비용이 높은 경우 PPC가 변호사에게 가치가 있습니까?
게시 됨: 2021-06-09클릭당 지불(PPC)은 광고가 클릭될 때 광고주가 Google, Bing, Amazon 또는 소셜 미디어 플랫폼과 같은 게시자에게만 비용을 지불하는 웹사이트로 트래픽을 유도하는 데 사용되는 인터넷 광고 모델입니다. 변호사를 위한 PPC 캠페인은 올바르게 실행될 때 매우 효과적일 수 있습니다.
로펌에는 PPC의 장점 이 많이 있습니다 . 즉, 경쟁이 치열한 온라인 시장에서 눈에 띄고 즉각적인 결과를 얻을 수 있다는 것입니다. 효과적인 마케팅 전략에는 유기적 트래픽과 유료 광고가 포함되지만, 전자는 일반적으로 PPC가 우위를 점하는 견인력을 얻는 데 더 많은 시간이 걸립니다.
법률 마케팅 전문가와 상담
사실, PPC 방문자는 유기적 웹사이트 방문자보다 무언가를 구매할 가능성 이 50% 더 높습니다. PPC는 비용에도 불구하고 그만한 가치가 있습니다. 장점과 단점을 비교하여 그 이유를 알아보겠습니다.
법률 회사를 위한 PPC 이점
PPC는 아래와 같이 법률 회사에 많은 이점을 제공할 수 있습니다.
타겟 마케팅
신문과 잡지의 전통적인 광고를 통해 기업은 광고를 보기 위해 일반 타겟 청중에게 비용을 지불합니다. 표적 마케팅은 시장을 세그먼트로 나누고 해당 세그먼트 내의 사용자를 구매자의 유입경로 아래로 장려하기 위해 마케팅 노력을 집중하는 것을 포함합니다.
변호사 에게 가장 큰 PPC 이점 중 하나는 검색 엔진 최적화(SEO)의 통합으로, 법률 회사가 이상적인 대상 시장에서 검색하는 특정 키워드를 사용할 수 있게 해줍니다. 이렇게 하면 귀하의 광고가 귀하의 법률 서비스를 검색하는 사람들에게만 표시되기 때문에 서비스의 판촉, 가격 책정 및 배포가 비용 효율적입니다.
높은 유연성
디지털 마케팅의 생태계는 검색 엔진과 사용자 사이에 공생 관계가 있는 것과 같습니다. PPC 캠페인은 온라인 습관을 기반으로 특정 사용자에게 어필하도록 설계되었습니다. 검색 엔진 알고리즘은 행동에 맞춰집니다. 그러나 이 둘은 새로운 트렌드와 기술이 등장함에 따라 바뀔 수 있습니다.
좋은 소식은 PPC 캠페인을 즉시 조정하여 고객의 변화하는 요구 사항에 맞출 수 있다는 것입니다. PPC 광고를 통해 마케터는 효과가 없는 캠페인에 대한 낭비적인 지출을 중단하거나 변호사에게 중요한 PPC 이점인 초기 성공 징후를 활용하기 위해 신속하고 결정적인 변경을 구현할 수 있습니다 . 정해진 것은 아무것도 없으므로 타겟 고객에게 더 효과적으로 작동하기 위해 좋지 않은 키워드를 더 나은 키워드로 대체할 수 있습니다.
많은 데이터
데이터 기반 의사 결정의 시대에 PPC는 최대 ROI를 위해 캠페인을 최적화할 수 있는 풍부한 정보를 제공합니다. 노출, 클릭 및 전환과 관련하여 PPC 광고 분석에서 수집된 데이터는 디지털 마케팅 KPI에 도달하는 방법에 대한 통찰력 있는 방향을 제공할 수 있습니다.
예를 들어 A/B 테스트를 통해 광고주는 방문 페이지의 두 개 이상의 변형을 실험하여 전환이 더 많이 발생한 페이지를 결정할 수 있습니다. 이것은 예를 들어 약간 변경된 키워드와 이미지를 사용하거나 하루 중 다른 시간에 게시하는 것을 수반할 수 있습니다. PPC 캠페인을 통해 법률 회사는 지속적인 피드백을 받고 최고의 성과에 도달할 때까지 광고를 지속적으로 수정합니다.
변호사를 위한 PPC의 단점
물론 단점도 있지만 로펌에 대한 PPC의 불이익 은 상대적으로 미미한 경향이 있다.
경쟁률이 높다
인터넷은 모두가 최고의 키워드를 놓고 Google 검색 엔진 결과(SERP)에서 1위를 차지하기 위해 경쟁하는 경쟁적인 장소라는 사실을 피할 수 없습니다. 인기 키워드는 매달 가격이 오르는데, 기업의 입찰가가 너무 낮으면 광고가 1페이지 순위에서 떨어질 수 있고,
광고 지출과 실적을 지속적으로 평가하면 사용할 가장 효과적인 키워드를 결정하는 데 도움이 됩니다. 디지털 환경은 모든 사람에게 경쟁력이 있지만 민첩하고 대응력이 뛰어난 마케팅 팀의 도움이 있으면 이러한 일반적인 문제를 완화할 수 있습니다.
높은 시간 투자
직원이 50명 이상인 중소기업의 74%가 PPC 광고를 사용 합니다. PPC는 소규모 기업이 대규모 기업과 트래픽을 놓고 경쟁하는 데 도움이 될 수 있지만 실제 접근 방식이 필요합니다. Google은 PPC 캠페인이 성장하고 번창할 수 있도록 최소 30~60일마다 검토할 것을 권장합니다. 이는 시작에 불과합니다.
데이터가 수집 및 분석되면 특히 A/B 테스트 및 방문 페이지 최적화의 경우 핵심 프로세스가 될 수 있는 변경 사항을 구현해야 합니다. 변호사 에게 이러한 PPC의 단점 은 절차와 관련이 적고 이를 수행하는 데 더 많은 시간이 필요합니다. 특히 변호사는 일반적으로 바쁜 일정을 가지고 있기 때문입니다.
비용이 추가될 수 있음
변호사에 대한 PPC의 단점은 시간과 돈과 관련이 있으며 둘 다 기업에 중요합니다. 최상의 결과를 얻으려면 PPC 캠페인을 설정하고 방치할 수 없습니다. 최적의 성능을 위해서는 프로세스를 감독하고 캠페인이 발전함에 따라 변경 사항을 구현하는 전담 전문가가 필요합니다.
PPC 비용은 Google 게재위치에 따라 달라지며 가격표는 입찰가, 웹사이트 품질 점수, 키워드 계절성 및 경쟁 수준에 따라 다릅니다. 클릭당 지불의 평균 비용은 $2.69이지만 "변호사"가 포함된 일반적인 키워드의 순위 는 $42.51까지 들 수 있습니다.
변호사 PPC에 높은 비용이 실제로 중요하지 않은 이유
미용사 및 이발사와 마찬가지로 변호사가 제공하는 서비스는 항상 개인과 회사에 필요합니다. PPC가 비쌀 수 있지만 취득당 비용(CPA)은 회사가 만들 수 있는 총 수익보다 낮습니다.
법률 회사는 전문 서비스를 제공하며 대부분의 개인은 Google에 도움을 줄 적절한 서비스를 찾아야 합니다. 기본적으로 PPC 캠페인이 최적화되면 초기 광고 비용보다 지출이 많은 신규 고객을 유치할 가능성이 큽니다.
성장 계획 수립을 도와드립니다.
결론
물론 변호사 입장 에서는 PPC의 단점도 있지만, 디지털 마케팅 전문가에게 넘겨주면 그 장점이 훨씬 더 큰 것이 사실입니다. Catapult Revenue는 PPC를 전문으로 하는 풀 서비스 디지털 대행사입니다. 효과적인 PPC 마케팅을 통해 로펌이 업무에 집중할 수 있도록 고객 기반을 확대할 수 있도록 지원합니다. 무료 상담을 원하시면 여기 를 클릭 하여 귀하의 수익 증대에 도움을 드릴 수 있는 방법을 알아보십시오.