2023년 계획: LinkedIn 게시 팁

2023년에 소셜 미디어 마케팅 프로세스를 업데이트하고 싶으신가요?

올해 첫 몇 주 동안 ChatGPT 및 DALL-E와 같은 새로운 도구에 대한 포인터를 포함하여 사회적 노력을 극대화하는 방법과 이러한 진화하는 앱이 콘텐츠 계획을 어떻게 지원할 수 있는지에 대한 일련의 팁과 메모를 게시합니다. 프로세스.

우리는 이미 다음 요소를 다루었습니다.

• 브랜드 및 콘텐츠 미션 정의
• 목표 시장에서 키워드 및 검색어 조사
• 경쟁사와 접근 방식 분석
• 잠재고객에게 도달할 수 있는 위치 찾기
• 페이스북 포스팅 요령
• 트위터 게시 팁
• 인스타그램 포스팅 팁
• TikTok 게시 팁

다음은 전문 소셜 네트워크인 링크드인으로, 최근 몇 년간 참여 및 상호 작용 기록을 지속적으로 경신하고 있습니다.

LinkedIn을 귀사 브랜드의 초점으로 삼고 싶으신가요? 몇 가지 주요 팁과 지침을 읽으십시오.

LinkedIn 게시 팁

지난 12개월 동안 주요 소셜 플랫폼의 다양한 변화 속에서 LinkedIn은 크리에이터가 앱에서 자신을 더 잘 보여줄 수 있는 새로운 도구와 디지털 회의 및 가상 네트워킹을 촉진하는 새로운 옵션을 개발하면서 조용히 사업을 시작했습니다.

이러한 노력은 성과를 거두었습니다. LinkedIn은 사용자가 2022년에 전년 대비 22% 더 많은 피드 업데이트를 보았으며, 이는 앱이 분기별 업데이트 내에서 계속 보고하는 '기록 수준의 참여'의 일부를 형성한다고 말합니다.

그리고 노동 시장이 발전함에 따라 LinkedIn은 계속해서 많은 사람들에게 중요한 대상이 될 것입니다. 마케터에게는 전문적인 대화가 점점 더 많이 발생하는 적절한 사람들에게 도달할 수 있는 기회를 제공하기도 합니다.

그리고 더 많은 대화가 Twitter에서 멀어짐에 따라 LinkedIn이 가장 큰 수혜자가 될 수 있습니다.

2022년에 LinkedIn을 더 큰 초점으로 만들고 싶으신가요? 다음은 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

게시 프로세스

사용자가 앱에서 상호 작용하는 방식을 고려할 때 LinkedIn에는 다른 플랫폼보다 더 광범위한 콘텐츠 계획이 필요합니다.

이것이 의미하는 바는 LinkedIn에서 귀하의 브랜드 구축 노력이 회사 페이지 게시물과 마찬가지로 귀하를 대신하여 귀하의 콘텐츠를 홍보하는 개인에 의해 동등하게 추진된다는 것입니다.

사람들은 LinkedIn에서 브랜드보다 다른 사람들에게 반응할 가능성이 더 높기 때문입니다.

LinkedIn은 다음과 같이 설명합니다.

“사람들은 LinkedIn에서 브랜드를 팔로우하지만 해당 브랜드 뒤에 있는 사람들과 소통합니다. 직원들이 귀하의 LinkedIn 존재에 대한 옹호자 및 홍보대사가 되도록 격려하십시오. 관리자가 페이지에 게시할 때 참여의 30%는 직원으로부터 발생하며 다른 콘텐츠 유형에 비해 해당 콘텐츠를 공유할 가능성 이 14배 더 높습니다 .”

각 회원에게는 고유한 LinkedIn 네트워크가 있으며 이를 사용하여 브랜드 메시지를 공유할 수 있습니다.

하지만 너무 규범적일 수는 없습니다. 일부 브랜드는 사람들이 브랜드 업데이트를 공유할 때 게시물에서 사용해야 하는 정확한 문구를 설명하기까지 합니다. 이러지 마.

효과적인 직원 옹호 프로그램은 브랜드를 홍보하는 것 외에도 관련 업데이트를 공유하고 직원이 관심을 갖는 이유에 대한 통찰력을 제공함으로써 얻을 수 있는 이점을 강조함으로써 직원에게 권한을 부여하는 것을 목표로 합니다.

그리고 그들은 귀하의 비즈니스가 수행하는 모든 업데이트에 항상 신경쓰지 않을 것입니다. 어떤 사람들은 완전히 다른 요소인 그런 방식으로 업무에 참여하지 않지만 효과적인 LinkedIn 마케팅 프로그램의 핵심 접근 방식은 직원이 앱 내에서 자신의 입지를 구축해야 하는 이유를 자세히 설명하여 직원을 활성화하는 것입니다.

보다 관련성 높은 대화와 커뮤니티에 참여하는 전문가가 많을수록 브랜드 평판과 인지도를 구축하는 데 더 많은 도움이 됩니다. 이는 앱에서 관련성 높은 잠재 고객 앞에서 브랜드 메시지를 전달하는 데에도 도움이 됩니다.

일반 게시 도움말

LinkedIn 게시물은 Facebook 및 Twitter보다 조금 더 길 수 있지만 모바일 앱에서는 LinkedIn 게시물이 140자에서 잘린다는 점에 유의할 가치가 있습니다. 따라서 짧은 것이 더 나을 가능성이 높지만 LinkedIn의 청중은 관련성이 있는 경우 더 긴 업데이트를 읽을 준비가 조금 더 되어 있습니다.

게시물의 프레임을 지정하는 방법과 관련하여 일부 사용자는 LinkedIn 게시물에 '인터뷰 기술을 향상시키는 10가지 방법' 또는 '[제품]이 성과를 향상시키는 5가지 방법'과 같은 '후크'를 사용하여 성공을 거두었습니다.

모든 브랜드나 개인에게 해당되는 것은 아니지만 관심을 끌 수 있는 좋은 방법이 될 수 있으며 이러한 스타일의 게시물에 대한 창의적인 생각은 명백하지 않으면서 제품을 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠에 대한 후크 아이디어를 떠올리기 위해 고군분투하고 있습니까? 영감을 얻으려면 ChatGPT를 사용하세요.

Filipa Canelas의 이 일련의 예에서 볼 수 있듯이 이러한 후크의 대부분은 개인 브랜드 구축과 일치합니다. 그러나 브랜드에 대해서도 동일한 프로세스를 따를 수 있습니다. 브랜드 업데이트를 스캔하고 관련 형식을 찾은 다음 ChatGPT에 입력하고 아이디어를 생성하도록 요청합니다.

항상 놀라운 결과를 제공하는 것은 아니지만 앱에서 작동하는 것에 의존하고 콘텐츠 접근 방식을 조정하는 또 다른 방법이 될 수 있습니다.

게시 빈도 측면에서 LinkedIn은 최소한 매주 게시하는 조직이 그렇지 않은 조직보다 2배 더 많은 참여를 얻는다고 조언합니다.

해시태그

플랫폼이 해시태그 사용을 중심으로 새로운 분류 및 검색 프로세스를 개발함에 따라 해시태그는 최근 몇 년 동안 LinkedIn에서 더 큰 고려 사항이 되었습니다.

예를 들어 LinkedIn은 이제 회사 페이지에서 비즈니스와 연결하려는 해시태그를 선택할 수 있도록 하고 LinkedIn은 사용자가 자신의 프로필에 해시태그를 추가하여 주요 관심 영역을 보여주도록 권장합니다.

LinkedIn은 또한 더 관련성 높은 검색 및 발견 기능을 개발하려고 합니다. 그 중 일부는 주제별 태그를 기반으로 하므로 브랜드와 콘텐츠를 관련 커뮤니티에 연결하는 데 도움이 되는 게시물에 대한 관련 해시태그를 고려할 가치가 있습니다.

게시물당 명확하고 최적의 해시태그 수는 없지만 가장 관련성이 높은 몇 개의 태그는 가독성에 영향을 주지 않고 배포에 도움이 될 수 있습니다.

비즈니스와 가장 관련성이 높은 해시태그를 찾으려면 LinkedIn 자체가 최선의 선택입니다. 검색창에 해시태그를 입력하면 LinkedIn에서 관련 태그 목록을 제공합니다.

위의 두 번째 이미지에서 볼 수 있듯이 이러한 태그 중 하나를 탭하면 LinkedIn이 해당 태그를 사용하는 예제 게시물 목록과 함께 앱에서 특정 해시태그를 팔로우하는 사람 수에 대한 통찰력을 제공합니다.

비즈니스와 가장 관련성이 높은 태그를 스캔하고 앱에서 태그가 어떻게 사용되고 있는지 조사하면 서비스 및 제품과 가장 관련성이 높은 모든 해시태그의 참조 목록을 컴파일할 수 있습니다.

각 게시물 및 업데이트에 고유한 2~3개를 사용하고 직원들에게 사용할 상위 태그를 알리십시오.

콘텐츠 유형

모든 플랫폼과 마찬가지로 동영상은 LinkedIn에서 가장 실적이 좋은 콘텐츠 유형입니다.

링크드인은 비디오 는 앱의 다른 콘텐츠 유형보다 5배 더 많은 참여를 유도하고 20배 더 많은 공유를 유도하는 반면 라이브 스트리밍은 24배 더 많은 참여 를 생성 합니다.

라이브 스트리밍은 모든 사람을 위한 것은 아니지만 LinkedIn은 스트리밍 옵션을 개발하고 있으며 위에서 언급한 참여 통계를 고려할 때 적어도 가능한 실험으로 올해 계획에서 고려할 가치가 있습니다.

LinkedIn에는 화상 통화 및 회의 옵션도 추가되어 앱에서 라이브 비디오를 활용하는 또 다른 방법이 될 수 있습니다.

비디오 이외의 이미지가 포함된 게시물은 시각적 요소가 포함되지 않은 게시물보다 평균적으로 두 배 더 많은 댓글을 생성하는 반면 LinkedIn은 기본 게시물 필드와 댓글에서 GIF를 지원하며 고려해야 할 또 다른 요소입니다.

회전 목마 게시물도 귀중한 고려 사항이 될 수 있습니다.

원래 LinkedIn 광고에서만 사용할 수 있었던 LinkedIn 사용자는 게시물에 PDF 첨부 파일에 대한 지원을 추가하여 PDF 문서의 각 페이지에 이미지를 추가하여 자신만의 임시 변통 네이티브 슬라이드쇼를 생성할 수 있다는 사실을 알아냈습니다.

이 프로세스는 매우 보편화되어 LinkedIn이 작년 7월에 기본 캐러셀을 출시하기 시작하여 앱에서 매력적인 피드 게시물을 만드는 또 다른 방법을 제공했습니다.

아직 모든 사용자와 페이지가 캐러셀 게시물 옵션에 액세스할 수 있는 것은 아니지만 그렇게 하는 사용자에게는 고려해 볼 가치가 있습니다. 지난해 SocialInsider가 공유한 연구에 따르면 캐러셀 게시물은 다른 유형의 콘텐츠(동영상 게시물 포함)보다 3배 더 많은 클릭을 생성합니다.

LinkedIn은 다음 사항에 대해 추가로 언급합니다.

“독특한 맞춤형 이미지의 시리즈나 콜라주는 특히 매력적일 수 있습니다. 크고 선명한 고해상도 이미지가 최상의 결과를 얻을 수 있습니다. 표준으로 1200 x 627 픽셀을 권장합니다.”

게시하기 가장 좋은 시간

수천 개의 비즈니스 페이지의 평균을 기반으로 하는 이러한 모든 통찰력과 마찬가지로 이러한 메모는 확정적이지 않습니다. 가이드를 게시할 최적의 시간은 고유한 잠재 고객과 관련이 없지만 자체 실험의 출발점으로 다른 페이지에서 결과를 볼 수 있는 최적의 시간을 기준으로 성능을 더 빠르게 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Sprout Social의 분석에 따르면 LinkedIn의 가장 좋은 게시 시간은 화요일에서 목요일 오전 10시에서 정오 사이입니다.

CoSchedule의 유사한 보고서는 유사한 것으로 나타났으며 주중 오전 11시에서 오후 1시 사이에 공유된 업데이트에 대해 가장 좋은 응답이 나왔습니다.

위의 차트를 기반으로 주중 오전 9시에서 오후 3시 사이에 혼합할 수 있지만 보시다시피 LinkedIn 참여는 근무 시간 외로 떨어지고 주말에는 거의 존재하지 않습니다.

그런 다음 다시 기회가 될 수 있으며 이 시간 외에 게시하여 어떤 응답을 받는지 실험해 볼 수 있습니다. 그러나 데이터 스토리는 평일 근무 시간이 LinkedIn 응답에 가장 적합하다는 것입니다.

기타 참고 사항

• Facebook과 마찬가지로 LinkedIn은 작성기 내 게시물 텍스트에 링크를 추가할 때 클릭 가능한 링크 미리보기를 생성하며 링크 텍스트를 삭제하더라도 연결된 상태로 유지됩니다. 이렇게 하면 업데이트가 더 깔끔해 보일 수 있습니다.
• LinkedIn은 더 눈에 띄는 업데이트를 만드는 데 도움이 될 수 있는 게시물에 대한 다양한 템플릿 및 사용자 지정 도구를 추가했습니다. 이들 중 일부는 여전히 상당히 일반적으로 보이지만 목록 작성기에서 '템플릿 사용' 옵션을 탭하여 직접 확인할 수 있습니다.
• LinkedIn은 직원이 회사 업데이트를 공유하고 다시 공유하는 방법에 대한 새로운 통찰력을 포함하여 기업과 개인 모두를 위해 지난 1년 동안 다양한 새로운 분석 도구를 추가했습니다. 이 분야의 최신 도구에 익숙해질 가치가 있습니다.

LinkedIn에 접근할 수 있는 창의적이고 매력적인 방법은 다양하며, 목표 시장이 활발한 곳이라면 입지를 구축하고 더 넓은 네트워크와 연결할 수 있는 최적의 장소일 수 있습니다.