비즈니스에 필요한 지역 비즈니스 마케팅 전략
게시 됨: 2022-11-18
지역 검색 최적화의 중요성을 뒷받침하는 통계는 매우 매력적입니다. 46% 지역에 초점을 맞춘 Google의 모든 검색 중 72% 의 지역 검색을 한 후 5마일 이내에 있는 매장을 방문합니다.
잠재 고객에게 도달하기 위해 소기업은 마케팅 노력의 일부를 로컬 검색 엔진 최적화(SEO)에 집중해야 합니다. 이 기사에서는 귀하의 비즈니스가 Google(및 Bing)에서 로컬 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있는 가장 가치 있는 활동을 살펴봅니다.
지역 비즈니스 마케팅을 위한 SEO 전략
소기업의 경우 온라인에서 이상적인 고객에게 도달하는 것은 현지 SEO 모범 사례를 따르는 문제입니다. 아래에는 효과적인 지역 비즈니스 마케팅을 위한 최고의 SEO 전략이 나열되어 있습니다.
온라인 목록
가장 중요한 것은 Google 비즈니스 프로필 이고 가장 중요한 것은 Facebook 비즈니스 페이지 이고 AirBnB, Checkatrade 또는 Vouchedfor 와 같은 다른 모든 관련 산업별 프로필이 뒤 따릅니다 .
지역 키워드
가장 중요한 작업 중 하나는 상위 지역 키워드(예: '플로리다의 배관공')를 식별한 다음 웹사이트에서 이러한 특정 검색어를 타겟팅하는 개별 페이지를 만드는 것입니다. Keyword Keg 와 같은 도구는 키워드를 제안하고 각 키워드에 대한 월별 검색량을 제공합니다.
웹사이트에 키워드 추가
상위 키워드를 식별했으면 다음 단계는 해당 키워드가 웹사이트에 포함되었는지 확인하는 것입니다. 웹사이트의 각 페이지가 밀접하게 관련된 키워드를 타겟팅하도록 하는 것이 가장 좋습니다. 따라서 플로리다의 배관공인 경우 별도의 키워드를 타겟팅하는 다음과 같은 별도의 페이지를 가질 수 있습니다.
- 홈 페이지: 플로리다의 배관공
- 카테고리 페이지 1: 상업 배관 서비스 플로리다
- 카테고리 페이지 2: 주거 배관 서비스 플로리다
- 지역 페이지 1: 플로리다 카운티의 배관공
- 지역 페이지 2: 플로리다 시의 배관공
이름, 주소 및 전화번호(NAP)
NAP는 로컬에서 중요한 순위 요소이며 Google은 모든 다양한 프로필, 디렉토리 목록 및 인용에서 일관성을 확인하는 것을 좋아합니다. 또한 웹사이트의 전략적 위치(바닥글, 문의 페이지 등)에 이러한 세부 정보를 포함해야 합니다.
온라인 디렉토리에 등록
양질의 온라인 디렉토리가 많이 있습니다. 이것은 귀하의 웹사이트에 SEO 가치가 있는 링크를 제공할 뿐만 아니라 새로운 청중에 대한 노출을 증가시킵니다. 비즈니스를 등록해야 하는 위치(일관된 이름, 주소 및 전화번호 포함)를 무료로 나열하려면 이 25개 위치 목록을 참조하십시오.
사용자 리뷰
사람들은 비즈니스에 대한 다른 사람의 경험에 대해 읽는 것을 좋아하므로 긍정적인 리뷰는 특히 Google Maps , Trip Advisor , Checkatrade 및 TrustPilot 과 같은 신뢰할 수 있는 사이트에서 온라인 전환율을 크게 높일 수 있습니다. Google은 이를 인식하고 있으며 좋은 온라인 리뷰는 지역 검색 순위를 높일 수 있습니다.
부정적인 리뷰로 인해 평판이 손상되지 않도록 하십시오. Google, Facebook 및 Yelp에서 부정적인 리뷰를 처리하는 방법에 대한 가이드를 읽어보세요.
다음 단계는 지역 도달 범위를 개선할 요소를 고려하는 것입니다.
더 빠른 로딩 웹사이트
로드 시간은 온라인 순위 향상에 있어 매우 중요합니다. Google은 로딩 시간을 매우 중요하게 생각하며 그럴 만한 이유가 있습니다. 대부분의 사람들은 웹사이트를 로드하는 데 약 3초를 주는 경향이 있으며, 귀하의 웹사이트가 더 오래 걸리면 이탈률이 꾸준히 증가할 것입니다. 로딩 시간을 개선하기 위해 웹 사이트에 몇 가지 기본 사항을 변경할 수 있습니다. 다음을 고려하세요:
- 더 빠른 웹사이트 호스트.
- 파일 크기와 페이지 로드 시간을 최소화하도록 이미지를 최적화하십시오.
- 사용자 지정 글꼴을 더 많은 표준 옵션으로 대체합니다.
- 과도한 슬라이더 및 JavaScript 효과 제거.
이 모든 항목은 웹사이트 속도를 높여줍니다. 이탈률 분석이 더 나은 방향으로 변환되는 것을 보려면 2초의 로딩 시간을 목표로 하십시오. 자세한 내용은 웹 호스트를 변경하지 않고 웹 사이트 속도를 높이는 방법을 참조하십시오.
모바일로 이동
Google의 모바일 우선 색인을 사용하여 스마트폰 사용자를 위해 웹사이트를 최적화하지 않았다면 큰 SEO 실수를 저지르고 있는 것입니다. Statista에 따르면 모바일 장치(태블릿 제외)는 2022년 2분기 전 세계 웹 사이트 트래픽의 58.99%를 생성했습니다. 지역 검색은 주로 스마트폰과 내장된 도우미를 사용하여 수행되므로 모바일 장치에 대한 최적화에 집중해야 합니다. . 웹사이트가 다양한 기기에서 얼마나 잘 작동하는지 확인하려면 Google 웹마스터 도구를 사용하세요. 이렇게 하면 수정해야 할 사항에 대한 분석이 제공됩니다.
이미지 평가
웹사이트에 이미지가 있는 문제는 검색 엔진이 인간과 같은 방식으로 이미지를 보지 않는다는 것입니다. Image a lt-text는 이미지가 로드되지 않을 때 사람들에게 표시되지만 시력 문제가 있는 사람들이 가장 일반적으로 사용합니다. 대체 텍스트는 웹사이트와 블로그 게시물의 이미지를 최적화하는 데 필수적이며 검색 엔진 순위에 도움이 됩니다.
다음을 통해 이미지가 웹사이트에 포함될 가치가 있는지 확인하세요.
- 키워드를 사진의 파일 이름으로 사용합니다.
- 사용자가 이미지 위에 마우스를 올렸을 때 이미지를 설명할 뿐만 아니라 가장 중요한 키워드도 포함하는 이미지 대체 텍스트를 사용하세요.
페이지 로드 시간에 최소한의 영향을 미치는 이미지를 목표로 하십시오. 여기에는 반송률에 영향을 주지 않도록 압축 및 크기 조정 이 포함될 수 있습니다.
링크 빌딩
Moz 에 따르면 링크 신호는 여전히 지역 유기적 순위 요인 1위입니다. 귀하의 웹사이트로 돌아가는 링크를 구축하기 위한 홍보는 웹사이트 권한을 구축하기 위한 표준 전략입니다. 그러나 해당 링크에 대해 현지화된 전술을 사용하여 한 단계 더 나아갈 수 있습니다. 링크 구축을 위한 작은 로컬 웹사이트에 대한 링크의 영향은 처음에는 작을 수 있습니다. 그러나 이러한 웹사이트는 Google에 대한 로컬 위치 정보 레이어를 추가합니다. 이렇게 하면 비즈니스에 현지화된 영향을 추가로 제공할 수 있으므로 지리적으로 가까운 소규모 게시자와 파트너를 할인하지 마십시오. 더 크고 잘 알려진 웹사이트와 통합하면 양방향으로 작동하는 효과적인 전략을 갖게 됩니다.
소셜 플랫폼 활용
소셜 미디어와 관련하여 지역 기업은 고객과 연결하고 관계를 형성할 수 있는 많은 기회를 가지고 있습니다. 다음은 소셜 미디어를 사용하여 고객과 연결하기 위한 몇 가지 팁입니다.
1. 소셜 미디어를 사용하여 비즈니스에 대한 정보를 공유합니다. 여기에는 운영 시간, 새로운 제품 또는 서비스 또는 특별 거래가 포함될 수 있습니다.
2. 지역에서 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼을 활용하십시오. 이를 통해 기업은 이미 이러한 플랫폼을 사용하는 잠재 고객과 연결될 수 있습니다.
3. 고객의 의견과 메시지에 응답합니다. 고객과 소통하고 있으며 관계 구축에 관심이 있음을 보여주세요.
4. 소셜 미디어를 통해 이벤트 및 특별 할인을 홍보합니다. 이것은 귀하의 비즈니스가 제공해야 하는 것에 관심을 끄는 데 도움이 될 수 있습니다.
5. 소셜 미디어에서 피드백 및 불만 사항을 모니터링하고 모든 문제를 신속하게 해결합니다. 소셜 미디어 불만 사항을 효과적으로 처리하면 비즈니스 평판을 보호하는 데 도움이 될 수 있습니다.
현지화된 SEO는 현지 서비스를 찾는 고객이 있는 경우 마케팅의 일부가 되어야 하는 중요한 요소입니다. 귀하의 비즈니스가 지역 소비자의 검색에 나타나지 않으면 판매 기회를 놓치고 있는 것입니다. 현지 SEO를 개발하는 데 시간을 투자하면 디지털 발자국이 훨씬 더 강해집니다.
SMA Marketing에서는 소기업 디지털 마케팅 전략의 필수 요소로서 로컬 SEO의 중요성을 이해합니다. 로컬 SEO에 대한 당사의 분석 기반 접근 방식은 다중 채널 링크 구축, 콘텐츠 마케팅, 웹 사이트 최적화 및 대상 고객 유치에 중점을 둔 소셜 미디어 프로모션을 통합합니다.
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편집자 주: 이 기사는 원래 2019년 8월에 게시되었으며 새로운 콘텐츠로 업데이트되었습니다.