우리 회사에 브랜드 지침이 필요합니까?
게시 됨: 2019-05-27귀하의 비즈니스가 새로운 비즈니스이든 이미 확립된 비즈니스이든 관계없이 명확하고 접근 가능한 스타일 지침을 갖는 것은 디자인 표준을 강화하고 브랜드 아이덴티티를 보호하는 가장 좋은 방법입니다.
명확한 아이덴티티와 일관된 메시지를 전달하는 브랜드가 그렇지 않은 브랜드보다 실적이 더 좋다는 것은 비밀이 아닙니다. 실제로 Forbes에 따르면 모든 플랫폼에서 일관된 브랜드 프레젠테이션은 수익을 최대 23%까지 증가시킵니다. 이는 하나의 간단한 문서를 생성하는 데 대한 엄청난 수익입니다.
이 블로그 게시물에서 다루는 주제:
- 브랜드 가이드라인의 목적
- 좋은 브랜드 가이드라인의 예
- 브랜드 가이드라인에 포함할 내용
- 무료 브랜드 가이드라인 템플릿
- 지침 구현 및 실행
브랜드 가이드라인의 목적
브랜드 자산의 모든 적용이 정확하고 일관되도록 하기 위해 브랜드 지침이 존재합니다. 목표는 브랜드의 사명, 가치 및 관행에 맞춰 즉시 인식할 수 있는 아이덴티티를 만드는 것입니다.
귀하의 지침은 직원, 계열사, 파트너 대행사, 디자이너 및 마케팅 컨설턴트를 포함하여 회사를 대신하여 광고하거나 커뮤니케이션하는 모든 사람을 위한 포괄적인 매뉴얼 역할을 해야 합니다.
브랜드 일관성이 중요한 이유
모든 매체와 채널에서 일관된 브랜드 아이덴티티를 강화하는 것의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 미디엄에 따르면 일관성 없는 브랜딩은 "회사 고객을 잃고 명성을 손상"시킬 수 있는 반면 일관된 브랜드는 "고객을 추종자 또는 브랜드 옹호자로 만들" 수 있습니다.
예를 들어 광고의 색상 일관성은 브랜드 인지도를 최대 80%까지 향상시키고 궁극적으로 브랜드 인지도는 브랜드 인지도와 구매 고려도를 높입니다. 수익에 직접적인 영향을 미치는 지표.
브랜드 가이드라인이 일관성을 보장하는 방법
디자이너가 광고 형식을 지정할 때 사용해야 하는 사진 종류를 명확하게 정의하는 것부터 카피라이터에게 필요한 목소리 톤에 대한 지시를 제공하는 것까지 좋은 지침 세트를 사용하여 일관성을 보장하고 브랜드를 보호하는 데 도움이 되는 수백 가지 방법이 있습니다. 브랜드 콘텐츠를 작성합니다. 지침이 없으면 크리에이티브 팀은 눈이 멀게 되고 이는 결코 좋은 생각이 아닙니다.
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좋은 브랜드 가이드라인의 예
빅 디지털 플레이어: 스포티파이
세계에서 가장 기억에 남는 디지털 엔터테인먼트 브랜드 중 하나인 Spotify는 대담한 색상, 단순하고 깔끔한 스타일, 다이렉트 카피를 활용하여 일관된 브랜딩을 유지합니다. Spotify의 브랜드 가이드라인에는 로고 적용, 카피 스타일 및 이미지에 대한 혼란을 방지하는 매우 유용한 세부 수준이 포함되어 있습니다.
국제 유통업체: Cemento
런던에 기반을 둔 ST 에이전시는 이탈리아에서 생산되는 경량 벽 패널 및 가구 시멘트 제품의 영국 유통업체인 Cemento의 시각적 아이덴티티를 개발했습니다. 전체 브랜딩 지침에는 로고 응용 프로그램, 로고 타입 디자인, 토트백, 상자 테이프, 브로셔, 엽서 및 명함 디자인에 대한 지침이 포함됩니다. 단순하고 깨끗하며 일관된 색상, 글꼴 및 메시지는 Cemento 비즈니스의 특성을 반영하고 매끄럽고 스타일리시하며 현대적인 브랜드의 인상을 줍니다.
BP&O의 이미지 속성
도전자 브랜드: 늑대 서커스
이 미니멀하고 현대적인 주얼리 회사는 단순하고 대담한 색상 팔레트, 깨끗한 선 및 대문자 서체를 사용하여 청중을 참여시키고 일관된 브랜딩을 유지합니다. 브랜딩 자체와 마찬가지로 이러한 스타일 지침은 간단하고 직접적이며 참여하기 쉽습니다.
내 브랜드 가이드라인에 무엇을 포함해야 합니까?
초기 브랜드 지침 문서에 이러한 요소를 포함하는 것이 중요하지만 직원이나 대행사가 브랜드에 맞지 않는 자산을 사용하지 않도록 분기마다 또는 새 캠페인이 발생할 때마다 정보를 업데이트해야 합니다.
브랜드 MVP 선언문
미디엄 스타일의 MVP라는 용어는 Mission-Value-Practices의 약자입니다. 제품이나 서비스를 판매하기 전에 자신이 누구이며 무엇을 지지하는지 확인하십시오.
사명
회사의 사명은 존재의 결정적인 이유입니다. 회사가 무엇인지 한 문장으로 요약하고 이 사명 선언문을 모든 브랜딩의 기반으로 사용하십시오.
가치
당신의 가치는 당신의 사명과 일치해야 하며 현실 세계에서 실용적이고 감정적으로 매력적이며 적용 가능해야 합니다.
관행
직원, 대행사 파트너 및 계열사가 브랜드 가치를 실행하는 방법과 브랜드 대표자로서 그들에게 기대하는 바를 간략하게 설명합니다.
옵트인
전자 상거래 웹 사이트에서 처음 방문자에게 이메일 수신 동의를 제공하는 것은 일반적인 관행입니다. 귀하는 개인 정보와 마케팅 이메일을 보낼 수 있는 능력에 대한 대가로 첫 주문에 대한 할인을 제공합니다. 구매를 유도하는 좋은 방법입니다.
전자 상거래 옵트인 양식에 대한 이 가이드는 양식이 무엇이며 효과적으로 사용하는 방법을 배우는 데 매우 유용합니다.
구매자 페르소나
디자이너와 카피라이터가 콘텐츠가 도달해야 하는 대상을 이해할 수 있도록 브랜딩 지침에 타겟 고객 및 구매 페르소나에 대한 정보를 포함해야 합니다.
구매자 페르소나를 만드는 것은 어렵지 않습니다. 6개의 간단한 질문으로 완료할 수 있습니다.
컬러 팔레트
브랜드 자산은 색상 팔레트에 포함하기로 선택한 색상에서 벗어나지 않아야 하므로 계절 캠페인 자산과 새로운 강조 색상을 사용하기로 결정할 때 이를 포함하도록 지침을 업데이트해야 합니다. HEX 및 RGB 색상 코드를 포함합니다.
Google 은 Google Marketing Platform에 대한 브랜드 가이드라인 내에 특정 색상 가이드라인 세트를 가지고 있습니다.
타이포그래피
로고 및 마케팅 자료에 사용된 모든 서체는 브랜드 가이드라인에 포함되어야 하며, 필요한 경우 두께 및 웹 안전 대안과 함께 포함되어야 합니다. 이 수준의 소제목 묘사를 사용하는 경우 제목 대 본문에 사용할 글꼴을 명확하게 지정하고 제목 1에서 제목 5까지 모든 머리글에 대한 스타일 메모를 포함합니다.
NHS 디자인 팀은 디자인 작업에서 글꼴 사용에 대한 지침을 설정했습니다.
브랜드 이미지
사진, 스톡 이미지, 제품 이미지, 애니메이션, 그래픽 및 손으로 그린 에셋을 어떻게 사용해야 하며 어떤 맥락에서 브랜드 비주얼의 일관성을 보장하는지 간략히 설명합니다.
Jamie Oliver 브랜드에는 사진 사용에 대한 지침도 있습니다.
목소리 톤 및 카피 가이드라인
어떤 목적으로든 회사 대표가 작성한 모든 사본이 브랜드에 포함되도록 브랜딩 가이드라인에 편집 스타일 가이드를 포함해야 합니다. 이 복사 지침은 블로그, 제품 및 판매 페이지, 주요 방문 페이지, 이메일 캠페인, 소셜 미디어 플랫폼, 비디오 스크립트, 오프라인 광고, 포장 및 회사 브랜딩이 표시되는 기타 모든 곳에 적용되어야 합니다.
무료 브랜드 가이드라인 템플릿
Lucidpress 브랜드 스타일 가이드 템플릿
Lucidpress는 브랜드 로고, 글꼴, 색상 및 어조에 대한 지침을 만드는 데 도움이 되는 편리한 브랜드 스타일 가이드 템플릿을 제공했습니다. 브랜드 자산을 템플릿으로 끌어다 놓고 콘텐츠로 채울 수 있습니다.
Lucidpress에는 무료로 편집 가능한 브랜딩 템플릿이 있습니다.
Designbull 브랜드 및 로고 지침 템플릿
Designbull은 로고 사용 방법에 대한 정보를 쉽게 제공하고 로고 옵션, 타이포그래피, 색상 사양 및 모범 사례에 대한 개요를 제공하는 지침 템플릿을 모았습니다.
Designbull에는 무료 브랜딩 가이드라인 템플릿이 있습니다.
99designs 브랜드 가이드 템플릿
99designs는 요소를 생략하거나 추가 요소를 포함하도록 편집할 수 있는 표준 브랜드 가이드 템플릿을 제공합니다. 이 템플릿에는 비즈니스 정보 및 브랜드 스토리를 포함할 수 있는 회사 소개 섹션의 레이아웃과 같은 멋진 추가 기능도 포함되어 있습니다.
99designs에는 다양한 형식으로 제공되는 브랜딩 가이드라인이 있습니다.
브랜드 지침 구현 및 실행
전체 마케팅 팀과 세션을 개최하여 새 브랜드 지침을 포함하고 월간 브랜드 검토 세션에서 해당 지침이 올바르게 사용되는지 여부를 팀과 논의하십시오.
사무실에 눈에 띄게 표시되는 아트보드에 모든 브랜드 자산을 가져와 필요할 때마다 팀과 외부 계약자에게 지침의 실제 및 디지털 버전에 쉽게 액세스할 수 있습니다.
회사의 사명을 모든 직원에게 내재화하기 위해 열심히 노력하여 각 직원이 회사가 무엇을 의미하는지, 핵심 가치를 이해하고 외부 세계에 긍정적으로 전달할 수 있는 방식으로 이러한 가치를 실행하는 방법을 이해하십시오.