마케팅 디렉터가 반드시 읽어야 할 마케팅 도서 6선 [게스트 블로그]

마케팅은 그 어느 때보다 빠르게 변화하고 역동적으로 변화하고 있습니다. 그렇기 때문에 마케팅 리더는 매일매일 꾸준히 배우고 레벨업을 해야 합니다.

이를 위해 마케팅에 관한 최고의 책 목록을 준비했습니다.

이들은 일상적인 마케팅 루틴에 의존하는 마케팅 관리자 및 비즈니스 리더가 적극 권장하는 선택입니다. 올바른 마케팅 목표를 설정하고 비즈니스 성장 노력을 극대화하는 방법에 대한 몇 가지 프롬프트를 제공합니다.

모든 마케팅 관리자가 읽어야 할 최고의 책

다음은 마케팅 디렉터를 위한 6가지 필수 읽기 자료입니다.

1. Jenna Tiffany @jennatiffany의 마케팅 전략

발매일: 2021년

이 책의 내용

전문 전략가가 아니라면 누가 견고한 마케팅 전략을 개발하는 방법을 더 잘 설명할 수 있습니까?

Let'sTalk Strategy의 창립자이자 공인 마케팅 담당자이자 IDM 회원인 Jenna Tiffany가 마케팅과 관련된 모든 측면을 안내합니다.

7P로 목표를 설정하고 프로모션 캠페인을 계획하는 것부터 –

• 제품
• 가격
• 장소
• 홍보
• 프로세스
• 사람들
• 물리적 증거

– 기본 마케팅 지표를 측정합니다.

서평

Choice Mutual의 창립자이자 CEO인 Anthony Martin은 '이 책은 마케팅 이사를 위한 입문서입니다.

'마케팅에 전략적이고 고객 중심적인 접근 방식을 취하는 데 도움이 되며 마케팅 담당자를 위한 실용적인 조언으로 실제적인 도움을 제공합니다. 고객 조사, 이해 및 분류에 관한 장이 우리의 경우에 특히 유용했습니다. 우리는 연령, 소득, 라이프스타일 등을 기준으로 다양한 고객 세그먼트에 대해 잠재 고객을 세분화하고 최종 비용 보험 견적을 개인화하기 시작했습니다.'라고 그는 말합니다.

2. Lead to Lead: Karl Sakas의 마케팅 및 크리에이티브 팀 관리를 위한 포켓 가이드

발매일: 2016년

이 책의 내용

'리더는 태어나는 것이 아니라 만들어지는 것이다.'

마케팅 대행사를 이끌든 회사에서 마케팅 팀을 관리하든, 리더십은 식은 죽 먹기가 아니며 정말 힘든 일이 될 수 있음을 잘 알고 있어야 합니다.

Karl Sakas는 일상적인 작업을 간단하게 처리합니다. 그는 팀에서 효과적인 커뮤니케이션을 보장하고 직장에서 직원 복지를 지원하는 방법을 알려주기 위해 간식 크기의 팁과 개인적인 일화가 포함된 이 포켓 가이드를 준비했습니다.

서평

Motivosity의 VP인 Logan Mallory에 따르면 마케팅 리더가 이 책을 반드시 읽어야 하는 이유는 다음과 같습니다.

'제이 베어(Jay Baer)가 이 책의 서문에서 언급했듯이: 당신의 힘은 당신의 사람들에게 있습니다 . 그리고 나는 완전히 동의합니다.

나는 또한 저자가 동기 부여에 대해 말하는 것을 끝까지 따릅니다. 실제로 이는 사람들이 보다 생산적으로 일하고 업무에서 만족감을 느낄 수 있도록 하는 핵심 요소 중 하나입니다.

마지막으로, 만족한 마케팅 팀 직원 = 만족한 고객입니다.'

3. 브랜딩: 마이클 존슨의 5단계 반으로

발매일: 2016년

이 책의 내용

브랜딩을 올바른 방식으로 사용하여 마케팅에 강력한 힘을 실어주는 방법을 알고 계십니까?

브랜드 컨설턴트이자 디자이너인 마이클 존슨(Michael Johnson)이 당신을 위해 일을 정리했습니다.

아래는 그의 5.5단계 체계입니다.

1. 조사하다

2. 브랜드 스토리를 들려주세요

2.5) 내러티브와 디자인 사이의 간극을 좁히다

1. 디자인 만들기

2. 브랜딩을 실행에 옮기다

3. 재창조하다

저자에 따르면 웹사이트를 브랜드 차별화 요소로 사용하는 것이 필요합니다. 또한 소셜 미디어 및 뉴스레터 디자인도 관리해야 합니다.

서평

PrizeRebel의 CMO인 Jerry Han은 '실행 가능한 브랜딩 전술과 1,000개 이상의 예시 및 템플릿으로 가득 차 있어 마케팅 이사 및 관리자를 위한 테이블북이 되어야 합니다.'라고 주장합니다.

'우리는 PrizeRebel의 블로그 및 소셜 미디어 계정에 대한 영감을 얻습니다. 브랜드 마케팅 전략을 강화하려는 마케터를 위한 지적이고 시각적인 선물입니다.'

4. Randy Frisch @randyfrisch의 F#ck 콘텐츠 마케팅

발매일: 2019년

이 책의 내용

B2B 회사에서 생산하는 모든 콘텐츠의 60–70%가 계속해서 더 많이 생성된다는 사실에도 불구하고 사용되지 않는다는 사실을 알고 계셨습니까?

Randy Frisch는 오늘날의 콘텐츠 마케팅이 순전히 판촉 목적에 의해 변색되었다고 믿습니다. 수신자에게 가치를 제공하지 않습니다.

따라서 그의 솔루션은 다음 콘텐츠 경험 프레임워크를 사용하여 개인화를 보장하고 모든 캠페인에 의미를 부여하는 것입니다.

• 중앙 집중화
• 정리하다
• 개인화
• 분배하다
• 결과 생성

고객의 개별 요구와 취향에 맞는 고품질 콘텐츠를 제작하는 데 관심이 있는 모든 사람이 반드시 읽어야 할 필독서입니다.

서평

Online Solitaire & World of Card Games의 콘텐츠 관리자인 Jesse Hanson은 책에 대한 생각을 다음과 같이 공유합니다.

'그의 도발적인 제목으로 Randy Frisch는 내 어깨를 잡았고 그의 텍스트는 내 모든 콘텐츠 마케팅 고정 관념을 흔들었습니다.

과장 없이 내가 읽은 최고의 마케팅 책 중 하나입니다. 그래서 어떤 식으로든 콘텐츠를 사용하는 모든 마케팅 리더에게 추천합니다.'

5. Donald Miller의 단순 마케팅

발매일: 2020년

이 책의 내용

저자는 고객과 신뢰할 수 있는 관계를 구축하는 데 도움이 되는 5단계 마케팅 모델을 제공합니다. 그는 또한 모든 관계의 실제 단계를 설명합니다.

• 호기심
• 계발
• 약속

그의 StoryBrand 프레임워크는 전환율이 높은 웹사이트 디자인부터 판매를 즉시 증가시키는 이메일 캠페인에 이르기까지 몇 가지 이정표를 통합합니다.

서평

WallStreetZen의 설립자 겸 CEO인 Nate Tsang은 비즈니스를 위한 이메일 마케팅 판도를 바꿀 수 있는 책의 잠재력을 강조합니다.

'도널드 밀러의 마케팅 계획을 통해 팀은 리드 생성기로 성공적인 판매 퍼널을 쉽게 구축할 수 있습니다. 예를 들어, 우리는 웹사이트에서 무료 주식 시장 보고서를 리드 마그넷으로 사용합니다.

문자 그대로 뉴스레터 마케팅에 눈을 뜨게 해준다는 것은 말할 것도 없습니다.'

6. Benjamin W. Glass의 훌륭한 법률 마케팅

발매일: 2012년

이 책의 내용

1장에서 바로 저자는 다음과 같은 경고 메시지를 전합니다.

'어떤 사람들은 이 책을 좋아하지 않을 것이다.'

왜?

그것은 '상자 밖의' 마케팅에 관한 것이기 때문입니다.

그의 저서에서 Ben Glass는 변호사를 위한 비즈니스 판촉 관행을 혁신하고 경쟁이 치열한 현대 환경에서 법률 관행을 마케팅하는 방법을 알려줍니다.

예를 들어 인바운드 마케팅에 어떻게 접근해야 할까요? 광고 클릭당 지불은 어떻습니까?

법률 마케팅에 대한 이 방법 책에서 포괄적인 답변을 찾을 수 있습니다.

서평

Cloud Peak Law Group의 CEO인 Mark Pierce는 '이 책은 로펌의 변호사와 마케팅 관리자에게 호소력이 있지만 그 아이디어는 모든 업계에서 쉽게 구현할 수 있습니다.

'마케팅과 광고에 적용되는 윤리적 기준과 법적 요건은 주마다 다릅니다. 그러나 모든 마케팅 담당자가 알아야 할 몇 가지 기본 사항이 있습니다. 그들은 모두 이 가이드북에 언급되고 설명되어 있습니다. 나는 또한 약간의 마케팅 조언을 추가한 객원 저자가 쓴 섹션을 즐겼습니다.'

선반을 위한 최고의 마케팅 서적

이 책들 중 하나를 읽는 단순한 행위가 당신을 숙련된 마케팅 관리자로 자동적으로 바꾸지는 않을 것입니다.

지금해야 할 일은 그 팁을 시도하는 것입니다.

회사의 명확한 마케팅 로드맵을 그리고 Articulate로 다음 프로모션 캠페인을 시작하세요.

저자 약력

Erika Rykun은 Booklyst의 책광이자 편집자입니다 . 그녀는 책을 읽느라 바쁘지 않을 때 책에 대해 글을 씁니다.