럭셔리 브랜드 등급 목록 – 럭셔리의 6단계 발견

명품 판매자인 경우 명품 브랜드 등급 목록 을 참조해야 합니다. 이러한 목록은 이해하기 쉬운 형식으로 제시된 시장 분석입니다. 그것의 이점? 알려진 명품 브랜드에 대한 유용한 정보를 제공하고 경쟁 규모를 파악하고 구매 추세를 이해할 수 있습니다.

명품 브랜드 계층 목록은 브랜드를 명확한 기준에 따라 의미 있는 그룹으로 구성합니다. 경제학자와 마케팅 담당자는 이러한 목록을 여러 개 만들었으며 그 중 일부는 온라인에서 사용할 수 있습니다. 당신이 마케터라면 그러한 목록을 참조하면 무엇을 해야 하고 누구를 목표로 삼아야 하는지를 아는 데 도움이 될 것입니다.

이러한 럭셔리 브랜드 계층이 무엇인지, 그리고 이를 통해 어떤 이점을 얻을 수 있는지 알아보려면 계속 읽으십시오.

럭셔리의 다른 수준은 무엇입니까?

사치품은 “한 사회나 문화에서 매우 바람직한 물건”입니다. 사치품은 필수품의 반대라고 할 수 있습니다. 이것은 당신이 살기 위해 꼭 고급 아이템이 필요하지는 않지만 지위, 자존감, 마음의 평화와 같은 다른 것들에 좋다는 것을 의미합니다.

하이엔드 제품은 최소한의 것만 제공하는 대부분의 제품보다 낫습니다. 2019년 Journal of Business Research 연구에 따르면 명품 브랜드에는 다음과 같은 특징이 있습니다.

• 우수한 품질
• 진정한 기능적 또는 감성적 가치 제공
• 장인 정신, 서비스 품질 또는 기타 요인으로 인해 긍정적인 이미지 전달
• 비싼 가격표를 받을 만하다
• 소비자와 깊은 관계를 고취

어떤 제품이 여러 면에서 다른 제품보다 우수할 수 있기 때문에 명품 브랜드에도 여러 등급이 있습니다. 사람들은 명품을 다르게 분류하지만 브랜드를 피라미드로 그룹화하는 것이 일반적입니다.

럭셔리 패션 브랜드의 피라미드

럭셔리 패션 브랜드 피라미드란?

럭셔리 패션 브랜드 피라미드는 가격, 접근성, 품질 및 기타 기능에 따라 다양한 패션 브랜드를 분리하는 분류 체계입니다. 피라미드 모델에서 일반적으로 브랜드가 계층에서 높을수록 그 특성이 더 좋습니다.

럭셔리 패션 브랜드 피라미드는 어떻게 만들어졌나요?

명품 브랜드 계층 목록 또는 피라미드는 종종 통계, 투표 및 설문 조사 피드백을 기반으로 생성됩니다. 정보는 객관적(예: 제조된 제품의 비용 및 수) 및 주관적(예: 브랜드 및 해당 사용자에 대한 고객의 의견)일 수 있습니다.

브랜드 피라미드의 구성과 브랜드 배치는 포함된 브랜드와 선택한 기준에 따라 다를 수 있습니다. 또한 대중의 관점, 가격, 접근성 등의 변화를 반영하기 위해 시간이 지남에 따라 변경될 수 있습니다.

패션 명품 브랜드 등급 기준은 무엇입니까?

다음은 패션 럭셔리 브랜드 계층 구조 의 몇 가지 기준입니다.

• 장인 정신: 고급 패션 제품은 완성하는 데 오랜 시간이 걸릴 수 있는 특별한 기술이 포함되어 있기 때문에 만들기가 어려울 수 있습니다. 숙련된 장인이 수작업으로 일부 제품을 만듭니다.
• 재료의 품질 및 희소성: 패션 브랜드는 명성을 보호해야 하므로 최고 품질의 아이템만 사용하려는 동기가 부여됩니다. 희소한 재료를 사용하면 희소성과 가치를 동일시하는 고객도 유인할 수 있습니다.
• 광고: 명품은 브랜드에 대한 사람들의 인식과 인식을 기반으로 하는 명성에 관한 것입니다. 결과적으로 고급 브랜드는 광고에 상당한 투자를 할 것입니다.
• 소셜 미디어 인기: 전통적인 광고 외에도 명품 브랜드는 소셜 미디어 게시물 및 기타 디지털 마케팅 전략을 통해 자신을 알립니다. 이러한 브랜드는 좋은 평판을 유지하기 위해 우수한 고객 서비스를 제공하기 위해 최선을 다할 것입니다.

명품 브랜드 이미지를 구축하려면 많은 투자가 필요하기 때문에 고급 제품은 가격이 비쌉니다.

명품 브랜드 계층 목록 : Rambourg에 따른 명품 브랜드 계층

HSBC의 에르완 람부르(Erwan Rambourg) 상무는 그의 저서 블링 왕조(The Bling Dynasty) 에서 명품 브랜드 계층 구조 를 만들었다. 이 책에서 그는 경기 침체에도 불구하고 명품 브랜드와 다양한 시장이 번성하는 방법을 설명했습니다.

Rambourg의 모델은 브랜드의 접근성이 다양함을 보여줍니다. 특히 제품의 가격이 높을수록 구매하는 소비자 수가 줄어듭니다.

Rambourg의 피라미드에서 디자이너 액세서리와 의류는 "접근 가능한 핵심"으로 간주됩니다. 이 카테고리의 브랜드는 Louis Vuitton, Gucci, Tod's, Prada, David Yurman 및 Tissot입니다.

명품 브랜드 등급 및 순위

이것이 Rambourg가 USD 기준 가격대(비용)와 판매 지점 수(접근성)에 따라 브랜드를 분류한 방법입니다.

1. 계층 1(비스포크/주문 제작 및 울트라 하이엔드, 비용 $50,000 이상): Graff, Leviev
2. 2단계(슈퍼 프리미엄, 비용 $5,000~$50,000): Harry Winston, Patek Philippe, Breguet, Bottega Veneta, Van Cleef & Arpels, Panerai, IWC
3. 3단계(프리미엄 코어, 비용 $1,500 ~ $5,000): Hermes, Chopard, Cartier, Bulgari, Rolex, Omega, Tag Heuer, Tiffany(은제 제외)
4. 계층 4(액세스 가능한 코어, 비용 $300~$1,500): 디자이너 액세서리 및 의류
5. 5단계(저렴한 고급품, 비용 $100~$300): 디자이너 안경, Montblanc, Geox, Tiffany 실버 주얼리
6. 계층 6(Everyday Luxury; $100 미만 비용): 레스토랑/엔터테인먼트, 증류주, 샴페인, 수입 와인 또는 맥주, 스타벅스, 스와치

럭셔리 브랜딩 핵심 이론

사람들이 명품 브랜드를 구매하는 이유는 무엇입니까?

• 고객은 열등한 모조품을 구매하는 것보다 진품을 구매한다는 사실을 알고 더 기분이 좋습니다.
• 소비자들은 종종 더 많이 지불하면 더 많이 얻는다고 생각합니다.

반면에 Wharton의 마케팅 및 경제학 부교수인 Pinar Yildirim은 사람들이 명품 브랜드를 구매하는 이유는 제품의 품질, 구성 또는 장인 정신에 관심이 있기 때문만은 아니라고 주장합니다. 그들은 또한 자신에 대한 특정한 생각을 표현하기를 원합니다.

사람들이 명품 브랜드를 구매하는 이유에 대한 몇 가지 심리학 이론이 있습니다. 다음은 가장 일반적인 몇 가지 사항입니다.

• 명품 브랜드는 소비자의 자아 개념을 강화합니다. 값비싼 물건을 살 수 있다는 것은 사람들을 기분 좋게 만듭니다.
• 그들은 특정 그룹의 사람들과 동일한 구매를 할 때 소속감을 느낍니다.
• 사치품 은 성취에 대한 "보상" 역할을 할 수 있습니다.
• 공공장소에서 사치품을 소비하는 것은 권력과 지위를 의미하는 부를 상징한다.
• 사람들은 소유물을 사용하여 이상적인 정체성을 만듭니다.
• 환경에 유사점이 너무 많을 때 개인이 돋보이도록 도와줍니다.
• 고급 제품을 사용하면 사람들이 다른 사람보다 자신을 더 좋게 볼 수 있습니다.

Rambourg에 따르면 명품 브랜드를 사용하는 것은 백만장자가 자신의 부를 과시하는 방법입니다. 흥미롭게도 그는 이 매우 부유한 사람들에게 그들이 구입하는 브랜드가 실제로 그들이 버는 돈의 수준보다 더 중요하다는 것을 발견했습니다.

"The Bling Dynasty"에서 Rambourg는 아바타를 사용하여 중국의 5개 신흥 부자 그룹을 나타냈습니다. 이 다섯 가지 표현은 명품 브랜드 쇼핑객이 다양한 배경, 선호도, 수단 및 열망을 가지고 있음을 보여줍니다.

이 책은 이 중국인 "신규 쇼핑객"이 다음과 같은 이유로 해외에서 사치품을 구매하는 것을 결정적으로 지적합니다.

1. 가격은 자국보다 해외에서 저렴합니다.
2. 해외에서 모조품을 얻을 가능성이 적습니다.
3. 해외에서 구매하면 여가를 위해 여행할 수 있습니다.
4. 여권을 소지하면 지위를 증명할 수 있음(중국에서는 여권 발급이 어려움)

이는 고급 브랜드 구매가 단순한 활동 이상임을 알려줍니다. 그것은 경험입니다. 따라서 마케터는 명품 구매의 전 과정을 숙지하고 소비자가 명품 을 구매할 때 어떤 과정을 거치는지 이해해야 합니다.

명품 브랜드 마케팅 대행사 고용

명품 브랜드 등급 목록 을 가지고 있으면 소비자가 누구인지, 무엇을 좋아하는지, 어떤 것에 대해 얼마를 지출할 의사가 있는지 알 수 있지만 성공을 보장하기에는 충분하지 않습니다.

명품 브랜드를 마케팅하는 것은 고객이 높은 기준을 가지고 있고 올바른 방법으로 설득해야 하기 때문에 어려운 일입니다. 고급 호텔, 고급 보석 또는 미식가 음식과 같은 명품과 관련된 모든 것을 판매하려면 고도로 숙련된 마케팅 대행사의 서비스에 투자하여 최대 ROI를 보장하는 것이 가장 좋습니다.

명품 브랜드를 다룰 때 추측 게임은 비용이 많이 들 수 있습니다. 미디어 붐은 거의 20년 동안 명품 브랜드를 마케팅한 경험이 있기 때문에 가장 수익성이 높은 전략과 가장 비효율적인 전략을 배웠습니다.

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