새로운 질문 답변 SERP 유형

새로운 질문 답변 SERP 유형

"추가 결과"가 반환되고 여러 "질문-답변" 유형의 검색 엔진 결과 페이지(SERP)가 테스트되었으며 "검색과 관련된 질문"과 같은 다양한 추천 스니펫 형식이 표시되는 것을 볼 수 있습니다.

Generative AI Search는 앞으로 더 많은 질문 답변 기능을 도입합니다. 이는 답변 엔진으로서의 Google의 역할을 기반으로 합니다.

2022년 1월, Google은 'People also Ask'에 대한 질문 선택과 관련된 미국 특허를 획득했습니다. 이는 오늘날 PAA와 같은 유사한 기능을 테스트하기 위해 의존하는 기반일 수 있습니다. 각각은 실제 검색 데이터를 활용하고 질문 형식으로 출력합니다.

Google이 더 많은 사용자 참여와 더 많은 결과를 테스트함에 따라 FAQ 스키마 삭제가 계속됩니다. 어제 Google이 밝혔듯이 현재 진행 중인 대부분의 PAA 테스트는 이제 '검색과 관련된 질문'을 반환합니다. 그리고 계속해서 더 나은 답을 찾으려고 노력한다면, 약간의 새로운 반전으로 "추가 결과"가 촉발될 수도 있습니다.

Wix Crystal Carter의 SEO 커뮤니케이션 책임자에게 "이것이 새로운 것입니까?"라고 물었고, 그녀는 내 질문에 친절하게 응답했습니다.

“그런 것 같아요. 일반적으로 질문을 굵게 표시합니다. 그리고 그것을 클릭하면 전체 SERP를 볼 수 있습니다.”

Google SERP의 PAA 대안

Google의 People Also Ask 기능 대신 표시되거나 표시될 수 있는 항목은 다음과 같습니다.

• 사람들도 묻고 있습니다.
• 관련 질문.
• 관련 검색어.
• 관련된.
• 검색과 관련된 질문입니다. (요즘 가장 흔한)
• 다른 사람들도 알고 싶어합니다.
• 더 물어보세요.
• 다른 사람들은 검색했습니다.
• 함께 검색되는 경우가 많습니다.
• 사람들은 (PASF)도 검색합니다.
• 더보기.
• 다른 사람들은 검색했습니다.
• 사람들이 무엇을 찾고 있나요? (이상해 보이네요)

많은 SEO 전문가와 검색 마케팅 담당자는 9월 12일부터 Google 검색 순위 변동성과 진동이 발생한다고 보고합니다. Google의 유용한 콘텐츠 시스템에 대한 새로운 발표와 HowTo 스키마 마크업의 가치 하락으로 인해 많은 사이트에서 자연 검색 트래픽이 더 많이 손실될 것으로 예상됩니다.

검색 트래픽 감소를 분석해야 한다면 우리가 도와드릴 수 있습니다.

검색 엔진이 쿼리 답변을 더 빠르게 제공하는 방법

"People Also Ask" 및 이러한 유사한 QA 검색 결과 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 기능은 SERP에 표시되어 사용자의 원래 쿼리에 대한 추가 컨텍스트를 제공합니다.

Google과 Bing은 플랫폼 사용자가 더 쉽게 특정 쿼리 답변을 더 빠르게 얻을 수 있도록 할 계획입니다. 테스트는 사람들에게 특정 답변을 검색하고 얻을 수 있는 원활하고 빠르며 번거롭지 않은 방법을 제공하는 것입니다.

Google은 Google이 찾아 알고리즘에 저장한 가장 일반적인 문제나 관심 사항에서 생성된 사전 작성된 질문을 반복적으로 제공합니다. 이는 새로운 검색 생성 경험의 "후속 요청" 기능에서도 마찬가지입니다. 이는 Google 검색에서 동적으로 대화하고 후속 조치를 요청하는 방법입니다.

Google은 표시되는 "사람들이 묻는 질문" 질문을 채우기 위해 과거 검색 데이터베이스를 사용/사용합니다. 쿼리는 AI를 통해 사용자의 현재 검색 의도와 일치됩니다. 오늘날에는 권위 있는 사이트만이 PPA SERP 가시성을 확보할 수 있는 기회를 갖고 있는 것 같습니다.

지금까지의 테스트에 따르면 사용 중인 장치, 시간, 위치 및 브라우저에 따라 달라집니다. 다음 예시는 9월 13일 다양한 방법으로 몇 분 안에 진행되었습니다.

예를 들어 "검색 마케팅 담당자란 무엇입니까?" 쿼리 가져오기:

• 내 MacBook Pro에서 PAA 이후의 "관련 검색어"입니다.
• 데스크톱의 '검색 관련 질문' 및 '추가 검색'
• 내 iPhone의 '검색과 관련된 질문'입니다.
• SGE를 사용할 때 “후속 작업 요청”은 쿼리 개선을 제안했습니다.

Google PAA 상자의 "추가 결과"란 무엇입니까?

초기 Google 검색과 관련된 PAA 질문을 클릭하고 계속 검색하면 '추가 결과'가 나타납니다. 이는 항상 모두 대문자로 표시되며, 이는 모바일 또는 이전 테스트에서 스크롤한 후 SERP 하단에 있는 "추가 검색 결과"와 다릅니다. 또한 "검색과 관련된 질문" 드롭다운 화살표를 클릭하여 트리거할 수도 있습니다.

Barry Schwartz는 Google이 모바일 검색 인터페이스에서 '더 많은 결과'를 테스트했다고 보고했습니다.

Google은 '더 많은 결과' 모바일 검색 인터페이스와 새로운 검색 개선 버튼을 테스트합니다. Google은 '우리는 사용자에게 최고의 경험을 제공하기 위해 새로운 검색 형식과 경험을 지속적으로 실험하고 있습니다.'라고 말했습니다. Google은 '더 많은 결과' 모바일 검색 인터페이스와 새로운 검색 개선 버튼 - 2017년 12월 21일.

“Google은 공식적으로 모바일 검색 결과 인터페이스에서 '결과 더보기' 버튼을 테스트하고 있습니다. Google 검색 결과의 다음 페이지를 클릭하는 대신, 검색자는 '결과 더보기' 버튼을 클릭할 수 있으며, 현재 결과 아래에 추가 검색 결과가 로드됩니다.” – Google은 더 많은 검색 결과를 로드하기 위해 '더 많은 결과' 버튼을 공식적으로 테스트하고 있습니다. – 2018년 4월 10일

"추가 결과" SERP 기능은 어떻게 작동합니까?

오늘날 PAA처럼 미리 작성된 질문의 하단을 클릭하면 멈추지 않습니다. 항상 미리 작성된 추가 질문 옵션을 제공합니다. 검색 엔진은 귀하가 찾고 있는 답변을 정확하게 찾기를 원합니다.

이러한 추천 스니펫은 나중에 Google의 지식 그래프 질문 답변 요소에 포함될 수 있는 SERP에서 사용자 참여를 정렬하는 초기 방법일 수 있습니다.

질문 답변 내용을 정렬하는 알고리즘은 지속적으로 정보를 스캔하고 수집하는 신경망에 의존합니다. Google 검색은 인간 지식의 백과사전처럼 입력을 검색 패턴으로 변환하고 그에 상응하는 최적의 출력으로 응답합니다.

Google이 SERP에 대한 질문 답변을 소스로 제공하는 방법

검색결과 근처 오른쪽 상단에 있는 점 3개를 클릭하면 '이 결과 정보(베타)'가 나타납니다. 아래에서는 이 정보를 비교해 거대 기술 기업이 이러한 디스플레이를 선택하는 방법에 대한 통찰력을 제공합니다.

이 결과에 대한 정보(베타):

• 사람들은 또한 “이 질문은 귀하의 검색어와 관련이 있으며 다음 단계로 도움이 될 수 있습니다.”라고 묻습니다.
• 검색과 관련된 질문 - '사람들이 Google에서 일반적으로 검색하는 질문입니다.'
• 사람들은 또한 “다른 사람들이 수행한 관련 검색어입니다”를 검색합니다.
• 추가 검색 – “다른 사람들이 수행한 관련 검색어입니다.”
• 개별 질문이 직접 준비되고 답변됨(SGE에서와 같음) - "Google은 다른 사람들이 검색하는 주제에 대해 웹 전반에서 이 콘텐츠를 수집했습니다."

새로운 단일 카드형 질문 답변 SERP 유형 등장

Google은 검색자가 관련 검색 결과를 찾기 위해 페이지를 탐색할 필요가 없도록 '연속 스크롤' 기능을 도입했습니다. 검색 생성 경험을 적극적으로 테스트하고 개선함에 따라 SERP 하단에서 개별 질문과 같은 SGE가 더 많이 묻는 것을 발견했습니다. SGE에서와 같은 형식과 색상 배경을 제공합니다.

2023년 5월 30일에 승인되어 게시된 Google의 '학습된 생성 모델을 사용하여 쿼리 변형 생성' 특허는 우리에게 유용한 정보를 제공합니다. ^[1] 훈련된 생성 모델을 사용하여 SERP 기능에 대한 쿼리 변형을 생성하는 방법에 대해 설명합니다. "People Also Search For"도 언급됩니다. 다른 특허와 같다면 이는 PAA, "추가 결과" 및 "검색과 관련된 질문"에 사용될 수 있는 프로세스의 일부일 수 있습니다.

질문-답변 SERP가 검색 의도에 맞춰 변경됩니다.

참고: 이는 결과 상단에 표시될 수 있는 SERP 응답 상자와 다릅니다. 이러한 SERP 조각은 쿼리에 대한 짧은 답변을 제공합니다. 그러나 다른 질문 답변 SERP 유형과 마찬가지로 검색자가 웹사이트에서 웹사이트로 이동하지 않고도 원하는 정보를 얻을 수 있도록 도와줍니다.

우리는 또한 온도, 수학적 계산, 널리 알려진 사실적 QA 및 기타 관련 쿼리에 대한 질문-답변 SERP 유형을 대량으로 처리하는 경향이 있습니다. 쿼리가 명확하지 않거나 신뢰할 수 있는 소스로부터 처음 제공할 수 있는 직접적이고 이상적인 답변이 없는 경우 "추가 결과" 버튼이 나타납니다.

틈새시장에서 사용할 수 있는 최고의 콘텐츠 게시에 우선순위를 두어 도메인 및 콘텐츠의 EEAT 요소를 개선하기 위해 노력하는 것이 좋습니다. SERP에 대한 필요한 질문 답변의 공백을 메우면 더 유기적인 검색 가시성을 확보할 수 있습니다.

Google은 도움을 주고 가능한 가장 빠르고 직접적인 형식으로 사용자에게 답변을 제공하기 위해 노력하고 있습니다. Google의 신뢰를 얻고 귀하의 답변이 '출처'로 인용되도록 하려면 완전한 콘텐츠 SEO 전략이 필요합니다.

결론: “추가 결과”가 돌아왔습니다 & “검색과 관련된 질문”이 PAA를 대체합니다

답변이 풍부하고 유용한 콘텐츠를 제공하는 기회가 많아짐에 따라 콘텐츠 제작 및 마케팅 전략을 실행하는 방법이 드러날 것입니다. 새로운 질문 답변 SERP 기능은 모두 사람들에게 더 도움이 되는 것입니다.

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참고자료

[1] https://patents.google.com/patent/US11663201B2/