마이크로 인플루언서 대 유명 인플루언서: 누가 Dropshipping에 더 적합합니까?

게시 됨: 2021-01-15

온라인 판매의 개념은 신뢰와 신뢰성 구축을 중심으로 이루어집니다.

인플루언서 마케팅은 dropshipping 마케팅 전략의 핵심 기둥 중 하나입니다. Mediakix에서 실시한 2019년 인플루언서 마케팅 설문조사 중 하나에 따르면 마케터의 80% 이상이 양질의 트래픽과 전환을 유도하기 위해 최고의 인플루언서 마케팅 방식을 채택하고 있습니다.

인플루언서 마케팅은 인플루언서의 추천과 제품 제안을 사용합니다. 기본적인 수준에서 인플루언서는 Facebook, Instagram, Twitter 등과 같은 저명한 소셜 미디어 플랫폼에서 강력한 팬을 보유한 사람들입니다. 또한 이러한 개인은 틈새 시장에서 업계 전문가로 간주됩니다.

예를 들어 브랜드에서 디자이너 스포츠 장비나 신발을 취급하는 경우 유명 NBA 스타에게 연락하여 타겟 고객에게 영향을 미치고 제품에 돈을 투자하도록 설득할 수 있습니다.

인플루언서 마케팅 캠페인을 시작할 계획이라면 다음 단계는 적합한 인플루언서를 찾는 것입니다.

인플루언서의 유형을 Mega, Macro, Micro, Advocators, Referrers, 충성도 등 6가지 유형으로 나눌 수 있습니다.

아래에서 우리는 마이크로 인플루언서와 매크로/하이 프로파일 인플루언서라고 하는 가장 일반적인 두 가지 유형의 인플루언서를 자세히 비교합니다. 우리의 목표는 어떤 유형이 귀하의 dropshipping 인플루언서 마케팅 캠페인에 가장 적합한지 식별하는 데 도움을 주는 것입니다.

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마이크로 인플루언서는 누구인가?

사람들이 유료 광고 캠페인에서 Kardashians와 Gomez를 보고 싶어하던 시대는 지났습니다. 오늘날의 소비자들은 그 어느 때보다 더 잘 알고 있고 잘 알고 있습니다.

마이크로 인플루언서는 강력한 소셜 미디어 팔로워를 가진 일상적인 개인입니다. 소셜 미디어 채널에 게시하는 콘텐츠는 일반적으로 특정 틈새 시장이나 주제를 중심으로 진행됩니다.

제일 좋은 부분? 마케팅 참여는 유명 인플루언서보다 마이크로 인플루언서를 사용하여 최대 60%까지 증가할 수 있습니다.

마이크로 인플루언서는 거의 모든 주요 부문에서 등장했습니다. 예를 들어 건강 및 피트니스, 미용, 여행 등의 영역에서 일하는 마이크로 인플루언서를 찾을 수 있습니다.

소규모 온라인 비즈니스만이 마이크로 인플루언서의 혜택을 받는다고 생각한다면 기다리십시오. Microsoft, National Geographic 및 Disney와 같은 브랜드는 이제 이러한 개인에게 캠페인을 홍보하고 있습니다.

이러한 브랜드가 캠페인을 마케팅하기 위해 이러한 사람들을 신뢰하게 된 이유가 무엇인지 궁금할 것입니다. 이유는 아주 간단합니다. 이 사람들은 자신이 열정을 갖고 있는 사물과 주제에 대한 진정한 콘텐츠를 만들고 공유합니다. 그들은 강력한 목소리와 그들의 리뷰를 믿고 그들이 말하는 모든 것을 신뢰하는 충성스러운 추종자들을 가지고 있습니다.

마이크로 인플루언서의 유형

메이크업 튜토리얼 제공부터 저예산 여행 조언까지, 마이크로 인플루언서는 다양한 방식으로 팔로워를 참여시킵니다.

여기서 핵심은 브랜드 메시지를 가장 잘 전달할 수 있는 적합한 인물을 찾는 것입니다.

다음은 최고의 dropshipping 인플루언서 선택을 시작하기 전에 알아야 할 기본적인 마이크로 인플루언서 유형입니다.

엔터테이너

예능인은 이벤트, 영화 등 트렌드에 대한 재치 있고 강력한 해설로 시청자들을 설득하는 재미있고 외향적인 성격입니다.

모험가

모험가는 항상 움직이는 사람들입니다. 사람들은 여행을 결정하거나 스카이다이빙이나 암벽 등반 모험을 계획할 때 조언을 따릅니다.

방해 요소

파괴자는 특이한 것과 미지의 영역을 탐험하는 데 열정적입니다. 인플루언서 마케팅 캠페인을 한 단계 더 발전시키려는 브랜드는 이러한 인플루언서와 연락하여 눈에 띄는 결과를 목격할 수 있습니다.

강사

이 범주에는 소셜 미디어 계정을 사용하여 다른 사람들이 목표를 달성하도록 도울 수 있는 DIY 전문가, 교사 및 수리 전문가가 포함됩니다.

마이크로 인플루언서 작업의 장단점

장점

그들은 충성도가 높은 고객 기반을 가지고 있습니다.

위에서 언급했듯이 마이크로 인플루언서는 충성도가 높은 고객 기반을 가지고 있습니다. 사람들은 그들이 자신과 같은 소비자 그룹에 속하는 일상적인 개인이라고 믿고 그들을 신뢰합니다.

여기에서 간단한 예를 들어보십시오. 하이킹을 좋아하고 하이킹 장비에 투자하려는 경우 이전에 동일한 제품을 사용한 적이 있는 인플루언서의 조언을 따랐을 것입니다.

그들은 고도로 표적화된 청중을 가지고 있습니다

브랜드가 특정 그룹의 사람들을 대상으로 하는 경우 유명인보다 마이크로 인플루언서를 참여하는 것이 좋습니다. 주요 아이디어는 청중이 타겟 청중과 일치하는 인플루언서를 선택하는 것입니다.

참여율이 더 높습니다.

마이크로 인플루언서는 세간의 이목을 끄는 인플루언서보다 참여율이 더 높은 경향이 있습니다. 왜요? 팔로워가 콘텐츠에 쉽게 공감할 수 있기 때문입니다.

고객 기반 구축에 도움을 줄 수 있습니다.

귀하의 목표가 추천 프로그램에 대한 고객 기반을 구축하는 것이라면 마이크로 인플루언서가 가장 안전한 입찰가가 될 수 있습니다.

사람들은 좋아하는 인플루언서가 목록을 지지하는 것을 볼 때 목록을 구독할 가능성이 더 큽니다.

그들은 저렴하다

마이크로 인플루언서가 값비싼 유명인 인플루언서 및 유명 업계 전문가보다 저렴하다는 것은 말할 필요도 없습니다.

마이크로 인플루언서는 너무 비싸지 않기 때문에 한 번에 여러 인플루언서와 작업할 수 있습니다. 유연하고 조건에 대해 협상할 의향이 있는 영향력 있는 사람을 선택해야 합니다.

그들은 사용할 수 있습니다

세간의 이목을 끄는 인플루언서와 달리 마이크로 인플루언서는 쉽게 구할 수 있습니다. 그들은 팔로어의 질문에 더 잘 반응하고 산업별 이벤트에 참석하여 마케팅 중인 제품을 더욱 홍보할 수 있습니다.

마이크로 인플루언서와 함께 일하면 그들과 소통하고 관계를 구축할 수 있습니다.

고품질 콘텐츠를 생산합니다.

마이크로 인플루언서와 함께 작업하는 가장 큰 장점은 최고 수준의 사진과 함께 고품질 콘텐츠를 제작하여 팔로워에게 더 관련성 있고 관련성 있게 보이도록 할 수 있다는 것입니다.

단점

도달 범위가 제한됨

브랜드에 마이크로 인플루언서를 사용할 때의 가장 큰 단점은 잠재 고객이 적다는 것입니다. 비즈니스 목표가 브랜드 인지도를 높이고 많은 잠재고객에게 도달하는 것이라면 이 옵션은 적합하지 않습니다.

그들은 찾기 어렵다

마이크로 인플루언서와 협력하기로 선택한 브랜드는 일반적으로 고품질 콘텐츠를 생산하고 참여율이 좋은 저렴한 옵션을 찾습니다.

쉽게 들릴지 모르지만 단일 인플루언서에서 이러한 모든 속성을 찾는 것은 때때로 어려울 수 있습니다.

파렴치한 수단을 사용할 수 있음

좋은 브랜드와 협력하기 위해 일부 인플루언서는 파렴치한 수단을 사용할 수 있습니다. 인플루언서와 협업하기 전에 인플루언서를 주의 깊게 조사해야 합니다. 팔로워십이 큰데도 참여율이 낮은 경향이 있기 때문입니다.

유명 인플루언서는 누구입니까?

반면에 유명 인플루언서는 많은 청중을 보유한 알려진 사람들입니다. 이 사람들은 각각의 틈새 시장에서 트렌드세터이며 다양한 청중 인구 통계를 즐깁니다.

세간의 이목을 끄는 영향력 있는 사람들과 협력하면 귀하의 비즈니스가 많은 청중 앞에서 자신을 포지셔닝하고 더 많은 노출을 얻으며 전자 상거래 상점을 성장시킬 수 있습니다.

유명 인플루언서와 협력할 때의 장단점

장점

더 나은 도달

브랜드에 유명 인플루언서를 사용하는 것의 분명한 이점 중 하나는 많은 구독자/팔로워가 있다는 사실입니다.

유명 인사와 파트너 관계를 맺으면 수천 명의 사람들에게 브랜드 메시지를 전달할 수 있습니다. 더 많은 노출과 판매 증가의 기회를 증가시킵니다.

그들은 더 전문적입니다

때때로 파렴치한 활동에 탐닉하는 마이크로 인플루언서와 달리 유명인은 그 과정에서 프로페셔널함을 유지합니다.

또한 이러한 사람들은 일반적으로 순위를 유지하기 위해 최선을 다해야 하는 마케팅 대행사에서 처리합니다.

유명 인플루언서들은 이미 여러 브랜드와 협력하여 기업이 이들 브랜드와 더 쉽게 협업할 수 있도록 했습니다.

브랜드를 '멋지게' 만듭니다.

유명 연예인이 브랜드를 대표하면 독점이 됩니다. 세간의 이목을 끄는 영향력 있는 사람과의 연결은 다양한 청중 앞에서 귀하의 브랜드를 멋지고 신뢰할 수 있게 보이게 할 것입니다.

덜 위험한

유명 인플루언서와 함께 일하기로 선택하면 가짜 팔로워십의 위험이 없습니다. 이 사람들은 각각의 산업에서 진정으로 인기가 있고 그들의 추종자들은 그들이 하는 일을 기반으로 그들을 진정으로 존경합니다.

단점

값 비싼

세간의 이목을 끄는 인플루언서는 극도로 비싼 경향이 있습니다. 비용은 제공하는 콘텐츠 유형, 구독자 수, 사용하는 플랫폼의 유형 및 크기에 따라 다르지만 총 비용 범위는 $25,000~$55,000입니다.

접근 불가

유명 인플루언서는 바쁜 사람들입니다. 또한, 그들과 파트너 관계를 원하는 유일한 사람은 아닙니다.

그렇기 때문에 브랜드가 다른 많은 브랜드 중에서 눈에 띄기 어려울 수 있습니다.

신뢰성 부족

사람들은 편견 없는 출처에서 오는 추천만 신뢰합니다. 그들은 유료 판촉물을 볼 때 제품을 보증하는 사람이 실제로 그것을 사용하고 있다는 사실을 믿지 않을 수 있습니다.

마이크로 인플루언서 VS. 유명 인플루언서

마이크로 인플루언서 VS. 유명 인플루언서 - 귀하의 dropshipping 인플루언서 마케팅 캠페인에 완벽한 사람입니다.

참여 측면에서

마이크로 인플루언서를 구별하는 것은 유명 인사보다 참여율이 훨씬 높다는 사실입니다.

그들은 유명인만큼 팔로워가 많지는 않지만 청중과 더 잘 소통할 수 있는 시간이 있습니다.

또한 마이크로 인플루언서는 유명 인플루언서보다 13✕ 더 많은 댓글을 받습니다. 따라서 더 높은 참여가 필요한 제품이나 서비스가 있는 경우 마이크로 인플루언서가 원하는 결과를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

도달 범위 측면에서

위에서 언급했듯이 목표가 브랜드 인지도를 높이는 것이라면 광범위한 도달 범위를 가진 인플루언서를 선택해야 합니다.

마이크로 인플루언서는 매크로 인플루언서만큼 팔로워가 많지 않습니다. 구독자가 최대 2000명에서 10000명에 달하는 마이크로 인플루언서와 달리 유명 인플루언서는 수백만 명의 팔로워를 보유하고 있습니다.

많은 청중에게 다가가려면 여러 인플루언서와 협업해야 할 수도 있습니다.

Jack Douglass(260만 이상의 팔로워를 보유한 인기 유튜버)가 Ancestry를 위해 만든 비디오를 본 적이 있습니까?

이 동영상 하나는 100만 회 이상의 조회수와 26,000개 이상의 댓글을 생성합니다. 브랜드는 동일한 수준의 도달 범위를 달성하기 위해 15명 이상의 마이크로 인플루언서를 보유할 것입니다.

예, 대중 앞에서 브랜드 가시성을 높이려면 유명 인플루언서가 가장 안전한 입찰가가 될 수 있습니다.

가성비 면에서

세간의 이목을 끄는 유명인사와 작업하는 비용은 마이크로 인플루언서와 작업하는 것보다 훨씬 높습니다.

따라서 예산이 빠듯하다면 큰 돈을 들이지 않고도 참여도를 높일 수 있도록 마이크로 인플루언서와 파트너 관계를 맺어야 합니다.

Shonduras와 같은 인기 있는 Snapchat 인플루언서가 단일 스토리에 대해 온라인 비즈니스에 10,000달러 이상을 청구하고 있다는 사실을 알고 계셨습니까?

반면에 마이크로 인플루언서는 후원 게시물에 대해 500달러 이상을 청구하지 않습니다.

신뢰성 측면에서

인플루언서 마케팅은 기존 광고 전략보다 더 나은 ROI를 생성하는 경향이 있습니다. 고객은 다른 사람들이 보증한 브랜드에 투자할 가능성이 더 큽니다.

흥미롭게도 사람들은 일상적인 사람들의 지지를 받는 기업에서 구매하는 것을 선호합니다. 실제로 유명인이나 미디어 스타가 추천한 온라인 비즈니스에서 구매를 고려하는 고객은 3%에 불과합니다.

누가 Dropshipping에 더 낫습니까?

글쎄, 그것은 달려있다 ...

이 기사를 주의 깊게 살펴보면 마이크로 인플루언서 및 유명 인플루언서와 협력하는 데 어려움이 따른다는 것을 알게 될 것입니다.

귀하의 비즈니스에 가장 적합한 직송 인플루언서를 선택하는 것은 브랜드 목표, 마케팅 예산 및 타겟팅 선호도에 따라 다릅니다.

다음은 브랜드의 인플루언서를 선택하기 전에 고려해야 할 몇 가지 팁입니다.

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게시물에 대한 참여도를 주의 깊게 살펴보세요.
다른 브랜드와도 협력하고 있는지 확인하십시오.
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