Microsoft Automotive 광고 가이드: 시작하는 방법?
게시 됨: 2023-04-01Microsoft 자동차 광고란 무엇입니까?
Microsoft 자동차 광고는 시각적 요소, 텍스트 설명 및 링크가 있는 다른 검색 엔진 및 플랫폼의 유료 제품 광고와 거의 동일합니다. 피드 기반이므로 판매자가 사용 가능한 자동차의 모든 세부 정보와 속성을 제공할 수 있습니다. 광고는 Microsoft의 웹 검색 엔진인 Bing과 Microsoft Audience Network, Microsoft Autos Marketplace 및 Windows 검색 표시줄에 표시됩니다.
Microsoft Automotive 광고는 Yahoo! 및 DuckDuckGo(Microsoft는 이 두 플랫폼 모두에 광고를 표시하기로 계약했습니다).
판매자의 경우 이러한 광고는 구매 의사가 있는 활성 쇼핑객과 연결할 수 있는 또 다른 온라인 접점을 생성합니다. 또한 쉽게 만들고 관리할 수 있으며 제품 피드를 통해 자동으로 업데이트되어 변화하는 가격과 가용성을 따라잡을 수 있습니다.
Microsoft Automotive 광고는 자동차 브랜드 및 개인 판매자가 대상 고객에게 도달하고 판매를 촉진하는 데 도움이 되는 다양한 광고 솔루션을 제공합니다.
잠재고객 타겟팅: Microsoft Advertising은 자동차 브랜드가 인구통계, 위치, 관심사 및 검색 기록을 기반으로 특정 잠재고객 세그먼트에 광고를 타겟팅할 수 있도록 합니다.
광고 형식: Microsoft Advertising은 검색 광고, 디스플레이 광고 및 비디오 광고를 포함한 다양한 광고 형식을 제공합니다. 브랜드는 광고 목표와 크리에이티브 자산에 가장 적합한 형식을 선택할 수 있습니다.
검색 광고: 검색 광고는 사용자가 브랜드 제품 또는 서비스와 관련된 특정 키워드 또는 구문을 검색할 때 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 상단에 표시됩니다. 자동차 브랜드는 검색 광고를 사용하여 특정 자동차에 대한 정보를 적극적으로 찾는 사람들에게 도달할 수 있습니다.
디스플레이 광고: 디스플레이 광고는 Microsoft Advertising 네트워크의 웹사이트 및 앱에 표시되는 시각적 광고입니다. 그들은 자동차에 관심을 보인 고객들 사이에서 인지도를 유지하기 위한 또 다른 접점입니다.
동영상 광고: 동영상 광고는 모든 브랜드 제품의 기능과 이점을 보여주는 강력한 방법입니다. 자동차 브랜드는 동영상 광고를 사용하여 스토리텔링과 매력적인 시각적 요소를 통해 잠재 고객의 참여를 유도하고 정보를 제공할 수 있습니다.
보고 및 분석: Microsoft Advertising은 자동차 브랜드가 광고 성과를 이해하고 광고 전략에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 되는 상세한 보고 및 분석 도구를 제공합니다.
자동차 브랜드 및 기타 판매자는 대상 대상 지정 기능, 광고 형식 및 Microsoft Advertising을 통해 제공되는 보고 도구를 활용하여 대상 대상에게 도달하고 판매를 촉진할 수 있습니다.
Microsoft 자동차 광고는 어떻게 생겼습니까?
Microsoft Automotive Ads는 차량의 주요 기능과 세부 정보를 매력적인 방식으로 보여주면서 매우 시각적이고 유익하도록 설계되었습니다. 이러한 광고에는 일반적으로 차량의 고품질 이미지와 함께 제목, 제조업체, 모델 및 가격과 같은 중요한 정보가 포함됩니다.
또한 다른 차량의 기능, 상태 및 마일리지에 대한 간략한 설명과 사용 가능한 판촉 제안 또는 지불 옵션이 포함될 수 있습니다.
Microsoft 자동차 광고는 검색 결과에 눈에 잘 띄게 표시되어 차량을 적극적으로 검색하는 잠재 구매자에게 눈에 띄게 표시됩니다.
Microsoft Automotive 광고의 예 | 빙 검색 엔진
광고는 어디에 표시됩니까?
텍스트 자동차 광고는 지역 딜러 및 소스에 대한 링크와 함께 페이지 상단에 표시됩니다. 가격 및 마일리지 정보와 함께 판매용 모델의 대형 컬러 사진이 있는 사이드 스크롤링 메뉴가 페이지 중앙에 표시됩니다.
Microsoft Automotive 광고 게재위치 | 빙 검색 엔진
Microsoft Automotive 광고 사용의 이점
Microsoft Automotive Ads를 사용하는 것은 여러 가지 이유로 판매자에게 편리하고 효과적입니다.
- 맞춤형 광고. 피드를 생성하고 예약하면 서비스에서 제공한 정보를 기반으로 관련성 있고 개인화된 광고를 생성합니다.
- 지출에 대한 확실한 수익. 더 많은 볼륨, 더 나은 클릭률(CTR) 및 더 낮은 CPC를 얻을 수 있습니다.
- 자동화된 프로세스. 키워드가 필요하지 않기 때문에 광고는 Microsoft AI 자동화를 사용하고 대량 업로드가 가능한 피드 파일로 생성됩니다.
Microsoft 자동차 광고 시작하기
이제 Microsoft Automotive Ads의 잠재력을 활용하기 위해 따라야 할 단계를 살펴보겠습니다.
자동 및 고급 캠페인 중에서 선택
Microsoft Automotive Ads에는 자동화 및 고급의 두 가지 종류의 캠페인이 있습니다. 선택은 주로 귀하가 원하는 실제 작업 방식과 피드의 자동차에 대한 입찰 선택에 대해 얼마나 많은 제어를 원하는지에 따라 달라집니다.
자동화된 캠페인
Microsoft가 운전대를 잡고 캠페인과 광고 그룹을 사용하여 올바른 키워드와 입찰가를 선택합니다. 현재 텍스트 광고 설정을 사용하려는 경우 자동화된 캠페인이 가장 좋습니다. 자동화된 캠페인의 단점은 성과 추적 통찰력이 부족하다는 것입니다.
시작하기 위해 설정이 필요하지 않습니다. Microsoft는 여기에서 모든 어려운 작업을 수행합니다. 그러나 자동 목록 인벤토리 피드 형식에 따라 데이터 피드를 설정하고 Microsoft Advertising 온라인 사용자 인터페이스에 업로드해야 합니다.
항상 그렇듯이 자동 캠페인을 사용하면 최상의 결과를 위해 데이터 피드를 최신 상태로 유지해야 합니다.
고급 캠페인
"고급"에서 기대할 수 있듯이 고급 Microsoft Automotive Ads에서 캠페인의 세부 사항을 더 잘 제어할 수 있습니다. 이 경우 결과를 면밀히 추적하고 예산을 관리하며 성과를 최적화하려는 많은 광고주에게 중요한 필수 항목인 피드의 자동차에 대한 입찰 선택을 더 많이 제어할 수 있음을 의미합니다.
고급 캠페인의 설정은 분명히 다르므로 Microsoft Advertising의 설정 단계에서 광고 캠페인에 대한 텍스트 형식으로 입력해야 합니다. 자동 캠페인과 마찬가지로 자동 목록 인벤토리 피드 형식에 따라 데이터 피드를 설정하고 Microsoft Advertising 온라인 사용자 인터페이스에 업로드해야 합니다.
1. 마이크로소프트 계정 생성
Microsoft Automotive Inventory Ads를 시작하려면 먼저 자리 표시자 역할을 할 반응형 검색 광고로 검색 캠페인을 만들어야 합니다.- 시작하려면 왼쪽의 접을 수 있는 메뉴에서 모든 캠페인 > 캠페인 > 캠페인 만들기를 선택하고 적절한 목표를 선택해야 합니다.
- 그런 다음 광고 검색 > 다음을 선택하고 캠페인 생성 마법사에서 제공하는 단계를 따릅니다.
- 캠페인 설정에서 캠페인 이름을 포함하고 원하는 경우 고지 사항을 추가해야 합니다.
- 광고 그룹 에서 하나 이상의 광고 그룹을 만들고 각 광고 그룹에 대해 하나의 키워드만 만들어야 합니다.
- 광고 및 광고 확장 에서 광고 만들기를 선택하고 광고 유형 드롭다운 메뉴에서 반응형 검색 광고를 선택해야 합니다. 각 입력란에 최종 URL과 자리 표시자 값을 입력하면 광고를 저장하고 예산 및 입찰가 로 이동하여 입찰 전략 드롭다운 메뉴에서 향상된 CPC 입찰기능을 선택하고 저장해야 합니다.
여전히 명확하지 않은 경우 Automotive용 계정을 만드는 방법에 대한 Microsoft의 가이드를 읽을 수 있습니다.
2. Microsoft Automotive 피드 만들기
그런 다음 Microsoft Automotive 캠페인에 대한 동적 데이터 피드를 만들어야 합니다.
제품 피드의 품질은 성공에 매우 중요하며 자동차 광고도 예외는 아닙니다. 이것은 고객이 찾고 있는 정보이며 자동차와 같은 제품에 대한 가격대와 고객 유입경로를 고려할 때 피드를 최대한 완전하고 설명적으로 만드는 것이 중요합니다. 대량의 자동차를 판매하고 있고 자동 인벤토리 피드를 대규모로 유지해야 하는 경우 훨씬 더 중요합니다.
Microsoft Automotive 캠페인의 모든 피드 사양을 보려면 아래 장을 참조하십시오.
3. Microsoft 자동 인벤토리 피드 업로드 및 예약
Microsoft Automotive Ads에 제품 피드를 업로드하고 예약하기 위해 따라야 할 단계는 다음과 같습니다.
피드 파일 업로드
- 도구 > 비즈니스 데이터 > 동적 데이터 피드를 선택하여 시작합니다.
- 그런 다음 업로드 > 자동 > 재고 목록 으로 이동합니다.
- 업로드할 피드 파일을 선택하고 이름을 지정합니다.
- 그런 다음 업로드 및 미리보기를 통해 변경 사항을 확인하거나 업로드 및 적용을 통해 프로세스를 완료하고 피드를 생성할 수 있습니다.
피드 파일 예약
- 다시 도구 > 비즈니스 데이터 > 동적 데이터 피드 로 시작합니다.
- 예약하려는 피드 파일을 선택하십시오.
- 일정 탭으로 이동
- 피드 업로드 예약을 선택하고 제품 피드에 대한 URL 및 일정 계획을 제공합니다.
4. Microsoft Automotive 광고 실행 시작
이제 갈 준비가 되었습니다! Microsoft는 피드 파일에서 관련 정보를 추출하여 자동차 광고를 생성하고 타겟팅 및 최적화를 위해 광고 설정을 사용합니다. 
출처: seroundtable.com
Microsoft 자동 인벤토리 피드
동적 피드 데이터는 제품 광고를 만드는 데 사용되는 속성이 포함된 완전한 스프레드시트에 수집됩니다. 모든 동적 피드 파일은 CSV, TSV, XLSX 또는 ZIP 형식이어야 하며 탭으로 구분된 일반 텍스트만 포함해야 합니다.
필수 속성
자동차 재고 광고를 사용하면 대리점에서 검색 결과에 직접 재고를 표시할 수 있습니다. 이 유형의 캠페인에 필요한 피드 속성에는 제조업체, 모델, 연도, 트림 등과 같은 차량에 대한 필수 정보가 포함됩니다.
대리점은 인벤토리에 대한 정확하고 완전한 정보를 제공함으로써 잠재 구매자가 볼 가능성이 더 높은 효과적인 광고를 만들고 비즈니스에 대한 리드를 생성할 수 있습니다. 필수 속성 값을 제공하지 않으면 자동차 광고가 거부될 수 있습니다.
Microsoft Automotive Ads에 필요한 속성의 전체 목록은 다음과 같습니다.
- 국가
- 최종 URL
- 이미지 URL
- 만들다
- 모델
- 가격
- 제목
- 대상 캠페인
- 차량 ID
- 차량 종류
특히 Google 차량 피드 요구사항과 비교할 때 그다지 많지 않습니다.
권장 속성
필수 피드 속성 외에도 대리점에서 훨씬 더 효과적인 광고를 만드는 데 도움이 되는 Microsoft Automotive Campaigns용 권장 피드 속성이 몇 가지 있습니다. 일부 권장 속성은 다음과 같습니다.
- 몸
- 스타일
- 년도
- 손질
- 연료 종류
- 그리고 더!
여기에서 Microsoft Automotive 권장 피드 요구 사항의 전체 목록을 참조하세요.
차량과 고유한 판매 포인트에 대해 가능한 한 많은 정보를 제공함으로써 대리점은 잠재 구매자를 끌어들일 뿐만 아니라 정보에 입각한 구매 결정을 내리는 데 필요한 정보를 제공하는 광고를 만들 수 있습니다. 이는 궁극적으로 더 높은 전환율과 대리점의 판매 증가로 이어질 수 있습니다.
선택적 속성
대리점에서 포함하도록 선택할 수 있는 Microsoft Automotive Campaigns에 대한 몇 가지 선택적 피드 속성도 있습니다. 이러한 속성은 다음과 같이 차량 및 해당 기록에 대한 추가 컨텍스트를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 상태
- 유효성
- 맞춤 매개변수
- 마일리지 가치
- 지불 유형
- 그리고 더 많은!
여기에서 Microsoft Automotive 선택적 피드 요구 사항의 전체 목록을 참조하세요.
피드에 이러한 선택적 속성을 포함하면 인벤토리를 차별화하고 잠재 구매자에게 가치 있는 정보를 제공하여 궁극적으로 판매 및 고객 만족도를 높일 수 있습니다.
그러나 이러한 선택적 속성은 모든 차량 또는 시장과 관련이 없을 수 있으므로 피드에 포함할 속성을 결정하기 전에 항상 마케팅 전문가와 상의하는 것이 좋습니다.
Microsoft 자동차 타겟팅
판매자로서 당신은 예상 구매자가 판매용 자동차 위치로부터 일정 거리 내에 있는 다소 제한된 지리적 영역에서 올 것이라고 거의 확실하게 기대합니다. 항상 그런 것은 아니지만 — 구매자는 때때로 자동차 비용을 절약하기 위해 먼 거리를 여행하기도 합니다 — 규칙의 예외가 지역 타겟팅 희석을 정당화하지 못할 수 있습니다.
캠페인 설정에서 사용할 수 있는 위치 타겟팅에서 선택하여 Microsoft가 가장 관련성이 높은 지역에 광고를 집중할 수 있도록 합니다.
지리적 위치를 제외하고 Microsoft는 광고를 설정할 때 다른 대상 프로필 마커를 적용하지 않는 것을 권장합니다. 일부 데이터 피드백과 기본 성능 수치를 먼저 얻은 다음 학습한 내용을 기반으로 변경하는 것이 좋습니다.
Microsoft 자동차 입찰
캠페인에 할당하는 예산과 특정 목록에 대해 제출하는 입찰가는 예산, 마진 및 광고 가시성을 위해 얼마나 적극적으로 경쟁하려는지에 따라 항상 귀하에게 달려 있습니다.
Microsoft는 귀하의 광고가 성공할 수 있는 경쟁력 있는 기회를 제공하기 위해 $50 - $500 사이의 일일예산을 권장합니다. 관련 가격에 대해 너무 보수적이거나 비현실적이라면 캠페인이 전혀 성공하지 못할 수 있습니다.
또한 광고가 표시되지 않거나 충분히 표시되지 않는 경우 Microsoft는 광고를 최적화하고 필요한 변경을 수행하는 데 도움이 되는 충분한 데이터를 얻을 수 없습니다.
하루가 끝나면 텍스트 기반 광고 캠페인과 거의 동일한 방식으로 입찰가를 관리하면서 성능을 모니터링하고 피드백을 사용하여 변경 사항에 대해 정보에 입각한 결정을 내리기를 원합니다.
요약
Microsoft의 디지털 판촉 능력은 다른 대규모 검색 엔진 광고주("G"로 시작...)만큼 익숙하지 않을 수 있지만 그 범위나 효과를 과소평가하지 마십시오. 인터넷은 큰 장소이며 많은 가상 광고판을 위한 충분한 공간이 있습니다.
Microsoft Automotive 광고는 잘 제작되고 대상이 지정되며 구매할 준비가 된 고객에게 도달할 수 있습니다. 모든 것에 대한 무한한 옵션이 있는 바쁜 온라인 세상에서 판매자로서 요청할 수 있는 것은 그것뿐입니다.
캠페인은 설정하기 쉽고 플랫폼의 인터페이스는 수행해야 할 작업을 안내하며 캠페인이 진행됨에 따라 진행 상황을 추적할 수 있습니다. 자동차 거래에 종사하고 있고 마케팅 도구 상자를 확장하려는 경우 Microsoft 자동 광고를 자세히 살펴보세요.
