SEO 향상을 위한 5가지 대체/새로운 콘텐츠 매체

콘텐츠 마케팅은 최신 기술과 최신 소비 트렌드를 반영하기 위해 항상 변화하고 있습니다.

콘텐츠는 단순한 소셜 미디어 댓글에서 광범위하게 상세한 백서에 이르기까지 모든 것을 가리키는 광범위한 용어입니다.

각 콘텐츠 매체를 최대한 활용하는 것이 인바운드 온라인 마케팅 캠페인에서 성공하는 가장 좋은 방법이지만 소수의 콘텐츠 유형에만 일관성을 유지하면 캠페인이 정체되거나 흥미롭지 않을 위험이 있습니다.

콘텐츠 마케팅을 위한 새로운 매체

콘텐츠 마케팅은 명확하게 정의된 청중을 유치 및 유지하고 궁극적으로 수익성 있는 고객 행동을 유도하기 위해 가치 있고 관련성이 있으며 일관된 콘텐츠를 만들고 배포하는 데 중점을 둔 전략적 마케팅 접근 방식입니다. 콘텐츠 마케팅의 목적은 고객에게 가치 있는 방식으로 콘텐츠를 지속적으로 만들고 선별하여 고객을 유치하고 유지하는 것입니다. 그것의 목표는 판매가 아니라 판매 깔때기를 통해 리드를 육성하면서 신뢰와 브랜드 인지도를 구축하는 것입니다. 콘텐츠 마케팅을 올바르게 수행하면 소비자와 기업 모두에게 혜택을 제공할 수 있습니다. 기업의 경우 콘텐츠 마케팅은 유료 광고에 의존하지 않고 신규 고객에게 도달하고 리드를 생성하는 매우 비용 효율적인 방법이 될 수 있습니다. 또한 소비자에게 잘 만들어진 콘텐츠는 구매 과정에서 유용한 정보 및 지원 소스가 될 수 있습니다. 그러나 콘텐츠 마케팅이 효과적일 수 있기 전에 기업은 먼저 청중이 원하고 필요로 하는 것을 이해해야 합니다. 그래야만 해당 청중과 공감할 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 세계에서 최신 정보를 얻고 싶거나 몇 가지 새로운 매체로 전략을 주입하려는 경우 다음 콘텐츠 유형 중 하나를 사용해 보세요.

팟캐스팅

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팟캐스트는 웹 전체에서 무료로 만들고 신디케이트할 수 있는 일련의 오디오 또는 비디오 에피소드입니다. 많은 주요 온라인 브랜드에는 고유한 각도 또는 정기적으로 탐구하는 주제가 있는 자체 팟캐스트 시리즈가 있습니다. 일부 팟캐스트는 산업 발전에 중점을 둡니다. 일부는 인터뷰와 뉴스에 중점을 둡니다. 또 다른 사람들은 질문과 답변을 가져오거나 독자 요청에서 주제를 다루는 등 청중 참여 요소가 더 많습니다.

인터뷰와 마찬가지로 웹사이트와 소셜 미디어에 각 에피소드의 서면 필사본을 포함하는 것이 현명합니다. 팟캐스트는 일반적으로 구독 모델을 기반으로 하기 때문에 독립적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수행하는 만큼 소셜 미디어 플랫폼의 기능을 합니다. 이를 알면 팟캐스팅 전략을 청중에 맞게 적절하게 조정할 수 있습니다. 주제를 다루고 간단한 블로깅보다 유동적이지만 소셜 미디어 상호 작용보다 구조화된 방식으로 말할 수 있습니다.

팟캐스트는 헌신적이라는 점에 유의하십시오. 한 번 사용하면 큰 효과를 볼 수 있는 저널 기사와 달리 팟캐스트는 결과를 내기 전에 정기적으로 배포해야 합니다.

온라인 인터뷰

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인터뷰는 특히 바쁜 콘텐츠 마케터에게 훌륭한 콘텐츠 매체입니다. 내용은 유기적인 토론의 형식을 취합니다. 후보자를 찾고 심사하는 데 약간의 시간을 할애해야 하지만 잠재적인 인터뷰 대상자를 찾으면 콘텐츠의 나머지 부분은 실제로 알아서 처리됩니다. 인터뷰를 비디오나 오디오 파일로 게시할 수 있지만 사이트에 대본을 포함해야 합니다. 쓰여진 단어는 SEO에 강력하고 작품의 하이라이트만 찾는 독자가 더 쉽게 스캔할 수 있습니다.

인터뷰는 정보를 공유하고 권위를 강화하기 때문에 가치가 있습니다. 한 가지 , 브랜드와 업계의 주요 목소리가 모두 인터뷰에 참여하는 경우; 둘 다 상대방의 기존 청중으로부터 신용을 얻습니다. 증가하는 콘텐츠 청중에게 훌륭한 물질적이고 긍정적인 경험을 제공하는 것 외에도 정교한 형태의 관계 구축 역할을 하며 일반적으로 상호 이익이 되는 관계로 작용합니다.

자사 소스 연구 및 저널리즘 기사

여기서 "저널리즘 기사"라는 용어는 다소 느슨하게 사용됩니다. 실제 학술 저널에 게재되려면 일반적으로 수년간의 경험, 심도 있는 지식, 지원 연구원 및 검토자로 구성된 전체 팀을 바탕으로 해당 분야에서 강력한 권위자여야 합니다.

그러나 "저널리즘 기사" 매체의 이점을 얻기 위해 반드시 주요 피어 리뷰 학술 저널에 게재될 필요는 없습니다.

백서와 마찬가지로 저널 기사는 기본적으로 주어진 개념에 초점을 맞춘 심층적이고 상세한 서면 콘텐츠입니다.

저널 기사의 차별화 요소는 연구 요소입니다. 백서는 일반적으로 요점을 뒷받침하기 위해 2차 연구(때로는 일부 1차 연구)를 제공하지만 저널 기사는 독창적인 연구를 중심으로 전개됩니다.

요점을 만들고 이를 뒷받침하기 위해 데이터를 사용하는 대신 데이터를 제시하고 그로부터 결론을 도출하게 됩니다.

저널 기사에서 유머나 오락으로 사람들을 끌어들이지 않을 가능성이 있습니다. 대신 이들은 권위자로서의 지위를 높이고 다른 사람들이 콘텐츠 마케팅 프로그램에 사용할 수 있는 소스 자료를 제공할 과학적이고 논리 중심적인 작품입니다.

밈

밈은 종종 오용되는 단어이지만 일종의 인터넷 센세이션입니다.

엄밀히 정의하면 밈은 주어진 문화 내에서 개인에서 개인으로 빠르게 퍼지는 아이디어 또는 행동입니다. 원래 진화 원리를 설명하는 용어로 사용되었던 "meme"이라는 용어 자체는 관심을 끌고 입소문을 타고 퍼진 온라인 콘텐츠를 가리키는 것으로 발전했습니다.

일부 인터넷 사용자와 온라인 마케터는 항상 그런 것은 아니지만 재미있는 사진을 "밈"이라고 부르기 시작했습니다. 밈은 확산되기 전까지는 존재하지 않기 때문에 밈을 시작하는 것은 기술적으로 불가능하지만 주어진 맥락에서 밈이 될 수 있는 콘텐츠를 구현할 수 있습니다.

해시태그는 접근 가능한 예입니다. 주어진 해시태그를 사용하여 트렌드, 행동 또는 대화 주제를 소개함으로써 회사는 해당 용어로 수집된 바이럴 운동에 영감을 주기를 희망합니다. 물론 해시태그는 밈 생성에 필요한 요소가 아닙니다. 단순히 요청을 하거나 대담한 일을 하는 것으로 트렌드를 시작할 수 있다면 꼭 그렇게 하세요. 여기서 핵심은 한 사람에게서 다른 사람에게, 바람직하게는 소셜 채널에서 쉽게 퍼질 수 있는 쉽게 소화할 수 있는 형식으로 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 눈길을 끄는 태그라인만큼 무해한 것일 수도 있습니다.

사용자 생성 콘텐츠

사용자 생성 콘텐츠는 어떤 형태를 취할 수 있지만 현대에는 그 자체로 하나의 매체가 되었습니다. 가장 많이 게시된 콘텐츠를 육성하려면 자체 채널을 여는 것이 좋습니다. 해당 매체의 정확한 특성은 귀하의 용량에 따라 다릅니다. 일부 웹마스터는 특히 포럼이나 평가 제출 섹션과 같은 사용자 생성 콘텐츠를 수용하기 위해 웹사이트의 전체 날개를 개발합니다. 동일한 유형의 SEO 혜택을 생성하지는 않지만 소셜 미디어를 통해 일련의 비디오 리뷰 또는 시각적 응답을 장려할 수도 있습니다.

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이러한 유형의 매체는 일반 대중에게 직접적인 브랜디드 콘텐츠보다 더 많은 신뢰를 주기 때문에 강력합니다 . 귀하의 브랜드가 아무리 개인적이거나 신뢰할 수 있더라도 귀하의 콘텐츠는 항상 약간의 회의론으로 취급됩니다. 독자들은 당신이 진정으로 도움이 되려고 노력하더라도 당신이 의제가 있는 영리 목적의 사업이라는 것을 알고 있습니다. 그러나 다른 사용자는 귀하를 칭찬하거나 다른 사람들이 귀하의 제품을 구매하도록 설득할 인센티브가 없습니다. 결과적으로 콘텐츠 마케팅 노력은 인지된 권위에 놀라운 일을 할 수 있으며 이를 실현하기 위해 손가락 하나 까딱할 필요가 없습니다!

물론 이 매체의 단점은 출력에 대한 통제력이 떨어진다는 사실입니다. 공격적이거나 이해할 수 없는 콘텐츠를 삭제하거나 단속하여 검열할 수 있지만 대부분의 경우 콘텐츠가 자연스럽게 발전하도록 해야 합니다.

궁극적으로 콘텐츠 마케팅 전략의 혼합은 청중의 반응에 따라 달라집니다. 타겟 인구통계는 경쟁업체와 동일한 콘텐츠 선호도를 갖지 않으므로 전략의 가치를 결정하는 유일한 방법은 테스트하는 것입니다. 이러한 콘텐츠 유형을 실험하고 전환율을 테스트하고 청중 상호 작용 비율을 분석하고 궁극적으로 해당 콘텐츠를 생성하는 데 걸린 시간을 기반으로 ROI를 계산하여 청중에게 미치는 영향을 측정하십시오. 가장 적합한 새로운 유형을 통합하고 이에 따라 소셜 미디어 전략의 나머지 부분을 조정하십시오.

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