2020년에 네이티브 광고가 결과를 이끌어내는 방법은 무엇입니까? [웹 세미나 하이라이트]

4월 22일 Admixer Academy 는 "네이티브 광고로 2020년 결과를 이끌어내는 방법" 웨비나를 개최했습니다. Admixer의 수요 담당 이사인 Oleg Sokolan은 Voluum DSP의 공급 관리자인 Paulina Kluska와 인터뷰했습니다.

웨비나에서 Paulina Kluska는 네이티브 광고의 현재 상태에 대한 자신의 견해를 공유하고 광고주가 네이티브 광고 캠페인의 실적을 개선할 수 있는 방법에 대한 권장 사항을 제공했습니다. 웨비나의 주요 내용을 공유하고 있습니다.

네이티브 광고란?

네이티브 광고 는 표시되는 미디어 또는 콘텐츠의 유기적인 부분처럼 보이도록 만들어진 유료 광고입니다. 배너 광고는 웹페이지에서 쉽게 식별할 수 있지만 네이티브 광고는 웹사이트나 앱에 병합되어 온라인 경험에 매끄럽게 통합됩니다.

네이티브 광고의 3가지 주요 유형

1. 인피드 광고

인피드 광고는 웹사이트 환경과 유사하고 사용자가 웹사이트 탐색을 방해하지 않도록 페이지 콘텐츠 사이에 배치되는 기본 광고 단위입니다. 가장 일반적인 예는 사용자가 게시한 콘텐츠와 똑같이 보이는 Facebook 또는 Instagram의 광고입니다.

2. 검색 및 프로모션 목록

이 서비스를 통해 광고주는 제품을 적극적으로 검색할 때 더 많은 구매자에게 제품을 노출할 수 있습니다. 프로모션 목록은 광고 또는 온라인 상점에서 흔히 볼 수 있으며, 프로모션 항목은 자연 검색 결과에 혼합되어 그 앞에 표시됩니다.

3. 콘텐츠 추천

편집 콘텐츠 피드의 모양과 프로모션 웹사이트에 대한 링크를 모방한 메인 페이지의 콘텐츠에 통합된 위젯입니다. 좋은 예는 기사 중 하나가 실제로 광고인 뉴스 웹사이트의 추천 섹션입니다.

네이티브 광고 실적

역사적으로 네이티브 광고는 건강 및 미용, 금융, 게임, 도박 및 데이트 분야에서 가장 효율적이었습니다. 이러한 틈새 시장은 높은 지불금을 제공하고 대상 고객을 쉽게 타겟팅할 수 있습니다.

인피드 광고 는 가장 사용자 친화적이고 Facebook 또는 Instagram 게시물과 유사해 보이기 때문에 항상 가장 강력한 성능을 보여왔습니다. 인피드 광고는 화려한 배너와 달리 사용자 경험을 방해하지 않으며 광고 메시지를 암묵적으로 배치합니다.

기본 인앱 광고 는 건강 및 미용, 게임, 데이트 및 거래와 관련된 카테고리의 Tier 1 및 Tier 2 국가에서 매우 강력합니다.

모바일 웹의 경우 네이티브 광고 세분화된 타겟팅 옵션을 제공하며 모든 관심분야, 지리적 위치 및 인구통계에 맞게 조정할 수 있습니다.

데스크톱 웹의 네이티브 광고는 게임, 건강 및 미용 분야에서 가장 효과적입니다.

주요 네이티브 광고 측정항목

네이티브 광고는 실적을 중심으로 하기 때문에 eCPA 는 광고주에게 가장 중요한 지표입니다. 제안에 따라 리드당 비용(CPL) 또는 판매당 비용(CPS) 지표를 추적할 수 있습니다. 그러나 제안 유형에 관계없이 고려해야 할 특정 지표가 있습니다.

캠페인이 시작된 지 얼마 되지 않았더라도 광고주는 클릭률(CTR)과 클릭당 비용(CPC)에 주의를 기울여야 합니다. 게재위치에 낮은 eCTR 또는 높은 CPC가 표시되면 실적이 저조한 세그먼트를 일시중지하여 최적화할 수 있습니다.

네이티브 광고의 좋은 eCTR은 1% 이상입니다. 일반적으로 인앱 광고의 eCTR은 데스크톱 또는 모바일 웹 트래픽보다 높습니다. 게임 네이티브 광고는 일반적으로 가장 높은 eCTR을 보여줍니다.

광고주를 위한 권장 사항

1. 트래픽 테스트 및 최적화

트래픽에 대한 분할 테스트를 사용하고 화이트리스트와 블랙리스트를 활용하여 최고의 실적을 내는 세그먼트와 게재위치를 찾습니다.

2. 광고를 자주 업데이트

새 이미지와 광고 제목을 추가하여 광고 실적을 높이세요. 정기적인 광고 재생과 기본 광고 실적 사이에는 강력한 상관 관계가 있습니다.

3. 수익성 있는 트래픽 세그먼트 확장

특정 OS 또는 특정 유형의 사이트에서 훨씬 더 나은 성능을 보인다면 더 경쟁력을 갖고 이 매체에 더 많이 투자하십시오.

4. 방문 페이지 개선

다과가 필요한 것은 광고 카피뿐만이 아닙니다. 랜딩 페이지, 레이아웃 및 디자인의 전체 사용자 흐름에 대해 작업합니다. 광고에서 좋은 CTR이 표시되지만 방문 페이지에서는 좋은 CTR로 변환되지 않는 경우 페이지, 해당 CTA 버튼, 현지화 등을 업데이트하는 것을 고려해야 합니다.

5. 효과적인 광고 게재위치 선택

네이티브 광고는 뉴스 사이트, 앱, 메신저 및 가장 많은 청중을 끌어들이는 소셜 포털에서 강력한 성능을 보여줍니다. 이러한 배치의 위젯은 노출이 잘 되어 네이티브 광고에 적합합니다.

또 다른 성장 영역은 Google Play와 App Store에서 총 15억 건의 다운로드를 기록한 TikTok입니다. 그것은 특히 전자 상거래 제품 및 가제트의 기본 광고에 대한 광범위한 청중과 광범위한 가능성을 가지고 있습니다.

게시자를 위한 권장 사항

1. 보이는 위젯 넣기

앱이든 웹페이지이든 인터페이스에서 가장 눈에 잘 띄는 부분에 위젯을 배치하세요.

2. 마음의 크기 조정

크기 조정은 광고 실적이 좋지 않은 가장 흔한 원인입니다. 네이티브 광고 자산의 크기 조정을 위한 적절한 구성이 없는 경우 게시자는 배너에 네이티브 광고를 삽입해서는 안 됩니다.

기본 광고에는 헤드라인, 아이콘, 설명을 포함한 모든 자산이 있는 경우가 많지만 크기를 잘못 조정하면 사용자에게 명확하지 않거나 보이지 않을 수 있습니다.

결론

소비자는 디지털 광고에 과부하가 걸리며 자주 메시지를 무시합니다(소위 배너 블라인드). 이것이 네이티브 광고가 추진력을 얻고 있는 이유입니다. 미국의 네이티브 광고 지출은 2020년에 20% 이상 증가하여 총 527억 5천만 달러에 달할 것으로 예상됩니다.

다른 광고 형식보다 방해가 적고 강력한 배너 프로모션보다 신뢰할 수 있습니다. 기본 디스플레이 광고는 일반 디스플레이 광고보다 53% 더 자주 조회되고 60% 더 높은 클릭률(CTR)을 받습니다.

형식은 기본 인벤토리에 대한 수요가 증가함에 따라 게시자에게 매우 유용합니다. 네이티브 광고는 사용자를 짜증나게 하지 않고 참여율을 높여 게시자의 CPM과 수익을 높입니다.

네이티브 광고로 제품 홍보를 시작하려면 Admixer의 수요 파트너십 이사인 Oleg Sokolan에게 문의하십시오. [email protected] .

네이티브 광고로 웹사이트 또는 모바일 앱에서 수익을 창출하려면 Admixer의 공급 파트너십 이사인 Elena Storchak에게 연락하십시오( [email protected]) .