‍ 아래는 뷰티 리더보드 뉴스레터 의 2023년 5월호입니다. 월간 데이터를 기반으로 떠오르는 뷰티 트렌드에 대한 인사이트, 성공적인 브랜드/인플루언서 협업에 대한 심층 분석, 글로벌 뷰티 브랜드의 벤치마킹된 순위를 제공합니다.

Traackr의 뷰티 브랜드 리더보드에서 인플루언서 프로그램 인사이트

미국 브랜드 스포트라이트 1: 코사스화장품 + 드림빔 SPF 런칭

4월 초, Kosas는 최초의 자외선 차단제인 DreamBeam SPF 40 Comfy Smooth Sunscreen을 출시했습니다. 이 브랜드는 Hailey Bieber(@haileybieber), Alix Earle(@alix_earle), Bella Ramirez(@bellarmrz), Kensington Tillo(@kensnation), Isabelle Lux(@isabelle) 등 뷰티 분야에서 가장 유명한 이름을 두드려 입소문을 퍼뜨렸습니다. .lux), Darcy Mcqueeny(@darcymcqueenyyy), Niamh Adkins(@niamhadkins) 모두 출시 직후 제품에 대해 TikTok에 게시했습니다. 해당 콘텐츠는 인플루언서들이 처음으로 선크림을 바르는 모습과 첫인상을 전하는 모습을 담았다. 많은 사람들이 "대부분의 미네랄 선크림처럼" 끈적거리거나 번들거리지 않는다는 점을 강조했으며, 세라마이드, 펩타이드와 같은 건강한 피부를 촉진하는 성분이 제품에 포함되어 있다는 사실에 감사를 표했습니다.

이 인기 있는 뷰티 인플루언서들과의 파트너십은 DreamBeam 자외선 차단제에 대해 많은 과대 선전을 불러일으킨 것 같습니다. 흥분을 고조시켰을 뿐만 아니라, 이 제품은 현재 브랜드 웹사이트와 세포라 웹사이트에서 품절 상태입니다.

또한 이 브랜드는 월간 미국 리더보드에서 41계단(최대 31위 ) 뛰어올랐습니다. 또한 비디오 조회수(77%), 참여(59%) 및 VIT(66%)에서 전월 대비 크게 증가했습니다.

Kosas Cosmetics는 대규모 제품 출시를 잘 준비하고 필요한 마케팅 예산을 할당하여 대규모 고품질 인플루언서와 파트너십을 맺을 수 있었던 브랜드의 좋은 예입니다.

미국 브랜드 집중 조명 2: Neutrogena + #FestivalSeason

Coachella가 4월에 음악 축제 시즌을 시작하면서 Neutrogena는 이 방향으로 마케팅 노력을 집중하기로 결정했습니다. 이 브랜드는 올해 Coachella의 공식 스킨 및 선케어 스폰서로 발표되었으며 Rachel Finley(@hydrationceo), Rudi Berry(@therudiberry), Meimei Monstaa(@meimonstaa) 등 소수의 뷰티 인플루언서와 함께 여행을 떠났습니다. 제전. 이 그룹은 해시태그 #desertvitals를 사용하여 Neutrogena의 손님으로서 경험한 콘텐츠를 공유했습니다. 또한 이 브랜드는 이러한 인플루언서들과 협력하여 브랜드의 Hydro Boost Moisturizer에 대한 후원 게시물을 작성하여 Coachella에서 야외에서 많은 시간 동안 SPF 50으로 피부에 수분을 공급하고 보호했다고 칭찬했습니다.

이 브랜드는 또한 참여율이 22% 이상인 Jenna Ortega의 게시물을 받았고 800만 개 이상의 좋아요를 받았으며 8K VIT 포인트가 넘는 Neutrogena를 받았습니다. 이 브랜드는 수요일 넷플릭스 쇼에서 그녀의 공연이 그녀를 슈퍼스타 지위로 끌어올리기 오래 전에 이미 오르테가와 여러 번 파트너 관계를 맺었습니다. 오르테가가 현재 파트너십 기회로 넘쳐날 가능성이 높다는 점을 감안할 때, Neutrogena가 발전시킨 장기적인 관계는 이 후원 게시물을 결실을 맺는 데 도움이 되었을 것이며 VIP 인플루언서와 강력한 장기적 관계를 구축함으로써 얻을 수 있는 이점을 강조합니다.

전반적으로 Neutrogena의 인플루언서 마케팅 프로그램은 비디오 조회수가 215%, 참여가 781%, VIT가 전월 대비 281% 증가하는 멋진 4월을 보냈습니다. 이 브랜드는 또한 2023년 월간 최고 순위인 미국 리더보드에서 4위에 올랐습니다.

4월의 기타 상위 미국 브랜드

• GHD (10.4k VIT 점수, +86 스팟)
• 펄프 폭동 (8.1k VIT 점수, +125개 지점)
• 아름다움과 행성을 사랑 (6.3k VIT 점수, +242개 지점 )
• Aquaphor (4.1k VIT 점수, +92개 지점)

팁: 최고의 인플루언서는 새로운 청중에게 다가가는 데 도움이 될 수 있지만 어떻게 찾을 수 있습니까? 다음은 이를 성공적으로 수행할 수 있는 방법을 자세히 설명하는 세 가지 성공 사례입니다 .

영국 브랜드 스포트라이트 1: Kylie Cosmetics + Kylash 마스카라 제품 출시

지난 4월 6일 카일리 코스메틱스의 첫 번째 마스카라인 카일래시 볼륨 마스카라가 출시되었습니다. 브랜드 설립자 Kylie Jenner는 출시 전후에 여러 번 게시했기 때문에 브랜드가 미국 시장에서 VIT에서 큰 도약을 한 것은 그리 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 더 흥미로운 점은 브랜드가 영국의 여러 뷰티 인플루언서와 연결되어 출시 소식을 전했다는 점입니다. 이는 브랜드의 향후 계획에 영국 확장이 포함될 수 있음을 나타냅니다.

4월에 이 브랜드는 영국 리더보드에서 52계단 뛰어올라 17위를 기록했습니다 . 실제로 미국보다 영국에서 전월 대비 더 많은 성장을 보였습니다. 참여율은 78%, 동영상 조회수는 232%, VIT는 254% 증가했습니다. 이 브랜드는 Ling Tang(@ling.kt), Samantha Harvey(@makeupbysamanthaharvey), Laila Paul(@lailapaul) 및 Jordan Lipscombe(@jordanlipscombe)를 포함하여 소수의 최고 매크로 및 메가 티어 뷰티 인플루언서와 파트너십을 맺었습니다. 틱톡에서 주로 발생하는 협찬 게시물에서 크리에이터들은 처음으로 마스카라를 시도하며 첫인상을 전했다. 지난달 Function of Beauty의 주요 영국 브랜드와 유사하게 Kylie Cosmetics도 각 크리에이터에게 Boots UK를 시청자가 신제품을 구매할 수 있는 위치로 언급하도록 했습니다.

영국 브랜드 스포트라이트 2: Valentino + #BorninRoma

최신 향수 출시를 시작하기 위해 Born in Roma Donna Eau De Parfum Intense, Valentino는 인기 뷰티 인플루언서 Danielle Marcan(@daniellemarcan), Victoria Magrath(@victoriamagrath), Tara Barz(@tarabarzz)와 협력하여 3개의 TikTok 게시물을 작성했습니다. . 더 일반적인 "DIY" TikTok 콘텐츠 스타일을 따르기보다 브랜드는 크리에이터를 파리에서 합류시켰습니다. 여행하는 동안 각 인플루언서들은 전문적이고 영화적인 스타일을 가진 짧은 15-20초 비디오를 만들었습니다.

향수의 배경 이야기는 "바닐라와 자스민의 듀오가 낮과 밤, 클래식과 강렬함, 그리고 당신과 나 사이의 경쟁에 장난스럽게 도전합니다."라는 브랜드와 함께 이중성에 중점을 둡니다. 이 테마를 계속 유지하면서 브랜드는 각 콘텐츠에 듀오가 등장하기를 원했습니다. Danielle과 Tara는 자매가 비디오 콘텐츠에 참여하고 Victoria는 남편이 합류했습니다.

콘텐츠는 성공적으로 시청자들의 관심을 끌었으며 Valentino는 월별 순위에서 82계단 뛰어 22위를 기록했습니다. 이 브랜드는 또한 전월 대비 참여가 103% 증가했고 동영상 조회수가 1,042% 증가했으며 VIT가 405% 증가했습니다.

4월의 기타 최고 실적 영국 브랜드

• 키엘 (4.1k VIT 점수, +66 스팟)
• 픽시 뷰티 (3.6k VIT 점수, +60 스팟)
• 취한 코끼리 (2.9k VIT 점수, +23 스팟 )
• ‍ 크리니크 (2.8k VIT 점수, +38 스팟)
  

FR 브랜드 스포트라이트 1: Yves Rocher + Hydra 식물성 제품 출시

Yves Rocher는 인상적인 4월을 보냈습니다. 23계단 뛰어올라 FR 순위표에서 20 위에 올랐고 VIT는 114%, 동영상 조회수는 전월 대비 600% 증가했습니다.

4월 VIT의 상당 부분은 Hydra Vegetal 제품 라인업에 새로 추가된 100H Non-stop Moisturizing Serum에 대해 브랜드가 실행한 제품 인식 캠페인에 의해 주도되었습니다. 하나의 플랫폼에 올인하는 대신 브랜드는 스폰서 게시물을 위해 TikTok과 Instagram 모두에서 인플루언서를 활성화하기로 결정했습니다. 인플루언서를 선택할 때 Yves Rocher는 Lucie Rose(@roselucyy), Elsa Bois(@elsabois), Marie가 만든 캠페인에서 최고의 성과를 내는 게시물을 사용하여 중간(50-250K 팔로워) 및 메가 계층(1M-5M 팔로워)을 연마했습니다. Lacombe(@mariebeaute) 및 Marie Danede(@mariedanede).

각 인플루언서들은 Hydra Vegetal 라인업의 다른 2가지 보완 제품인 Anti-fatigue Moisturizing Fresh Gel과 48H Non-Stop Moisturizing Gel Cream을 사용하는 것 외에도 처음으로 세럼을 사용하는 짧은 비디오를 만들었습니다. 많은 사람들은 또한 이 제품이 Edulis 셀룰러 워터를 포함하고 "99% 천연 성분"을 함유하고 있다는 사실을 강조했는데, 아마도 Yves Rocher가 이러한 측면이 프랑스 청중에게 중요할 것이라고 믿었음을 나타냅니다.

FR 브랜드 스포트라이트 2: Caudalie + Vinopure

Caudalie는 성공적인 4월을 보냈습니다. 프랑스 순위표에서 50계단 뛰어올라 9위 를 기록했으며 전월 대비 동영상 조회수가 797%, 참여율이 446%, VIT가 603% 증가했습니다.

브랜드의 상당한 실적 향상의 원인은? 여드름이 나기 쉬운 피부 및 기타 피부 결점을 개선하고 치료하기 위한 제품 라인인 VinoPure 컬렉션에 대한 제품 인식 캠페인. 이 브랜드는 Leanemarts(@leanemarts), Insah Hasni(@insah_hasni), Mael Plat(@maelplat), Shana Hagege Orts(@maybeshanaa)와 같은 Z세대 TikTok 인플루언서와 협력하여 제품 라인업에 대한 입소문을 퍼뜨렸습니다. 각 인플루언서는 여드름 치료에 도움이 되는 제품 중 하나를 사용하는 모습을 보여주는 릴을 게시했습니다. 콘텐츠는 인플루언서들이 라인업 제품 중 하나를 사용하기 전에 종종 현재의 트러블이나 피부 결점에 주의를 기울이는 정통하고 다듬어지지 않은 느낌을 가졌습니다. Caudalie의 성공은 인플루언서와 함께하는 제품 중심 캠페인이 좋은 정렬, 메시지 및 진정성이 있는 한 효과가 있다는 것을 상기시켜줍니다!

4월의 기타 최고 실적 FR 브랜드

• 바이오더마 (4.2k VIT 점수, +143개 지점)
• 후다뷰티 (4.1k VIT 점수, +9 스팟)
• 유형학 (1.8k VIT 점수, +35 스팟)
• 글로시어 (468 VIT 점수, +128 스팟)

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