Meta는 낙관적 인 수익 보고서에 따라 주요 초점 영역 및 비즈니스 기회를 설명합니다.

Meta가 가장 최근 분기에 순이익이 2019년 이후 최저 수준이라고 시장에 알린 비참한 수익 보고서 이후, Meta는 주로 메타버스 비전에 대한 지속적인 투자 증가로 인해 투자자들을 안심시키기 위해 노력했습니다. 디지털 광고 분야에서 증가하는 도전 과제에도 불구하고 재무 성과를 정상 궤도에 올릴 계획이 있습니다.

수반되는 실적 발표에서 Meta CEO Mark Zuckerberg는 앞으로 회사가 중점을 둘 4가지 핵심 영역에 대해 설명했습니다.

사람들은:

• 앱 참여를 극대화하기 위해 AI 검색 도구 개선
• 새로운 비즈니스 메시징 기능을 추가하여 사용자가 소셜 앱에서 벗어나 메시징으로 전환하도록 수익화
• 사용자 데이터에 대한 의존도를 줄이기 위해 광고 도구 재구축
• 미래지향적인 AR, VR, 메타버스의 지속적인 개발

다음은 Meta가 각각을 어떻게 처리할 계획인지 살펴보겠습니다.

AI 검색 도구 개선

첫 번째 요점은 이미 논쟁의 여지가 있음이 입증되었으며, 메타에 반대하는 사용자가 점점 더 많은 프로필에서 뉴스 피드로 팔로우하지 않는 콘텐츠를 펌핑하려고 합니다.

TikTok이 주도한 이 접근 방식은 누가 게시했는지에 관계없이 가장 흥미롭고 최고의 게시물을 더 많은 사용자에게 강조 표시하여 각 앱에서 사용할 수 있는 콘텐츠의 가치를 극대화하는 것을 목표로 합니다. 과거에는 두 앱 모두 사용자가 관심 분야에 따라 자신의 스트림을 선별하도록 강요했지만 이제는 Meta의 AI 도구가 사용자가 원하지 않더라도 앱에서 사용자가 좋아하는 것을 더 많이 보여줄 수 있을 것이라고 확신합니다. 존재함을 알 수 있습니다.

그리고 TikTok과 달리 Meta는 사진, 텍스트, 링크, 커뮤니티 및 모든 종류의 콘텐츠를 포함한 광범위한 콘텐츠 유형에 AI 콘텐츠 매칭을 적용할 수 있기 때문에 실제로 이 측면에서 더 나은 경험을 제공할 수 있다고 말합니다. 비디오.

"또한 AI만으로는 생성할 수 없는 가족 및 친구의 게시물과 함께 이 콘텐츠를 혼합할 수 있습니다."

여기서 가정은 사용자가 실제로 비디오 클립의 지속적인 스트림을 얻는 TikTok과 달리 단일 플랫폼에서 이러한 다양한 유형의 콘텐츠를 모두 원한다는 것입니다. 사실인지 아닌지는 불분명하지만 틱톡은 계속해서 더 많은 사용자를 더 오랫동안 끌어들이고 있기 때문에 성장을 방해하는 문제는 아닌 것 같습니다.

이는 결과적으로 메타에게도 경쟁 우위가 아님을 의미할 수 있습니다.

어느 쪽이든, AI가 추천하는 콘텐츠의 양은 메타의 앱에서만 증가할 것입니다.

7월에 Zuckerberg는 다음과 같이 언급했습니다.

“현재 Facebook 피드 콘텐츠의 약 15%와 Instagram 피드 콘텐츠의 약 15%가 당신이 팔로우하지 않는 사람, 그룹 또는 계정에서 AI에 의해 추천됩니다. 우리는 이 수치가 내년 말까지 두 배 이상으로 증가할 것으로 예상합니다.”

Zuckerberg가 이 말을 한 직후 Instagram은 부정적인 피드백으로 인해 AI 권장 사항을 축소한다고 발표했지만 시간이 지남에 따라 Meta가 모든 유형의 사용자와 프로필에서 점점 더 많은 것을 보여줄 것으로 기대할 수 있습니다. 보거나 말거나 선택했습니다.

이는 사람들이 매일 너무 많은 사람과 페이지를 팔로우하기 때문에 모든 게시물을 정렬하는 알고리즘이 필요하다는 Meta의 과거 주장을 고려할 때 큰 변화입니다.

이제 그 반대가 사실인 것 같습니다. 두 번째 요소로 이어집니다.

메시징으로의 사용자 이동으로 수익 창출

이제 더 많은 사람들이 Facebook이나 Instagram에 공개 업데이트를 게시하는 대신 DM으로 더 작은 그룹의 사람들과 더 많은 콘텐츠를 공유하고 있습니다.

이러한 변화는 실제로 모든 소셜 앱에 걸쳐 존재하며, 이번 주에 발표된 새로운 보고서에 따르면 Twitter의 가장 활동적인 사용자의 사용량은 전염병이 시작된 이후 꾸준히 감소하고 있습니다.

그 이유는 다양합니다. 한 가지 주장은 소셜 네트워크에 대한 정치적 논평의 지속적인 양극화 영향으로 인해, 암말 사용자들은 이제 점점 더 자신의 의견을 모든 사람에게 방송하기보다는 자신의 의견을 비밀로 유지하거나 신뢰할 수 있는 소수의 친구들과 공유하려는 경향이 있다는 것입니다. 보고, 비판하고, 그들을 공격하십시오.

Meta는 작년에 사용자들 사이에서 이것을 주요 관심사로 강조했으며 Zuckerberg는 다음과 같이 언급했습니다.

"현재 커뮤니티에서 가장 많이 듣는 피드백 중 하나는 사람들이 우리 서비스에 대한 경험을 인계받기 위해 정치와 투쟁을 원하지 않는다는 것입니다."

또한 유명인의 과거, 공격적인 트윗이 폭로되었을 때 유명 인사가 깎아내리는 다양한 사례가 있었고, 다시 TikTok이 주도하는 더 재미있는 콘텐츠로의 전환으로 인해 정기적인 업데이트가 더 오래되고 덜 매력적으로 느껴지게 되었습니다.

결과적으로 사람들은 예전만큼 많은 피드 업데이트를 게시하지 않습니다. 그리고 이를 통해 Meta는 잠재적인 수익 기회로 메시징의 결과적인 성장을 활용하려고 합니다.

과거에는 메시징으로 효과적으로 수익을 창출할 수 없었지만.

그러나 아마도 다음과 같은 계획이 있습니다.

“더 많은 사회적 상호 작용이 메시징으로 이동함에 따라 우리는 이러한 모든 앱을 더 강력하게 만들 발견과 메시징 사이의 플라이휠을 개발하고 있습니다. 인스타그램에서만 사람들은 이미 DM을 통해 매일 거의 10억 번 릴을 다시 공유합니다.”

Meta는 또한 WhatsApp에서 수익을 창출하기 위해 노력하고 있으며 Zuckerberg는 특히 '유료 메시징이 앞으로 나아갈 '큰 기회'가 될 것이라고 언급했습니다 .

이와 관련하여 Meta는 다음과 같은 기회를 지적합니다.

• 클릭 투 메시징 광고: 기업이 Facebook 및 Instagram에서 광고를 실행하여 Messenger, WhatsApp 또는 Instagram Direct에서 스레드를 시작하여 고객과 직접 소통할 수 있습니다. 이것은 연간 실행률이 90억 달러로 가장 빠르게 성장하는 광고 제품 중 하나입니다.
• Click-to-WhatsApp 또한 전년 대비 80% 이상 성장한 15억 달러의 실행률을 돌파했습니다.

Meta가 메시징에서 효과적으로 수익을 창출할 수 있는지 여부는 큰 문제이지만 마케팅 및 브랜드 구축 노력을 극대화하기 위한 수단으로 메시징의 성장을 활용하는 가능성을 계속 강조할 것으로 기대할 수 있습니다.

사용자가 기업과 메시지를 주고받고 싶어한다는 사실은 확신할 수 없지만 Meta가 이러한 변화를 활용할 수 있는 새로운 방법이 있을 수 있습니다.

사용자 데이터에 대한 의존도를 줄이기 위해 광고 도구 재구축

Meta는 또한 Apple의 iOS 14 개인 정보 업데이트로 인해 광고 비용을 잃고 있습니다. Apple이 이번 주에 Apple이 소셜 플랫폼의 게시물 '부스팅'에 대한 새로운 App Store 관세를 발표했을 때 더욱 악화되었습니다.

이에 대응하여 Meta는 효과적이지 않을 수 있는 특정 잠재고객 하위 집합을 광고주가 선택하도록 남겨두는 것과는 대조적으로 사용할 수 있는 통찰력을 기반으로 광고 타겟팅을 더 잘 자동화하기 위해 AI 및 머신 러닝 솔루션을 개선하려고 합니다.

수년 동안 Meta는 광고 타겟팅을 개선하고 프로모션을 통해 적합한 잠재고객에게 도달하기 위한 수단으로 타의 추종을 불허하는 잠재고객 통찰력을 선전해왔기 때문에 이것은 어려운 판매입니다. 이제는 AI 블랙박스를 신뢰하여 적절한 사람들에게 광고를 게재할 수 있다고 합니다.

이 측면에서 Meta의 주요 솔루션은 Advantage+ 광고 제품군으로, 모든 타겟팅을 제거하고 광고주에게 예산, 날짜 범위를 설정하고 광고 소재를 업로드하도록 요청합니다. 나머지는 Meta의 시스템이 알아서 처리합니다.

많은 사람들이 불확실하다고 느낄 것입니다. 그러나 Meta는 시스템이 결과를 낳고 있다고 말합니다.

" 최근 테스트에 따르면 Advantage+ 쇼핑 캠페인을 사용하는 광고주는 획득당 비용이 17% 개선되고 광고 투자 수익이 32% 증가했습니다."

Meta는 도구를 계속 발전시키고 있으며, 시스템이 결국 사용자의 타겟팅보다 더 나은 응답률을 생성할 수도 있습니다. Meta의 시스템을 많이 신뢰하지만 작동하면 ...

결국에는 Facebook 및 IG 광고에 대해 많은 수동 작업을 수행할 필요가 전혀 없으며 광고 소재를 업로드하고 예산을 설정하기만 하면 나머지는 시스템에서 알아서 처리하게 됩니다.

그리고 마지막으로 메타버스, 그리고 모든 것이 가능한 이론적 VR 경이의 세계의 이론적 기회가 있습니다.

결국.

나는 메타버스가 하나의 물건이 될 것이며, 이러한 몰입형 경험이 어느 단계에서는 더 습관적이고 변혁적인 경향으로 성장할 것이라고 믿어 의심치 않습니다. 언제가 될지 잘 모르겠습니다. 메타는 앞으로 10년이 지났고 그 이상이 될 수 있다고 말하지만 메타가 아닌 다양한 임원들은 건강에 대한 영향, 위험, 규제 문제 등이 흩어져 있는 실패의 길이라고 말합니다.

어느 쪽을 보든 메타버스는 가깝지 않습니다. VR 헤드셋 또는 잠재적인 AR 안경의 광범위한 채택은 여기에 어떤 기회가 있을지 고려조차 하기 전에 일어나야 할 첫 번째 큰 단계입니다.

그러나 Meta는 그것이 일이 될 것이라고 확신하고 있으며 시간이 지남에 따라 사람들을 경험으로 끌어들이는 VR에서 어떤 종류의 애플리케이션과 도구가 등장하는지 보게 될 것입니다.

이러한 추세가 바뀌는 것을 볼 때 주의를 기울여야 합니다. 그러나 그렇게 되기 전까지는 대부분 학문적입니다. 그리고 조언가가 메타버스 전략이 필요하다고 말한다면 아마도 비즈니스의 잠재적 가치와 달리 메타버스 전략으로 얼마나 많은 돈을 벌 수 있는지 평가하고 있을 것입니다.