데이터 청정실의 마케팅 사용 사례

게시 됨: 2023-05-12

데이터 클린룸(DCR)은 마케터가 개인 정보를 준수하는 방식으로 데이터 사용을 향상시키기 위해 사용하는 비교적 새로운 기술입니다. 경영 컨설팅 회사인 Sparrow Advisers의 대표이자 공동 설립자인 Ana Milicevic은 최근 The MarTech Conference에서 마케팅 담당자가 DCR이 어떻게 스택에 동력을 공급할 수 있는지에 대한 긴급한 질문에 대한 몇 가지 답변을 제공했습니다.

Milicevic은 “당신이 의사 결정 역할을 하고 있다면 적어도 이것이 당신이 주의를 기울여야 하는 기술인지 여부를 평가하는 임무를 맡게 될 것입니다.”라고 말했습니다. "그리고 당신이 실무자라면 그것을 사용하는 방법과 그것이 당신의 회사와 관련이 있는지 여부를 빨리 파악해야 할 것입니다."

DCR이란 무엇입니까?

Milicevic은 IAB를 인용하며 “두 명 이상의 당사자가 상호 동의한 특정 목적을 위해 데이터를 사용할 수 있는 안전한 협업 환경을 만드는 기술”이라고 말했습니다.

DCR을 사용하는 이유는 무엇입니까?

Milicevic은 "여기서 중요한 혁신은 잠재적으로 민감한 고객 데이터 세트를 처리하는 방법입니다."라고 설명했습니다. "[마케터]는 잠재적으로 민감한 데이터 세트, 특히 자사 데이터 세트와 협업하기 위해 더 우수하고 안전한 환경이 필요합니다."

GDPR 및 CCPA와 같은 개인 정보 보호 규정의 도입과 Google의 제3자 쿠키 사용 중단 및 Apple의 MPP(Mail Privacy Protection) 라인을 따라 주요 기술 회사의 기타 개인 정보 보호 조치로 자사 데이터가 점점 더 부족해지고 있습니다. 프로그램.

자세히 알아보기: 쿠키가 사라지면서 기업이 데이터 클린룸을 활용하는 방법

누가 DCR을 사용합니까?

DCR은 브랜드, 에이전시 및 퍼블리셔에서 사용할 수 있습니다. 문제는 이러한 조직이 이미 높은 수준의 데이터 성숙도를 갖추고 있어야 한다는 것입니다. 즉, 데이터 기술에 대한 사전 투자가 있었고 이 기술을 사용할 상당한 팀이 있습니다. 이것은 현재 기술이 대기업을 선호한다는 것을 의미합니다.

"프로세스 비용과 완성도는 현재 데이터 클린룸을 슈퍼 프리미엄 또는 '럭셔리' 솔루션으로 만드는 두 가지 중요한 관문 요소입니다."라고 Milicevic은 말했습니다.

DCR 사용 비용은 얼마입니까?

Milicevic에 따르면 DCR 사용자의 3분의 2는 이 기술에 최소 $200,000를 지출했으며 IAB에서 조사한 사용자의 4분의 1은 $500,000 이상을 지출했습니다.

개인 정보 보호 도구 및 DCR을 사용 가능하게 만드는 기타 기술을 추가하면 연간 비용이 연간 200만 달러 이상 증가할 수 있습니다.

DCR의 현재 및 새로운 사용 사례는 무엇입니까?

DCR의 현재 용도는 다음과 같습니다.

데이터 프라이버시 준수
데이터 익명화
데이터 정리 및 정규화
데이터 변환 및 강화.

새로운 사용 사례는 다음과 같습니다.

속성;
ROI 측정 및 모델링
혼합 매체 모델링 및
예측 분석.

Milicevic은 "프라이버시 안전과 자사 데이터 세트를 결합하는 기능 외에도 훨씬 더 쉬운 방법으로 매우 고급 분석을 수행할 수 있습니다."라고 말했습니다. “데이터 과학자이거나 팀에 데이터 과학자가 있는 경우 데이터를 분석할 수 있는 형태로 만드는 데 시간이 얼마나 걸린다는 불만을 많이 들었을 것입니다. 데이터 클린룸은 많은 고급 분석에서 이러한 복잡성을 크게 줄일 것입니다.”

스택에서 DCR은 어디에 적합합니까?

일반적으로 DCR은 조직의 데이터 계층과 활성화 계층 사이에 맞습니다.

다음은 완전하지 않은 기본 맵입니다.

스택 맨 아래에는 데이터 웨어하우스, 데이터 레이크 또는 유사한 컨테이너를 포함할 수 있는 데이터 인프라 계층이 있습니다. 데이터 거버넌스 및 ID 도구도 이 계층에 상주합니다.

Milicevic이 "신뢰 계층"이라고 부르는 바로 그 위에 DCR이 있습니다. 또한 신뢰 계층에는 상위 계층에서 발견된 활성화를 알리기 위해 데이터를 사용하는 의사 결정 도구가 있습니다. 활성화 계층에는 모든 광고 활성화 및 활성화 기능을 가질 수 있는 CDP와 같은 기타 도구가 포함됩니다.

Milicevic은 "데이터 클린룸의 특히 매력적인 점은 이전에 데이터 인프라 또는 활성화 계층에 존재했던 비즈니스 로직을 끌어내어 중앙 집중화한다는 것입니다."라고 말했습니다.

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