럭셔리 지속 가능성 동향: 전자 상거래 브랜드를 위한 2022 가이드

기후 변화 및 공급망 위기와 같은 요인은 지속 가능한 제품에 대한 소비자 수요를 가속화했습니다. 약국 미용 제품에서 고급 핸드백에 이르기까지 소비자는 브랜드가 더 잘되기를 원합니다. 한 Gartner 보고서에 따르면 COVID-19 전염병으로 인해 소비자는 지속 가능성, 윤리 및 제품 생산에 대해 더 많은 관심을 갖게 되었습니다. "지속 가능한 패션"에 대한 Google 검색은 2020년에 25% 증가했습니다. 그리고 "지속 가능한 보석"에 대한 검색은 같은 기간 동안 75% 증가했습니다.

진화하는 소비자 행동에도 불구하고 많은 패션 및 럭셔리 브랜드는 따라가는 데 느립니다. 2020년 McKinsey 보고서에 따르면 패션 산업의 온실 가스 배출량이 실제로 3분의 1로 증가하고 있습니다. 이는 지속 가능성에 대한 공허한 이야기를 긴급 조치로 전환해야 할 때임을 의미합니다.

요컨대, 지속 가능성은 더 이상 단순한 유행어가 아닙니다. 지속 가능성은 떠오르는 글로벌 소비자 세대 사이에서 관련성을 유지하고자 하는 모든 회사의 기본 표준입니다. 그렇다면 럭셔리 브랜드는 변화의 부름에 어떻게 대응하고 있을까요?

다음은 2022년에도 계속될 2021년의 주요 지속 가능성 동향입니다.

업사이클링

업사이클링은 DIY 블로그에서 런웨이로 뛰어올랐습니다. Ronald van der Kemp와 같은 패션 하우스는 오래된 전등갓에서 빈티지 미국 국기에 이르기까지 모든 것을 용도 변경했습니다. 업사이클링은 종종 제한된 예산으로 인해 이루어지지만 오늘날의 고급 브랜드는 지속 가능성에 의해 동기가 부여됩니다.

섬유와 의류의 99%가 버려지는 세상에서 업사이클링은 거의 필수적입니다. 디자이너 스텔라 매카트니(Stella McCartney)는 2021년부터 2025년까지 의류 폐기물의 무게가 세계 인구와 맞먹는다는 사실을 강조했습니다.

다행히 Miu Miu, Prada, Maison Margiela와 같은 패션 하우스는 빈티지 컬렉션을 재작업하고 현대적인 룩으로 변형하여 이러한 낭비를 없애기 위해 노력하고 있습니다. 그리고 폐기물에 대한 소비자의 인식이 계속 높아짐에 따라 업사이클링은 분명 셀링 포인트가 될 것입니다.

재판매

ThredUp 및 Poshmark와 같은 사이트는 지난 몇 년 동안 재판매 시장이 기하급수적으로 성장하는 데 도움이 되었습니다. 실제로, 2025년까지 매출은 770억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 일부 명품 브랜드는 처음에는 이러한 추세를 벗어나지만 마침내 많은 브랜드가 등장하고 있습니다.

발렌시아가(Balenciaga)와 구찌(Gucci)와 같은 명품 브랜드를 소유한 회사인 케어링(Kering)은 최근 고급 제품을 위한 프랑스 재판매 플랫폼인 베스티에르 컬렉티브(Vestiaire Collective)에 투자하여 전세를 뒤집었습니다. Eileen Fisher와 같은 브랜드가 그 뒤를 따르고 있으며 오래된 옷을 새로운 디자인으로 바꾸는 회수 프로그램을 제공하고 있습니다.

많은 브랜드가 승선 여부에 관계없이 럭셔리 재판매 추세가 유지된다는 사실을 깨닫고 있습니다. McKinsey 컨설팅 회사는 명품 재판매를 "패션의 미래"라고 부르며 고급 제품은 잘 만들어지고 오래 지속되기 때문에 중고 시장에 자연스럽게 적합하다고 지적합니다.

친환경 포장

코로나19 팬데믹(세계적 대유행)으로 전자상거래 산업의 성장이 가속화되면서 친환경 포장재가 그 어느 때보다 중요해지고 있습니다. 최근 McKinsey 연구에 따르면 점점 더 많은 소비자들이 더 많은 브랜드에서 퇴비화 또는 재활용 가능한 포장재를 사용하기를 기대하고 있습니다.

실제로 소비자의 60-70%는 지속 가능한 포장에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다. 그리고 60% 이상이 친환경 소재로 포장된 제품을 구매하기 위해 최선을 다할 것이라고 말했습니다.
에르메스는 친환경적인 100% 재활용 소재와 수성 잉크로 만든 상징적이고 풍부한 주황색 상자로 트렌드를 선도하고 있습니다. 마찬가지로 디자이너 Anya Hindmarch는 재활용된 물병으로 만든 부드럽고 고급스러운 가방인 "I'm NOT plastic bag" 토트백으로 에코 패션 운동에 물결을 일으켰습니다.

의식 컬렉션

H&M과 같은 소매업체는 경제성과 지속 가능성을 결합하여 "의식적인" 의류 컬렉션을 빠르게 수용하고 마케팅했습니다. 회사는 최소 50% 지속 가능한 재료로 만든 제품에 녹색 태그를 붙입니다. 친환경 제품에 라벨을 지정하는 것은 패스트 패션과 럭셔리 브랜드에 적합합니다.

Selfridges와 같은 고급 전자 상거래 소매업체는 고객의 84%가 구매의 사회적 및 환경적 영향이 중요하다고 생각한다는 사실을 알게 된 후 지속 가능성 노력을 보여주기 위해 더 많은 에너지를 투자하고 있습니다.

샤넬과 프라다와 같은 다른 엘리트 럭셔리 브랜드는 지구 온난화를 막고 환경을 복원하기 위해 노력하는 패션 브랜드의 글로벌 연합인 패션 협약에 서명함으로써 지속 가능성에 대한 약속을 보여주었습니다.

원형 패션

업사이클링, 재판매 및 재활용의 증가는 지속 가능성 운동의 전반적인 추세인 순환 패션을 나타냅니다. 순환 패션은 의류 생산 과정에서 자원을 극대화하고 낭비를 줄이는 관행입니다.

패션 디자이너 스텔라 매카트니(Stella McCartney)는 웹사이트에서 "우리는 패션의 미래가 순환적이라고 믿습니다. 디자인에 의해 회복과 재생이 될 것이며 우리가 사랑하는 옷은 결코 낭비로 끝나지 않을 것이라고 믿습니다."라고 말했습니다.

Patagonia 및 Levi's와 같은 상징적인 브랜드도 순환 패션 운동을 개척하여 자체 중고 시장을 구축하고 고객에게 보상 판매 또는 수리 서비스를 제공합니다.

투명성과 진정성

밀레니얼과 Z세대 소비자는 친환경 브랜드를 지지할 가능성이 더 높지만 지속 가능성 유행어를 활용하는 럭셔리 브랜드에 기꺼이 돈을 투자하지 않을 것입니다. 투명성과 진정성은 내러티브를 중심으로 전환하려는 레거시 브랜드의 핵심입니다.

명품 보석상인 Tiffany & Co.는 과거에 아프리카 지역 사회의 갈등에 기여했다는 비판을 받아왔습니다. 오늘날 보석상은 책임 있는 광산 회사에서만 조달하며 인권을 침해하는 국가에 대해 무관용 정책을 시행하고 있습니다.

Tiffany & Co.는 소싱 세부 사항을 공개한 최초의 글로벌 명품 보석상으로서 업계의 투명성을 높이는 길을 열었습니다.

럭셔리 지속 가능성 운동에 참여하기

럭셔리 지속 가능성 운동이 잘 진행되고 있으며, 젊은 소비자가 중고 재판매, 친환경 제조, 업사이클링, 재활용 등에 대한 수요를 주도하고 있습니다. 럭셔리 전자 상거래 브랜드는 공허한 지속 가능성 마케팅 캠페인을 실행하기보다 투명성과 진정성을 가지고 트렌드를 수용해야 합니다.

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