키워드 연구: 어떻게 작동하며 필요합니까?

키워드 리서치란 무엇입니까?

키워드 리서치는 디지털 마케팅의 근간입니다. 여기에는 청중이 온라인에서 제품이나 서비스를 찾을 때 사용하는 단어와 구문을 학습하고 질문에 대한 답변을 제공하는 것이 포함됩니다. 콘텐츠 마케팅 및 유료 검색 광고 캠페인의 롤아웃에서 검색 엔진 최적화(SEO)를 구현하는 데 중추적입니다.

적절한 키워드 조사 프로세스는 키워드 인기도, 난이도 및 사용자 검색 의도를 결정하는 것을 수반합니다. 키워드 조사가 없으면 전자 상거래 웹 사이트는 타겟 고객의 세그먼트에 도달하지 못하거나 종종 더 많은 마케팅 예산을 유지하기 때문에 이기기 어려운 소매 대기업과의 경쟁에 빠질 수 있습니다.

이 개요에서는 키워드 연구 프로세스, 필요한 이유 및 모범 사례를 설명합니다.

키워드 연구는 어떻게 작동합니까?

키워드는 검색 엔진에서 검색된 단일 단어 또는 구문입니다. 예를 들어, "소파 사세요." 이 두 단어는 키워드로 간주됩니다. 키워드 연구는 대상 고객이 Google, Bing 및 YouTube와 같은 검색 엔진에서 사용하는 언어를 이해하는 프로세스입니다.

대상 고객이 관심을 갖고 있는 주제와 인기도를 보여줍니다. 이것이 키워드 연구가 잠재 고객이 사용하는 정확한 단어와 구문을 공개하기 때문에 SEO 전략의 첫 번째 단계인 이유입니다.

월별 가장 많은 검색량이 발생하는 관련 키워드를 알게 되면 관련 주제에 대한 콘텐츠를 생성하고 궁극적으로 자연 검색에서 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다.

키워드 조사는 어떻게 하나요?

키워드는 관련성, 권위 및 검색량에 따라 선택됩니다. 그 지점에 도달하는 방법은 다음과 같습니다.

• 귀하의 비즈니스를 기반으로 관련 주제 또는 주제 목록을 만드십시오.
• 가능한 키워드 아이디어로 해당 주제 채우기
• Google, Ahrefs, SEMrush 및 Ubersuggest와 같은 키워드 조사 도구를 사용하여 프로세스를 최적화하고 초기 시도가 가치가 있는지 확인하십시오.

테마는 어떻게 결정합니까?

테마는 키워드 아이디어를 생성하는 데 도움이 되며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 비즈니스 전문 분야는 아이디어 생성을 시작할 수 있는 강력한 출발점을 제공합니다. 예를 들어 맞춤 가구 매장이 있는 경우 가구 관리와 관련된 특정 주제에 대한 키워드를 만들 수 있습니다.

이 중 "목재 바니시"와 "목재 가구 관리 방법"이라는 키워드가 적용됩니다. 보시다시피 이 두 키워드는 가구 관리와 관련이 있습니다. 물론 도움이 되는 몇 가지 키워드 조사 도구도 있습니다.

옛날 구글

키워드 제안을 찾기 위해 Google 검색을 사용하는 가장 현명한 방법은 콘텐츠 계획에 포함하고 있는 주제를 입력하고 자연 검색 결과 페이지(SERP)에 나타나는 내용을 보는 것입니다. 이는 Google이 주제와 관련이 있다고 판단하는 항목을 명확하게 표시하고 전자상거래 웹사이트에 포함할 항목을 결정하는 데 도움이 됩니다.

레딧, 트위터, 소셜 미디어

Reddit과 같은 인기 있는 소셜 미디어 및 사이트에서 키워드 연구를 수행하면 메시지를 효과적으로 구성하고 전달하는 방법을 명확하게 이해할 수 있습니다. 타겟 고객이 소셜 미디어에서 공유하는 내용은 어떤 키워드가 가장 효과적인지를 나타냅니다.

트렌드 주제를 활용하는 것도 브랜드에 대한 관련 참여 지점을 매일 제공하므로 유용합니다. 이는 제한된 시간 동안만 지속되지만 참신하고 지속적인 콘텐츠에 가장 적합한 주제를 식별하는 데 도움이 됩니다. 키워드 쿼리는 플랫폼마다 다르며 이러한 차이점을 구별하는 것이 장기적인 SEO 전략의 핵심이라는 점을 기억하십시오.

유용한 키워드 조사 도구는 무엇입니까?

가구점의 예를 사용한다고 가정합니다. 이 경우 "의자 구입" 또는 "소파 구입"과 같은 시드 키워드를 찾는 것은 매우 쉽지만 매우 일반적이고 경쟁이 치열하기 때문에 항상 순위를 매길 가치가 있는 것은 아닙니다. 또한 전문적인 도구 없이 롱테일 키워드를 알아내는 것이 더 까다롭습니다. 전문적인 도구 없이는 Ahref, SEMrush 및 기타 호스트와 같은 키워드 연구 도구가 귀하의 노력을 높일 수 있습니다.

주제와 주제를 식별하기 위한 사전 작업은 여전히 ​​키워드 연구에서 필요한 단계입니다. 모든 키워드 연구 도구는 많은 키워드 제안 목록을 생성하는 데 사용되는 시드 키워드를 요구합니다. 다음은 업계 표준 키워드 조사 도구 목록입니다.

아레프스

이 소프트웨어 제품군에는 경쟁업체를 포함하여 키워드 사용을 분석하는 도구가 포함되어 있습니다. 최고의 백링크 확인 플랫폼을 제공하며 시간 경과에 따른 개발을 추적할 수 있을 뿐만 아니라 Google, YouTube 및 Amazon에 대한 키워드 연구를 수행할 수 있습니다.

중요한 것은 어떤 유형의 콘텐츠가 가장 많은 공유를 생성하는지 확인할 수 있다는 것입니다. 이 소프트웨어는 스마트폰에서의 실적을 포함하여 모든 지리적 위치와 언어로 키워드를 주의 깊게 추적합니다.

샘러쉬

SEMrush는 클릭당 지불(pay-per-click), 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어 게시물 등 SEO 캠페인을 실행하는 데 도움이 되는 올인원 디지털 마케팅 프로그램입니다. 캠페인에 대한 가치 있는 키워드를 식별하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 비즈니스 틈새 시장에서 발생하는 추세도 식별합니다.

내장된 감사 기능은 콘텐츠 및 웹사이트 페이지의 성능을 더 잘 이해하는 데 도움이 되므로 전반적인 SEO 전략에 따라 개선된 리드 생성을 위해 조정할 수 있습니다. 이 소프트웨어는 디지털 마케팅 경험이 제한되어 있고 도움이 필요한 경우에 이상적입니다.

Ubersuggest

이 고유한 소프트웨어를 사용하면 경쟁사의 SEO, 콘텐츠 마케팅 및 소셜 미디어 마케팅 전략을 리버스 엔지니어링할 수 있습니다. 콘텐츠 아이디어에서 키워드 인기도, 백링크 데이터 및 도메인에 이르기까지 Ubersuggest는 모든 것을 다룹니다.

무엇보다도? 키워드 제안을 생성하는 데 탁월한 무료 연구 및 SEO 도구입니다. Ubbersuggest는 관련 키워드, 전치사, 비교, 검색량 추세 및 잠재적인 클릭당 지불을 제공합니다. 주요 이점은 스스로 생각해내지 못할 수도 있는 사용할 수 있는 다양한 키워드를 제공한다는 것입니다.

수페르서

Surferseo는 소셜 미디어 게시물 및 기사와 같은 페이지 내 SEO 콘텐츠를 위해 특별히 설계된 클라우드 기반 도구입니다. Google의 상위 50개 자연 검색 엔진 결과에서 주요 경쟁 웹사이트를 동시에 분석합니다. 내장된 키워드 연구 및 SERP 도구를 사용하여 평균 단어 수와 키워드 밀도를 확인할 수 있습니다.

SERP 분석기는 시장에서 가장 우수한 제품 중 하나입니다. 텍스트 길이, 제목 번호, 페이지 속도, 참조 도메인 및 URL 등 이는 경쟁 우위와 기회를 강조하는 데 도움이 되므로 경쟁자보다 높은 순위를 차지할 수 있습니다.

구글 키워드 플래너

최고의 키워드 조사 도구 중 하나로 여겨지는 Google Keyword Planner는 새 키워드 발견을 돕고, 키워드에 대한 월간 검색 수를 제공하고, 클릭당 비용을 결정하고, 새 검색 광고 캠페인을 만드는 데 도움을 줍니다.

Google에서 생성하기 때문에 Google Ads와 원활하게 통합되므로 유료 광고 캠페인을 쉽게 조사, 실행 및 추적할 수 있습니다. 중요한 것은 하이퍼로컬 검색량에 대한 타겟 통찰력을 제공하여 사용자가 특정 도시에서 키워드 연구를 수행할 수 있도록 한다는 것입니다.

일부 키워드가 다른 키워드보다 실적이 좋은 이유는 무엇입니까?

경쟁 수준, 즉 동일한 키워드와 사용자 의도를 사용하는 다른 웹 페이지의 수는 키워드의 성능에 영향을 미칩니다. 때때로 검색 엔진은 순위를 매기기 어려운 키워드보다 덜 인기 있는 키워드를 우선시합니다. 롱테일 키워드, 본문 및 헤드 키워드, 웹페이지에서의 위치도 순위에 영향을 미치므로 키워드 연구가 중요합니다.

롱테일 키워드

롱테일 키워드는 사용자가 구매 지점에 가까울 때 사용할 가능성이 높은 더 길고 구체적인 키워드 구문입니다. 예를 들어 "세기 중반 식당 의자를 구입하십시오." 경쟁이 적고 잠재 고객과 더 관련이 있습니다. Ashrefs에 따르면 월 10,000회 이상의 검색이 있는 키워드의 29% 이상이 3개 이상의 단어를 포함합니다.

본문 키워드

롱테일 키워드와 마찬가지로 본문 키워드도 2-3단어를 결합하지만, 약간 덜 구체적이고 광범위한 산업 동향을 나타내므로 상대적으로 경쟁력이 있기 때문에 여전히 상당한 양의 유기적 트래픽을 가져옵니다. 예: '미드 센츄리 가구'.

헤드 키워드

검색량과 경쟁률이 가장 높은 한 단어 키워드입니다. 종종 그것들은 너무 일반적이고 검색하는 사람의 의도를 예측할 수 없기 때문에 변환하기 가장 어렵습니다. 예: "가구". 이 키워드만으로는 실제로 "가구"가 무엇을 검색하는지 나타내지 않습니다. 헤드 키워드는 일반적으로 산업 전반을 설명합니다.

어떤 키워드가 어려운지 어떻게 알 수 있습니까?

짧은 대답은 키워드 조사 도구를 사용하여 이것을 알아낼 수 있다는 것입니다. 그들은 도메인 권위를 계산하고 새로운 웹사이트가 SERP에서 현재 경쟁자를 능가하는 것이 얼마나 어려운지 추정하는 데 도움을 줄 것입니다. 정교한 소프트웨어 없이 혼자서 이 작업을 수행하는 것은 사실상 불가능합니다.

나에게 맞는 키워드는?

사용하는 키워드는 항상 비즈니스와 관련이 있어야 합니다. 그 외에도 검색량, 클릭률, 클릭당 비용 및 추세와 같은 측정항목이 디지털 마케팅 전략에 가장 적합한 키워드에 영향을 미칩니다.

검색량

이 측정항목은 특정 쿼리를 검색하는 사용자 수를 보여줍니다. 평균 자연 검색량(12개월 동안 계산됨)과 월간 검색량을 고려해야 합니다.

후자는 계절적 추세를 식별하는 데 중요합니다. 예를 들어, 야외 가구 쿼리는 겨울철에 더 적을 것입니다. 이상적으로는 검색량이 많고 경쟁이 낮은 키워드를 사용하는 것이 좋습니다.

클릭률

Google에 따르면 클릭률(CTR)은 키워드와 유료 광고의 실적을 측정하는 데 사용할 수 있습니다. CTR은 광고에 발생한 클릭수를 광고가 게재된 횟수(노출수)로 나눈 값입니다. 예를 들어 2회의 클릭과 100회의 노출이 발생하면 CTR은 5%가 됩니다.

키워드의 요점은 SERP에서 높은 순위를 차지하고 수익을 창출하는 것입니다. 키워드가 인기 있고 검색 결과 페이지에서 순위를 매기고 있지만 리드가 웹사이트를 클릭하지 않는 경우 선택한 키워드가 최선의 선택이 아닐 수 있습니다.

클릭당 비용

유료 광고의 경우 클릭당 비용은 사용자가 유료 광고를 클릭할 때마다 광고주가 검색 엔진에 지불하는 금액입니다. 모든 키워드 및 관련 유사어에는 광고가 클릭될 때 광고주가 지불하는 평균 CPC가 있습니다.

이제 경쟁이 치열한 키워드는 높은 CPC를 갖게 됩니다. WordStream은 가장 비싼 클릭당 비용이 약 $58.4의 비용이 드는 "비즈니스 서비스"라는 키워드에 대한 것임을 발견했습니다. 이러한 가격과 경쟁할 자본이 없는 소규모 비즈니스는 종종 더 저렴한 키워드 제안을 선택합니다.

트렌드

행동 분석은 키워드 가치를 결정하는 데 큰 역할을 합니다. 예측할 수 없는 세계 이벤트는 콘텐츠 전략과 키워드 사용을 크게 바꿀 수 있습니다. 예를 들어, 팬데믹은 소비자 행동과 온라인 검색을 변화시켰습니다. 글로벌 전자 상거래는 2조 6700억 달러로 증가했습니다.

이것은 키워드를 쓸모없게 만들지 않지만 그에 따라 콘텐츠를 조정하려면 안목 있는 눈과 민첩한 마케팅 팀이 필요합니다. 트렌드를 따라가는 것이 어려울 수 있지만 Google 트렌드가 도움이 될 수 있습니다. 검색 엔진 대기업의 이 웹사이트는 "지역 및 언어 전반에 걸친 Google 검색의 인기 검색어 인기도"를 분석합니다.

세부적인 데이터를 제공하지는 않지만 시간의 일반적인 추세와 수집한 자연 검색의 양을 파악하는 데 도움이 됩니다. 인기 급상승 인물부터 음식 레시피, 가장 많이 검색되는 질문에 이르기까지 일반 인구의 가장 긴급한 검색어에 대한 통찰력을 제공합니다.

구글 서치 콘솔 사용하기

Google Search Console은 Google SERP에서 웹사이트의 존재를 "모니터링, 유지 관리 및 문제 해결"하는 데 도움이 되는 무료 서비스입니다. 가입이 필요하지 않으며 외관 및 디지털 마케팅 전략 측면에서 웹사이트를 최적화하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.

이 도구의 전체 섹션은 검색 트래픽 전용이며 사용자가 자연 검색 결과를 통해 웹사이트에 도달하는 방법을 보여줍니다. 보고서는 키워드의 실적을 보여주는 중요한 정보를 제공합니다. 이 데이터, Google Analytics 및 우리가 다룬 모든 도구 사이에서 열악한 키워드 연구를 실행할 변명의 여지가 거의 없습니다.

결론

키워드 조사를 올바르게 하는 것은 디지털 마케팅과 전자 상거래의 성공에 매우 중요합니다. 전자 상거래 비즈니스는 그것 없이는 성공할 수 없습니다. Comrade Digital Marketing에서 당사의 마케팅 서비스는 귀하의 웹사이트에 대한 적격한 트래픽을 보장합니다. 디지털 마케팅 대행사로서 키워드 리서치를 시작으로 귀하의 비즈니스 성장을 도울 수 있습니다. 무료 웹사이트 상담을 받으려면 여기로 연락하십시오.