기자, 편집자, 팟캐스터의 관심을 끄는 미디어 프레젠테이션 작성 방법(+무료 템플릿)

콘텐츠 제작자, 특히 수준이 높은 제작자의 관심을 끌고 유지하는 것은 대단한 일입니다. 그리고 그 위업은 성공적인 PR 아웃리치를 위해 달성되어야 합니다. Muck Rack의 연구에 따르면 PR 전문가의 34%가 언론인을 찾고 교류하는 것이 가장 큰 어려움 중 하나라고 말합니다. 도전적이지만 확실히 불가능한 것은 아닙니다.

그러나 성공적인 미디어 프레젠테이션(최고 수준의 출판물 및 쇼에 귀하의 브랜드를 소개하는 것)을 작성하려면 뉴스 가치가 있는 것이 무엇인지 이해하고 주제에 대한 최상의 각도를 식별하는 방법을 이해하고 언론인, 편집자 및 팟캐스트는 피치에서 가장 많이 찾습니다.

PR 아웃리치란 무엇입니까?

PR 아웃리치는 적절한 사람들에게 브랜드를 알리는 데 도움이 되는 마케팅의 한 형태입니다. 언론 보도 및 브랜드 언급을 얻기 위해 언론인, 블로거 및 업계에서 영향력 있는 사람들에게 제품 및 서비스에 대한 정보를 홍보(피칭)하는 것이 포함됩니다.

킬러 미디어 피치를 작성하는 방법

당신이 해야 할 첫 번째 일은 당신의 주제에 대해 무엇이 그렇게 뉴스 가치가 있는지 기자에게 말하는 것입니다. 당신은 훌륭한 이야기를 가지고 있을 수 있지만 그것이 그들의 출판물이나 팟캐스트에서 관심을 가질 만한 것이 아니라면 큰 차이가 없을 것입니다. 귀하의 회사에 대해 작성하는 것이 관련된 양측 모두에게 상호 이익이 되는 이유를 설명하십시오. 모든 피치 수신자가 "내가 왜 당신이 하는 일에 신경을 써야 합니까? 독자들이 그것에 대해 읽으면 어떤 유익을 얻을 수 있습니까?”

명확하고 설득력 있는 답변이 필요합니다.

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언론인, 편집자 및 팟캐스터가 미디어 피치에서 원하는 것은 무엇입니까?

짧게 유지하세요.

좋은 미디어 프레젠테이션의 핵심은 간결함이므로 요점을 빠르고 명확하게 전달해야 합니다. 온라인 저널리스트는 종종 PR 전문가와 영향력 있는 사람들의 프레젠테이션으로 공격을 받기 때문에 귀하의 글을 읽고 핵심 요점을 빠르게 이해할 수 있어야 합니다. 이다.

이것은 사람들이 첫 번째 피치를 작성할 때 가장 흔히 저지르는 실수 중 하나입니다. 그들은 이야기에 흥미를 느끼기 때문에 다른 사람들도 마찬가지일 것이라고 생각합니다. 그들은 또한 첫 번째 단락에서 제품이나 서비스에 대한 모든 세부 사항을 공유하면 그것이 세일즈적이거나 자기 홍보처럼 보이지 않을 것이라고 생각합니다(그렇습니다). 이로 인해 회사의 역사와 배경에 대한 모든 종류의 불필요한 세부 사항이 포함될 수 있습니다.

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귀하의 피치를 개인화하십시오.

사람들은 사람들과 연결되기를 원합니다. 모든 기자에게 동일한 이메일 프레젠테이션을 보낸다면 로봇도 그렇게 했을 것입니다. 피칭 수신자가 정기적으로 다루지만 새로운 각도나 발전 방식으로 주제를 피칭하여 피칭 수신자에 대한 조사를 완료했음을 보여주세요. 이제 사이버 스토킹을 하지 말고 "당신의 핏불테리어 믹스인 Jerry에게 인사하세요!"라고 언급하지 마십시오. 첫 번째 이메일에서. 그건-그냥 소름 끼치는 일입니다. 그러나 귀하의 피치에 적합하다는 것을 보여주는 기사, 에피소드 또는 그들이 작성한 콘텐츠를 참조할 수 있습니다.

핵심은 당신이 그들의 관심에 주의를 기울이고 그들의 이전 작품을 읽는 데 시간을 투자했음을 보여주는 것입니다. 수많은 보도 자료에서 개인화가 눈에 띕니다.

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비주얼을 추가합니다.

데이터에 따르면 저널리스트는 인포그래픽과 데이터 시각화를 원하고 비디오 인기의 증가를 잊지 마십시오. 저널리스트는 트렌드에 영향을 받지 않으며 독특한 비디오 피치가 눈에 띌 것입니다. 그러나 피치 제출에 대한 엄격한 규칙이 있는 경우 디자인 요소를 너무 많이 사용하기 전에 해당 규칙을 따라야 합니다. 진지하게, 때로는 가치 있는 데이터가 포함된 단순한 인포그래픽으로 충분합니다.

과매도하지 마십시오.

회사 뉴스의 흥분에 휩싸여 열정이 넘쳐 흐르도록 하기는 쉽지만 언론인은 영업 프레젠테이션을 원하지 않습니다. 대신, 그들의 목표는 독자들의 관심을 끌 만한 이야기를 찾는 것이므로 마케팅 연설의 폭격을 받지 않고 정보가 필요합니다.

판매 언어에 의존하는 대신 매력적인 스토리와 흥미로운 통계에서 메시지에 대한 강력한 지원을 찾으십시오. 당신이 수행한 연구가 출판물의 청중에게 어떤 영향을 미칩니까? 새로운 협업이나 획기적인 혁신은 어떻습니까? 청취자, 독자, 관찰자 ​​등에게 의미가 있습니까?

그들의 관심을 끄는 이야기를 들려주세요. 눈썹을 치켜올리는 통계로 시선을 사로잡으세요. 그러나 판매 및 판촉이 아니라 그것에 대해 정품입니다.

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독점 콘텐츠를 보냅니다.

모든 종류의 콘텐츠 제작자는 독점적인 콘텐츠를 좋아합니다. 다른 출판물이 기회를 얻기 전에 청중을 끌어들입니다. 뉴스가 청중에게 흥미로울 때 뉴스 속보를 하는 것은 큰 일입니다. 이것은 정말 영향력 있는 피치로 큰 스윙을 하고 싶을 때 훌륭한 PR 전략이지만 독점적인 콘텐츠를 지속적으로 제공하지 마십시오.

다른 종류의 PR과 마찬가지로 일부 회사는 적용 범위에 대한 대가로 독점권을 제공합니다. 그러나 다시 말하지만, 이것은 어느 시점에서 도움이 될 수 있다고 느끼기 때문에 무작위로 시작하는 것이 아니라 전체 PR 캠페인의 일부여야 합니다. 도로.

관계 구축(피칭 전).

당신이 피칭하는 사람과 관계를 구축하는 것은 그들의 관심을 끌고 당신에 대해 글을 쓰게 하는 열쇠입니다. 이것은 그들의 이야기를 자주 리트윗하고, 새로운 게시물에 댓글을 달고, 소셜 미디어에서 그들과 소통하는 것처럼 간단할 수 있습니다. 물론, 당신이 피칭하고 있는 사람을 실제로 만난다면 유익하지만, 끊임없이 진화하는 디지털 세계에서 그것이 항상 가능한 것은 아닙니다. 연결은 대륙을 횡단할 수 있습니다.

다시: 핏불-테리어 믹스인 Jerry에 대해 겁을 먹고 오소리하지 마십시오. 당신의 관계는 당신이 발전시키고자 하는 비즈니스 관계와 연결되어야 합니다.

친절하지만 전문적이어야 합니다.

이는 언론인과 기자에게 연락할 때 특히 중요합니다. 왜냐하면 그들은 하루에 30개 이상의 피치를 받을 수 있기 때문에 간결하고 명확한 메시지를 전달해야 하기 때문입니다. 그들이 원하는 마지막 것은 제품이나 서비스가 무엇을 하는지(또는 왜 중요한지) 언급하기도 전에 몇 단락 동안 제품이나 서비스에 대해 어슬렁거리는 사람입니다. 예, 친절하십시오. 개인적이지만 모든 것을 전문적으로 유지하십시오. (기억하세요, Jerry를 여기서 제외시키세요!)

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인내심을 갖고 끈기 있게 행동하십시오(그러나 성가시지는 않음).

한 번만 연락할 수 있으므로 프레젠테이션에 제공된 모든 정보가 해당 내용에 대해 작성을 고려할 수 있을 만큼 충분히 관련성이 있는지 확인하고 후속 지침(제공된 경우)을 준수해야 합니다. .

많은 저널리스트와 팟캐스터가 엄청난 양의 정보를 쏟아내고 있기 때문에 흥미롭지 않다고 생각하는 내용에 대한 후속 조치는 받은 편지함을 어지럽힐 뿐입니다. 즉, 받은 편지함이 가득 차 있기 때문에 훌륭한 피치가 묻혔을 수도 있으며, 그들은 그것에 대해 상기시키고 싶어합니다. 여기서 핵심은 그들의 취향을 존중하는 것입니다. 일부 언론인은 한 번만 후속 조치를 취하도록 요청하고, 다른 언론인은 후속 조치를 취할 수 있는 시간 프레임을 표시할 수 있습니다. 대상의 기본 설정에 대한 정보는 일반적으로 소셜 미디어의 약력이나 홍보 관리에 사용하는 플랫폼에서 사용할 수 있습니다.

PR 아웃리치는 모든 마케팅 계획의 핵심 부분입니다. 웹사이트 트래픽과 리드 생성의 25~40%는 획득 미디어에서 발생합니다. 이는 언론 히트의 사회적 증폭과 함께 제공될 리드를 포함하지 않습니다. 브랜드 랜드 미디어 출연 및 회사 언급을 보려면 연락하십시오. 저희가 도와드리겠습니다.