반면 TikTok, Instagram 및 Facebook 사용자는 뉴스와 관련된 재미있는 게시물(또는 풍자)을 소비할 가능성이 약간 더 높습니다. ”

이것은 항상 Twitter의 주요 고려 사항이었습니다. 전반적으로 사용자가 적을 수 있지만 트윗에 적극적으로 참여하는 사람들은 최신 정보와 더 많이 접촉하는 경향이 있으며 이에 대한 생각과 의견을 공유할 가능성이 더 높으며 이는 종종 다른 네트워크에 집계됩니다. 이와 같이 Twitter의 영향력은 실제 숫자가 제안하는 것보다 실제로 더 중요합니다.

다시 한 번 160페이지 길이의 전체 보고서에는 파헤쳐야 할 양이 많기 때문에 여기에서 정의를 내릴 수 있는 방법이 없습니다. 뉴스 트렌드에 관심이 있다면 전체를 다운로드하고 특정 관심 지점을 살펴보는 것이 좋습니다.

여기에서 전체 2023 Reuters Institute 디지털 뉴스 보고서에 액세스할 수 있습니다.