Musk의 혼란에도 불구하고 많은 광고주는 여전히 Twitter를 사용합니다.

게시 됨: 2022-11-17

Elon Musk의 Twitter 인수로 인해 가장 큰 브랜드는 소셜 미디어 플랫폼에서 광고를 일시 중지했습니다. 그러나 많은 작은 것들이 남아 있고 여전히 거기에 있는 것을 기쁘게 생각합니다. Basis Technologies의 유료 소셜 부사장인 Kaela Green은 청중과 콘텐츠 보호가 여전히 존재하기 때문이라고 말합니다.

Green은 "플랫폼의 방향에 대한 확신이 더 많이 생길 때까지 중단하기로 결정을 내리는 소수의 [광고주]일 뿐이며 이는 실적보다 평판과 더 관련이 있습니다."라고 말합니다. “그러나 그것이 히트가 나오는 곳입니다. 수백만 달러의 예산을 플랫폼에서 빼내고 있는 것은 유명 인사들입니다.”

그녀는 트위터의 제품이나 청중의 변화에 관한 모든 소리와 분노가 지금까지 아무 의미가 없다고 말합니다.

잠재고객이나 참여도에 변화 없음

"Elon이 인수한 이후로 Twitter에서 일어나고 있는 일에 대해 많은 언론과 소음을 보았습니다."라고 Green은 말합니다. "하지만 우리는 미디어가 사용자에게 연결되는 방식, 플랫폼에서 우리와 함께 일하는 브랜드를 위해 수행되는 방식에서 어떤 진정한 유형의 변화도 보지 못했습니다."

Basis는 미디어 자동화 및 인텔리전스 플랫폼이며 Green은 Twitter에 광고하는 고객이 약 50명이라고 말합니다. 그녀는 여전히 성능이 좋고 Musk가 구매하기 전보다 훨씬 더 위험하다고 생각하지 않기 때문에 계속 그렇게 하라고 조언했습니다.

"콘텐츠 조정 정책에 변화가 없다는 것이 현실입니다."라고 그녀는 말합니다. "브랜드 안전, 제어 및 모니터링하는 알고리즘 및 도구에 대한 변경 사항은 없으며 재고가 최신 상태를 유지하는지 확인합니다."

변경 될 녹색 의심. 그녀는 Twitter의 안전 및 무결성 책임자인 Yoel Roth가 자신의 부서가 Twitter의 대규모 정리 해고로 인해 대부분 보호를 받았다고 말했습니다. ( 이 인터뷰는 Roth가 트위터에서 사임하기 전날 진행되었습니다 .)

"Elon은 그것이 중요하다는 것을 이해합니다."라고 그녀는 말합니다. “그리고 그에게 수익원이 있으려면 광고주를 위해 브랜드 안전을 제공하고 전달해야 합니다. 이것이 바로 큰 수익원입니다.”

문제는 CEO에게서 나온다

안타깝게도 Musk 자신이 이러한 보호 장치 중 하나인 파란색 확인 확인 시스템을 변경했습니다. 이러한 변화로 인해 사용자는 일부 주요 브랜드, 특히 Eli Lilly로 위장할 수 있었습니다.

그 트윗으로 제약 회사의 주가는 금요일에 4.37% 하락하여 시가 총액이 150억 달러 이상 사라졌습니다.

Green은 그 시스템을 수익원으로 만들고자 하는 Musk의 열망이 브랜드가 사용할 수 있는 단일하고 보호받는 목소리라는 목적에서 너무 멀어졌다고 말합니다. "이상적으로 Elon은 누군가가 파란색 수표를 지불하도록 허용하기 전에 보다 진정한 검증 조치를 제공하기 위해 프로그램을 개선하기 위해 신속하고 활발하게 움직입니다."

Eli Lilly 실패 이틀 전 머스크는 더 많은 실수를 저지를 것이라고 경고했습니다.

그는 현재 광고주를 안심시키기 위해 많은 시간을 보내고 있지만 더 많은 문제를 약속하는 것은 도움이 되지 않습니다.

그러나 모든 조직적 혼란은 Twitter를 사용하는 사람들의 수에 거의 영향을 미치지 않았습니다. Green은 몇몇 유명한 유명인사들이 떠났지만 대량 탈출은 없었다고 지적합니다. 사람들이 광고주와 상호 작용하는 방식도 변경되지 않았습니다.

여전히 광고주가 원하는 것을 가지고 있습니다.

Green은 "우리가 보고 있는 참여율은 꽤 안정적으로 유지되었으며 어떤 경우에는 증가하기도 했지만 반드시 부정적인 방식은 아닙니다."라고 말합니다. "참여는 플랫폼에 대한 일부 부정성이나 우려 때문이 아닙니다."

청중 규모와 참여의 안정성은 현재 Twitter의 가장 큰 강점일 수 있습니다. 또 하나는 독특한 장소를 차지한다는 것입니다. 일부 사용자는 Mastodon과 같은 다른 플랫폼으로 이동하는 것에 대해 이야기하지만 다른 소셜 미디어 플랫폼도 Twitter가 제공하는 즉각적이고 실시간 응답을 제공하지 않습니다.

Green은 "물론 광고주는 물러날 수 있습니다. 하지만 [그들은] 거래에서 원하는 것을 여전히 얻고 있다면 결코 원하지 않을 것입니다."라고 말합니다.

더 깊이 파고들다: 트위터의 종말은 마케터들에게 중요하고 유용한 채널을 잃게 할 것입니다 .

그러나 모든 광고주가 오늘 돌아오더라도 회사의 핵심 문제는 해결되지 않습니다. 수익이 나지 않습니다. 트위터는 지난 10년 동안 단 두 번 흑자를 냈습니다.

머스크는 그것을 더 어렵게 만들었다. 지난 4월 그가 회사 인수에 합의했을 때 시장은 뜨거웠다. 그는 소셜 미디어 주식이 과대 평가되었을 때 시장 가치의 두 배인 440억 달러를 지불했습니다. 디지털 광고에 지출되는 금액이 절벽에서 떨어졌기 때문에. 트위터가 작년만큼 많은 돈을 벌어들였다면 머스크가 짊어진 빚을 갚기에 충분하지 않을 것이다.

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