Meta, 비디오 배포 알고리즘 작동 방식에 대한 새로운 통찰력 제공

아직 들어보지 못했다면 Meta는 앱 전체에서 가장 빠르게 성장하는 참여 표면이며 이미 사람들이 Instagram에서 보내는 총 시간의 20% 이상을 차지하는 Reels와 함께 더 많은 Reels를 게시하기를 원합니다.

사실, 일반적으로 비디오는 사람들이 Facebook에서 보내는 시간의 약 50%를 차지하는 Meta의 가장 매력적인 콘텐츠 형식입니다. 따라서 Meta가 더 많은 사람들이 앱에서 더 많은 시간을 보내도록 하는 동시에 존재를 높이고 도구에 대한 의존도를 높이는 수단으로 더 많은 릴을 공유하도록 사용자를 계속 압박하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

Facebook이나 Instagram에 비디오 콘텐츠를 게시하려는 경우 살펴볼 가치가 있습니다. 오늘 Meta는 동영상 순위 알고리즘에 반영하는 핵심 요소에 대한 새로운 개요를 발표했습니다. 즉, 동영상 게시물이 도달할 거리를 결정할 때 고려하는 사항입니다.

여기에서 읽을 수 있는 전체 개요에는 각 요소에 대한 자세한 설명이 포함되어 있지만 이 게시물에서는 Meta가 비디오 콘텐츠의 순위를 지정하는 데 사용하는 4가지 주요 신호를 분석합니다.

동영상 순위 방정식의 첫 번째 요소는 '독창성'으로, 메타가 독창적인 제작자를 확대하고 앱에서 더 많은 노출 가능성을 제공하려는 광범위한 노력과 일치합니다.

메타가 설명하는 대로:

“ 오리지널 영상은 콘텐츠 제작자의 고유한 목소리와 가치를 반영합니다. 그것들은 독특하며 이전에는 만들어지지 않은 방식으로 생산됩니다. 진정성 있는 콘텐츠를 만드는 노력에 대한 보상으로 원본 비디오를 우선시합니다.”

이는 전략적 관점과 참여 관점에서 모두 훌륭하고 논리적입니다. 하지만 동영상의 독창성을 인정받으려면 어떻게 해야 할까요?

글쎄요, 분명한 것은 고유한 콘텐츠가 있어야 하고 귀하가 작성하여 귀하의 페이지에 게시해야 한다는 것입니다. 다른 자료에 고유한 테이크를 추가할 수도 있지만 다시 게시하는 것이 아니라 독창성에 중점을 두어야 합니다.

본질적으로 Meta가 이전에 언급했듯이 원본 자료를 선호하여 다시 공유된 콘텐츠의 범위를 줄일 것입니다. 따라서 참여 유도 전략으로 밈과 GIF를 다시 공유하는 경우 그 접근 방식을 재고해야 할 때입니다.

두 번째 요소 메타 노트는 ' 캡처 및 주의 유지'입니다.

Meta는 청중의 관심을 사로잡고 사람들이 끝까지 시청하도록 영감을 주는 비디오가 결과적으로 증가하는 배포를 볼 가능성이 있다고 말합니다.

"리텐션은 콘텐츠가 청중에게 얼마나 잘 받아들여졌는지를 나타내는 지표 중 하나입니다. 청중 의 느리고 점진적인 감소 리텐션 그래프 는 비디오의 주제와 구조가 청중이 보고 싶어하는 것과 잘 일치한다는 것을 보여줄 수 있지만, 조기 탈락은 콘텐츠가 시청자가 기대한 것과 다르다는 것을 의미할 수 있습니다."

따라서 지속적인 참여를 극대화하려면 콘텐츠 구조에 집중해야 하는 사람들이 계속 시청하도록 해야 합니다. 물론 말처럼 쉽지 않은 경우가 많습니다. 스스로를 '스토리텔러'라고 부르는 모든 마케터가 실제로 스토리텔링에 뛰어나다면 책과 영화를 대신 쓰고 있을 것입니다.

스토리텔링은 그 자체로 연구와 성찰이 필요하며 청중 참여의 기본 요소를 더 잘 이해하기 위해 '작가의 여정' 및 기타 내러티브 구조 책과 같은 것을 읽을 가치가 있습니다.

모든 프로모션이 전통적인 스토리 형식에 맞지는 않겠지만 핵심 요소를 파악하는 것이 최적의 유지를 보장하고 콘텐츠에 대한 도달 범위를 높이는 방법이 될 수 있습니다.

또한 중요합니다. 유지에 중점을 두었음에도 불구하고 Meta는 콘텐츠 길이가 주요 고려 사항이 아니라고 말합니다.

"콘텐츠는 관련성이 있고 매력적이며 전체 기간 동안 청중의 관심을 유지할 수 있도록 필요한 만큼만 사용해야 합니다."

Meta는 또한 제작자가 '번인(burned-in)' 캡션을 추가하여 여러 장치에서 유지를 극대화하는 것을 고려하는 동시에 제작 품질도 사람들의 참여를 유지하는 데 역할을 할 수 있다고 제안합니다.

' 충성도와 의도'가 그 다음으로 중요한 요소로 메타는 반복 시청률을 중시한다.

“사람들이 정기적으로 계정의 비디오를 보기 위해 다시 방문할 때 우리는 그것을 배포를 위한 강력하고 긍정적인 신호로 간주합니다. 사람들이 귀하의 콘텐츠를 적극적으로 검색하거나 Facebook Watch와 같은 비디오 우선 대상 또는 귀하의 계정에서 직접 찾는 것을 볼 때 특히 그렇습니다."

시청자의 관심을 유지하는 것과 마찬가지로 말과 행동이 다르며 사람들이 계속해서 더 많은 것을 찾도록 만드는 매력적인 고품질 비디오 콘텐츠를 계속 생산하기 어려울 수 있습니다.

Meta는 게시 보너스, 예상치 못한 콘텐츠가 팬의 관심을 유지하는 데 도움이 될 수 있다고 제안합니다(잠재적으로 Reels, Stories 등을 통해) 약혼.

Meta는 또한 제작자가 Facebook 검색을 위해 콘텐츠를 최적화할 것을 제안합니다.

“여기에는 명확한 제목, 게시물 설명 작성, 몇 가지 관련 태그 추가 등이 포함됩니다. 이렇게 하면 검색 결과와 피드 및 Facebook Watch에서 사람들에게 표시되는 추천 동영상을 통해 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 볼 수 있습니다."

Meta가 강조하는 마지막 요소는 '참여'입니다. 즉, 좋아요, 공유, 댓글입니다.

“우리는 실제 사람들 간의 대화와 의미 있는 상호작용을 촉발하는 콘텐츠를 우선시합니다. 이를 위해 친구 대 친구 또는 사람 대 사람 상호 작용을 고무시키는 비디오 배포를 늘리고 있습니다.”

따라서 Meta가 이제 강조하는 것은 댓글 자체가 아니라 스트림 내에서 추가 응답과 대화를 유발하는 댓글입니다. 아무도 실제로 읽거나 신경 쓰지 않는 임의의 댓글 더미를 자동화하는 것은 비교적 쉽지만 자동화된 수단을 통해 실제로 대화를 유도하기 어렵기 때문에 사기꾼이 게임을 하기가 더 어렵습니다.

따라서 추가 토론을 유도하는 것은 이러한 유형의 참여의 다음 단계이며, Meta의 시스템에 사람들이 귀하의 비디오 또는 게시물에 대해 다른 사람들에게 알리고 싶어한다는 것을 알립니다.

질문을 하거나 업계 또는 틈새 시장의 최신 토론 주제에 기대어 참여를 유도할 수 있습니다.

물론 그렇게 하는 덜 윤리적인 또 다른 방법은 분열적인 문제에 대해 당파적인 입장을 취하는 것입니다.

많은 미디어 논평가들이 이 접근 방식을 무기화했으며, 어떤 논쟁에서든 가장 양극화되고 극단적인 측면을 취하기 위해 의지할 수 있는 성격을 갖고 있으며, 이는 반응, 참여 등을 유발합니다.

스포츠 해설자 스킵 베이리스가 좋은 예입니다. Bayless는 어떤 면에서든 역사상 가장 위대한 NBA 선수 중 한 명인 LeBron James에 대한 강렬한 증오로 유명합니다. 그러나 Bayless는 LeBron에 대한 그의 비판이 그에 대한 대응으로 소셜 미디어 활동의 홍수를 촉발할 것임을 알고 있습니다.

정치인들도 이제 이것을 배웠습니다. 온라인에서 동의하지 않는 댓글이나 발언에 답하기 전에 실제로 그 사람이 원하는 것을 하고 있는지 여부를 고려해 볼 가치가 있습니다.

브랜드 전술로서 이것은 매우 위험하지만 분열을 일으키는 댓글은 참여를 유도하는 데 도움이 될 수 있으며, 이는 더 많은 도달 범위를 유발할 수 있습니다.

또한 메타가 인정하든 원하지 않든 이러한 유형의 알고리즘 증폭은 결과적으로 더 많은 사회적 분열에 기여했는데, 이는 성과를 개선하기 위한 수단으로 논쟁을 장려하기 때문입니다.

따라서 Meta가 비디오 배포 알고리즘에 구축한 4가지 핵심 요소는 다음과 같습니다.

• 독창성
• 주의를 끌고 유지
• 충성도와 의도
• 약혼

이에 초점을 맞추면 비디오 성능을 개선하는 데 도움이 됩니다. 반대로 Meta는 비디오가 다음과 같은 일반적인 실수로 인해 배포가 감소할 수 있다고 조언합니다.

• 슬라이드쇼 같은 느낌 – Meta는 정적 이미지에 너무 많이 의존하는 비디오는 배포를 줄일 수 있다고 말합니다.
• 조작 된 공유 행동 사용 – Meta는 계정의 콘텐츠가 일반적으로 보상의 대가로 그룹 내에서 재공유 또는 공유를 통해 인위적으로 배포될 때 순위를 낮추는 방법도 모색할 것이라고 말합니다. '예를 들어 계정이 직접 연결되지 않은 다른 페이지의 콘텐츠를 반복적으로 공유하고 콘텐츠가 해당 페이지의 주제와 관련이 없는 경우를 들 수 있습니다.'
• 유인 전술 에 의존 – 순전히 도달 범위를 늘리기 위해 콘텐츠에 좋아요, 공유 또는 댓글을 달도록 사람들을 재촉하지 마십시오. 고무적인 유기적 반응은 좋지만 메타의 시스템이 당신이 시스템을 게임하기 위해 댓글을 낚고 있다고 생각한다면 그것은 당신을 공격할 것입니다.
• ' Watchbait ' 게시 금지 – Watchbait는 동영상이 의도적으로 정보를 제공하지 않거나 콘텐츠를 선정적으로 만들거나 시청자가 시청하거나 참여하도록 오도하는 경우를 말합니다. 알다시피, 실제로 존재하거나 존재하지 않을 수도 있는 비디오의 프레임을 보고 있는 놀란 발표자를 보여주는 모든 YouTube 썸네일입니다.
• Clickbait 게시 금지 – Clickbait은 헤드라인에서 의도적으로 중요한 정보를 생략하거나 이야기의 세부 사항을 과장하여 실제보다 더 큰 문제처럼 보이게 하여 주의를 끄는 것을 목표로 합니다.

Meta는 이러한 행동을 반복적으로 나타내는 페이지는 '인스트림 광고 또는 기타 수익 창출 도구를 통해 궁극적으로 수익을 창출할 수 있는 능력을 잃을 수 있습니다'라고 말합니다.

내 말은, 그 중 대부분은 매우 분명하지만 참여를 높이기 위해 설계된 내부 서클과 그룹은 Meta의 시스템에 의해 눈살을 찌푸리게 한다는 점에 주목할 가치가 있습니다. Meta의 프로세스가 이를 감지하는 것이 얼마나 좋은지 말하기는 어렵지만, 걸리면 전략에 문제가 발생할 수 있습니다.

이것은 비디오 제작자와 브랜드에 중요한 정보인 비디오 배포에 대한 Meta의 진화하는 접근 방식에 대한 귀중한 개요입니다. 그리고 이러한 모든 요구 사항을 준수하는 규범적인 방법은 없지만 이 지침에 따라 비디오 접근 방식을 고려해 볼 가치가 있습니다.

여기에서 Meta의 전체 비디오 배포 개요를 읽을 수 있습니다.