고품질 비즈니스 마케팅 콘텐츠 제작을 위한 7가지 전문가 팁

좋은 글쓰기는 EB White가 '사실의 웅변'이라고 부르는 것에 기반을 두고 있습니다. 기업을 위한 마케팅 콘텐츠를 작성하는 것은 쉽지만 높은 품질 기준을 달성하는 것은 훨씬 더 어렵습니다. 함정이 많습니다. 연구가 충분하지 않습니다. 부주의한 편집. 청중의 관심을 끌기 위해서는 형태와 기능이 함께 작동해야 합니다. 이러한 팁은 귀하의 마케팅 콘텐츠를 이러한 목적으로 향상시키는 데 도움이 될 것입니다.

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1. 올바른 기본 전략을 수립했는지 확인하세요.

B2B 중소기업 중 94%가 콘텐츠 마케팅을 활용하고 있지만, 자신의 노력이 '매우 효과적'이라고 생각하는 기업은 9%에 불과했습니다.

고객은 필요 사항이나 질문이 있으며 귀하의 콘텐츠를 통해 고객의 요구 사항을 충족하고 답변을 제공하며 신뢰를 구축할 수 있습니다. 귀하의 고객과 이상적인 잠재 고객으로부터 시작하십시오 . 그들에게 무엇이 필요합니까? 그들은 무엇을 찾고 있나요? 그들의 여정을 계획해보세요. Google에서 아이들이 물어볼 수 있는 일반적인 질문을 검색하고 답변해 보세요. 키워드 조사를 수행하고 검색 의도를 분석합니다. 골든 크로스오버 찾기:

• 사람들이 검색하는 키워드
• 청중이 관심을 갖는 것들
• 당신이 알고 있는 것들

2. '그냥 쓰는 것뿐이다'라고 생각하지 마세요

누구나 글을 쓸 수 있지만, 누구나 작가는 될 수 없습니다.

스스로 삼진을 내고 자신만의 사본을 작성하고 싶은 유혹을 느낄 수 있습니다. 하지만 모든 것을 스스로 하려고 하면 지치게 될 것입니다.

효과적인 카피라이팅은 단지 구문적으로 올바른 문장을 함께 묶는 것 이상입니다. 이는 제품이나 서비스의 기능을 고객이 관심을 갖는 이점으로 추출하고 메시지를 전달하는 데 적합한 스타일과 목소리 톤을 찾는 것입니다. 그리고 이는 전략적 프레임워크 내에서 이를 수행하는 것입니다.

콘텐츠 제작 중 일부를 위임한다는 것은 작가에게 귀하의 비전을 실현할 수 있는 기회를 제공하고 귀하는 비즈니스 성장에 집중할 수 있다는 것을 의미합니다. 그러면 프로세스의 각 부분은 전문가가 처리합니다.

3. Apple의 방어를 피하세요

YouTube에는 16년 동안 매일 동영상이 업로드되고, 매분 1,879개의 블로그 게시물이 게시되고, 하루에 5억 개의 트윗이 게시되므로 우리가 콘텐츠 최고 수준에 도달했다고 말하고 싶을 것입니다. 그렇다면 이것은 무엇을 의미합니까? 우리는 포스트 콘텐츠 마케팅의 세계에 들어섰나요?

아니요.

콘텐츠 마케팅을 비난하는 사람들은 종종 '애플의 방어'를 언급합니다. 다음과 같이 진행됩니다.

'애플은 콘텐츠 마케팅을 전혀 하지 않고 있는데 얼마나 성공적인지 보세요!'

열렬한 팬 기반이 있고, 귀하의 제품이 편재한 지위의 상징이고, 시가총액이 대부분의 국가보다 크다면, 콘텐츠 마케팅에 대해 걱정하지 않아도 됩니다.

하지만 그 모든 것을 감안하더라도 '애플의 방어'는 여전히 유효하지 않습니다. Apple은 컨텐츠 마케팅을 수행합니다 . 주목을 받으려는 다른 노력보다 훨씬 미묘 합니다. 그들은 제품이 무엇 을 할 수 있는지가 아니라 제품으로 무엇 을 할 수 있는지 보여주는 데 중점을 둡니다.

애플은 기능이 아닌 장점 을 판다. 파이트 클럽과 마찬가지로 기술 판매의 비결은 그것에 대해 이야기하지 않는 것입니다.

카피라이팅 전략은 다른 형태의 판매 전략이 아닙니다. 헹구기. 반복하다.

연습을 덜 하는 것이 더 좋습니다. 콘텐츠는 훌륭한 웨이터와 같아야 합니다. 필요할 때 눈에 띄되 강압적이지는 않아야 합니다. 최고의 뉴스레터와 홍보 이메일 중 일부는 일주일에 한 번, 심지어는 한 달에 한 번만 전송됩니다. 그리고 누군가가 그것을 만드는 데 시간을 소비하면 알게 될 것입니다. 좀 더 고려해볼만 할 것 같습니다. 반면에 매일 이메일을 받는 것은 비인격적이고 기계적이고 스팸성적인 느낌을 줍니다. 약간의 부재는 마음을 더욱 애틋하게 만듭니다.

4. 소스로 돌아가기

좋은 개요에는 유용한 자료가 포함됩니다. 대행사로서 우리는 고객이 항상 공유할 수 있는 문서, 브로셔 또는 비디오를 갖고 있다는 것을 알고 있습니다. 우리는 주어진 것은 무엇이든지 삼키고 부숴버릴 것입니다. 고객 개요는 중요한 객관적인 정보뿐만 아니라 고객이 어조와 태도 측면에서 자신과 제품을 어떻게 보고 싶어하는지 알려줍니다. 귀하의 사업에서도 동일한 과정을 수행할 수 있습니다.

5. 전문가에게 물어보세요

회사 내부의 제품 전문가, 제3자 전문가, 행복한 고객 등 항상 당신보다 더 많은 것을 아는 사람이 있습니다. 사람들은 자신이 열정을 갖고 있는 것에 대해 이야기하는 것을 좋아합니다. 따라서 높은 목표를 세우고 해당 분야의 최고와 대화하려고 노력하십시오. 그리고 인터뷰는 유도되고 유익한 대화여야 한다는 점을 기억하십시오.

기술에 관해 많은 글을 쓰는 Articulate와 같은 회사의 경우 교차 주제를 접하는 경우가 많습니다. 인터뷰를 할 시간이 없다면 다른 곳에서 해당 전문 지식을 찾을 수도 있습니다. 아카이브를 자세히 살펴보면 아마도 발견한 내용에 놀라게 될 것입니다.

경고 : 절대로 자신을 표절하지 마십시오. 정보를 바탕으로 자유롭게 자신을 활용하십시오.

6. 구글에 검색해 보세요

...그렇습니다. 아마도 좀 단순할 것 같습니다. Google 학술검색이나 Google 뉴스 검색과 같은 기능을 사용해 보세요. 헤드라인에 무엇이 나오는지, 그리고 세계 어디에서 그 주제가 화제가 되고 있는지 살펴보는 것은 현재 대화의 핵심을 활용할 수 있는 훌륭한 방법입니다.

Wikipedia는 사람에 대한 개요, 정의를 얻거나 거의 모든 것을 알아내는 데 환상적입니다. 즉, 이를 근거로 활용하되 신뢰할 수 있는 출처로 인용해서는 안 됩니다.

토끼굴을 돌아다닐 준비를 하세요. 어떤 사람들은 마케팅을 많이 하지 않거나 SEO 모범 사례를 사용하기 때문에 트래픽이 거의 발생하지 않는 잘 연구된 블로그를 작성합니다. 하지만 당신이 연구자이고 첫 번째 결과가 아무런 쓸모가 없다면 구글의 4~5페이지는 살펴볼 가치가 있습니다.

7. 글쓰기보다 편집에 더 많은 시간을 할애하세요

고 테리 프래쳇(Terry Pratchett) 경이 말했듯이 '첫 번째 초안은 스스로에게 이야기를 들려주는 것입니다.'

이제 - 당연히 - 우리 중 일부는 진행하면서 편집하고, 내용을 조정하고, 구조를 변경하는 등의 작업을 수행합니다. 그럼에도 불구하고 모든 작품은 몇 차례의 신중한 편집을 통해 이점을 얻을 수 있습니다. 따라서 시간을 현명하게 할당하고 필요한 공간을 편집하도록 하십시오.

다음은 현재 편집장에서 제공하는 몇 가지 최고의 편집 팁입니다.

매크로 읽기 수행

블로그를 전체적인 콘텐츠로 읽어보세요. 전체 구조가 어떻게 조화를 이루는지, 그리고 각 지점이 다음 지점으로 흘러가는지 생각해 보세요. 서비스가 너무 과하거나 부족하여 작품에 불균형한 느낌을 주는 섹션이 있는지 고려하십시오. 소개가 당신을 끌어들이나요? 결말(우리는 이것을 '키커'라고 부름)이 설득력이 있거나 관심을 끄는 것입니까? 이동하면서 몇 가지 메모를 작성하세요.

트랙 변경 사항 및 댓글 검토

대부분의 사람들처럼 Word를 사용하고 있다면 문서를 '버전 2' 또는 'v2'로 저장하여 변경 사항에 대한 전체 기록을 확보하세요. 그런 다음 '변경 사항 추적'을 켜고 댓글 도구를 사용하여 콘텐츠 수정을 위해 수행한 작업을 기록하세요. 이는 다른 사람의 작업과 마찬가지로 자신의 작업에도 중요합니다.

몇 번의 스윕을 수행하십시오.

맨 위에서 시작하여 텍스트를 진행해 보세요. 먼저 더 큰 변경을 한 다음 다시 수정하여 수정하세요. 다음과 같은 기본 사항을 확인하세요.

• 문법과 맞춤법
• 견적 및 통계의 출처가 적절한지 확인
• 음정
• 단어 선택
• 문장 길이
• 개요와의 일관성

사이보그처럼 생각하기

귀하의 블로그가 SEO 모범 사례를 염두에 두고 작성되기를 바랍니다. 그러나 편집 과정에서 확인해 볼 가치가 있습니다. 검색 엔진 최적화를 위해 한 눈으로, 그리고 사람의 가독성을 위해 한 눈으로 읽어보세요. 검색 엔진이 점점 더 정교해짐에도 불구하고 이러한 고려 사항은 여전히 ​​중요합니다.

네 사랑을 죽여라

이 시점에서 당신은 아마도 당신이 무엇을 해야 하는지 알게 될 것입니다. 이 블로그에는 아무리 편집해도 눈에 띄는 뭔가가 있습니다. 어떤 이유에서든 효과가 없다면 너무 소중하게 생각하지 말고 잘라내세요.

가독성 확인

Hemingway와 같은 앱을 사용하여 블로그가 적절한 가독성 수준에 있는지 확인하세요. 이거 마케팅 자료 맞죠? 학술 에세이나 기술 매뉴얼이 아닙니다. 가볍고 경쾌한 느낌을 주기 위한 것입니다. 사람들은 출근 중에, 휴식 시간에, 휴식을 취할 때, 또는 하루를 시작하는 월요일 아침에 이 내용을 읽고 있습니다.

소리내어 읽어보세요

예, 카페에 앉아 중얼거리는 것이 부끄러울 수도 있지만, 블로그를 큰 소리로 읽는 것이 편집 과정에 도움이 될 것입니다. 긴 문장, 반복되는 단어, 어색한 전환 및 모든 작은 걸림돌을 식별할 수 있습니다.

최종 마무리를 해주세요.

자신을 위해 블로그를 작성하는 경우 게시 일정을 잡기 전에 한 번 더 읽어보거나 친구에게 블로그를 살펴보도록 하세요. 팀으로 작업하는 경우 다른 사람에게도 콘텐츠를 편집하도록 요청하세요. 비즈니스 고객을 위해 일하는 경우 해당 고객이 작업을 검토하도록 하세요. 신선한 눈은 항상 도움이 됩니다.

뭐가 중요하지?

완벽한 블로그 게시물을 만들려고 노력하는 것은 의미가 없습니다. 너무 많은 사람들이 끝없이 반복되는 콘텐츠 편집, 작품의 범위 조정, 불필요한 정보 추가 등으로 인해 어려움을 겪고 있습니다. 즉, '주방에 요리사가 너무 많다'는 문제이다.

결국 나중에 추가할 내용이 더 있다고 생각되면 언제든지 마케팅 콘텐츠를 업데이트할 수 있습니다. 품질은 반복될 수 있습니다. 완벽함이 충분함을 방해하지 않도록 하십시오.