새로운 보고서는 TikTok이 엔터테인먼트의 새로운 홈이 됨에 따라 Facebook과 IG의 쇠퇴를 강조합니다.

Instagram을 늦게나마 사용하고 계십니까?

한 때 유행을 선도하는 소셜 플랫폼은 주요 IG 피드로 팔로우하지 않는 계정에서 더 많은 콘텐츠를 펌핑하려는 Instagram의 주장으로 인해 대부분의 경우 광택을 잃은 것 같습니다.

이러한 접근 방식에 대한 '영감'은 TikTok입니다. 이 앱은 사용자의 시청 습관을 기반으로 알고리즘적으로 선택된 클립의 'For You' 피드로 앱을 여는 방식으로 제작자가 아닌 콘텐츠에 집중함으로써 큰 ​​성공을 거두었습니다. 인스타그램은 평소와 같이 이를 기회로 보았고 이후로 회원님이 좋아할 것이라고 생각하는 콘텐츠를 점점 더 많이 보여줌으로써 회원님의 직접적인 입력(즉, 회원님이 팔로우하기로 선택한 계정)을 무효화하기 위해 노력하고 있습니다.

성가신 일이며 개인적으로 Instagram은 예전만큼 매력적으로 보이지 않습니다.

그리고 다른 많은 사용자들도 이에 동의하는 것 같습니다. The Wall Street Journal의 새로운 보고서에 따르면 Instagram 참여가 감소하고 있으며 특히 Reels의 경우 최근 사용자 참여가 크게 감소하고 있습니다.

WSJ에서 보고한 바와 같이 TikTok 사용자는 현재 Instagram 사용자가 Reels를 보는 데 소비하는 시간보다 10배 이상 많은 시간을 해당 앱에서 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 유출된 내부 보고서에 따르면 Reels 참여도 감소하여 최근 몇 달 동안 13.6% 감소했습니다. 반면 '대부분의 Reels 사용자는 참여가 전혀 없습니다.'

Meta는 사용 데이터가 전체 그림을 제공하지 않는다고 말함으로써 주장을 가볍게 반박했습니다. 더 이상의 컨텍스트 추가는 거부했지만, 메타 자체의 통찰력으로 이러한 상황을 제거할 수 없는 경우 메타의 일반적인 프로세스입니다.

예를 들어 앱에서 보낸 총 시간을 생각해 보십시오. 2016년에 Meta는 정기적인 성과 보고의 일환으로 사람들이 Facebook, Instagram 및 Messenger를 사용하여 하루 평균 50분 이상 을 보내고 있다고 언급했습니다 . 그 이후로 이것에 대한 공식적인 통계를 보고하지 않았습니다. 많은 사람들이 그 숫자가 꾸준히 감소하고 있기 때문이라고 믿고 있으며, Meta는 그것이 근거를 잃어가고 있다고 보고하는 것이 가치가 없다고 생각하고 있습니다.

대신 Meta는 그 수치가 견고한 일일 및 월간 활성 사용자에 대해 이야기하고 싶어합니다. 그러나 이것은 거의 잘못된 방향으로 느껴집니다. 특히 Facebook과 Instagram은 전통적으로 소셜 그래프를 구축하고, 여러분이 알고 있고 계속 연락하고 정보를 얻고 싶어하는 사람들과 디지털 연결을 구축하는 데 기반을 두었습니다.

따라서 많은 사람들이 친구와 가족이 새로운 정보를 공유했는지 확인하기 위해 매일 이 앱에 로그온하는 것이 합리적입니다. 그러나 이것이 그들이 이러한 앱에서 많은 시간을 보내고 있다는 것을 의미하지는 않습니다.

이것이 Meta가 메인 피드에 더 흥미로운 콘텐츠를 푸시하려고 하는 또 다른 이유입니다. 그리고 연결 업데이트 사이에 – 체크인하는 사람들을 연결시킬 수 있다면 바로 다시 로그아웃하는 것이 핵심적인 방법이 될 수 있기 때문입니다. 참여 통계를 다시 정상 궤도에 올리기 위해

하지만 작동하지 않습니다.

다시 말하지만, Facebook과 Instagram은 당신이 관심 있는 사람들과의 연결을 구축하기 위해 몇 년을 보냈으며 심지어 이러한 사용자와 페이지의 가장 중요한 업데이트를 매일 볼 수 있도록 하는 알고리즘을 도입했습니다.

어느 시점에서 Facebook은 연결된 사람과 페이지를 기반으로 평균 사용자가 매일 1,500개 이상의 게시물을 볼 수 있다고 밝혔습니다. 이는 하루에 볼 수 있는 것보다 훨씬 많은 양입니다. 그래서 참여를 극대화하는 알고리즘을 도입했습니다. 여기에는 페이지 도달 범위를 축소하고 더 ​​많은 브랜드가 비용을 지불하도록 하는 추가 이점도 있었습니다.

그러나 이제 Facebook은 더 많은 콘텐츠를 추가하기 위해 적극적으로 노력하고 있으며, 이미 표시될 수 있는 게시물 이상으로 피드를 복잡하게 만들고 실제로 업데이트를 받고 싶은 사람들의 게시물을 보는 것을 그 어느 때보다 어렵게 만들고 있습니다.

그것이 사용자의 이익에 어떻게 도움이 되는지 보기 어렵습니다.

그리고 다시 말하지만, 이러한 최신 참여 통계와 이전에 보고된 Facebook 정보에 따르면 젊은 사용자가 앱에서 보내는 시간이 점점 줄어들고 있음을 보여 주는 정보를 기반으로 사용자가 이에 대해 당연히 좌절감을 느끼는 것 같습니다.

순전히 자신의 이익을 위해 기본적으로 자신의 정신에 어긋나기 때문입니다.

수락 여부에 관계없이 사람들은 다른 목적을 위해 다른 앱으로 이동합니다. 이는 업계에서 틈새 시장을 찾는 차별화의 핵심입니다. 사람들은 친구들과 소통하기 위해가 아니라 엔터테인먼트를 위해 TikTok에 가는 반면(TikTok은 실제로 소셜 네트워크와 반대되는 '엔터테인먼트 앱'이라는 레이블을 붙였습니다), 사용자는 Facebook과 IG를 방문하여 사람들의 최신 업데이트를 확인합니다. 신경써.

초점은 동일하지 않으며 이 새롭고 보다 엔터테인먼트에 맞춰진 패러다임에서 한때 전능했던 Meta의 타의 추종을 불허하는 소셜 그래프는 더 이상 과거의 시장 이점이 아닙니다.

그러나 메타는 참여 감소에 필사적으로 대처하기 위해 노력하고 있으며 사람들이 계속 머물게 하려고 노력하는데, 이는 겉보기에 역효과를 낳는 것 같습니다.

물론 Meta는 시도해야 하고 가능한 한 사용자 손실을 무효화할 수 있는 방법을 찾아야 합니다. 이러한 새로운 접근 방식을 테스트하는 것이 합리적입니다.

그러나 그것들은 해결책이 아닙니다.

그렇다면 Instagram과 Facebook은 실제로 사용자를 다시 참여시키고 TikTok으로 표류하는 사람들의 흐름을 막을 수 있습니까?

쉬운 답은 없지만 다음 단계는 인기 있는 제작자와 독점 계약을 맺는 것인데, 그들은 새로운 플랫폼 전쟁의 핵심 졸이 되기 때문입니다.

TikTok의 수익 창출 시스템은 그렇게 진화하지 않았으며 YouTube와 Meta는 디지털 생태계 전반에서 최고의 스타를 끌어들일 수 있다면 이론적으로 물에서 그것을 날려 버릴 수 있습니다.

그러면 사람들이 대신 자신의 앱을 계속 찾게 될 수 있으며, 이전의 Vine처럼 TikTok 참여가 시들해질 수 있습니다.

그러나 사람들이 좋아하는 스타를 가로채서 Facebook에서 더 많은 시간을 보내도록 강요하는 것 외에 사람들이 Meta 앱에서 더 많은 시간을 보내도록 하는 설득력 있는 이유는 많지 않습니다. 적어도 지금은 그렇지 않습니다. 그들이 점점 더 어떤 형태의 차별화도 희석시키기 때문입니다.

그러나 본질적으로 사용자 행동의 주요 변화는 친구를 팔로우하고 친구가 게시하는 모든 무작위 항목을 보고 트렌드를 따르고 플랫폼 전체에서 가장 인기 있고 가장 매력적인 콘텐츠에 참여하는 것입니다. 자신의 작은 공간을 벽으로 막는 것에 반대합니다.

한때 소셜 미디어의 매력은 모든 사람에게 자신만의 비누 상자, 자신의 목소리, 의견을 공유할 수 있는 수단, 적어도 자신의 네트워크에서 자신만의 유명인사가 될 수 있는 수단을 제공한다는 것이었습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 우리는 그것의 부정적인 점도 보았습니다. 과도한 공유는 인터넷의 완벽한 기억에 영원히 저장될 때 문제를 일으킬 수 있으며, 정치 운동을 둘러싼 분열이 증가하면서 원치 않는 비판이나 오해가 두려워 자신의 생각을 공유하는 경향이 줄어들었습니다.

이것이 엔터테인먼트가 이제 다음 세대의 초점이 된 이유입니다. 개인의 통찰력보다는 문화적 트렌드에 참여하는 것이 더 중요합니다.

그것이 TikTok이 이기고 있는 이유이고, Facebook과 Instagram이 그들의 광적인 노력에도 불구하고 지는 이유입니다.